消费者行为理论PPT课件.pptx

第四讲 消费者行为理论 1 2020 2 8 一定要注意 消费者的目标是满足的最大化 如何衡量人们消费一定量商品所获得的满足程度 2 2020 2 8 可以用效用来衡量满足的程度 什么是效用 效用是对欲望的满足程度 欲望就是一种想得到而没有得到的心理状态效用有以下特征 效用有共性 也有个性效用在很大程度上受经济条件所制约效用会因人 因地 因时而异 3 2020 2 8 rihong 两种观点 基数效用论 CardinalRankings 商品的效用是可以用具体数值加以衡量的 就象用 米 度量长度 用 公斤 度量重量一样 效用可以用 效用单位 来衡量 序数效用论 OrdinalRankings 商品的效用不能用具体数值衡量 但可以采用排队的方法 来表示人们对商品组合的偏好程度 4 2020 2 8 rihong 让我们先来分析 基数效用论的观点 5 2020 2 8 思考 为什么人们会喝醉 为什么对某种食物的感觉越来越差 为什么对一件新物品爱不释手 6 2020 2 8 rihong 一 边际效用理论 总效用TotalUtility消费一定量的物品获得的总满足程度 边际效用MarginalUtility消费的最后一个单位的物品获得的满足 7 2020 2 8 rihong 总效用与边际效用 30 28 30 28 24 18 10 0 8 2020 2 8 rihong 思考 总效用与边际效用的关系是什么 总效用等于边际效用的加和 边际效用表示的是总效用的增加速度 9 2020 2 8 rihong 边际效用递减规律 随着消费量的不断增加 后一单位的边际效用小于前一单位的边际效用 边际效用价值论需求曲线的理论解释 P 10 2020 2 8 rihong 11 2020 2 8 rihong 边际效用递减的反例 对寿命的预期对子女数量的预期风险喜好者贪污受贿者 MU Q 12 2020 2 8 rihong 对效用的总结 a 总效用是效用总量 边际效用是增加一单位消费所增加的总效用 b 零边际效用的经济意义是指 对于讨论中的这种商品 你想要的已经全部都有了 你不想要再多的了 失去一个 你也不在乎 c 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了 你倒愿意少要一些 13 2020 2 8 rihong 二 最优的花钱决策 某消费者每天收入12元钱 用于购买X和Y两种商品 已知两种商品的价格分别是Px 2元 Py 1元 要使得满足最大 他应该购买多少X 多少Y 14 2020 2 8 rihong 思路 总效用 各个边际效用之和如果每一元钱的边际效用最大 则12元的效用之和必定是最大的 所以 问题的关键是求出一元钱的边际效用 15 2020 2 8 rihong 16 2020 2 8 rihong 17 2020 2 8 rihong 消费者最佳选择条件 18 2020 2 8 rihong 钱的约束 X12345Y45678 TU547593108120 I69121518 无论富贵和贫穷 每个人的选择原则都一样人们为什么喜欢钱 19 2020 2 8 rihong 消费者最佳选择条件 Px X Py Y I 20 2020 2 8 rihong 三 需求曲线的导出 在前例中 保持商品Y的价格不变 改变X的价格 Px 1元 消费者会购买多少X商品 回顾 以前是怎样定义需求的 现在该理解需求的经济学含义了吧 21 2020 2 8 rihong 课堂练习 已知某消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元 两商品的价格分别为P1 20元和P2 30元 该消费者的效用函数为U 3X1X22 该消费者每年购买这两种商品的数量各应是多少 每年从种获得的总效用是多少 22 2020 2 8 rihong 四 基数效用论的一种运用 消费者剩余问题 consumersurplus 消费者剩余 愿意支付的货币 实际支付的货币 23 2020 2 8 rihong 24 2020 2 8 rihong Q P 剩余 P0 Q0 25 2020 2 8 rihong 学生参与 你感到存在消费者剩余吗 消费者剩余 的现实意义是什么 为什么钻石比水要贵得多 26 2020 2 8 rihong 再来分析另一种观点 序数效用论 27 2020 2 8 一 商品组合 又称商品篮 MarketBaskets Marketbasketsisalistwithspecificquantitiesofoneormorecommodities 28 2020 2 8 rihong 二 消费者偏好假设someBasicAssumptionaboutPreferences 1 完全性 completeness 消费者对两种商品的任意两个组合A和B 他能够明确地说出自己的偏好程度 如对食品和服装的两个组合A 3单位食品和2单位服装 和B 5单位服装和3单位食品 消费者能说出A B 或A B 或A B 29 2020 2 8 rihong 2 传递性 transitivity 设有X Y和Z三个商品组合 若X Y Y Z 则有X Z 3 非饱和性 消费者对数量多的两种商品组合的偏好 永远大于对数量少的两种商品组合的偏好 Moreisbetterthanless 例如 对3辆小汽车和2台电视机的偏好永远大于2辆小汽车和1台电视机的偏好 30 2020 2 8 rihong 三 无差异曲线IndifferenceCurves 31 2020 2 8 rihong 无差异曲线 Y 苹果 X 梨 O 思考 什么是无差异曲线 能够获得相同满足的两种商品的各种组合的运动轨迹 A B 5 1 4 2 C G D F 32 2020 2 8 rihong 无差异曲线具有怎样的性质 1 每一条无差异曲线代表惟一的效用水平2 任意两条无差异曲线不能相交3 凸向原点 A B C 1 2 33 2020 2 8 rihong 四 商品间替代程度的衡量 边际替代率 TheMarginalRateofSubstitution MRS 34 X Y X Y MRSxy有怎样的变化趋势 A B C D 2020 2 8 rihong 2020 2 8 35 推导 由A B TU TUx TUy 0 TUx MUx X TUy MUy Y MUx X MUy Y 0 36 2020 2 8 rihong 完全不能替代的商品无差异曲线如何 PerfectSubstitutesPerfectComplements 37 2020 2 8 rihong 练习 画出下列情况的无差异曲线 1 消费者A喜欢喝咖啡 但对喝热茶无所谓 他总是喜欢喝更多杯的咖啡 而从不在意有多少杯热茶 2 消费者B喜欢一杯咖啡和一杯热茶一起喝 他从来不喜欢单独只喝咖啡 或者单独只喝热茶 3 消费者C认为 在任何情况下 1杯咖啡和2杯热茶是无差异的 4 消费者D喜欢喝热茶 但厌恶喝咖啡 38 2020 2 8 rihong 39 热茶 咖啡 U1 U2 U3 热茶 咖啡 U1 U2 U3 热茶 咖啡 U1 U2 U3 热茶 咖啡 U1 U2 U3 2020 2 8 rihong 五 预算约束线BudgetConstraints I Px X Py Y Y X 0 如何定义预算约束线 在收入一定的情况下 消费者所能购买的两种商品的最大组合的运动轨迹 A B C 40 2020 2 8 rihong 课堂练习 唱片的价格是8美元 磁带的价格是10美元 菲利浦有一笔80美元的预算 并已购买了4张唱片 于是他还有48美元可以花在别的唱片和磁带上 画出他的预算线 如果他剩下的开支用于购买1张唱片和4盒磁带 在预算线上标明菲利浦的选择 41 2020 2 8 rihong 预算约束线的变化 Y X I1 200 I0 100 Y X Px降低的结果 42 2020 2 8 rihong 六 消费者的最佳决策原理 Y0 O B A X0 Y Px X Py Y I E点的条件 X 43 2020 2 8 rihong 由消费者最佳决策条件想到的 经济替代性 技术替代性 思考 满足怎样的条件才能真正实现两种商品的替代 44 2020 2 8 rihong 45 2020 2 8 rihong 七 消费者均衡的变动 收入水平变化引致的变动形成收入 消费曲线和恩格尔曲线产品价格变化引致的变动形成价格 消费曲线和需求曲线 46 2020 2 8 rihong 收入 消费曲线 Income consumptionCurve X Y X I EngelCurve I2 I1 I0 X0 X1 X2 47 2020 2 8 rihong 价格 消费曲线 X X P P1 X2 Price consumptionCurve Y X1 P2 D 48 2020 2 8 rihong 八 序数效用论的应用 区分替代效应和收入效应SubstitutionandIncomeEffects在货币收入和其他商品价格不变的条件下 当一种商品的价格变化时所导致的需求量的变化是由两种力量作用的结果 消费者实际收入变化 产生了收入效应相对而言 其他商品价格便宜 产生了替代效应 即 总效应 替代效应 收入效应 49 2020 2 8 rihong A B C Whichpointissubstitutioneffect Whichpointisincomeeffect 50 2020 2 8 rihong E0 E1 E2 收入 替代 Y X 正常品 价格提高时 A B C 思考 正常品的收入效应和替代效应有何特点 正常品的收入效应和替代效应都为负值 且作用方向相同 价格提高 相当于收入降低 因而 由E2 E1 需求量减少 总效应 替代效应 收入效应E0E1 E0E2 E2E1 51 2020 2 8 rihong E1 E0 E2 替代 收入 总效应 替代效应 收入效应E0E1 E0E2 E2E1 Y X 正常品 价格降低时 A C B 价格降低 相当于收入提高 因而 由E2 E1 需求量增加 正常品 收入效应和替代效应同方向 注意 若是正常品E2点的位置 结论 不管是提价还是降价 E2点都在中间 52 2020 2 8 rihong 认识低档品 随着收入的增加 需求量在减少的商品 低档商品的收入效应与替代效应方向相反 想一想 为什么 低档品的收入效应为负值 而且替代效应大于收入效应 于是有 总效应 替代效应 收入效应 53 2020 2 8 rihong 低档品 价格降低时 Y X A B E0 C E1 E2 收入 替代 低档品 替代效应 收入效应总效应 替代效应 收入效应E0E1 E0E2 E2E1 低档品收入提高以后 需求量反而下降故收入效应为负 54 2020 2 8 rihong 低档品 价格提高时 Y X A C E1 B E0 E2 收入 替代 低档品 替代效应 收入效应总效应 替代效应 收入效应E0E1 E0E2 E2E1 低档品收入降低以后 需求量反而提高故收入效应为负 注意 若是低档品E2点的位置 结论 价格降低时 E2点在最右边 价格提高时 E2点在最左边 55 2020 2 8 rihong 吉芬品 低档品的特例 价格越高 需求量越大 总效应为负值收入效应与替代效应相反 因为它是低档品 但是 收入效应一定大于替代效应 56 2020 2 8 rihong 吉芬品 Y X A B E0 C E1 E2 收入效应 替代 吉芬品 替代效应 收入效应总效应 替代效应 收入效应 0E0E1 E0E2 E2E1 57 2020 2 8 rihong 知识扩展 两种替代观 希克斯替代效应 Hicksiansubstitutioneffect 实际收入不变指的是消费者在价格变化前后保持在同一条无差异曲线上斯勒茨基替代效应 Slutskysubstitutioneffect 实际收入不变指的是消费者在价格变化后所买的商品数量与价格变化前是一样的 58 2020 2 8 rihong E1 E0 E2 Y X 正常品 价格下降时 A C B 59 希克斯 斯勒茨基 斯勒茨基替代效应 希克斯替代效应 2020 2 8 rihong 九 效用理论与企业决策 利用边际效用递减规律 研究消费者需求的变化 从而可以制定出在不同时期的正确的产量决策 避免产品积压和滞销 并及时推陈出新 搞好产品更新换代 建立和保持与消费者要求相适应的产品结构 利用商品最佳组合原理 准确分析消费者收入水平 心理偏好及本企业条件 有助于正确制定相关产品的价格 产量决策 以不同质量 不同档次 不同价格的产品 适应不同的市场需求 60 2020 2 8 rihong 本章涉及的计算 1 离散型消费的最佳组合 假设某人将全部收入用于购买商品X和Y且每种商品的边际效用与另一种商品的消费无关 商品X与Y的价格分别为20元和30元 收入为210元 求每种商品的消费量是多少 Q12345678MUX2523201610642MUY5045403530252015 61 2020 2 8 rihong 本章涉及的计算 2 连续型消费的计算 2020 2 8 62 rihong 2020 2 8 63 rihong 本章涉及的计算 3 预算线方程 2020