第7章旅游商品策划PPT幻灯片

1.第六章旅游商品广告策划，本章概述：本章阐述了旅游商品的含义和特征；分析了影响旅游商品需求的主要因素。指出了我国旅游商品发展中存在的主要问题。本文介绍了旅游商品开发规划的原则、方法和策略。学习目标：理解旅游商品的含义；了解旅游商品的特点；学会分析影响旅游商品需求的主要因素；了解我国旅游商品发展中存在的主要问题；掌握旅游商品开发规划的原则、方法和技巧。1.1.1旅游商品旅游商品的广义含义是旅游产品，即旅游供应商为满足旅游者需求而向旅游者提供的有形劳务和无形服务的组合。狭义的旅游商品是旅游者在旅游活动过程中用金钱购买的各种物质产品。3，6.1.2旅游商品的分类旅游商品可分为三大部分：旅游纪念品、旅游商品和旅游消费品。旅游纪念品是指旅游者在旅游过程中购买的所有具有地域文化特色、民族特色和风景特色的纪念物品。一般包括文物和古董、工艺品、土特产、珠宝、服装这五大类。旅游商品是指旅游者在旅游过程中为了更好地实现自己的旅游目的而需要的商品。如手杖、雨衣、太阳镜、登山设备等。旅游消费品是指旅游者在旅游过程中消费的商品。如旅游目的地的当地小吃、消费食品、饮料、日用品等。4，6.1.3旅游商品的特征(1)艺术性(2)耐贮藏性(3)纪念性(4)民族性(5)地方性(5)，6.1.4影响旅游商品需求的主要因素6.1.4.1旅游者需求的动机(1)旅游体验的回味；(二)回忆旅游场所的经历；(3)作为馈赠亲友的礼物；(4)展示他走过的地方，显示他视野开阔，旅游丰富；(五)爱好收集全国各地的旅游商品、工艺品和古董；(6)供自己使用和享受(物质或精神享受)。6.1.4.2影响旅游商品需求的其他因素(1)旅游商品的购买地点(2)旅游商品的特点和质量(3)旅游商品的艺术价值(4)旅游商品的包装(5)旅游商品的价格(6)中国旅游商品发展中存在的主要问题(6)主要旅游商品的缺乏(6)主要旅游商品主要是指能反映当地旅游资源特点并具有强烈地方特色的旅游商品。6.2.2开发、设计、生产和销售严重脱节6.2.3商品雷同，缺乏文化内涵和地方特色6.2.4包装形象差，档次低，附加值低6.2.5缺乏相关产业支撑6.3旅游商品开发规划6.3.1旅游商品开发规划原则(1)审美原则(2)特色原则(3)市场化原则(4)地方原则(7)， 6.3.2旅游商品开发规划应注意的问题(1)加强对旅游市场和游客消费心理的研究(2)依托当地文化背景(3)充分利用当地资源(4)利用当地产业优势(5)深度开发旅游商品(6.3.3)旅游商品开发策略规划(1)“心理需求”规划(2)“文化包装”规划(3)“创新”规划(4)“卓越组合”规划(5)“专业化”规划(6)“嫁接与联姻”规划(7)“参考”规划(8) 因此，在不损坏真正古董的基础上，可以开发一些精美的仿制品来满足游客的需求。如仿兵马俑、长城等。(10)名气计划利用著名事件、人物和景点的名气来开发旅游商品，如东坡肉。(11)出人意料的是，当人们尽最大努力去竞争大家都熟悉的商品时，聪明的商人往往会看到被人们忽略的东西。例如，当人们喜欢西装和t恤时，西装确实丰富了人们的视野，而这些成就再次证明不熟悉往往是最受欢迎的原因。(12)细分表根据各种标准对市场进行分类，然后根据不同细分市场的需求特点开发设计商品。例如，老年人、儿童和青少年的商品是不同的。旅游商品开发商也可以将某类细分市场作为主要目标，为该市场开发商品。根据能引起游客兴趣的某一点，发散度计进行发散思维，并开发与该点相关的各种系列产品。例如，服装、食品、手工艺品、乐器等系列产品都可以围绕苗族的民族习俗来开发。(14)再生计旅游商品的再生，主要是指对设计补充和修改后停止经营的商品进行再上市。以蜀绣为例，蜀绣一度销声匿迹，但随着人们保护历史遗产意识的增强，蜀锦充满了生机。成为中国著名的刺绣之一。(15)漫画书和旅游商品的关系非常密切，一个接一个。通过发展一种旅游商品，带动另一种或几种旅游商品的发展。(16)门外汉的计划是“不知道庐山的真面目，却在这座山上”。对于旅游商品的开发，行业往往看不到问题或机会，所以可以打破常规，经常听取外行的意见，也许会得到意想不到的结果。回顾与思考：1 .旅游商品规划应注意什么？2、讲解旅游商品开发规划原则。