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文档简介

DDV 2010年圣诞节推广活动执行方案摘要：藉此圣诞节机会，以真情回馈消费者为切入点，举行大型专场推广活动，与消费者之间进行互动，达到提升品牌知名度，广泛宣传；促进互联网广大消费者，特别是DDV和淘宝网会员的销售额；让消费者能够买到称心如意产品的多赢目的。目录一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动时间五、目标人群六、活动内容七、活动流程八、媒体配合九、费用预算十、工作进度表十一、活动效果评估、总结一、活动背景2010年圣诞的钟声即将敲响，DDV为您送上精选时尚圣诞大餐，让您过一个难于忘怀的欢乐节日。并藉此机会让DDV 品牌和消费者相互交流，提升品牌知名度，广泛宣传；促进互联网广大消费者特别是DDV和淘宝网会员的销售额。二、活动目的1、推广DDV“时尚奢华”的品牌形象。2、不断提升DDV在消费者心目中的知名度和品牌价值。3、吸纳淘宝网会员成为DDV的消费者，从而提升销售业绩。4、巩固与淘宝网的良好合作关系。5、推动节假日/销售旺季的产品走量目的三、活动主题主标题：“奢华圣诞，情迷DDV”副标题：“圣诞好礼三重奏“四、活动时间2010年12月25日2010年12月31日五、目标人群1、针对DDV原有会员，促进会员对DDV2010秋冬新品的消费。2、针对淘宝网的会员，让其接触DDV品牌，提升DDV的销售业绩。3、针对互联网广大的目标消费者群体，通过活动推广DDV品牌，进而提升销售业绩。六、活动内容1、全场所有产品五折并全免邮费（或者圣诞精选产品，8折限时秒杀）2、会员凭“10/20元优惠券”再减，优惠多多。3、买赠活动“买满600元即送价值68元时尚丝袜一对或者真丝围巾一条”备注：第一重优惠：优惠折扣及全免邮费第二重优惠：会员优惠券再抵扣第三重优惠：送上精美礼品七、活动流程（略）八、媒体配合本次活动需要紧密联合淘宝网进行广泛宣传。活动前一个星期在淘宝网上刊登Banner广告，并将制作好的电子版“邀请函”向DDV及淘宝网会员寄出，再通过公司官方微博将信息发布出去为推广活动宣传造势，使得活动能够快速聚集人气并有足够的影响力吸引消费者的目光。九、费用预算序号项目内容数量单价预算1淘宝网主页Banner广告7天50002E-Mail DDV及淘宝网会员“邀请函”3电子优惠券制作及E-Mail派发4促销礼品采购（丝袜、围巾）40020 X 40080005主题网页制作、文案策划6合计13000十、工作进度表序号工作内容工作时间负责人1方案立项12.05-12.102广告位确认12.103广告内容创意及制作12.10-12.154邀请函创意及制作12.10-12.155主题页面创意及制作12.10-12.156确定促销产品价格、组合、方式12.10-12.157相关文案策划12.15-12.188礼品采购及包装12.15-12.199开始广告宣传12.19-12.2510邮寄邀请函12.1911微博客宣传炒作12.19-12.3112活动开始执行12.25-12.311
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