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服装营销论文提纲摘要第一章引言1-1研究背景、目的和意义1-1-1研究背景1-1-2研究目的和意义1-2研究的主要内容1-3研究方法和技术路线第二章：研究综述及相关理论基础2-1营销管理研究综述2-1-1国外研究现状2-1-2中国研究现状2-2营销管理的目的和主要内容2-3营销管理理论2-3-1营销理论2-3-2关系营销理论2-3-3 4PS营销理论2-4 SWOT分析第三章：金州市陶涛服装公司营销现状分析3-1陶涛服装公司发展现状概述3-2陶涛服装营销现状3-3陶涛服装营销的不足第四章：锦州陶涛服装公司营销环境及SWOT分析4-1国际服装市场环境分析4-2国内服装市场环境分析锦州市微服市场环境分析4-2-2锦州国内外宏观服装市场环境分析锦州陶涛服装公司营销的4-3 SWOT分析4-3-1陶涛服装公司的优势4-3-2陶涛服装公司的劣势4-3-3陶涛服装公司的机遇4-3-4陶涛公司面临的挑战和威胁第五章：锦州陶涛服装公司营销策略的制定5-1营销战略目标和原则5-2产品战略5-2-1根据要求定位产品的样式5-2-2设计阶段的产品定位5-3价格策略5-3-1价格策略的制定5-3-2定价方法的选择5-4渠道策略5-5促销策略5-6品牌战略5-7服务策略第六章锦州陶涛服装公司营销战略实施保障措施6-1组织体系保证6-2人员支持6-2-1人才引进和质量改进6-2-2构建科学系统的人力资源评价激励机制6-3信息系统保证6-4财务实力保证6-5内部营销保证第七章结论与展望7-1结论7-2展望_1前言1-1研究意义1-2研究目的1-3研究内容1-4研究方法1-5技术路线1-6大服装营销活动2.中国服装营销主要发展过程中三个阶段划分的依据2-1商业模式生命周期理论及中国经济周期对分工的借鉴2-1-1业务模式生命周期理论对事业部的借鉴2-1-2中国经济发展周期和服装产业发展阶段对分工的借鉴2-2初始阶段划分的依据(1978-1989)2-2-1理论基础2-2-2实践基础2-3勘探阶段划分依据(1990-1995)2-3-1理论基础2-3-2实践基础2-4商战中争端划分的依据(1996-xx)2-4-1理论基础2-4-2实践基础3中国服装营销发展的萌芽阶段(1978-1989)3-1背景和特征3-1-1政治和经济背景3-1-2服装行业背景3-1-3服装消费背景3-2流行的时尚生产理念3-2-1服装产品短缺引发生产理念3-2-2承包责任制让服装企业的生产理念更加成熟3-3营销的概念应运而生3-3-1营销概念的背景3-3-2服装行业促销实践的典型案例3-3-3营销管理的优缺点3-4服装营销理念的萌芽3-4-1服装营销理念的必然性3-4-2服装营销概念的出现3-4-3服装营销的概念正在逐步普及3-5服装表演的发起和初步发展3-5-1中国服装表演从无到有3-5-2中国时装秀的初步发展4中国服装营销发展的探索阶段(1990-1995)4-1背景和特征4-1-1政治和经济背景4-1-2服装行业背景4-1-3服装消费背景4-2质量竞争发生在服装营销阶段4-2-1服装产品的质量问题受到广泛关注。4-2-2服装企业开始进入质量竞争之路4-3热门时尚广告4-3-1服装广告兴起的环境动因4-3-2中国服装企业初级阶段的代表性广告实践课程4-4服装企业引入CIS的热启动4-4-1 CIS的定义4-4-2中国服装企业引入CIS的典型实践4-4-3对中国服装企业引入CIS的反思4-5服装品牌营销开始4-5-1中国服装品牌营销的初始动机4-5-2中国服装品牌营销形成的客观基础4-5-3中国服装企业品牌营销的成长之路4-5-4政府和服装行业机构对服装品牌营销的支持和推广4-6时装展进入繁荣期4-6-1服装表演的社会地位得到巩固和提高4-6-2服装模特经济公司快速发展4-6-3服装模特培训全面职业化4-6-4时装秀和模特大赛火爆5.中国服装营销发展的商战争端阶段(1996-xx)5-1背景和特征5-1-1政治和经济背景5-1-2服装业的背景特征5-1-3服装消费背景5-2服装价格战空前激烈5-2-1服装价格战形成的客观条件5-2-2服装价格战的典型例子5-2-3服装价格战的得失5-3服装广告的空前发展5-3-1各类服装广告空前发展5-3-2时尚品牌代言人在中国热卖5-3-3对服装广告高速发展的冷静思考5-4服装品牌营销成熟5-4-1中国服装品牌营销进入注重内涵价值阶段5-4-2中国服装品牌的快速增长5-4-3中国服装品牌市场集中度进一步加强结论和建议6-1结论6-2建议_1978年至2010年中国服装营销分类的重大事件服装促销类别服装市场类别服装品牌经营范围行业组织类别服装产品类别服装营销理论范畴服装企业类别下降摘要第一章引言1-1研究背景1-2研究意义1-3研究内容1-4研究方法1-5研究框架第二章市场营销相关理论综述2-1营销的定义2-2市场竞争理论2-2-1迈克尔波特的五力竞争模型2-2-2 SWOT分析2-3市场细分和目标市场理论2-3-1市场细分2-3-2目标市场2-4营销组合理论2-4-1产品战略2-4-2价格策略2-4-3分销策略2-4-4促销策略第三章服装公司营销环境分析3-1 A服装公司概况3-2宏观环境分析3-2-1政治环境3-2-2经济环境3-2-3技术环境3-2-4行业环境3-2-5服装业的发展趋势3-3营销竞争环境分析3-3-1当前行业竞争分析3-3-2供应商议价能力分析3-3-3买方讨价还价能力分析3-3-4替代品分析3-3-5潜在进入者的威胁分析3-4 A服装公司的SWOT分析3-4-1机会3-4-2威胁3-4-3优势3-4-4缺点3-5绘制SWOT矩阵3-6服装营销策略的选择第四章服装公司的营销战略调整目标和市场定位4-1服装公司的营销战略调整目标4-1-1公司营销战略调整的总体目标4-1-2服装公司的营销战略调整子目标4-2 A服装公司的市场定位4-2-1市场细分4-2-2目标市场选择4-2-3市场定位第五章服装公司的营销策略组合5-1品牌战略5-2产品战略5-3价格策略5-4促销策略5-4-1人员晋升5-4-2广告5-4-3季度末折扣5-4-4促销5-4-5公共关系5-5营销渠道策略5-5-1拓展营销渠道的方法5-5-2激活营销渠道结论_摘要:1服装展示的含义和分类1-1服装展示的意义1-2服装展示的分类1-2-1静态服装展示1-2-2动态服装展示1-2-3虚拟动态服装展示1-2-4动静结合服装展示1-3国内外服装展示研究现状2服装展示与发展2-1服装表演及其发展2-2服装博览会及其发展2-3服装展示的动机分析3服装展示功能分析3-1服装展示功能概述3-2服装展示的具体功能3-2-1形象宣传功能3-2-2业务职能3-2-3信息传递函数3-2-4美化功