毕业开题2 我国动漫品牌营销中存在的问题

表一  XX 学院        届本科生毕业设计 /创作 /论文开题报告  学院                         专业                   姓   名   学   号   指导教师   题目  我国动漫品牌营销中存在的问题   一、选题的依据和意义，相关研究成果及动态，研究的主要问题，拟达到的目的：  选题依据 ：  在新时代的背景下，动漫行业被视为最具有潜力开拓的行业模块。从事动漫行业的关键在于打造动漫品牌，脱离了品牌的运作，就无法抢占国际市场的份额，甚至牵涉到本土市场抢占率的份额。当下，我国缺乏经营动漫品牌 的意识，尚未将本土的文化特色发扬光大，缺少专业的动漫人才，无法维持作品的原创性，经营动漫衍生物的运作尚不成熟，最终导致无法形成完整的动漫产业链。   研究主要内容 ：  1、国外关于动漫创意产业的研究  随着经济全球化的趋势日趋明显，商业呈现一体化发展，动漫行业已经成为人们争相从事的行业，美、日、韩已经成为动漫行业的三大霸主，霸主地位难以撼动。从目前情况来看，美国是全球动画生产和动漫产品输出的王者，文化产业在产业份额排行第二，仅少于军事工业。日本可谓是第二动漫大国，日本输出的动漫抢占电视动画六成的比例，占我国电视动 画七成的比例，占欧洲电视动画超过八成比例，文化产 业 在产业份额中排行第二，仅次于旅游业。  本文以 美国动画片 为例，展示国外动漫发展的优秀经验，美国动漫 经过长期的发展，到今天形成了鲜明的特点 ， 尤其是 剧情片 ，情节 富有曲折性 ， 故事 生动有趣，人物性格鲜明，适合绝大多数观众的审美口味， 成为被世界各国广泛借鉴的卡通模式。 在欧洲，声音 是 影片中的重要因素，影片质量对音乐、影像、画面、动作等细节要求较高， 十分注重彼此之间的关系。 除此之外，科学技术也是动画制作的重心， 3D 影像软件 的发明与利用可以增强 画面效果 ，提高观影的趣味性 。 电脑动画制作还 被使用于 真人的 电影拍摄当中，成为电影工业中的重要部分 ，在整个电影市场上始终 处于不可撼动的 霸主地位 。   2、  国内关于动漫产业发展的研究   我国的动画历史已有 80 年，但是作为产业只有 10 年，与国外动漫产业相比，仍有一定的差距。据 相关的数据统计，可以得出 ： 2004 年， 全世界 数字动漫产业的产值 达到 江千多亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则 超过 五千多 亿美元 。  随着市场经济的不断发展，我国越来越重视动漫行业的发展，不断拓展动漫行业的产业链条。可是，我国的动漫产业仍然处于初级起步阶段，在发展过程 中难免遇到一些问题， 单纯从绘画技术上讲，中国几乎有与美国、日本一样的实力，但在 2D、 3D 的制作技术上，中国却远远落后。而 3D 时代，中国动画电影与好莱坞的差距似乎进一步在拉大。 目前亟待解决的问题是树立动漫品牌， 在促成企业个案成功的基础上，再论证总结他们的创新研究成果表一  和行之有效的发展模式、发展理念 ， 动 漫行业要想实现又好又快发展，必须重视问题、认真分析问题，提高动漫产品的质量，改变观众对动漫产品的认识，努力改变现状，达到抢占国内外市场份额、促进动漫行业可持续发展的目的。   研究的目的及意义 ：  在我国动漫产业发展的过程中，企业缺乏维护品牌的意识，导致消费者对国内的动漫品牌无法产生认可感，无法持续对国内的动漫品牌产生兴趣。其次，我国缺乏优秀的动漫人才，虽然不缺乏动漫专业的学生，甚至很多动漫专业的学生无法找到专业对口的工作，动漫行业却一直缺乏真正的领军人物，带动动漫行业的整体发展。再者，我国的动漫市场长期被美日韩国家垄断，造成严重的经济损失，无法形成完整配套的产业链，缺乏可持续发展的能力。  在动漫产品方面，我们需要树立动漫品牌，创建广阔的动漫平台，创造性格鲜明的任务形象，培养具有民族特色的动漫明星。在 人才方面，我们需要探索培养动漫人才的模式，使模式呈现多样化发展。   表一  二、研究方法和研究步骤：  本文研究思路如下，如何抓住机遇、把动漫 做大做强 是我国动漫行业值得认真思考的问题， 除了用品牌文化的思想武装自己，将民族文化 艺术的精髓与时代精神结合，创作出具有民族特色的优秀动漫作品，在发展动漫行业的同时，弘扬我国优秀的思想文化。    三、研究工作进展计划：  1、 选题、收集资料，准备开题报告；  2、 进一步收集、消化资料；  3、 论文写作，并完成初稿；  4、 修订初稿，并最终定稿；  5、 申请结题。  四、论文提纲   一、  国内 外动漫产业发展状况  1、  国外动漫产业发展状况  2、  国内动漫产业发展状况  3、  国内外动漫发展对比  二、  国内动漫产业营销过程中存在的问题  1、  影响发展国内动漫产业的因素  2、  人才方面  3、  企业方面  4、  动漫作品方面  三、如何推动动漫产业发展  指导教师意见                                         指导教师：                                               年     月     日  表一  学院意见 A、通过         B、完善后通过         C、不通过                                           院长：