联想产品定价策略.ppt

联想产品定价策略 成员 陈欢欢 梁婷 胡小凡 李梦 陈珊珊 彭艳 联想公司介绍 全球PC领导企业新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司 由联想及原IBM个人电脑事业部所组成 作为全球个人电脑市场的领导企业 联想从事开发 制造并销售最可靠的 安全易用的技术产品及优质专业的服务 帮助全球客户和合作伙伴取得成功 我们成功的基础是让客户实现他们的目标 工作高效 生活丰富多彩 联想主打产品 从联想千元平板电脑看产品定价策略 十一黄金周期间 联想电脑突然将售价2499元的乐PadA1平板电脑直降1499元 仅以1000元的价格杀入市场 给本来就市场竞争激烈 一片红海的平板电脑市场增添了几分焦灼 联想此举仅是为了以价格优势来抢占市场份额吗 联想此轮可谓疯狂的剧降背后 是不是还有更多与定价策略相关的因素 战略性定价 战略性定价是定价策略的核心 通过定价 涨价 降价来达到促销 提升品牌价值 打击对手 抢占市场份额 甚至是改变市场格局的作用 一些企业将商品价格定的很高 以区隔中 低端市场 产生价值感与稀缺效应 从联想平板电脑此次采取的价格大幅直降来看 战略意味明显 1 比较定价 商品的常规定价方法就是参考替代商品价格来定价的比较定价法 联想平板电脑此次大幅降价 针对的参考坐标就是苹果ipad 但并不完全是参照其价格与价值的常规做法 而是参照其价格来制定更具有竞争力的价格 回避与其的正面竞争 同时 也是充分参照了同级竞争品牌宏基 戴尔 三星等 以及国内二三线品牌 以品牌优势及绝对价格优势来淘汰这些本已经生存艰难的品牌 从他们手里进一步抢夺市场份额 2 差别定价法 为了不流失顾客 尽可能更多地占领市场 可以采用差别化定价策略 联想虽然此次推出了仅千元左右的平板电脑 但是其高端品牌ThinkPad平板电脑售价4999元 丝毫不让苹果的ipad 同时 还有多个型号产品的价格在这一高一低之间 充分抢占着每一块市场 观察平板电脑产品可以发现 无论是ipad 还是乐pid 一样的主机却有着不一样的定价 2G内存 16G内存 32G内存 3G版 WIFL版 限量版 礼品版 这些差异的背后是定价的技巧 不同的价格可以满足不同消费群体 同时满足不同偏好与自我认为最佳的价值 3 模糊定价 把一些畅销产品与滞销商品或两种滞销商品进行组合定价销售 或是把高价商品隐藏在模糊的销售组合或规则中 大多数消费者购买了平板电脑后都会在去买上网卡或是相关的配件等物品 需要花费时间和精力 如果把配套商品一并销售 大部分消费者都是乐意接受的 而商家呢 在这种模糊的定价中可以赚取丰厚的利润 等于是同时销售了多样商品 或是把高利润商品隐藏众多物品当中 定价时应该注意的问题 首先 定价时要考虑对价格的各种影响因素 市场需求 竞争对手 季节 政策法规等方面因素都会影响商品的定价 价格波动时也不可波及产品线中的其它产品 降价促销等调整产品价格行为一定要划分出清晰的界限 不要让模糊的降价影响了其它产品 应认清 降价损伤整体品牌形象 而且一旦降价就很难再涨回去 而涨价也容易降低消费者对品牌的好感度 甚至产生严重的拒买现象 但并非绝对 很多商品通过涨价成功地提高了商品的价值感与品牌价值 而成功的降价也可达到大量销售及增强亲和力的作用 关键是要制定科学的定价策略并谨慎的进行价格调整 防止这柄利剑伤到自己 电子消费市场是相对例外的 和手机市场一样 销售低端的产品并不会影响到品牌的整体形象 合适的价格才是最有力的竞争武器 从上文中大家可以看出 商品低价不仅不是营销利器 有时还是一个看不见的陷