位置业务(LBS)介绍

1 置 改 变 生活 位置服 务 在行 业 中的 应 用 位置 改 变 生活 2 主要内容 位置服务的定义 1 位置服务技术、应用及发展历程 2 基于位置服务的产业链 3 位置服务系统的发展趋势 4 位置 改 变 生活 3 什 么 是位置服 务 ? 位置服 务 （ 就是基于地理位置 数 据而展 开 的服 务 。 这类 服 务 一般都具有非常强的位置相 关 性。 位置服 务 分 为两种 ： 与 用 户当 前位置有 关 的位置服务 以及 与 用 户当 前位置无 关 的位置服 务 。 对 于前一种 位置服 务 ，提供 时 需要借助移 动 通信 网 和定位技术 ，其典型 应 用 为导 航；后一 种 位置服 务 只需要借助移 动 通信 网 或 型 应 用 为查 找 位置服 务 的定 义 位置 改 变 生活 4 位置服务的定义 1 位置服务技术、应用及发展历程 2 基于位置服务的产业链 3 位置服务系统的发展趋势 4 位置 改 变 生活 5 位置服务系统的主要组成部分 目前所使用的无线定位技术的种 类 不同的无线定位技术的使用现状对比 不同的位置服务技术在实际生活中的应用 位置服务技术的产生、发展 位置服务的系统组成 无线定位技术分类 无线定位技术综合比较 位置服务的主要应用 位置服务发展的历程 位置服 务 技 术 、 应 用及 发 展 历 程 位置服务技术的产生、发展 位置服务的主要应用 位置 改 变 生活 6 位置服 务 的系 统组 成 位置服 务 的功能 组 成部分 :(1)空 间 位置 获 取 (定位平台 );（ 2） (3)信息 传 送； (4)地理信息系 统 (5)移 动终 端；（ 6） 业务服 务 提供。 空 间 位置 获 取系 统 主要是通 过 定位技 术获 取移 动 客 户 的准确地理位置，地理位置 数 据是 的基 础 。 一般由移 动运用商 负责运营 和 维护 ，是整 个 系 统 的核心。信息 传 送系 统 是指移 动客 户 和 运营 商、 运 用商和 内 容提供商之 间 的信息 传 送平台，目前主要 为 000 1X、 完成 将 移 动终 端的地理 数 据信息 转换 成地 图 中可 视 位置功能。 业务 服 务 提供系 统 是 为移 动 客 户 提供服 务 信息的源泉 位置服 务 的系 统组 成 位置 改 变 生活 7 位置服 务 的系 统组 成 位置 改 变 生活 8 无 线 定位技 术 分 类 1 基于网络的定位，如： 精度取决蜂窝小区的半径。2 基于手机的定位，如：用 用几颗卫星测量数据计算一个移动用户的位置。 3 混合定位，即利用手机定位功能和网络定位功能的结合，如 :改造手机天线，但手机本身并不对位置信息进行计算，而是将 参照网络产生的辅助数据定位。 无线定位技术分类 位置 改 变 生活 9 无 线 定位技 术 分 类 基于终端的及混合定位技术的比较 技术方案 PS 型定位精度 50000型响应时间 5S 5S 3台设备 位置测量单元 定位软件 位软件 定位软件 位软件 运用商投资 高 高 中 高 建设周期 长 长 中 长 终端改造 软件改造 软件改造 软硬件改造 软硬件改造 室内覆盖 可以 可以 受限制 可以 支持网络 合无线定位技术 - 混合无线定位技术是前面所介绍的定位技术中的两种或多种，其典型代表是 - 时网络侧可以提供辅助信息来缩短定位时间和提高定位精度；在城市则利用基站密集的优势，提供基于基站信号或者 位置 改 变 生活 10 无 线 定位技 术 分 类 移 动 通信服 务 提供商 - 0年代美国出于军事目的开发的卫星导航定位系统，主要利用几颗卫星的测量数据计算移动用户的位置，即经度、纬度和高度。 - 使得 - 30定位进度为 5 位置服 务应 用中心 通信 网络 位置 改 变 生活 11 网络辅助 解决冷启动慢和耗电量大的问题 一定程度提高定位灵敏度 室内仍无法定位 网络定位（解决室内定位问题） 成本低，但定位精度差 最佳室 内 定位精度 （ 50300米） ( 三种定位模式 : 慢速定位（ 2040秒 /定位）：适合室内精确定位（财产保险、人员位置） 快速定位（ 12秒 /定位）：适合室外精确定位（跟踪、导航） 独立定位（类似 适合在野外无 无 线 定位技 术 分 类 混合定位技 术 位置 改 变 生活 12 无 线 定位技 术 分 类 高度集成的智能化混合定位 混合 空视线良好 市区大部分室外区域、 城郊、农村 闹市区、室内靠窗 室内、地下 导频信号少 仅能收到一个导频信号 置 改 变 生活 13 无 线 定位技 术 分 类 L C S C l i ( 1 )( 4 )( 3 )( 8 )D L ay P IH e tU se r/ C 2 )( 7 )( 5 )( 6 )定位流程如下： (5)移 动 台向移 动 定位中心返回一 个 动 台发 起）短消息，同意定位。 (6) 移 动 台激活 过 和定位系 统的消息交互，完成移 动 台位置 计 算。定位系 统 不直接 将真实 的位置 数 据返回移 动 台。 (7) 定位系 统 向移 动 定位中心返回移 动 台位置 (8) 移 动 定位中心向 的位置 数 据。 (1) 定位中心 发 送定位 请 求 . (2) 移动定位中心通过与用户 /成鉴权、授权检查。 (3) 移动定位中心向定位系统发送定位请求。 (4) 移动定位中心向移动台发送一个 动台终止）短消息，要求 触发定位进程 . 位置 改 变 生活 14 无线定位技术综合比较 不同的无 线 定位技 术 使用 现状 比 较 - 在 营运商该方式网络的影响最小、投资少，短时间内快速推出业务；对用户无需新购置终端，降低了使用门槛，便于业务推广。在附加 市场前景不明朗的业务导入阶段， - 在美国为了满足 动营运尚开始部署高精度方案，基础 2004年转为采用 前 - 在 流技术则是高通公司的 本、韩国和中国的商用终端的数量超过 1亿部，其销售已超过全球所有制造商商用 无线定位技术的综合比较 位置 改 变 生活 15 无线定位技术综合比较 技术方案 使用现状 形成原因 目前的 小灵通的 运营商投资少 用户无需更换终端 精度可满足大众需求 美国的 步替代 精度较高，支持 3“ 的硬行规定 终端只需要软件升级 世界范围内得到广泛应用 精度高 全天候 覆盖范围广 精度高 美国高通公司的推动 般用作辅助技术 精度较低 技术比较成熟 可室内覆盖 A 很少使用 不可靠 不同的无线定位技术的使用现状比较 位置 改 变 生活 16 位置服务的主要应用 1 2 3 4 触发服务是指当被监控的终端用户进入某一预先设定的区域时即启动某项服务。自动广告和位置计费就属这类服务。 基于位置的信息服务包括以任何某一形式发送给终端用户的基于位置的信息。行程安排、导航以及提供附件设施的信息都属于这类服务。如：查找附件的饭店、银行、加油站等。 追踪与监控服务主要用于探测和监控特定人员或机器。这包括车队管理、财产追踪、找人、基于位置的追踪等具体的应用。 主要为处于困境的终端用户提供安全保障。一般情况下该类服务的使用频率较低。 位置服务应用分成四类： 触发服务、追踪与监控、基于位置的信息 (务、求助服务，每类都具有丰富额的应用。 位置 改 变 生活 17 位置服务的主要应用 触发服务 电子商务 支付信息 广告 追踪与监控 车队管理 远程监控 财产追踪 基于位置的信息 交通与导航 娱乐 地图服务 求助服务 车辆 /个人紧急救助 路边求助 报警管理 “推 ” 服务 旅行指南 出租车位置信息广播 移动商务 “ 拉 ” 服务 越区提醒 路况信息 队货物追踪 扣信息 广告 特殊事件 友 加油站 社区服务 位置服务分类 位置 改 变 生活 18 位置服务的主要应用 各类位置服务的主要应用 位置 改 变 生活 19 位置服务的主要应用 位置服务在追踪与监控的应用实例 主要完成对车辆的追踪监控，以及辅助企业商业逻辑的管理 . 完成对运送货物或财产的跟踪 . 为用户提供位置查询和位置导航服务。 位置服务的应用实例 位置 改 变 生活 20 位置服务的主要应用 位置服务的应用产品 位置 改 变 生活 21 1996年 1999年 1999年 2002年 2003年 美国 ”划催生位置服务 美国联通通信委员会（ 求进一步细化对定位精度提出要求。 欧盟推出类似 ”划的2002年 韩国 002年 1月 1日开始在全国境内提供基于 中国移动福建、浙江分公司运输企业的位置服务；中国联通推出定位之星业务； 位置服务发展的历程 位置 改 变 生活 22 位置服务的定义 1 位置服务技术、应用及发展历程 2 基于位置服务的产业链 3 位置服务系统的发展趋势 4 位置 改 变 生活 23 基于位置服 务 的 产业链 基于位置服务的产业链 - 位置服务的产业链上可存在 11个环节，分别为：最终用户、移动运营商、定位平台运营商、定位平台提供商、服务提供商和内容提供商。某个厂商能够可能位于一个环节或多个环节。 位置服务产业链的核心环节；定位网路设备提供商为定位平台运营商提供所需要的硬件、软件或解决方案，是定位平台的制造者；系统开发商搭建服务和应用平台 ;应用平台营运商在定位平台的基础上建设并运营特定的应用平台；服务提供商是位置服务应用的提供者；内容提供上为服务提供商生产文本、图像、音频、视频或多媒体； 位、路径规划及导航、地名查询等。 位置服务产业链构成环节 位置 改 变 生活 24 基于位置服 务 的 产业链 定位平台运营商的收入支出模式 - 收入主要来自应用平台运营商和服务提供供商。 - 在支出方面，定位平台运营商需要支付购买定位设备、 - 定位平台运营商一般为移动营运商，因此租用费用几乎不存在。 定位平台运营商的收入指出模式 位置 改 变 生活 25 基于位置服 务 的 产业链 应用平台运营商的收入支出模式 - 收入全部来自服务提供供商。主要为后者提供比基础位置信息更详细、更具体、更适合的特定位置信息。 - 在支出方面，定位平台运营商需要支付购买定位设备、 - 在是使用免费的定位平台时（如 应用平台运营商只需要支付移动运营商通信费用。 应用平台运营商的收入支出模式 位置 改 变 生活 26 基于位置服 务 的 产业链 服务提供商的收入支出模式 - 服务提供商的收入直接来自最终用户的位置服务费。 - 在支出方面，服务提供上需要向系统开发商购买应用程序，向 服务提供商收入指出模式 位置 改 变 生活 27 位置服务的定义 1 位置服务技术、应用及发展历程 2 基于位置服务的产业链 3 位置服务系统的发展趋势 4 位置 改 变 生活 28 位置服 务 系 统 的 发 展 趋势 市场发展趋势 - 定位服务一度被认为是继短信后的有一杀手级业务，有巨大的市场规模和良好的盈利前景。但实际情况不理想，发展比较缓慢。但随着产业链的完善，位置服务市场有望日益壮大。 全球位置服务市场的发展 - 随着 精度位置服务在 2005年取得长足发展；预计到 2007年底美国将占有全球 50%的高精度位置服务市场。 - 在位置服务全球领先的韩国和日本，市场进一步细化和延伸经过 2004全球定位市场中也巩固了自己的地位。 随着欧洲 3 由于应用缺乏、质量不高以及消费者需求还有待释放。但从2005以后从中央政府，到各地方政府的相关政策和法规的出台，为规范位置服务市场起到了重大的作用，位置服务市场逐渐走向健康发展。 位置 改 变 生活 29 位置服 务 系 统 的 发 展 趋势 运营商和 位置服务的应用将是日益丰富，更加符合消费者的需求。运营商将会不断改造定位平台，使提供各种各样的满足消费者需要的应用成为可能；而 据消费者的需求创造丰富的内容。 应用的发展趋势 从消费者的角度来看 由于消费者的需求不断变化，应用也将不断变化，今后基于位置的信息将会成为消费者使用最多的应用。 位置 改