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文档简介
1、 香山项目 概念体系发想 a 地位 在北京，天王盖地； b 体系 名称、主题、概念、标志、楼书、表现 每个点都一定不同，独树一帜； c 名称1 香山.棕楠海 支持理由：与中南海谐音。最高商务核心； 棕楠海不同中南海，避免政治影响； 与观唐、易郡、朱雀门、帕纳溪谷一步分庭； d 名称2 香山.谐趣园 支持理由：北京有2个谐趣园，其中一个在颐和园； 颐和园为皇家避暑胜地；中国园林之首； 谐趣园为盛世帝王乾隆命名，取谐修养性、 趣治天下之意； e 名称3 香山会 支持理由： 产品区别与别墅、区别与总部基地，名称自 然也要区别； 名称本身就带有会馆的特殊性功能，定位会 更一步明确产品形态，避免误解；
2、f 定位 vvip 领袖会馆 支持理由：vip贵宾级，vvip超贵宾级； 领袖是目标对象群的身份特征； 会馆是我们完全不同与总部基地及别墅社区 的产品特质； g 主题 香山；疆山； 支持理由：香山是北京非常著名景观，我们就在香山下； 香山会是你的私人行宫，是你的疆山，你的 专署； h 构架 在别人是隐士，在你是帝王； 支持理由：香山环境是隐士所修，而会馆却是帝王之所； i 构架 疆山纵横，帷幄一心； 支持理由：领袖会馆的规划概念； j 构架 趣治天下；乾隆。 支持理由：领袖会馆的环境设计； k 构架 1号 2号 3号 5号 6号 支持理由：领袖会馆的每栋名称，寓意中南海写字楼； l 楼书 疆山；卷轴； 支持理由：中西合璧，主题疆山定位，形式真正的卷轴； m 表现 越少越好 支持理由：项目最大的卖点是名称、位置、业态； 所有表现都非常静态；越少越大气； 疆 山 香山会 v v i p 领 袖 会 馆 n 开盘 艺术拍卖会；开启。 支持理由：通过邀请业界及艺术界，借现场
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