做好一篇新闻策划

做好一篇新闻策划做好一篇新闻策划 新闻策划 是近年来备受我国新闻界关注 的热门课题 也是在市场经济大潮冲击下 新闻事业走向竞争 适者生存的必然结果 新闻策划 被新闻媒介认同始于 1993 年 其后 众多媒体增强了策划意识 推出了一系列脍炙人口 的报道 同时 理论界也涌现出了大量相关论文 到 1996 年 新闻策划 这一概念渐成热点 各种学术观点迭出 所有媒 体无一例外 均卷入 策划 这一漩涡之中 在收视率 发行 量决定一切的情况下 新闻策划着实起了一箭双雕的效果 既 满足了受众的知情权 新闻欲 又给媒体带来了巨大的经济利 益和宣传效果 从中心工作报道的策划 重大事件报道的策划 到热点新闻报道的策划 舆论监督报道的策划直至通常情况下 的策划 可谓应有尽有 反映在版式安排上 则出现了大办专 版 特刊的热潮 报纸分工走向细分化 分类新闻纷纷出笼 众多报纸推出了诸如 社会新闻 体育新闻 财经新闻 娱乐 新闻等专版 一些都市报更将社会新闻细分为 热线新闻 民 生新闻 警方新闻 都市新闻等更专的版面 各电视台纷纷实 行制片人制 各种类型与规模的策划会成为行动的先导 一些 知名专家 报人成为 抢手货 成为各媒体参与策划的座上宾 此外 针对重大事件 重要节日推出的特刊在 1999 年更可谓是 中国报业的一大亮点 广州等几家著名报纸 广州日报 羊 城晚报 等纷纷推出多达两百版的 千禧年特刊 开中国报界 之先河 高招纷出的报业传媒 通过新 奇 特的独家策划突 显于这个已绝少独家新闻的时代 博得受众的青睐 新闻策划 的确为各大电视台展示出一个更为广阔的发展空间 但是 怎 样策划 策划什么 决不是一件随心所欲的事情 在策划竞争的 时代 第一输家是满足于自然竞争的媒体 第二输家呢 就是策 划无力的媒体 一 战略策划 1 1290 年代的中国策划热中有 个争论不休的问题 点子算不算策划 依笔者观点 点子肯定算 策划 有点子总比没点子强 哪怕是个很小的报道角度点子 也超越了自然竞争 它在策划如何与众不同 但点子仅仅是战 术策划 追求的是某个局部出奇制胜 脱颖而出 它只是策划 的初级阶段 策划的高级阶段是战略策划 战略的实质是整体 性 是把各种有价值的活动整合起来 让众多活动互相补充去 赢得竞争优势 通俗地说 在整个活动范围内 你做好这件事 使你能把那件事做得更好 这就是战略 战略重于战术 简单 地说 就是做 正确的 事比 正确地 做事重要 媒体的战 略策划是对 5 个战场统筹兼顾 着眼于它们的相互联系 以大 笔投入获取优质信息 以优质信息吸引大批受众 以大批受众 换来充足广告和投资 以媒介的苦练内功来保证整个循环的高 效运转 尽管有五个战场 但总揽全局 统筹兼顾又突出重点 才能进入策划竞争的高级阶段 战略策划 在这里 不是追求 某个点子 某个战场 金鸡独立 而是追求各个点子的相互补 充 各个战场的协调配合 达到 1 12 式的整体优化 战略 的实质是整体性 反观中国新闻界 不免觉得遗憾 只有少数 媒体进入了整体的战略策划 绝大多数还只停留甚至满足于点 子的战术策划 靠某个点子或战场的单兵突进 最终是走不远 的 二新闻策划需要开放思维新闻策划 是指编采人员对新闻 业务活动进行有创意的谋划与设计 目的是更好地配置与运用 新闻资源 使报道更具特色 取得更佳的社会效果 也就是说 它是新闻采编人员的思维创新过程 从新闻从业人员的角度来 看 新闻策划需要从业人员开放思维 充分运用开放性思维 一方面要更多地把思维转向于横向 发散 超前样式 另一方 面要恰当地运用纵向 收敛 反馈思维 推出人无我有 人有 我变 人变我新的独家报道 出色的进行新闻策划这一思维创 新活动 横向思维是截取历史的某一横断面展开比较 纵向思 维与横向思维都属于比较思维 而纵向思维侧重于从时间和历 史的角度思维 一般的报纸宣传中 尤其是经济宣传 绝大多 数稿件都是采用纵向思维模式 这样很容易比较出成绩 一部 分新闻稿件自觉不自觉地成了 表扬稿 而过多的写 表扬稿 横向思维就可以弥补和克服纵向思维的局限性 起到纵向思 维所起不到的作用 它要求跳出自己的小圈子 把自己放到整 个世界的联系中去比较 在同他人 他国的先进和落后的比较 中 认识和衡量自己 从而找出自己发展的方向和措施 发散 性思维是沿着不同方向 不同的角度思考问题 从多方面寻找 解决问题的答案的思维方式 而收敛性思维则是以集中思维为 特点 是人们长期从事某一类工作 解决某一类问题所形成的 习惯性思维 发散思维总是在思索还有什么新的方面 新的方 法 而收敛思维总是在考虑这一问题怎样解决 解决问题的程 序是什么等等 艾丰同志 1988 年 2 月 15 日发表在 人民日报 上的 用商品经济眼光透视 评述 1987 年经济形势及价值规 律的作用 一文 是一篇综述一年经济形势的报道 一年的经 济形势千头万绪 纷繁复杂 究竟哪些内容需要报道 理出头绪 就需要收敛思维 最终选准用商品经济的角度透视承包制 又 从商品经济的角度透视物价问题 他将全年错综复杂的经济形 势用了两个谜团的说法 一个是令人喜悦的玫瑰色的 指承 包制扭转了企业亏损的趋势 一个是令人担忧的暗灰色的 指物价指数上涨过高 把比较复杂的问题化成比较简单的表述 把艰深的问题 变得通俗易懂 这篇稿件的策划写作过程 就 很好地处理了发散与收敛思维的关系 面对错综复杂的经济形 势 如果只重视发散思维 尽管可以爆发出许多思维创造的闪 光 智慧的火花 而忽视收敛性思维 不能将闪光和火花集中 起来 形成集中的思维力量 思维过程就会失去控制 相反 如果没有多方向敏捷而灵活地思考问题 而只是沿着同一方向 进行求同思维 就可能抑制思维的创造性 写出的稿件可能成 了 豆腐帐 从而抹杀了形成新思想的智慧火花 超前思维是 一种预测性思维 比较集中地体现出了人的思维能动性 人在 行动前有行动计划 在生产前有生产目标 在学习前有学习要 求 在工作前有工作设想 这些就是超前思维的表现 新闻是 客观事物的反映 是对那些已经发生的 正在发生的 或将要 发生的事实的报道 也就是说 对将要发生事实的新闻报道的 策划 就离不开超前思维 在新闻策划中 从业人员唯有运用 开放的思维方式 才能更好地运用和配置新闻资源 策划出更 多 更好的新闻精品 取得更佳的宣传效果 三新闻策划要 趋利避害 在实际操作中 我们应根据新闻传播的基本规律 依具体情况而定 不能一味地为策划而策划 在理论和实践上 我们都要反对 唯策划 论 实际上策划并不能滥用到新闻宣 传报道的一切方面 媒体最根本任务是传递信息 引导舆论 而非策划 这就表示 媒体的主业只能是忠实地反映客观情况 引导大众 而非策划一切 而且 新闻是跑出来 的 不是 策划 出来的 过多地策划只能使新闻业步入歧途 既然是 策划 就可能有人为因素 有虚假因素 甚至是大玩炒作 审 视新闻策划热所带来的利与弊 在实践中坚持适度原则 就显 得尤为重要了 一方面要深刻领会党和政府的政策精神 了解 广大群众的所思所想 找准百姓生活急难点作文章 策划出既 有导向性 又有新闻性的大手笔和重头戏 另一方面 要发挥 主观能动性 善于从 热点 中找 冰点 找准角度 切中事 实本质 发挥出有独家见解 令人耳目一新的独家策划来 目 前媒体