生活广场开业推广方案

生活广场开业活动及传播方案 2010.3.3 史蒂芬咨询 - 目录 任务梳理任务理解 主题创意策略制定 项目整体规划 3 1 2 项目执行方案 活动管理服务团队 5 4 媒体列表费用预估 6 Part1:任务梳理理解 A. 客户交给我们的任务 B. 我们需要解决的问题 客户给我们的任务 创意性 区隔性 爆炸性 与开业仪式巧妙融合 引发瞬间爆炸的传播效应 区隔于其他同类商场 U-TOWN GIRL启动仪式 试营业活动策划 开业活动策划 提升商场试营业信息的知晓度 创意性的开业预热 公关传播 公关活动 悠唐开业活动策划 这是一个活动配合传播的公关战役 项目任务描述 2个仪式 试营业 正式开业 1个持续性活动 试营业期间 活动传播 活动进程、促销 环节等传播 深度传播 品牌层面的 相关传播 围绕活动的目的和 U-TOWN的战略定位： U-TOWN 开业活动策划 相辅相成 我们对任务的理解 整体调性 ： 时尚 享乐 活动层面 传播层面 最大限度地吸引人气、提升办卡率 活动的形式与内容要符合整体调性 形象展示和细节能有效传达 U-TOWN代表的生活方式 寻找活动与公众关注的有效契合点，形成话题效应 借鉴娱乐传播方式，在形式、内容等方面全面创新 在追求广度的同 时，注重深度挖掘 核心沟通信息： 这不应只是一场单纯的开业活动，这应该是一个 U-TOWN自我展示的平台，是一场消费者体验享乐生活的互动之旅 诠释 核心沟通平台 U-TOWN 开业活动 我们对任务的理解 享乐 是任务中的核心关键词，也是项目 主题 的关键词 Part2:主题创意及策略制定 3_A. 主题创意 3_B. 公关策略制定 2_A.公关主题创意 任务的三个关键点 活动 如何制造一种氛围，给受众留下 深刻印象 传播悠唐的形象 活动 如何更具 互动性 、内涵和品味 传播 如何形成 口碑效应 悠唐是什么？ 增加会员数量 吸引人气 享受购物乐趣，品尝各国美食，徜徉欢乐海洋， 你应该来悠唐 停止与时间的赛跑，放慢脚步，享受轻松愉快的时光，你应该来悠唐 闭上双眼，让思维发芽，也许一切不会那么难 你应该来悠唐 这里是一个梦幻的国度，一个奇幻的王国，梦想到生活这里都有，它可以让你随心畅想 悠唐是这样的地方 享乐你的生活 购物 休闲 美食 放松 悠唐是这样的地方 让时尚更快乐 让快乐更奇妙 这里是寻找、释放、超然的乐土 这里是玩家、买家、美食家、梦想家 的乐活天堂 悠唐享乐特质如何体现 如何吸引核心人群 活动如何带动传播 悠唐乐活季 享乐就乐 主题创意 2_B.策略制定 借鉴分析 他山之石 项目名称 项目知名度 开发商知名度 开业策略 新光天地 高 高 低调开业 金融街购物中心 低 高 贵族概念 大悦城 低 高 公益时尚 蓝色港湾 低 低 声息浅淡 纵观近 2年内相似业态的商场开业 他山之石 大悦城 他们在做什么 ? 大悦基金启动 众星捧悦演唱会 （借快男热点） 他山之石 大悦城 MINI悦购季 活动期间办理大悦城会员卡的顾客有机会获得 MINI Copper十年免费试驾大奖 。 悬念性 连续性 AND THEN? 可以攻玉 我们的策略 借鉴了多家商场的开业之后，悠唐生活广场开业应： 制造悬念 借势热点 （事件或人物） 人群准确 立体传播 连续性强 强调互动 四两拨千斤 如何拨 享乐 的千斤？ 借谁的势力，谁比快男还火？ 我们需要一个点燃快乐的 爆破点 ，这必须是一个时尚的、潮流的、能给人带来惊喜的 符号 。同时能够迅速 吸引眼球 。 我们的策略 这是个极具 享乐 气质的男人 浪漫、时尚、迷人、温柔 平易近人，富于魅力 集合了诸多娱乐界、魔术界的耀眼光环 在春晚人气飙升 当下东风正健，星途坦荡 HE 把刘谦作为预热和试营业的 爆发点 ，用他这个 四两 拨动悠唐开业信息传播的 千斤 我们的策略 Part3:项目整体规划 A. 时间节奏规划 B. 活动传播总揽 节奏控制 如果悠唐是一朵 享乐之 花 这将是一场花开的盛典 第一季（ 4.1 4.27） 悠唐乐活季 刘谦等你尖叫 第二季（ 4.27 5.7） 悠唐乐活季 环游世界等你来 第三季（ 5.8 7月） 悠唐乐活季 U-TOWN GIRL就是你 悠唐乐活季 享乐就乐 爆破力，借势热点 悬念性，连续性 连续性，互动性 第一季海报设计 第二季海报设计 第三季海报设计 第一季（ 4.1 4.27） 悠唐乐活季 刘谦等你尖叫 第二季（ 4.27 5.7） 悠唐乐活季 环游世界等你来 第三季（ 5.8 7月） 悠唐乐活季 U-TOWN GIRL就是你 办卡促销 线下活动 公关传播 图例： 主题活动 4.27活动 刘谦现场表演 环游世界主题活动 （风情展示、旅游讲座） U-TOWN GIRL活动 路演 活动办卡 活动办卡 时尚魔术表演 办卡获大奖，惊喜不断 项目总揽 5.8开业仪式 U-TOWN GIRL活动启动 创意市集、瑜伽讲座 路演 预热传播 4月 4.27 4.28 5.7 5.8 5.8-7月 试营业、开业活动传播 U-TOWN GIRL活动传播 关联活动 传播部分 Part4:项目执行方案 4_A. 第一季（预热传播及 4.27日活动） 4_B. 第二季（ 4.27 5.7活动及传播） 4_C. 第三季（ 5.8日活动及后续传播） 4_A.第一季传播活动 4.1 4.27 第一季传播 主视觉海报 目标：传播悠唐开业信息 开业信息告知 吸引人气，增加办卡率 传播悠唐品牌形象和悠唐倡导的生活方式 话题炒作点： 1. 刘谦现身悠唐 2. 提出悠生活 概念 3. 办卡获大奖 第一季传播 目的 悠唐诠释魔术时尚 刘谦再掀魔幻热潮 魔术是一种艺术 也是用心生活并享乐生活 的趣味和技巧 不可臵信、匪夷所思 扭转刻板现实 打造梦幻视听 让生活变得多姿多彩 这是享乐生活 和时尚休闲、别具品味的风潮 传播亮点一 ：刘谦 时尚奇妙享乐 目的 ：刘谦，是悠唐开业 预热阶段的关键人物 。是引发媒体和大众关注悠唐开业的 钥匙 。借助时下魔术作为一种时尚、潮流的代名词，以刘谦现身表演吸引人气，进而 引爆媒体，为传播制造话题 。 第一季传播 传播亮点 传播亮点二： 突出 享乐就乐 目的： 时刻突出享乐就乐的主题，同时 抛出概念，制 造话题，提升高度，提出悠生活概念， 为悠唐 代表的生活方式做出生动诠释。 悠生活 享乐就乐 悠 是一种闲散自在的姿态 是一种怡然惬意的心态 是浮华都市难得的心灵状态 更是一种处于时尚顶端的形态 悠生活 不仅仅是时尚 还是物质与精神和谐的生存榜样 是现代社会生活的先锋路标 第一季传播 传播亮点 第一季传播 稿件策划 1、 悠唐让你享乐就乐 2、 悠唐开业 刘谦再掀魔术时尚潮流 3、 改变朝外白领食谱 悠唐美食街开市 1、 享乐生活成时尚潮流 2、 悠唐开业 悠生活解码 1、 悠唐：享乐就乐的生活哲学 2、 给魔术穿上时尚的外衣 刘谦的悠唐印象 1、 悠唐开业 传刘谦将现身！ 2、 办悠唐会员卡 与刘谦互动还能得大奖 3、 免费瑜伽减压法 快来悠唐体验！ 4、 试营业来悠唐 每天 4999大礼相送！ 5、 逛悠唐 还能免费环游世界！ 新闻类 娱乐类 专题 网络主题帖 第一季传播 媒体选择 报纸 以大众、时尚、生活类为主： 新京报 、 娱乐信报 、 精品购物指南 等 网络（网站 +BBS） 大众门户、娱乐时尚、购物类网站和时尚、生活、女性、购物论坛：天涯、打折网、大众点评 选取强势媒体进行合作，如 精品购物指南 、 Time Out 、北京娱乐信报等 ，开设专题，对悠唐进行深入报道 目的： 1. 利用合作媒体平台优势，扩大活动影响力； 2. 有利于 悠唐倡导的享 乐就乐 、 刘谦来悠唐表演等核心亮点的深度传播； 第一季传播 重点合作媒体 第一季传播 示例 悠唐 ”享乐就乐“新主张 第一季活动 主视觉海报 目标：引爆试营业 提升试营业活动人气 增加办卡率 消费者享乐就乐体验并形成口碑 促进试营业销售 第一季活动 活动目的 试营业启动日活动概况 活动时间： 2009年 4月 27日 编号 区域 内容 时间 奖品 /备注 1 主舞台 1. 行为艺术 2. 舞台表演 3. 魔术表演 4. 互动游戏 1小时为 1节，全天 3节 第一场： 12： 00-13： 00 第二场： 14： 00-15： 00 第三场： 18： 00-19： 00 1.普通奖品为魔法礼包 2.需要到 5楼兑换 2 室内舞台 1. 刘谦表演 2. 领导发言 3. 观众互动 4. 展示大奖 5. 派发大奖 19： 30-20： 10 当日大奖： 刘谦魔法宝箱 3个： 1个由刘谦现场亲自送出 2个由魔方抽奖产生 3 办卡 &业态展示区 1. 办理会员卡 2. 展示多业态 全天 1.办卡才有资格抽取当日大奖 4 魔方雕塑 1. 业态展示 2. 揭幕仪式 3. 抽取大奖 全天 1. 全天滚动办卡人员卡号 2. 20： 18停转， 2个大奖产生 第一季活动 活动概况 第一季活动 场地规划 第三季树挂风格：时尚、多样 外场草坪装饰示意图 夜间外场效果图 外场区域划分俯视图 第一季树挂风格：魔幻风格 第二季树挂风格：各国风情 第一季活动 广场外部 第一季活动 场地规划 第一季活动 外场地海报 共 3季，定时更新画面 悬挂方式：竖幅（楼顶垂下，一共四处） 第一季活动 场地规划 第一季活动 室内装饰设计示意图 正门装饰示意图 布景设计阐释 ： 沿用方框性结构 ，错落有致的搭配； 生动展示悠唐多维业态 ；造型时尚、别具个性；色彩衍生于 LOGO主形象色调，和谐时尚 天井装饰示意图 局部装饰示意图 电梯旁装饰示意图 第一季活动 区域介绍 第一季活动 主舞台设计 1 大的方框，可以安装LED显示屏，也可作为舞蹈演员的特殊舞台 创意阐释： 舞台以错落有致、大小衔接的 方框结构组成 ，色彩搭配和造型光影 彰显时尚、 享乐的风格 展示多维业态的生动平台 方形结构是雕塑和舞台共同的设计理念 ，同样都是悠唐 多维业态的形象诠释 。 舞台是敞开的展示平台，而雕塑则是立体的展示平台 魔方的另外一个重要功能是：通过魔方上的一块屏幕，达到传递信息的目的。活动期间办卡抽奖，所有办卡者的卡号将在此循环播放，直到晚 8： 18分停止，获奖者产生。 第一季活动 主舞台设计 2 秉承设计 1的设计风格和理念，不同之处在于标志雕塑设计 。灵感来自主形象树型结构的演绎以及橱窗的风格变换。同样象征展示着悠唐的多维业态 主形象特写 第一季活动 主舞台活动流程 时间 内容 12： 00 12： 10 行为艺术表演 12： 10 12： 15 主持人登场，宣布悠唐对外试营业，介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 12： 15 12： 25 互动游戏 1：拼图游戏赢礼包 12： 25 12： 30 歌手演唱 12： 30 12： 35 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 12： 35 12： 45 互动游戏 2：连连看游戏赢礼包 12： 45 12： 55 魔术表演 12： 55 13： 00 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 13： 00 活动结束 备注：循环演出 每天 3场： 12： 00 13： 00 14： 00 15： 00 18： 00-19： 00 路演开始前的上午，工作人员将在周边区域发放宣传单页，预热开业及活动信息 行为艺术表演 第一季活动 主舞台活动节目介绍 乐队表演 魔术表演 节目形式：行为艺术表演新潮而不低俗，乐队演奏激情、时尚，魔术师表演则切合当日主题 活动目的：聚拢人气，派发礼品，传达信息 第一季活动 主舞台互动游戏介绍 拼图游戏 连连看游戏 游戏说明：两个游戏均是方块形结构游戏，可以制作成悠唐的业态图块 或商家 LOGO 游戏形式：现场 LED显示屏，鼠标或者指控操作 难度控制：简单易操作，并富有趣味性 参与原则：主持人邀请现场观众参与，在规定时间内完成即可 游戏奖励：成功完成任务即可获得悠唐大礼包 也可用商户的LOGO代替原来的图案 可制作成悠唐LOGO形态 第一季活动 主舞台活动主持人串场词示意 开场 朋友们好，欢迎来到悠唐！ 春风拂面，春意盎然，正值百花盛开的季节，而我们悠唐这朵美丽的花朵也即将随着春风一同绽放，（悠唐介绍 +系列活动介绍 +表演嘉宾介绍） 中场 非常感谢 带来的精彩演出，下面进入互动环节，特别说明一下，今天我们有特殊的大奖，将会由刘谦在晚间亲自送出，敬请期待。如果错过刘谦表演的朋友，还可以通过办卡参加我们的幸运抽奖来获得大奖，结果将在今晚的 8： 18分魔方显示屏上显示。办卡区就在对面或者上 5层服务台办理也可，只需要用 5分钟不到就可以办理一张会员卡 终场 亲爱的朋友们，虽然表演非常精彩，不过今天晚上刘谦的到来会更加最精彩，想必很多朋友都想亲眼看到刘谦的魔术表演 （预告），本场节目到此结束，朋友们可以先到悠唐吃喝购物，稍作休息，晚 7点半在悠唐，刘谦和你不见不散！ 第一季活动 区域介绍 第一季活动 办卡 &业态展示区 设计阐释： 造型沿用雕塑和舞台的方框型结构，整体和谐统一 让来宾更方便的办理会员卡，也可发放宣传资料 从装饰布景上体现悠唐的多维业态 与 5层服务中心一样都可办理普通会员卡，但奖品和特殊卡将在 5层领取，促使人流上楼 第一季活动 区域介绍 第一季活动 室内舞台设计 创意说明：用以 主题海报画面作为舞台背景板 ， 整体风格和色调衍生于悠唐LOGO的主形象 ，随各季主画面将相应变化。此场地也可作为商户的活动区 第一季活动 室内舞台活动流程 时间 内容 19： 10 19： 30 音乐暖场，媒体记者、悠唐领导入场 19： 30 19： 35 主持人登场，介绍悠唐、活动预告 19： 35 19： 45 悠唐领导致辞 19： 45 20： 10 刘谦魔术表演（将与媒体记者和观众互动） 20： 10 刘谦将揭幕下期活动主画面（背景板画面变成第二季画面） 活动结束（争取邀请刘谦到 VIP区与会员做简短互动） 当日消费金额达到一定数量的消费者，可换取刘谦亲笔签名的 U-TOWN会员卡 1张，此卡将在 5层服务中心办理 第一季活动 室内舞台活动奖品设臵 悠唐大礼包 ： 与刘谦互动参与的奖品，赠送给现场观众 礼包内容为：刘谦的书和光盘，以及魔法道具 奖品说明 限量版魔法宝箱 全天共 3个 刘谦随机赠送给参与表演互动的媒体记者，仅送 1位 魔法宝箱的礼物 价值4999元的享乐 U卡 和刘谦的书以及光盘、魔法道具 第一季活动 室内舞台活动奖品 1、 U-TOWN购物广场 2、 U-TOWN影城 3、 U-TOWNMaritim五星级酒店 4、 IT体验中心 5、游戏中心 6、美发纤体沙龙 7、高球俱乐部 备注： U卡适用期为一年，保证中奖者能体验到悠唐的各种业态 享乐 U卡使用范围 第一季活动 享乐 U卡设计图 第一季活动 刘谦带出下一季主题 创意说明：晚间的表演即将结束时，刘谦用魔术的形式把室内背景板画面变成下季主题。室内舞台每季都会配合相应画面，并可租用给广场内商家做活动。 媒体邀请 邀请 10-15家大众、娱乐类媒体记者： 精品购物指南 、 北京娱乐信报 、 北京晚报 、 京华时报 、 北京晨报 、 竞报 、 新京报 、 名牌时报 、 购物导报 、 财富新闻 、 消费日报 4_B.第二季传播活动 4.27 5.7 第二季 传播 目标： 活动新闻告知 吸引人气，增加办卡率 传播悠唐品牌形象和悠唐倡导的生活方式 话题炒作点： 1. 环球风情演出 2. 办卡获环球旅游大奖 第二季传播 目的 第二季传播 稿件策划 1、 悠唐带你玩遍全球 2、 悠唐：京城潮流时尚汇聚地 1、 悠唐：享乐就乐，走遍全球 2、 体验悠生活之悠唐吃喝玩乐 1、 逛商场还能环游世界？大家赶紧去啊！ 2、 悠唐试营业，优惠好多，都抢疯了 3、 秀我在悠唐入手的时尚衣装 4、 在悠唐购物，有帅哥魔术师变花送我，太幸运了！ 新闻类 娱乐类 网络主题帖 报纸 电台 杂志 网络 以大众、时尚、生活类为主： 新京报、娱乐信报、精品购物指南等 以时尚、生活、购物类为主： 男人帮、悦己、瑞丽、城市等 以生活、女人、情感类频道为主： 都市之声，音乐之声，北京人民广 播电台，交通台 大众门户、娱乐时尚、购物类网站和时尚、生活、女性、购物论坛： 天涯、打折网、大众点评 媒体组合 第二季传播 媒体选择 配合开业硬广投放，我们将进行一系列立体传播： 第二季传播 媒介组合 70% 45% 30% 电视 杂志 /电台 网络 报纸 8% 17% 媒体的有效组合，将使信息的传播效果最大化： 第二季 活动 目标： 持续带动试营业期间节日气氛 吸引人气，增加办卡率 将悠唐享乐、时尚的特质传递给消费者 促进试营业销售 活动亮点： 1. 环游世界旅游节， U-TOWN圆你环游世界之梦 2. 各国时尚风情展示及表演 3. 惊喜不断 魔术师巡游、旅游专家讲座、瑜伽教练讲 座 第二季活动 活动目的 第二季活动 活动概况 主题活动 其它活动 环游世界旅游风情节 世界旅游风情展示 旅游专家现场讲座 魔法师商场巡游 创意市集 瑜伽教练现场讲座 现场占卜 第二季 活动场地 第二季 主舞台 第二季活动 主舞台活动概述 体现悠唐的时尚、休闲调性 活动目的 活动形式 活动时间 路演，选择各国有代表性的节目表演 5月 1日 5月 3日， 1小时 /场，每天 3场 第二季活动 主舞台活动流程 时间 内容 10： 00 10： 10 异国风情舞蹈表演 10： 10 10： 15 主持人登场，介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 10： 15 10： 25 互动游戏 1：拼图游戏赢礼包 10： 25 10： 30 国外乐队演唱 10： 30 10： 35 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 10： 35 10： 45 互动游戏 2：连连看游戏赢礼包 10： 45 10： 55 异国风情歌舞表演 10： 55 11： 00 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 11： 00 活动结束 备注：从 5.1持续 5.3 每天 3场： 10： 00 11： 00 12： 00 13： 00 15： 00 16： 00 第二季活动 主舞台活动节目 异域风情舞蹈表演 异域风情乐队表演 节目说明：选取符合主题活动、具有地域代表性的节目，如非洲舞蹈、 美洲乐队表演等 节目时间： 5.1 5.3期间，集中在节日期间拉动人气，带动销售 第二季活动 主舞台活动奖项 大奖设臵 一等奖： 4名幸运者，组团环游世界（延续到 5月底公布） 二等奖： 10名幸运者，每人 1张东南亚往返机票 三等奖： 1套旅游书籍 +2张免费国际机票 备注：办理会员卡就能参与抽奖，增加办卡率 第二季活动 区域介绍 第二季 办卡 &形象展示区 区域介绍： 主要功能仍旧为发放宣传资料和办卡 装饰品均换成各国风情小饰品，配合第二季活动主题 第二季活动 区域介绍 第二季活动 会员中心活动介绍 活动地点： 5楼会员中心 活动时间： 5月 2日 活动方式： 邀请知名 旅游专家 朱兆瑞 为悠唐会员开设讲座 ，讲解旅游世界的心得技巧 旅游专家讲座 第二季活动 会员中心活动介绍 专家推荐 朱兆瑞 剑桥大学 MBA 2003年，自费 3000美元，周游了欧洲、美洲、大洋洲和亚洲的 44个国家和地区，而且还坐飞机、住五星级宾馆； 把旅行经历写成 3000美金，我周游了世界 一书出版，该书发行量40万册，被大英图书馆和剑桥图书馆馆藏。 相继出版了 我如何获得 40国签证 等书。 第二季活动 会员中心活动介绍 瑜伽课堂 活动目的 ：如今白领生活和工作压力很大，而瑜伽作为减轻压力，舒缓身心的运动广收欢迎。在悠唐开设课堂能有效吸引目标受众 活动时间 ：从 4月 27日到 5月 7日期间 活动地点 ： 5楼会员中心 活动内容 ：邀请瑜伽讲师为会员做辅导和咨询，教授简单入门知识，帮助年轻女性放松身心，强身健体。 第二季活动 场地规划 购物乐趣无限，营业期间现场魔术师巡游表演 惊喜每天都在上演 第二季活动 室内活动环节设计 第二季活动 室内活动环节设计 身着各种特服装的魔术师随机为现场的顾客表演魔术，随即赠送小礼品，为消费者制造 惊喜 魔术师巡游 第二季活动 室内活动环节设计 创意市集 时间： 4月 28日 5月 7日 在悠唐设臵特色摊位，展示自己极具创意的特色作品 为悠唐吸引人气，增加试营业的热闹氛围 第二季活动 室内活动环节设计 魔法角 &星座占卜 持续时间： 4月 27日 5月 7日 在电梯、转角、门柱等旁边设立魔法角，树立主视觉背景板，搭建简单的柜台 出售魔法道具，并现场教授简单的魔法技巧 星座专家将现场提供星象占卜 魔法角设计 4_C.第三季传播活动 5.8 7月 第三季 传播 第三季传播 稿件策划 1、 悠唐召唤时尚女孩 2、 悠唐：在喝彩声中开业 1、 悠唐开业 谢娜竟然又哭又笑 2、 悠唐开业星光耀眼 1、 解码悠唐，如何享乐就乐？ 2、 感受悠唐，感受享乐人生 1、 逛了新开的的悠唐，真让我惊喜不断 2、 在悠唐，我看见了某某明星！ 3、 当 U-TOWN女孩，得精品公寓！ 新闻类 娱乐类 专题 网络主题帖 第三季 活动 第三季活动 活动目的 目标： 正式宣布悠唐对外营业的信息 启动 U-TOWN GIRL活动 第三季 活动场地 第三季 主舞台 第三季活动 活动流程 时间 事件 09： 45 10： 15 预热 /签到 10： 00 10： 15 领导、嘉宾、媒体入场 10： 15-10： 18 鼓舞开场 10： 18 10： 20 谢娜出场，致词，介绍领导、嘉宾 10： 20 10： 40 悠唐领导致辞 商户代表致辞 10： 20 10： 28 舞狮表演 /领导点睛 10： 28 10： 32 剪彩仪式 10： 32 10： 38 谢娜表演引出 U-TOWN GRIL活动，与领导共同启动 10： 38 开业仪式结束 /嘉宾转场参观以及就餐 10： 40 19： 00 乐队、舞蹈演员、歌手、模特表演 第三季活动 活动亮点 明星主持人点燃开业庆典 她是快乐大本营主持人 湖南卫视的当家花旦 快乐、时尚、幽默美丽是她的特质 活跃与影视歌的三栖明星 她的气质与悠唐倡导的享乐生活高度默契 她的人气能快速引爆悠唐的开业庆典 谢娜 第三季活动 活动亮点 其他风格明星主持人推荐 春妮 芮成钢 第一幕 鼓舞开场 激情澎湃 第三季活动 活动节奏 激昂的鼓点 铿锵的节奏 点燃红火的希望 沸腾喜庆的热浪 一阵鼓乐瞬间扬起激情 昂扬气势扑面而来 为开业剪彩攒足力量！ 第三季活动 活动节奏 打击乐队曲目推荐： 鼓舞表演推荐曲目： 风生水起 不仅热情奔放，而且寓意吉利 第三季活动 活动节奏 第二幕 剪彩仪式 画龙点睛 第三季活动 活动节奏 脚踏祥云 身扭乾坤 腾挪跳跃之间 舞动喜庆红火 只待祥狮点睛 展望市场疆土 迎接滚滚财源 第三季活动 活动节奏 第三幕 U-TOWN GIRL 启动 第三季活动 活动节奏 谢娜模仿 U-TOWN GRIL，简短表演参加活动并最终获奖的和表情变化 领导上台，提醒谢娜，活动还没开始，现在才开始正式启动活动，谢娜与领导一起宣布从 5.8日开始活动正式启动 谢娜对 U-TOWN GRILl活动进行介绍 第三季活动 活动节奏 充分利用谢娜的现场表现力！ 第四幕 热情演绎 时尚风情 第三季活动 活动节奏 第三季活动 活动节奏 时间 内容 10： 40 10： 50 开场舞表演 10： 50 10： 55 主持人登场，宣布悠唐对外试营业，介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 10： 55 11： 05 互动游戏 1：拼图游戏赢礼包 11： 05 11： 15 歌手演唱 11： 15 11： 20 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 11： 20 11： 25 互动游戏 2：连连看游戏赢礼包 11： 25 11： 35 魔术表演 11： 35 11： 40 主持人登场，再次介绍悠唐、系列活动预告、引导办卡 11： 40 活动结束 备注：循环演出 当天 3场： 10： 40 11： 40 12： 30 13： 30 18： 00-19： 00 充满异域风情的乐队 或是摇滚、或是爵士 轻吟浅唱或是激情呐喊间 传达的是时尚、欢快喜悦 模特 Show 演绎浪漫和时尚 传递着享乐就乐概念 Part5:活动管理 /项目团队 A.服务团队介绍 B.项目报价 /预算 PMG负责人 场地负责人 人员管理 后勤负责人 紧急中心 外场负责人 内场负责人 机动人员 通讯负责人 设备负责人 医药负责人 临时工作人员团队 来宾人员 工作人员 临时人员 AV负责人 搭建负责人 交通负责人 执行架构图 活动执行组构架 普纳服务团队人数 活动及策划团队 10人 媒介传播团队 6人 设计团队 3人 第三方管理 展览公司 相关人员 场地 专业 可靠 合理 PMG 嘉宾邀请 -活动前期，组建悠唐邀请团队，团队所有成员须具备 2年以上邀请经验， -邀请步骤： 来宾邀请： 发送电子 /传真邀请函，请来宾提供回执及基本信息； 第一次确认：活动开始前 5周，电话确认，确认来宾参加与否、基本信息核对； 第二次确认：活动开始前 3周，电话确认，确认来宾参加与否； 第三次确认：活动开始前 1周，电话确认，最终确认来宾参加与否，核对来宾信息，入 住酒店安排，有无特殊需求等； 邀请函发送：邀请函投递，并注明来宾个人信息、入住酒店、房型、住宿相关活动信息 嘉宾邀请 嘉宾邀请 活动场地 场地勘察 专人前往悠唐现场 , 按照活动流程 ,确任布景搭建位臵，并实地体验，确定服务中心、活动指南背景板及指示牌的位臵。 实地测量相关区域尺寸。 场地沟通 Step1 通过传真和电话方式询问关于工作时间、电力、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相关资料 Step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、现场布臵、搭建时间、用餐要求、各环节场地职责、服务员安排等 Step3 请场地确认任务书 场地管理 搭建和 AV 搭建商沟通 Step1 确认布臵物尺寸和设计，确定材质和制作周期 Step2 使用相同材质，制作小样稿请客户确认 Step3 物料准备期间前往施工场地，核查制作情况 Step4 现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提 供细致的 AV rundown，安排技术人员熟悉现场流程 Step5 通过彩排，调试灯光、确定位臵、设定程序，发现问题并解决 供应商管理 人员雇佣 礼仪，摄影、摄像，兼职 Step1 前期面试相关人员，选取熟悉行业、经验丰富人员，同时确定备用人员 Step2 活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责； Step3 制作相应人员工作手册，明确工作职责； Step4 活动现场统一着装，严肃纪律； Step5 各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作； 临时人员管理 人员管理 会务管理 紧急撤离 搭建管理 AV管理 签到入场 活动进行 会议结束 安全方案 安全方案 人员管理 签到入场 人员分流 专人负责人员引导 快速通过大门，门内设有多个通道 入口明示入场方式 利用事先资料录入减少签到环节时间 活动进行 明确划分各类人群各区域 专人负责不同区域引导及管理 工作人员统一佩戴胸牌 工作人员全部佩戴对讲机并分频率 专人负责区域统筹 活动结束 活动结束前，专人检查场外道路和沿路指示，确保道路通畅 专人负责活动场地出口 参与来宾按照指引至停车场 安全方案 安全方案 搭建管理 搭建需要 2天时间进行布臵 搭建聘请专业监理 前期制定详细施工图 进场前检查布臵物品材质 将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督 配有机动施工人员 配有易损品备份 等待所有来宾撤离现场进行拆除 等待所有设备撤离开始拆除 制定并按照拆除安全计划执行 AV管理 活动前 2天时间进行 制定安全搭建计划 将在观众区域危险搭建物进行处理 制定用电计划 专人负责用电连接处及电源安全 所有外露电线及接口进行安全处理 场内重要位臵配有专业人员看管 各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况 等待所有与会人员撤离后开始撤场 撤场按照安全撤场计划执行 杜绝野蛮拆除 还原所有用电设备至原始使用状态 紧急撤离 明细所有紧急出口标识 专人负责紧急通道看管 活动前视频明示紧急出口位臵图 如遇问题迅速指引来宾到紧急出口 区域负责人员疏导人流 所有区域配有备用扩音器 所有区域配有灭火器等用品 专人负责备用饮用水 专人负责紧急通信 专人负责紧急药品 签到入场 活动进行 会议结束 安全方案 安全方案 总裁： 杨春慧 左：全球公关协会主席洛拉 -查克拉玛女士 右：普纳公司总裁杨春慧 超级女生背后的超级女强人 湖南卫视 国际公共关系协会专家委员会委员 124 1） 05年蒙牛酸酸乳超级女生整合营销 获得第七届公关行业案例大赛金奖并获当年中国 十大公关事件； 2） 06年江中红楼选秀 获得第八届公关行业案例大赛金奖并获当年中国 十大公关事件； 3） 07年仁和闪亮快乐男声 获得第八届公关行业案例大赛金奖并获当年中国 十大公关事件； 由她主持的金奖案例 1998年从媒体进入公关行业，从最基层做起，深刻历炼了从媒介，撰稿，策略等公关作业里的任何一个岗位。 这种长期的实践经历再加上她热爱创新的天性，很快把每一个平凡普通的细节演绎得生动而有灵魂； 10年公关经验 强烈的人格魅力 她白手起家，既有非凡的创造力，又能踏实钻研。一个不折不扣的实干家。 她个性鲜明、有胆有识有魄力，敢想敢做敢负责。一个比男人都大气的大女人。 为人质朴决定了她的务实本色，这也是普纳业界著名的彻底执行力的根源。 她热爱创新，在她眼里，每个细节都象艺术品一样美轮美奂。 她做事极其投入，反复雕琢，精益求精，她不但不觉得苦，反而乐在其中。 她待人豪爽，但对自身和工作质量的要求不但不豪爽，还非常严格和高标准。 一个典型的完美主义者。 Company Logo 唯一受到全球国际公关关系协会主席洛拉 查克拉玛女士接见的中国公关界人士； 北京 2008年北京奥运会经济研究委员会专家委员； 为数很少的中国