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广告调查与分析 广告调查与分析 任务一了解广告调查 一 广告调查的概念及作用 广告调查 advertisingresearch 又称广告运作中的市场调查 是围绕着广告活动而展开的所有调查工作 它从属于市场调查 是市场调查的重要组成部分 任务一认识社会认知效应 1 为广告策划提供所需资料2 为广告创意和设计提供依据3 为广告策略的制定提供导向4 帮助企业了解市场状况 广告调查的基本任务 任务二管理情绪 二 广告调查的内容 一 广告市场调查 二 广告调查的内容 二 广告效果调查 任务一认识社会认知效应 广告效果调查是在广告制作 发布过程中 为检测广告效果 评价广告作用而进行的调查 它一般分为事前调查 事中调查和事后调查 任务一认识社会认知效应 三 广告媒体调查 二 广告调查的内容 任务二广告调查的程序与方法 一 广告调查的程序 任务二广告调查的程序与方法 广告调查的主要步骤 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 一 访问调查法 二 广告调查的方法 二 问卷调查法 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 二 问卷调查法 任务二广告调查的程序与方法 任务二广告调查的程序与方法 三 抽样调查法 二 广告调查的方法 例如 某公司要估计某地家用电器的潜在用户 这种商品的消费同居民收入水平相关 因而以家庭年收入为分层基础 假定某地居民为1000000户 已确定样本数为1000户 家庭年收入分10000元以下 10000 30000元 30000 60000元 60000元以上四层 其中 收入在10000元以下的家庭户为180000户 收入在10000 30000元的家庭户为350000户 收入在30000 60000元的家庭户为300000户 收入在60000元以上的家庭户为170000户 采取分层比例抽样法 可以按照下图所示进行抽样 举例 任务二广告调查的程序与方法 任务二广告调查的程序与方法 三 抽样调查法 二 广告调查的方法 任务二广告调查的程序与方法 三 抽样调查法 二 广告调查的方法 任务二广告调查的程序与方法 四 观察法 二 广告调查的方法 任务二广告调查的程序与方法 四 观察法 二 广告调查的方法 任务二广告调查的程序与方法 四 观察法 二 广告调查的方法 小案例 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 五 焦点小组座谈会法 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 六 网上调查法 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 六 网上调查法 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 六 网上调查法 任务二广告调查的程序与方法 二 广告调查的方法 六 网上调查法 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 一 调查问卷的一般结构 一 广告调查问卷的设计 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 二 调查问卷设计的技术 一 广告调查问卷的设计 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 三 调查问卷设计的步骤 一 广告调查问卷的设计 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 二 广告调查报告的撰写 一 广告调查报告撰写的基本要求 1 报告语言要简洁 有说服力 通俗易懂 2 必须用严谨的结构将调查过程各阶段收集到的全部资料组织在一起 不能遗漏重要的资料 但也不要把一些无关的资料写进报告中 3 全部资料和数据必须准确无误 不能有任何虚假或主观成分 4 可以充分利用统计图 统计表来清晰 简洁地显示和说明资料 任务三设计广告调查问卷与撰写报告 二 广告调查报告的撰写 二 广告调查报告的结构和内容 任务四测定广告预算 一 广告预算的内容 任务四测定广告预算 二 影响广告预算的因素 任务四测定广告预算 二 影响广告预算的因素 三 测定广告预算的方法 任务四测定广告预算 任务四分析个性差异 四 广告预算的分配方法 知识巩固 某小轿车生产商拟评价A品牌小轿车在B市的广告活动对销售促进 品牌提升的产品认识 传播影响 沟通效果 行为效果 销售效果 媒体效能等方面的作用程度 评价的具体项目要求包括广告的认知度 到达率 回忆度 理解度 说服力 接