绿地集团企业品牌培训手册.ppt

绿地集团品牌、使用规范和培训手册、企业品牌标准化说明、企业统一品牌形象规范、项目品牌标准化实施手册、集团品牌规范内容纲要、标准化说明、国际化发展步伐、简介绿地集团是上海国有控股的特大型企业集团，在2013年财富全球500强企业中排名第359位，在2013年中国企业500强中排名第55位，在以房地产为主营业务的综合企业集团中排名第1位。2013年，格林兰集团的营业收入超过3300亿元，在全国房地产销售中排名第一。绿带集团成立21年来，始终坚持“绿色空间，让生活更美好”的企业目标和“和谐绿地，共建共享”的发展理念。通过产业管理和资本管理的同步发展，形成了当前“房地产业突出，能源、金融等相关产业同步发展”的产业布局。房地产开发与管理作为绿地集团的核心主导产业，在发展规模、产品类型、质量品牌等方面处于全国领先地位，尤其是在超高层建筑、大型城市综合体、高速火车站商务区和工业园区的开发方面。目前，已有25座超高层城市标志性建筑在建，其中4座位列世界前10名，房地产开发项目遍布全国29个省、市、自治区的80多个城市。绿地集团紧跟经济全球化趋势，稳步全速推进海外扩张步伐。目前，绿地集团已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国和泰国等七个国家和四大洲的11个城市，力争成为全球房地产行业的领导者。资料来源：集团网站、集团微信(绿地集团20年)、发展历史绿地集团自1992年成立以来经历了三个发展阶段。第一个十年是让上海变得更大更强的十年。第二个十年是整个国家的十年。第三个十年始于2013年，是绿色空间走向世界的十年。1992年7月，绿地集团的前身上海绿地发展公司成立。1997年，绿地重组为上海绿地(集团)有限公司；1999年，绿带集团在上海市中心建设了第一个商品房项目虹桥新城。2001年7月，绿带集团正式进入南昌，开始实施国家战略。2005年，450米高的江苏最高建筑“紫峰大厦”奠基，成为绿地集团的第一个超高层项目。2005年10月，四大绿地综合产业集团商业集团、建筑集团、能源集团和汽车服务集团正式成立。2010年，武汉606、大连518等超高层建筑相继开发。2011年，绿地国际酒店管理集团正式成立，与全球知名品牌(洲际、万豪、喜达屋、朗廷、浩盛、欧恒、锦江、恒山等)联手。目前，它投资了70多家酒店，覆盖全国20个省市35个城市，拥有各类客房2万间，是中国最大的酒店业主和管理运营商之一。2012年，格陵兰岛的第一个海外投资项目济州岛的汉娜山小镇签署，海外战略开始实施。首次进入全球500强，成为全球唯一专注于中国房地产的500强。2013年8月，绿地收购高盛土地，实现香港借壳上市，更名为绿地香港控股有限公司，首次进入四大洲七个国家的11个城市的资本市场。海外战略充分实施了新城市战略和智慧城市战略。在所有的产业整合中，实现了从房地产开发企业到智慧城市的战略转型。未来，它将专注于工业地产，如机场、金融、文化创意和高科技。绿色空间集团已成功进入美国、澳大利亚、英国、德国、西班牙、韩国、泰国、加拿大和澳大利亚等四大洲的九个国家2012年10月，第一个海外项目在韩国济州岛的绿色小镇汉娜希尔启动。2013年3月，首个海外超高层项目“悉尼绿色中心”及其配套业务和高星级酒店签约。2013年5月，格陵兰独立商务酒店品牌“白金乐”在德国法兰克福正式上市。2013年7月，与世界上最大的酒店管理集团之一的西班牙MELIA集团合作，收购了巴塞罗那和马德里的两家酒店。2013年7月，10亿美元的总投资完成了对洛杉矶市区大都市项目的收购。2013年8月，与泰国郑达集团签署合作备忘录，总投资超过120亿元人民币，共同投资泰国曼谷和芭堤雅的一揽子房地产开发项目。2013年10月，与美国森林城市公司成立了一家合资公司，共同开发纽约布鲁克林的大西洋广场项目。总投资预计将超过50亿美元，全面建设将于2014年2月开始。2013年11月，与韩国东河投资公司(乐天集团公司)合作，投资60亿元建设济州市最高的双塔个绿化带的济州梦想大厦项目。2013年11月，它收购了澳大利亚的墨尔本赛道项目。国际化的步伐于2014年1月进入伦敦，总投资额约为12亿英镑。2014年2月，中国开始建设美国最大的投资项目洛杉矶绿色中心。标准化博览会、售楼处应用、户外广告应用、视觉识别系统、集团品牌形象规范、售楼处应用1-品牌形象A。每个售楼处应预留一面集团品牌展示墙。原则上，工艺形式应以灯箱为准。售楼处采用2组视频播放，每个项目在售楼处(如客户洽谈区)的显著位置设置一个发光二极管显示屏，播放集团统一的宣传视频(也用于项目视频宣传)，特别是对于刚刚需要的大型项目。销售办公室应用程序3-集团统一出版物的使用。所有项目都需要在销售部客户洽谈区的谈判桌上放置集团统一品牌出版物，包括世界的绿地、摩天环球等。集团品牌形象-整体，应用范围：网站大牌/围栏，集团品牌形象-整体，应用范围：户外高射炮，集团品牌形象-补充形象，展示集团超高层战略，可作为绿色中心项目或大型复杂项目集团品牌形象的补充。适用范围：网站大牌/围栏，集团品牌形象-补充形象，展示集团超高层战略，可作为绿色中心项目或大型复杂项目集团品牌形象的补充。适用范围：户外高射炮，集团品牌阶段性标志，统一报宽刊头(不定期更新，最新刊头，刊头颜色可根据项目特点改变)，集团品牌标准化六期，2013年至今集团品牌六期，标准化博览会，城市住宅品牌，商业综合体品牌手册，推广语言：文明总有中心，目前全球有27个绿色中心项目。其中，武汉606和大连518是世界十大地标之一。悉尼绿色中心(235米)是海外第一座超高层建筑。它位于市中心，包括标志性的超高层建筑。包括五星级酒店、5A甲级写字楼、高端商务和高端住宅建筑等。绿色中心品牌的内涵：33，354名中国城市世界营销专家已经建造并正在建造27座超高层城市地标建筑群，其中3座已跻身世界十大摩天地标建筑群行列。绿色中心，以一种不可忽视的方式，让世界关注中国，关注中国。最大限度地提高中国城市在世界上的知名度和影响力。在此过程中，绿带集团完成了从“城市运营专家”到“城市营销专家”的转型，成功跻身中国领先的综合性房地产企业行列。绿色中心品牌形象-场地围栏，绿色中心品牌形象：绿色中心品牌形象，室外高射炮，销售办公室内部形象墙，绿色中心品牌项目统计(截至2010年10月30日)，绿地中心项目效果图：北京绿地中心-280米，成都绿地中心-468米，大连绿地中心-518米，广州禅城绿地中心-280米，广州白云绿地中心-200米，大连金州绿地中心-318米，绿地中心项目效果图：广州金融城绿地中心-200米，合肥绿地中心-256米，南昌高新绿地中心-268米。南昌红谷滩绿色中心-289米，济南绿色中心-300米，南京紫峰绿色中心-450米(已完成)，绿色中心项目效果图展示：苏州绿色中心-358米，武汉绿色中心-606米，西宁绿色中心-303米，韩国济州岛绿色中心-218米，Xi安岛绿色空间中心-280米，悉尼岛绿色空间中心-235米，绿色空间中心项目效果图展示：南宁绿色中心-200米，银川绿色中心-300米长春绿色中心-300米，郑州二七绿色中心-270米，绿色中心项目效果图展示：郑州绿色中心-280米，乌鲁木齐绿色空间中心-268米，商务办公综合体品牌手册，推广语言：世界上只有中央绿地“中央广场”商务前沿与时尚生活完美融合，区域价值提升，站在运营城市的高度，打造城市商务中心，引领城市走向繁荣的新高度。 打造世界级的大规模、现代、高品质地标性“城市综合体”，具有城市领导者的气质，引领全球城市核心的优越生活方式。目前，20个中心广场位于城市核心区(包括新城区)，辐射全市，包括甲级写字楼、高档住宅、中高档商务和四/五星级酒店。绿地中心广场品牌形象、绿地中心广场品牌工程统计、绿地中心广场工程效果图展示、北京大兴绿地中心广场、济南绿地中心广场、北京昌平绿地中心广场、长沙绿地中心广场、绿地中心广场工程效果图展示、无锡绿地中心广场、镇江绿地中心广场、苏州绿地中心广场、蚌埠绿地中心广场、 绿地中心广场项目效果图展示：呼和浩特绿地中心广场、长春绿地中心广场、Xi绿地中心广场、牡丹江绿地中心广场、绿地中心广场项目效果图展示：吉林绿地中心广场、武汉绿地中心广场、本溪绿地中心广场、向阳绿地中心广场、绿地中心广场项目效果图展示：南昌绿地中心广场、闸北绿地中心广场、广州绿地中心广场、 杭州绿地中心广场，商业综合体品牌手册，公共交通导向的发展模式，通过建设快速而完善的交通系统快速扩张城市化。 以公共交通节点为中心，建立集商业、商业、文化、教育和居住活动于一体的城市区域。纽约的拉德芳斯、银座和曼哈顿都是从TOD模式迅速发展起来的。国家五大绿地之窗，宣传用语：中央商务区是中国TOD城市的新中心。它位于高速铁路或大型城市交通枢纽旁边，包括住宅、商业、办公和酒店综合体。(商业占50%以上)，绿窗品牌内涵：推窗与世界同步！以中国城市交通枢纽为核心的房地产综合体集群是绿色空间的窗口。关键词：中国城市未来、复合集群、枢纽中心、TOD发展、绿地窗口品牌形象、城市枢纽CBD生活、中国TOD城市新中心、绿地窗口品牌工程统计、绿地窗口工程效果图展示：郑州绿地窗口、徐州绿地窗口、南京绿地窗口、荆州绿地窗口、呼和浩特绿地窗口。商务综合体品牌手册，推广语言：世界级大都市生活圈绿地中的“新城市”立足于世界级大都市生活，重点建设具有完善城市功能的高端城市综合体品牌，拥有密集的购物广场、公寓、写字楼、酒店、景观等大都市类型。“新城”品牌遵循世界大都市的发展方向，提出了独特的、前瞻性的、完整的规划，绿化带新城品牌项目统计表，绿化带新城项目效果图展示：上海绿化带梅陇镇新城，郑州绿化带新城，北京房山绿化带新城，常德绿化带新城，绿化带新城项目效果图展示：贵阳绿化带新城，扬州绿化带新城，南昌绿化带新城，嘉兴绿化带新城，绿化带新城项目效果图展示：重庆绿化带新城，芜湖绿化带新城，南通绿化带新城， 城市市场品牌手册“大城市部”升级为，“绿地城”定位为绿地集团产品线的第一个母品牌，涵盖国际花都、新城、绿地城21、绿地窗、绿地未来城、新李部子产品品牌。 绿城品牌将在集团原有“超高级专家”的基础上进一步诠释世界500强，并以“城市专家”的理念诠释集团的品牌形象。“绿地城市”的核心理念是在一个微型城市中实现工作、居住、休闲和娱乐的自循环：一个集工业、居住、公共设施和公共服务于一体的综合性城镇。智慧城镇：打造科技建筑，打造智慧服务平台，打造智慧产业合作圈；低碳环保：发展绿色建筑，创建绿色城镇，缩短出行距离，节能减排；节约集约：集约使用土地和节约使用能源。“绿色城市”涵盖的业态有：绿色城市=大型综合工业园区(25%)、企业商务区(15%)、生态住宅区(40%)、商业配套区(10%)、文化娱乐区(5%)和酒店配套区(5%)。完成由单一居住功能的大城镇向综合功能新城的转型。目前，全国有五个绿城项目。第三，品牌形象展示，“绿城”整体品牌形象及推广语言：见证世界500强打造新城市中心、绿城品牌形象、绿城业态形象解读、绿城业态形象解读、绿城品牌项目统计、绿城项目效果图展示：南充绿城、兰州绿城、太仓绿城、成都绿城、绿城项目效果图展示：武汉绿城、城市住宅品牌手册、绿地“新立”均源于上海“海纳百川”文化它们源于上海石库门和新型李龙居住文化，是专为城市中产阶级设计的。“新力”品牌植根于中国传统文化，充分尊重时代特征，将现代国际居住理念、上海文化和建筑艺术与地域文脉有机结合，创造性地满足城市中产阶级不断变化的生活方式、精神需求、文化追求和人格意识，始终将传统居住文化与现代科技新成果相结合，以高品质的居住智慧营造出富有文化特色的宜居国际品位。“新力”品牌是对中西文化品味的深度挖掘，是对绿地群体生活空间、环境和氛围的独特理解，是对当代中产阶级生活需求的完美诠释，是时代精神的弘扬。推广语言：生活的艺术，新李品牌的历程，石库门的诞生，年底，大量的西式浪潮涌入上海。石库门民居是在中国传统四合院的基础上，吸收江南民居和西方建筑的特点，融合中西风格而形成的。20世纪二三十年代，随着生活环境要求的提高，反映新生活方式、反映城市中产阶级生活状况和文化品位的新式里弄应运而生。新式里弄用铜铁门取代了“石库门”。建筑空间封闭开放，布局更加人性化。新力品牌的崛起从404开始，新力已经从“品牌创意梦”走向“对中产阶级和生活的更多了解”到中产阶级的物质和精神需求。它汲取了传统与现代、东方与西方人居艺术