【广告策划-PPT】oppo校园推广方案

OPPO音乐手机 校 园推广方案 2008.08 音乐集结号 OPPO喜乐团 目录 推广综述 1 推广立意 2 活动流程 3 其他配合 4 总结 /Q&A 5 1.推广综述 推广背景 OPPO音乐手机 高品质音质 双无损”和 RMVB视频 直接播放 超大容量存储 时尚外观设计 通过软件实现的教育、 娱乐体验 更佳的娱乐体验、功能 实用简洁 校园用户 最活跃的社会群体； 庞大的手机消费人群； 最追逐时尚的人群； 推广见效最快的人群； 最内部人人互动的人群； 最需要热情煽动的人群； 日出博阳希望能够参与加 OPPO音乐手机的校园推广共同实现目标！ 推广概述 产品 OPPO音乐手机 物美价廉的高品质时尚音乐手机； 为消费者带来更多娱乐享受； 线上 OPPO喜乐团酷歌大排行 线上网站配合线下推广 学生投票引发更大范围关注！ 线下 音乐集结号 OPPO喜乐团 十城市百高校“ OPPO喜乐团”招募，集结校园音乐力量，精准范围营销！ 活动目标 推广 OPPO音乐手机； 树立 OPPO音乐手机的行业地位和行业标准，提升产品竞争力； 提升美誉度和认可度，建立消费者对“ OPPO音乐手机”的忠诚度； 突出产品差异化与技术领先，争取抢占音乐手机市场更多的份额； 统一活动主线 紧密结合 整体出击 超强功能的 OPPO音乐手机 其他 线下途径 线上网站 线下 校园推广 推广综述 活动名称： 音乐集结号 OPPO喜乐团 OPPO音乐手机2008校园推广 活动时间： 2008年 9月 2008年 11月 城市范围： 北京、上海、广州、西安、武汉 济南、成都、南京、沈阳、哈尔滨 每个城市 10所高校，共 100所高校 2.推广立意 主题阐述 音乐 一部音乐手机，传递的 不仅是好的音乐，更传递的是一种快乐，传递一种对时尚的定义，对生活的理解。分享的不仅是好的音乐，更有好音乐带来的快乐享受。 快乐 分享 音乐可以带给人快乐，快乐要和别人一起分享 Slogan释意 集结号 OPPO喜悦团 时下流行的词汇“集结号”让人耳目一新，具备年轻人的特质 将所有喜爱音乐的人唤醒，集合到一起，形成校园里最时尚的群体 集结表现出一种无可比拟的号召力，在信息不断更新的今天，在面对无数时尚诱惑的今天，有谁可以将所有爱好音乐的实力集合到一起 OPPO音乐手机，表现出强大的品牌地位及号召力 “ OPPO喜乐团”，将所有爱好音乐的人集合的一起，给他们一个特定的 称号，这如同一种荣誉的加冕； “ OPPO喜乐团”是年轻时尚的代名词，是爱好音乐的朋友的聚集地； 大学校园里对加入 OPPO喜乐团有一种向往，有好听的音乐，有一样年轻时尚的朋友，是校园里最新锐的一个 群体！ Description of the contents 音乐 喜乐 音乐手机的推广，音乐是最突出的特质，优质的机器带来优质的听觉体验！ 音乐永远是大学校园里最具号召力的主题，音乐爱好者是校园里最大的蓬勃力量！ 喜乐，喜欢音乐，我们都是爱音乐的人 喜乐 =喜悦，音乐永远是快乐的体验，带给人快乐 音乐集结号 OPPO喜乐团 3.活动流程 海报、单页 校园宣传路演 校园 BBS OPPO线上平台支持 前期普宣 喜乐团 集结 校园 卡拉会 欧派对 谁是喜乐团中的幸运儿 聚集在深圳的终极派对 明星到场一起欢聚 whats more? 1部 OPPO音乐手机 30位音乐好友间传递 每人放入一首自己最喜爱的音乐 每人录制一段清唱片段 30位好友， 30首好歌， 1个喜乐团 所有喜乐团的欢聚盛会 我唱我的成名曲 OPPO手机随机点歌 谁是麦霸舞台就属于谁 活动流程 阶段 1 喜乐团集结 校园卡拉会 校园普宣 欧派对 预热！ 高校大范围普宣（ 2008.9） 通过前期 100所活动院校校内普宣对活动进行宣传，多手段多渠道发布信息，覆盖更大人群，为活动预热； 宣传重点在于：神秘造势，引发悬疑式关注，初步树立 “喜乐团” 概念，如 “校园喜乐一族等待集结号” 、 “一部 OPPO音乐手机让你认识多少音乐伙伴？” 、 “学校里有多少人在听你的主打歌？” ； 利用海报张贴、单页派发、高校 BBS发稿等方式大面积高频率进行宣传，迅速吸引校内目光； 通过校园 宣传路演 ，集中力量进行宣传，使活动迅速成为校内关注事件，路演中配合产品展示促进销售； 宣传路演介绍 路演时间： 中午 11： 00 13： 30 推广学校： 10城市 50所高校 路演目的： 旨在通过路演的推广，为活动造势，告知大学生在该校的主题活动信息，同时进行品牌宣传，在用户中产生良好的口碑传播。 活动形式： 选择人流密集的场地（食堂，教学楼门口），通过展示台、易拉宝、派发单页等形式，达到告知信息的目的。 OPPO漂流记 每天传给 1个喜爱音乐的人 每人在手机中放入 1首自己最喜爱的歌曲 每人用手机录制一段放入歌曲的清唱片段 阶段 2：喜乐团集结 30天后，这部 OPPO经过了 30位音乐好友，放入了 30首最爱歌曲， 30段清唱录音诠释 30种经典演绎， 30人成功组成一个 OPPO喜乐团 阶段 2 城市活动 极人召集 评选决赛 蔓延！ 一部 OPPO音乐手机串联起 30颗音乐之心（ 2008.09-2008.10） 任务： 由一个人发起，他在一部 OPPO音乐手机里存入他最喜欢的一首歌曲，同时录制一段这首歌的清唱，在线上网站上标注出这部 OPPO手机目前的位置和播放歌曲；第二天他将这部手机传给下一个人，做同样的事情，之后传给第三个人。以此类推，当传到第 30个人完成同样的事情的时候，算任务完成， 30人成功组建一个 OPPO喜乐团 ； 线上网站支持，每部手机的行踪如何，今天到了谁的手里，今天播放的歌曲是什么，将要传到哪里，播放的歌曲有多少人喜欢。 有多少发起人，就在学校里流传多少部 OPPO， 30日之后，有多少人可以一起完成任务？ 30日之后，手机里存放了多少音乐。？ 每个人只能参与一次传递任务，网友可以在线上报名参与，也可以在线为每部 OPPO播放的歌曲进行投票，线上设置抽奖； 喜乐团集结 校园卡拉会 校园普宣 欧派对 阶段 3 路演铺开 极人召集 评选决赛 花开！ OPPO校园卡拉会（ 2008.11） 喜乐团成员可以提前在线上申请在卡拉会上演唱自己的“成名曲”，通过同学线上投票，圈定现场演唱者名单及演唱曲目；现场从圈定的歌曲范围内随机抽取演唱者上台进行演唱，好像一次好朋友的 k歌活动，有准备也有惊喜和期待； 针对到场成员做深层次营销，突出 OPPO音乐手机的完美特质；现场设置互动及游戏环节，传递品牌及产品内涵； 卡拉会前各城市在校内举办喜乐团 领票路演 ，再次引发校园关注，同时通过路演进一步进行产品深层次营销； 活动现场设立短信投票环节，所有表现由大家决定！ 城市活动 极人召集 评选决赛喜乐团集结 校园卡拉会 校园普宣 欧派对 领票路演介绍 活动时间： 2008年 11月 初每天中午 11点30至 13点 30 活动地点： 50所高校校内开阔空地 活动亮点： 各 校喜乐团选 手现场才艺展示 现 场领票 &现场在线投票 现场游戏区 活动目的： 喜乐团现场领票 ，为活动造势，引起对后 续活动关 注，增加线上热度 校内落地路演方案 活动主题展板 突出活动主体，对活动及线上板块进行告知。 现场投票区 展架旁边设立现场投票区，观众可以第一时间为本校同学进行投票。 活动游戏区 现场小游戏，增加观众参与度，游戏可以获得印有统一logo的礼品，达到品牌推广目的。 单页配合宣传 在整体活动区域周边配合单页宣传，吸引更多关注，对活动进行宣传。 整体活动场地 10 15 易拉宝 活动 logo背景展架 现场投票区 （注：上图为模拟图，实际场景以签约条款为准） 活动游戏区 观众活动区 阶段 4 路演铺开 城市活动 诞生！ OPPO终极时尚派对（ 2008.11） 根据校园卡拉会现场及网友的投票结果进行排名，在其中抽取每城市5人，邀请到深圳，参加终极时尚派对； 活动形式：酒吧派对活动 &用户答谢会 现场内容以互动、唱歌、游戏、跳舞为主，各城市幸运的音乐爱好者汇聚一堂； 到场用户用 OPPO拍摄现场片段，之后传到网上，引发后续关注； 现场邀请明星到场与用户一起欢聚； 下半年活动告一段落，网络及社会媒体全面回顾推广活动，带动关注者使用 OPPO手机的新一轮热潮，并铺垫来年推广活动，宣传造势； 路演铺开极人召集 评选决赛 城市活动极人召集 评选决赛喜乐团集结 校园卡拉会 校园普宣 欧派对 立意总结 享音乐 集结号 喜乐团 OPPO 音乐手机 我们合力做 突出主题的、广泛覆盖的、独具特色的 线下活动。为 OPPO音乐手机 推广服务！ 整体时间安排 终极时尚“欧派对” 领票路演 &校园卡拉会 宣传路演 &喜乐团集结 校园宣传 2008.11 2008.10-2008.11 2008.9 2008.9-2008.10 4.其他配合 其他配合 我们将调配公司其他各方面资源积极配合此次推广活动，协助客户实现品牌与产品销售的双丰收！ A B C 1.高校 BBS站点投放 全国 200所高校 BBS发帖 （点击上图标直接显示） 2.销售渠道说明 一 .销售渠道背景介绍： 1. 初期覆 盖北京、哈尔滨、西安、成都、武汉、 济南、南京 共 100所高 校 200万以上用户； 2. 每校平均 10人共 1000人营销队伍； 3. 拥有宿舍直投单页、月刊 玩校志 高校 BBS传播等营销手段进行销售支持； 4. 全方位配合产品的品牌展示，定期举办产 品推荐会及路演活动； 2.销售渠道说明 二 .销售渠道本次结合： 1. 利用现有销售人员配合本次推广活动，准确的将产品销售信息传递至用户； 2. 配合客户各地经销商，实现校内销售与客户经销商之间的结合与渠道搭建工作； 3. 筹备各地的产品销售活动，如特价机品鉴会，团购 happyhour等促销活动； 销 2.售渠道说明 三 .销售渠道未来预期： 1. 本次合作可以成功搭建客户与校内的直接通路，为后期产品销售推广打下顺畅的营销基础，并实现真正意义的校内直销； 2. 通过客户对销售渠道的配合与支持，大大降低推广费用并成功实现推广效果； 3. 通过渠道组建 OPPO用户俱乐部及时反馈信息及扩大用户数据库基础，完善品牌销、推广、销售的三方整合； 日出博阳文化传媒 渠道 DEMO 学校名称 销售人员数目 销售方式 四川大学 【 江安 】 26 设点销售寝室销售 四川大学 【 望江 】 12 设点销售寝室销售社团代理 四川师范大学 【 东区 】 16 设点销售寝室销售社团代理 四川师范大学 【 老 】 11 设点销售寝室销售社团代理 成都体育学院 15 设点销售寝室销售社团代理 成都信息工程学院 17 设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理 西南民族大学 19 设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理 西南交通大学 【 新 】 13 设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理 西南交通大学 【 老 】 12 设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理 西南财经大学 【 新 】 16 设点销售寝室销售社团代理 西南财经大学 【 老 】 10 设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理 四川音乐学院 【 新都 】 10 设点销售寝室销售 四川音乐学院 【 本部 】 10 设点销售寝室销售 成都大学 18 设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理 电子科技大学 【 本部 】 13 设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理 电子科技大学 【 国腾 】 18 设点销售寝室销售社团代理学校小卖部代理 西华大学 22 设点销售寝室销售班级销售社团代理学校小卖部代理 四川外国语学院 16 设点销售寝室销售社团