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文档简介

1、1,全屋定制基本知识,培训讲师,卞华荣,2,基础知识要点,行业起源及发展史,行业常规板材,衣柜基本结构,竞品解析,3,一、行业起源,家具,家居,4,一、行业起源,1997,年，史丹利率先把壁柜门概念引入中国,2000,年，法国索菲亚以入墙壁柜及移动门进入中国,2001,年以加拿大科曼多，德国富禄为代表的移门品牌在中国陆,续出现，拉开了定制移动门在中国的发展序幕,2002,年，随着移动门的不断推广及普及，带动了入墙衣柜及衣,帽间在国内的消费理念,2003,年，随着,KD,顶固等品牌的逐渐加入，同时，各个城市地,方性品牌也开始涉足移门及衣柜行业这一领域,2004,年，经过前几年的沉淀，加上维意，联

2、邦高登，好莱客,尚品宅配，玛格等品牌的加入，行业开始日益成熟,5,一、行业起源,2005,年，这个行业开始出现两极分化的苗头，一个以索菲亚,MACIO,玛格，维意，联邦高登，好莱客为代表柜体派，主要产品以柜体为主,一个是以史丹利，顶固,KD,为代表的移门派，主要产品以移门为主,2006,年，随着行业及品牌的不断成熟，各大品牌开始走上品牌扩张发,展之路。行业产品体系及管理也越来越完善，行业的竟争也逐渐激烈,品牌意识开始凸显,2007,年至今，中国定制家具巨大市场前景已充分显现出来，消费者对,定制家具行业的接受程度越来越高，本行业的领导性品派开始出现，品,牌差距也逐渐拉大。由于至今行业的称谓十分不

3、规范，有叫整体衣柜,入墙衣柜、定制衣柜、步入式衣帽间、壁柜的等等，实际上都是对客户,家里把尺寸测量后再工厂生产制作家具产品，所以有了,定制家具,一,词，并开始流行开来,6,一、行业起源,2007,年至今，随着客户的认知度提高，衣柜市场在一级城,市的拥有率从不足,10,至现在的超出,15,而且近三年各,大品牌还在以年均增长率,20-30,左右速度递进。由此可见,市场拥有率尚在维持增长。参考国外一级城市拥有率,80,数据，国内有望在未来几年内达到一级城市占有,70,的数,据,7,二、行业常规板材,木工板,纤维板（密度板,实木指接板,实木颗粒板,多层实木板,8,二、行业常规板材,实木颗粒板、多层实木板,实木指接板,行业主体板材,9,三、衣柜基本结构,10,三、衣柜基本结构,11,三、衣柜基本结构,基本分区名称,被褥区,短衣区,长衣区,叠放区,功能区,12,13,14,三、衣柜基本结构,外侧板,固配模块,中侧板,选配件,固配模块,外侧板,选配件,15,四、竞品解析,维意、尚品宅配,依托强大的软件，效果争天下,索菲亚,精湛的工艺取天下,好莱客,丰富的板材颜色占据优势,顶固,优质及多样化的五金配件,其余知名品牌：艾依格,欧派、诺维家、劳卡、史丹利,伊百丽、卡诺亚、皮阿诺、箭牌、适而

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