论点元素在平面设计中的运用

1、论点元素在平面设计中的运用目 录摘要一、平面设计概述 .1二、点元素的概念 .1 2.1对点元素的认识 .1 2.2点元素的组合 .2 2.3 点元素在设计中的作用 .2三、点元素的构成 .3 3.1点元素的形状 .33.2点元素的面积.43.3点元素的方向.4四、点元素在各平面设计领域中的运用.5 4.1点元素在电影海报中的运用.5 4.2点元素在产品包装中的运用.6 4.3点元素在标志设计中的运用.7五、结论.9参考文献.10致谢.11摘 要：点元素在科技信息量巨大的今天，被广泛的应用于各个层面和各种媒介。在广告、包装、杂志、书籍装帧等领域都体现着点元素带给我们视觉的震撼。它以不同的形式传

2、播着不同的信息。当我们面对设计主题，拥有一个好的设计创意时，接下来就是如何把这一创意表现出来。平面设计的表现元素不外乎图形、标题字、正文和色彩，这些，统称为平面设计表现的四大元素。虽然这四大元素变幻无穷，但都与最基础的平面构成的语言紧密相连，其中，有许多在点元素的规则下发生着它们的作用。根据点形态特征和性格特性进行创作，并结合空白空间科学地达到了版式设计中合理、美观、传达信息等诉求的目的。关键词：点元素;应用;构成;作用 Abstract:Some elements in science and technology information huge today, is widely appl

3、ied in all levels and all kinds of media. In advertising, packaging, magazines, book binding, and other fields all embody the point elements bring us visual shock. It takes the form of different transmission with different information. When we face design theme, with a good design idea, the next ste

4、p is how to put the idea to show it. The performance of the plane design elements is the graphics, the headword, text and color, these, collectively known as the four elements of the plane design performance. Although this four elements infinite changes, but all form of language is closely linked wi

5、th the fundamental plane, among them, there are many under the rules of some elements of their role. According to the morphological characteristics and personality traits, and connecting with the blank space to the format design scientifically reasonable, beautiful and convey the information demands

6、 of purpose. Keywords: some elements; application; structure; function 一、平面设计概述 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、视觉艺术和版面技术来使产品

7、设计达到预期效果。 平面设计在本质上是视觉传达设计，视觉传达设计在很大程度上，它是兴起于19世纪欧美印刷美术设计（graphicdesign）我们翻译为平面设计，图形设计，或者装潢设计。它是平面设计的拓展和延伸。平面设计是英文Graphicdesign的翻译。最早使用这一术语的是美国人德维金斯，1922年用该词形容自己所从事的书籍装帧设计工作，直到二战之后，特别是70年代之后才成为国际设计界的通用术语。二、点元素的概念 2.1对点元素的认识 20世纪初期,抽象画派大师康定斯基让我们从理论层重新认识了点、线、面在绘画领域中是不可缺少的三位重量元素。其中点作为它们三者中的最小元素也是构成画面其元素

8、的最基本单位有着诸多的特性。在标志设计领域里,点使用不仅美化画面,也有了传达旨意的作用,对它造型的多样性和创造性的编排,为平面设计找到了更多的语言表达方式，点、线、面是人们在长期的绘画实践中提炼出的三个符号性的画面元素。它们来源于自然和社会生活中的各种自然态。其中,点是作为一个最小单位存在于这个世界上的。它无处不在,无时无刻不在体现着自身的价值。它是空气中的一浮尘;沙漠中的一粒细沙;是笔尖与纸面最先接触的部分;分隔句意与句意之间的那个点号;是所有绘画领域以及设计领域的最基本元素。 2.2点元素的组合 在平面设计中，点线面是必不可少的要素。其中，点作为设计中的一个要素，发挥了巨大的作用。几个点可

9、以构成一条线，也可以构成一个平面，也可以构成一个立体。组合词义是指由几个部分或个体结合成整体，组合起来组织成整体。在平面设计中，点的组合是多种多样的，可以有大有小、有疏有密、有深有浅和不同的外形组合排列等等，可以产生奇幻、变化、有纵深的效果。点在标识中所处的大小不同、位置不同、密集程度的不同给人的视觉效果也是不同的。例如，夜空中的星星、花瓣上的露珠、漫天的雪花、水底的鹅卵石，以及大海中的帆船、草原上的马，在其周围背景衬托下，都给人以点的视觉心理感受。多样性的组合也使点元素的平面设计充满活力和设计感。（见图2.2矩形点元素的组合） 图2.2矩形点元素的组合 2.3点元素的在设计中的作用 点的设计

10、元素有大小、疏密、长短等变化。它虽不经常是平面设计中起至关重要的决定作用的核心元素，但其独特作用也是不容忽视的。通常有纯装饰作用、填补空间、分割空间区域、建立某种风格特征等的作用。因此，重视、研究并利用平面设计中的点元素，有利于更好地调和平面设计中常出现的各类矛盾，从而提升设计形式感。同时，在平面构成设计中点的设计元素并不是孤立存在的，在运用的时候，要慎重选用，做到“宁精勿滥”，注意它与空间面积的对比和协调关系，真正做到恰如其分。设计师要在掌握它的各自的特性之后，才能充分利用各自的优势将其在设计中进行合理的组合搭配设计，再加上设计师自身创造性思维的发挥，将会对设计工作创造取之不竭的资源和力量源

11、泉。 三、点元素的构成 3.1点元素的形状 形状表示特定事物或物质的一种存在或表现形式，往往人们一说到点的形状最先想起的就是圆，圆就是点，其实，点可以有各种各样的形状比如方的、椭圆、三角等等不规则的形状，甚至文字也可以看做是一个点。也有平面和立体之分。点也分为有抽象和不抽象，乍一看都是相同的物体却有一点和其他点相比有很大的区别，给人眼前一亮的感觉。点是一种造型概念，也是现代造型设计用语。其含义就是将几个以上的点的单元重新组合成为一个新的单元，并赋予视觉感。但在后现代的平面设计理论中，它位置关系重于面积关系，甚至很多时候，我们的设计师并不关心点的面积大小。细小、简单点的大小、数量、空间及排放的形

12、式方向使构成作品产生不同的心理效应。可有时候点可以形成活跃、轻巧等不同表现效果。点最重要的功能就是表明位置和进行聚集，一个点在平面上，与其他元素相比最容易吸引人的视线，所以这个关键的位置上的点也会更随图形的不同产生变化。（见图3.1点排列组合）图3.1点排列组合 3.2点元素的面积 物体的表面或封闭图形的大小，叫做它们的面积。在数学中点是不算有面积的 ，点只是便于思考说明的一个理想模型，在物理中通常说质点没有大小只有质量的模型因此也没有面积，但在平面设计中点是有面积的。人的眼睛有着接收及分析视像的不同能力，从而组成知觉，以辨认物象点元素的外貌和所处的空间（距离），及该物在外形和空间上的改变大脑

13、就会对点的改变做出反应。当有光线时，人眼睛能辨别点元素本体的明暗。点元素有了明暗的对比，眼睛便能产生视觉的空间深度，看到点元素的面积大小，同时眼睛能识别点元素的形状。在平面设计中最常见的就是对点进行面积大小的处理产生不同的视觉效果，往往这样的设计能给人一种向导性单配合理的用色还能让人产生流畅感。（见图3.2点大小顺序排列海报） 图3.2点大小顺序排列海报 3.3点元素的方向 大自然中的一切元素，我们都可以把它看成点。点是相对较小的元素，它与面的概念是相互比较而形成的，同样是一个圆，如果布满整个画面，它就是面了，如果在一幅构成中可以多处出现，就可以理解为点。或者说，一个较小的元素在一幅图中或者两

14、个以上的非线元素同时出现在一个图中，我们都可以将其视为点。点与点之间的相互关系有很多方式，有相交、相切、相合、分离、前后等等。越小的形体越能给人以点的感觉，不同大小、疏密的混合排列，使之成为一种散点式的构成形式，产生空间感。按一定的方向进行有规律的排列，将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列，给人的视觉留下一种由点的移动而产生线化的感觉，点能成线。有大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。点以大小不同的形式，即密集、又分散的进行有目的的排列，点能成面。大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。（见图3.3点的极简排列） 图3.3点的极简排列 四、点元素

15、在各平面设计领域中的运用 4.1点元素在电影海报中的运用 电影海报大致可以分为两类，第一类是原版电影海报，所谓原版电影海报，即是由电影发行公司发行的电影海报，对海报发行的数量和质量都有很严格的规定。原版电影海报又可以分为头版和再版，一般来说，头版海报都采用双面印透的方法来区别与其他海报，并且所有的原版海报的尺寸基本上都是99*69cm，再版海报的尺寸也是99*69cm,但都是单面印刷的。每版海报都是限量印刷的，作为一种收藏品其价值是不可限估的，国外的电影海报收藏者是专收原版电影海报的；第二类是授权的电影海报，一般尺寸为88*59cm、42*30cm，但以88*59cm尺寸为主流，授权版的海报由

16、于价格较为低廉，发行量大于原版电影海报，在市场上较为多见。点元素在电影海报中形成了一种独特的极简风格，极简主义风格的极简主义(Minimalism)，并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又可称为“Minimal Art”，作为对抽象表现主义的反动而走向极至，以最原初的物自身或形式展示于观者面前为表现方式，意图消弥作者借着作品对观者意识的压迫性，极少化作品作为文本或符号形式出现时的暴力感，开放作品自身在艺术概念上的意像空间，让观者自主参与对作品的建构，最终成为作品在不特定限制下的作者。这种大气又不做作的风格很受大众欢迎和业内人士的青睐。（见图4.1美国点极

17、简海报 白宫群英） 图4.1美国点极简海报 白宫群英 4.2点元素在产品包装中的运用 包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装具有商品和艺术相结合的双重性。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。而点元素十分广泛的运用在包装设计中，例如在咖啡店中饮料的包

18、装就经常能够看到点元素的出现，包装里的点元素配合饮料本身顺滑的口感互相呼应能给人放大这样顺滑的感觉。（见图4.2咖啡饮料的点元素包装） 图4.2咖啡饮料的点元素包装 4.3点元素在标志设计中的运用 标志，英文俗称为logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。在logo设计中所谓的点，不单单存在数学中地位的概念，还具备的大小、外形、方向等详细的属性。在logo设计中，以点的情势涌现的因素，往往可以起到点睛的作用。因为点具备了凑集视线的作用，所以，logo中以点呈现的元素，往往是突现logo

19、设计含意的要点。 图4.3日本奥运会申请logo 在造型形式中，点在logo中还起到了一种活泼元素的作用，使得logo的形态更加活跃活泼。而不同特性的点，也是logo表情的体现。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。点元素具有不同的情感特征，设计师要善于采用不同的创作手法，去体现不同的情感。例如中国国旗的设计就是把点元素运用的十分恰当的作品。点作为一种有意义的符号标志融入到国旗之中，国旗标志着中华人民共和国，而五角星则代表国旗上的一点，任何事物不论大小，都可以相对的来把其中的一个看做是一个点，这样则以对应的方式把一个复杂的事物用简单的形式表达出来。在标志设计领域不得不提到日本，日

20、本人对设计有着让人敬佩的诚意，其独特的风格和别具匠心的元素运用和排列都是十分值得我们去学习的。(图4.3日本奥运会申请logo) 此外附上一些笔者本人的对点元素应用在标志设计中的作品。尚曼咖啡标志（图4.4尚曼咖啡标志设计）采用的是取尚字拼音开头字母为主体用点环绕字母，用色也是采用暗色调，是想要给人一种想象的空间，当顾客喝下一口香醇的咖啡，咖啡经过舌头给舌头一种温暖柔顺的感觉，似乎口中的感觉体现在图标上。另一项设计为温洲职业技术学院设计标志，此学校的性质是职业专业学院，其教学风格就是偏向专业职业和现代技术，所以图标采用机械感很强的矩形，用色使用两种同一色系不同明度的色彩对比，就是想要贴合学校的整体风格。（图4.5学校标志设计） 图4.4尚曼咖啡标志设计 图4.5学校标志设计 五、结论 在学校学习标志设计这门课程时就接触到了草间弥生这位日本的女设计师，这个名字听起来相当古典和优雅,但是任何看到其作品的人都会得到截然不同的感受-无穷无尽的圆点和条纹，艳丽的花朵重叠成海洋，混淆了真实空间的存在，只有阵阵眩晕和不知身处何处的迷惑。她用它们来