中国移动无线音乐基地世界杯CP营销推广方案

中国移动 2010年 5月 2010年 6月 11日至 7月 11日，四年一度全球最盛大的足球盛宴首次在古老神秘美丽非凡的非洲举行。 此前，遍布全球的 198支球队通过长期艰苦的外围赛和附加赛，取得了 31张进入南非的入场券。 这 32支国家代表队将在南非十个城市进行 64场比赛决出冠军。 2010世界杯 世界杯不仅是足球的盛宴，也是音乐的狂欢节。每届世界杯都有许多经典的歌曲传遍世界，这些足球歌曲如同世界上最有魅力的运动 足球一样奔放、热情，感染着无数的观众、人群。 我司特别准备了一批与世界杯相关、与足球相关的优秀歌曲，与所有用户一起、与世界球迷一起看球听歌，共襄盛举。 2010世界杯 歌曲介绍 La Copa De Vida 生命之杯 1998世界杯足球赛所演唱的指定主题曲。由风靡全球的拉丁王子瑞奇 马汀倾情创作，那令全身细胞随之起舞的热情拉丁曲风 ，和煽情的鼓乐节奏和号角奏鸣，都让这首歌迅速风靡全球。“生命之杯” 在世界杯之后也传播甚广，成为很多足球节目用来烘托气氛的第一选用曲目。 歌曲介绍 Tubthumping 一首广为流传的著名足球歌曲，自 1998年法国的世界杯足球赛收录为主题歌曲後，该曲几乎变成欢乐迪斯可的国歌，流行排行榜的长期霸主，一直延续到 2004欧洲足球锦标赛 。是少有的同时收录在 1998法国世界杯和 2004欧锦赛的官方唱片中足球歌曲。 这首歌与游戏也颇有渊源。不仅是电脑足球游戏 FIFA98的背景音乐，还被经典的跳舞毯游戏DDR（ Dance Dance Revolution）和著名的音乐游戏太鼓达人所收录。 营销主题 XX公司倾力支持世界杯音乐活动营销，建议多个推广主题 主题一 营销支持： XX公司：提供多部 3G手机 /无线网卡作为活动奖品，让用户随时 随地通过上网 /手机电视观看世界杯 XX公司：在公司相关网站及媒体资源推广该活动 XX公司：提供该活动收入的一定比例作为营销支持费用，如用户 礼品、运营商营销资源置换等 营销主题 主题二 营销支持： XX公司：提供 1-2个名额，每名额 2张中国境内出发前往南非首 都的机票作为活动奖品，让用户畅游美丽非洲，现场 观看世界杯。 XX公司：在公司相关网站及媒体资源推广该活动 XX公司：提供该活动收入的一定比例作为营销支持费用，如用 户礼品、运营商营销资源置换等 营销主题 主题三 主题支持： XX公司：提供音乐手机， MP5，南非世界杯官方足球等系列奖品作为活动支持。 XX公司：在公司相关网站及媒体资源推广该活动 XX公司：提供该活动收入的一定比例作为营销支持费用，如用户 礼品、运营商营销资源置换等 宣传渠道一 宣传方式 目标客户 群发数量 群发语 短信抢票方式 忠诚客户、 活跃彩铃客户 100万 看世界杯，听非洲乐，送南非双人游机票！ 只要发送 *到 *任意一组数字至 12530下载彩铃，将有机会获南非机票 2张，还有更多惊喜大礼。赶快行动吧 !中国移动 IVR抢票方式 (12530“ 1” 号键 ) 100万 音乐撞击世界 足球绽放激情！马上拨打 12530按 1键，下载世界杯专区彩铃，即有机会获得音乐与足球双重大礼。 赶快行动吧 !中国移动 WAP网站专区 下载彩铃方式 新增彩 铃用户 100万 足球时间 音乐地带！ 只要登陆 网站中“世界杯”专区，下载专区彩铃即有机会获得世界杯相关大礼，赶快行动吧 !中国移动 通过电脑登陆 12530网站专区 彩铃下载方式 100万 看世界杯，听非洲乐，送南非双人游机票！只要登陆 12530网站中“世界杯音乐专区”，下载专区彩铃即有机会获得南非机票 2张，赶快行动吧 !中国移动 飞信 飞信客户 飞信客户 实际数量 您想获得前往南非的双人游机票吗？只要添加 *飞信号码为好友，向其发送 *订购世界杯专题音乐信息，即有机会获得南非机票 2张。中国移动 宣传渠道二 宣传方式 目标客户 数量 说明 10086外呼 活跃彩铃用户 10万 向用户介绍世界杯活动，只要订购相关彩铃，即有机会获得活动奖品。 营业厅推广 所有到营业厅办业务的客户 全体用 户 在各营业厅投放活动海报，配合为期 2个月的推广 利用营业厅体验营销平台销售“用音乐为世界杯加油活动专区音乐” 彩铃套餐 彩铃新注 册用户 10万 新入网用户，使用世界杯专区相关音乐 帐单 /清单邮寄 全球通用户 全球通 客户实 际数 对全球通用户帐单投寄的广告形式，把世界杯活动宣传印 在帐单背面，与每月帐单寄至用户手中 互联网渠道 网站 与移动 合作的 网站 把世界杯活动介绍设为主页，让更多上网的客户知道这活动 项目推进安排 世界杯音乐专题 确定推广方案 签订合作协议 专题内容上线 时间 推进 表 准备专题物料 落实省份 /地市 推广资源 落实宣传物