网易众易投渣打银行客户结案报告_v1

众易投结案报告 渣打银行,广告主：渣打银行合作方式：CPM，共计5800个CPM，投放额20万投放人群：品质族（金领族、汽车族、乐活族）、潮流族（妈咪族、时尚族、数码族）投放时间：2011-11-1至2011-12-31，共计 61天投放需求：在投放期内尽快投放推广诉求：提升网民对渣打银行无担保个人贷款产品“现贷派”的认知度,项目简报,投放的广告位E动视窗,E动视窗规范如下：素材格式：Flash素材尺寸：320x240 pixel外框尺寸：320x300 pixel，包含关闭、暂停按钮。关闭按钮设置在右上角且必须清晰可见，需在广告出现时即出现，尺寸 12*12像素文件大小：600K播放时长： 30S广告播放完毕后页面停留15秒后消失,效果分析, 综合点击率为0.174%,项目执行总结,执行表现基本投放： 在目标市场一共投放了5,810,025印象数到达和频次：到达了2,001,627个目标受众；整体平均频次为2.9目标人群单人覆盖成本（CPU）：0.1元/目标受众广告单次交互成本（CPI）：0.08元/交互执行总结执行亮点：品质族目标受众活跃，带来较好的广告表现下次建议：在创意上增加更多具有互动元素的按钮 为保证广告效果的良好表现，建议一周更新一次创意,实现了最大规模的人群覆盖,数据来源：众易投平台,数据来源：众易投平台,各人群印象数分布,E动视窗投放人群覆盖规模,渣打银行此次投放，实现了200.2万人的目标人群覆盖；而同样的预算购买传统广告产品却仅能覆盖60.7万人；,互动数据表现,完整曝光 1,830,221 次，重播 563,607 次；人群投放模式的完整播放率明显高于传统投放，说明此种投放方式对于人群有着更加准确的把握，受众对广告的接受程度更高；品质族的完整播放率最高，说明此次投放很好的覆盖了高端人群；,数据来源：众易投平台,各人群互动数据,E动视窗与传统投放互动数据对比,数据来源：众易投平台,看过广告受众的人群属性,学历,性别,年龄,收入,数据来源：众易投平台,点击过广告受众的人群属性,点击广告的人群中，男性、学历大学以上、年龄大于30岁，收入大于5000元的用户比例较高，说明广告对高端人群有良好的覆盖，并且此类人群对广告也有积极的互动；,学历,性别,年龄,收入,数据来源：众易投平台,分时段广告表现,点击受众经常在中午10:00-18:00上网，他们倾向于在14:00-17:00点击广告,点击数,点击率,数据来源：众易投平台,分频道数据表现,目标人群在科技、游戏、手机、数码等频道的点击率水平同样较为理想，缓解了渣打广告在财经频道同品类广告曝光拥挤的情况,数据来源：众易投平台,分地域数据表现,上海地区受众的点击意愿更好，有可能源于上海地区对渣打银行的品牌认知度更高；,各地区广告曝光量,各地区点击率,数据来源：众易投平台,数据来源：众易投平台,不同素材数据表现,第三版创意的广告点击表现最好，说明受众对有奖励机制的创意版本更容易产生互动；第二版异形广告创意的广告效果良好，可以在以后的广告投放中，多运用突破常规的创意元素；,数据来源：众易投平台,点击时长分析,点击行为在创意播放的前6秒达到峰值，建议在以后的创意制作中，将更多吸引点击的元素放在前6秒展示；,数据来源：众易投平台,广告曝光后续行为效果分析,广告覆盖用户对相关资讯的后继行为分析,被渣打银行广告曝光的用户在投资、理财、贷款类资讯浏览量没有发生明显改变的情况下，针对渣打相关资讯的浏览量，相比被曝光前大幅提升；,渣打银行相关资讯浏览量提升,渣打银行相关关键字搜索量提升,渣打银行相关资讯互动行为提升,数据来源：众易投平台,众易投为渣打银行提供专属数据库服务,活跃受众的数据库服务本次广告投放的所有受众数据，均记录在渣打银行受众数据库中，其中包括：本次投放的200万覆盖受众针对曝光的精准人群产生过点击及后续性行为活跃的用户数据渣打银行如进行下次的投放，可针对该类人群提供二次定向服务。,附：优化日志,11.24新增两版创意进行轮播投放，点击率提升明显,附：品质族整体曝光、点击数据,数据来源：众易投平台,品质族完成曝光 5,038,703 个，点击 9,358 个，点击率 0.186%；,品质族点