08年型奥迪A6L方案

1 吉广集团 08年型奥迪 A6L上市推广活动方案 2007/10/18 2 吉广集团 3 吉广集团 活动策略 活动组成 背景分析 活动亮点 4 吉广集团 背景分析 作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪 A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将 A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众 作为中国主流的 C级车代表， A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪 A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续 5 吉广集团 对手动态 360o华贵鉴赏 全方位激情释放 新宝马 5系 Li尊荣体验会 时间： 2007年 7月 10月 地点：全国 45个城市 形式 :约 30位嘉宾试驾活动 6 吉广集团 背景分析 我们对奥迪的理解 7 吉广集团 奥迪精神 成功而不事张扬 激情进取又富有品位 社会主流精英 激情而不失稳健 尊贵而不失内敛 8 吉广集团 奥迪是 领先科技 突破向前 9 吉广集团 08年型奥迪 A6L 带倒车影像的驻车报警系统 带 SIM访问界面的蓝牙手机 AMI奥迪音乐接口 巡航系统提高版 氙灯包 更加人性化的装备 领先科技 10 吉广集团 08年型奥迪 A6L 08年型奥迪 A6L上市活动 以表现领先科技在人性化上的体现为主 11 吉广集团 活动组成 背景分析 活动亮点 活动策略 12 吉广集团 活动策略 活动目的 充分宣传 08年型奥迪 A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受； 创造消费需求，协助 Aak销售； 在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道 准确快速的传达给目标受众 ； 通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象； 13 吉广集团 活动策略 信息传播 主要传播信息 奥迪品牌最大特性 科技 08年型奥迪 A6L上市信息 奥迪 A6L在中国市场高级商务用车的领先地位 14 吉广集团 活动策略 传播方式 媒体传播 上市仪式 展厅布置 口碑传播 15 吉广集团 活动策略 目标受众 政府官员 商界名流 社会名流 媒体记者 经销商代表 现有车主 潜在用户 上市信息 16 吉广集团 媒体选择 在当地汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体； 宣扬高档生活风格的当地实力派刊物和电视节目； 部分面向当地大众的文字媒体 活动策略 媒介策略 17 吉广集团 效果预估 通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将 08年型奥迪A6L上市信息准确传达 对销售工作产生直接影响，协助提升 Aak 活动策略 媒介策略 18 吉广集团 背景分析 活动亮点 活动策略 活动组成 19 吉广集团 活动组成 活动主题 科技拉宽生活 活动主题 : 08年型奥迪 A6L 全新上市 20 吉广集团 活动时间： 2007年 11月中旬 时间： 17： 00-19： 00上市仪式 活动地点： 室内展馆 活动规模： 预计 100人左右 活动对象： 一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的奥迪大用户 活动形式： 上市仪式上市媒体发布 公关信息： 1） 08年型奥迪 A6L区域 上市信息； 2） 08年型奥迪 A6L的产品特性； 3） 08年型奥迪 A6L价格信息； 活动组成 活动概述 21 吉广集团 活动组成 场地选择 将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行 22 吉广集团 活动组成 场地布置 23 吉广集团 24 吉广集团 活动组成 仪式流程 时间 内容 备注 嘉宾到达活动现场 停车场专人指引 20分钟 记者签到、嘉宾接待 专人接待 10分钟 嘉宾入坐 穿过专属通道 5分钟 开场舞蹈 现代芭蕾舞开场 3分钟 主持人致开场白 介绍到场贵宾 3分钟 奥迪区域领导领导致辞 3分钟 到场其他领导领导致辞 3分钟 经销商代表致辞 2分钟 主持人串场 引出悬念 6分钟 情景剧表演 情景剧展示 A6L的生活氛围 2分钟 08年型奥迪 A6L亮相 AV配合 5分钟 演出 小型乐团 5分钟 产品技术介绍 播放 A6L广告片、公布价格 主持人宣布仪式结束 高潮中结束 2小时 答谢晚宴 钢琴、小提琴伴宴 25 吉广集团 活动组成 背景分析 活动策略 活动亮点 26 吉广集团 活动亮点 时光通道 奥迪伴随奥运共同发展 27 吉广集团 活动亮点 挡住室内舞台视角 壁画内容： 标识墙： 1、奥迪 A6车型在中国的发展 投影 : 奥迪 A6L车型在幕布上游走 ,制造强烈的科技感 入口处 : 用时空穿梭的感觉布置入口门 时光通道：奥迪伴随奥运共同发展 用灯光营造强烈的科技氛围 2、奥运的发展 28 吉广集团 29 吉广集团 活动亮点 情景表演 在 A、 B区分别搭建幕布遮挡 演员事先在遮挡区准备就绪 主持人串场后全场灯光变暗 灯光聚集 A区，幕布突然落下，演员开始表演 A区表演结束后根据情节引出B区，表演形式同 A区 演出过程灯光、音乐配合，并充分利用 LED画面与情节结合 情景剧内容为奥迪 A6L车主的商务情景和休闲情景 A B 30 吉广集团 活动亮点 08年型奥迪 A6L亮相 LED翻转，车辆由此从正面进入 LED画面配合 31 吉广集团 现场效果 32 吉广集团 33 吉广集团 34 吉广集团 35 吉广集团