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文档简介
IM营销 第三小组 教学目标 1 了解IM营销概述2 熟悉IM的优势和类别3 了解QQ营销基本知识4 熟悉QQ空间营销和QQ群营销 IM营销概述 QQ营销 目录 案例引入 耐克的IM营销案例 讨论并分析 耐克公司此次IM营销方案为何会取得如此成功 IM营销概述 1 1 IM营销概述2 IM营销的优势3 IM营销的类别 im营销又叫即时通讯营销 instantmessaging 是企业通过即时工具im推广产品和品牌 以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式 营销效率高 互动性强 传播范围大 商务IM 阿里旺旺贸易通 阿里旺旺淘宝版 行业IM 用于单位购买或定制软件 个人IM QQ微信移动飞信 企业IM 以办公用途为主和以及时通信为基础 如企业通 QQ营销 2 1 QQ营销的优势2 QQ空间营销3 QQ群营销 QQ营销是在QQ即时通信的平台基础上 专为企业用户量身定制的在线客服与营销平台 案例引入 可口可乐的QQ营销 讨论并分析 该公司联合腾讯QQ营销 达到了怎样的营销效果 1 即时效果 可用于推广短期的活动2 互动性强 可用于新产品的市场调研活动3 效果可追踪 可用于CPS CPL营销4 精准定位 可应用于任何营销活动5 形式多样 可用来做整合营销 组合式营销 QQ空间营销 QQ空间是一个独立的平台 具备有营销能力 就是通过好友之间的分享来实现的 1 QQ相册就好比商品展示平台 细节化很重要2 QQ空间和腾讯微博的融合营销3 面子很重要 打造体验度良好的QQ空间4QQ空间营销的重点 软文 2 聊天建立信任关系 1 寻找目标QQ群 4 QQ群营销的方式 3 QQ群沟通方式 总结 本次讲课主要介绍了IM营销和QQ营销 其中QQ营销是IM营销的形式之一 IM方面主要介绍了IM营销的概述 优势和类别 对于被动展示信息模式的网站营销而言 IM营销能够弥补其不足 同潜在访客进行及时互动 并能够主动发起沟通 有效扩大营销范围 使流量利用最大化 QQ营销方面主要介绍了QQ空间营销和QQ群营销 通过前期营销能提高及时通讯的效率 同时协助企业
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