地市广电与新媒体的融合之路

1、地市广电与新媒体的融合之路推动传统媒体和新兴媒体融合发展， 是党中央巩固宣传思 想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，为传统媒体的发展带来了“春风”。地市广播电视台原本处于央视和省级 卫视、地面台及县市台的包围之中，发展势头趋缓，新兴媒体的 强势使得部分地市台出现生存危机。有“危”就有“机”，辩证地说，媒体融合之路使地市广播电视台的发展出现更多的变数， 在带来更大生存压力的同时， 也提供了一次难得的发展机遇。 地 市广电和新媒体的互动，能相互取长补短，优势互补、互利双赢、 逐渐融合，最终成为完全意义上的“台网” 一体，弥补传统媒体单独传播的不足，达到更好的宣传效果，也是其今后突破和发

2、展 的必由之路。地市广播电视台面临资金、 技术、人才等方面诸多不利因素 的制约，是否能实现大变革、大发展，值得人们期待。地市广播 电视台媒体融合中存在的主要困难有：一、技术设备的发展瓶颈。由于传统广播电视传播媒介的转 瞬即逝特性，与新兴媒体相比，在传播上受收视环境的影响更大。 因此，它与新兴媒体融合最为关键的一步是传播方式的融合，也就是内容信号传播数字化。由于地市广电有效利用外部技术提供 技术支撑的系统集成能力较差， 从技术角度看，地市广播电视台 与新兴媒体的融合有两个问题需要解决：一是在数字化的交流过 程中如何使不同格式的数字流做到实时同步； 二是大部分地市台 与微博、微信、手机等新媒体社交

3、平台的互动和融合都是低端、 小范围、不全面、不系统的， 影响力、效果等都受到很大的制约。以赣州广播电视台为例。从 2002 年起，该台开启编缉系统 数字化进程，当年起用了首套数字化非线性编缉系统中科大洋 X-EDIT； 2005年全部更换了传统的模拟线性编缉系统； 2009 年 编缉系统与播出系统实现对联， 首次实现数字制播一体化； 2010 年新闻等媒资改磁带存储为硬盘存储，同年引入 Panasonic P2 数字摄录系统， 数字化改造的最后一块拼图正在合上。 至此该台 已基本上实现采编播数字化， 与新兴媒体实现对接融合的技术设 备条件基本达到。 在网络硬件上， “时空赣州网”是赣州广播电

4、视台一个拥有国家第三类新闻资质的网站， 也是赣州市唯一获得 总局颁发的信息网络传播视听节目许可证 的视音频新闻网站。 经过近十年的发展，内容拓展涵盖新闻资讯、生活娱乐、社区互 动等，拥有视音频点播和直播等功能。特别是在 2013 年，“时 空赣州网”通过技术升级改造， 主动与新兴媒体融合， 开通客户 端、微博和微信，网站改变了点击浏览终端单一的状况，满足广 大网民通过手机、平板电脑等多终端点击浏览的需求。虽然，赣州广播电视台在技术设备上更新速度较快， 但距离 媒体融合的技术要求还有着相当的差距， 其中网站客户端运行了 一年多，总体平稳，但效果未达预期，仍然存在技术瓶颈，无法 对新闻做碎片化处理

5、。二、思维、方式的瓶颈。在转型过程中，地市广播电视台的一些频道、频率自身定位并不清晰，还是一味地恪守单向传播， 较少尝试满足受众追求个性、互动、便捷的要求。这就要求我们 要有创新意识，解决在发展中遇到的难题。我们必须积极转变， 重新定位广播电视媒体与受众的关系，与互联网更好地融合，尤其是移动互联网，增加与受众的互动和服务意识， 而不仅仅只是 对受众进行单向传输。现阶段，地市广播电视台与受众的互动还停留在打电话、发短信、进社区等简单形式，形式不吸引人且收效甚微。当前，媒 体之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而且是融合内容、 渠道、营销和运营系统层面的竞争。所以，我们应该积极开辟与 受众互动的

6、渠道，丰富与受众互动的内容。三、人才、资金的瓶颈。由于地市台人力常年都处在满负荷运转状态，缺乏足够人员、经费投入到新媒体的研究和运用中， 且大部分记者技能单一，与培养全能型记者尚有差距， 使得地市 广播电视台目前与新媒体的融合浮于表面。而央视、省级卫视等实力雄厚的大台，在这方面有着较大的优势，他们往往对新媒体、 新技术投入较多，运用掌握得较好，引领着媒体融合的发展方向。 因此，人才、资金等问题成为地市广电媒体与新媒体融合的巨大瓶颈问题，无法双双形成爆棚效应，发展后劲不足。面对复杂的融合难题，地市广播电视台要勇于开拓创新。央 视、省级卫视虽然在资金等方面有优势，但他们也承担着大投入的资金风险。地

7、市台要敢于借鉴并积极探索别人的道路，在融合与发展这条道路上积极探索，要坚定相信这条道路会越走越宽 广，这也是和央视、省级卫视在收视（听）率较量的另一个全新 舞台。那么如何做好地市广电媒体和新媒体的融合？笔者认为， 有以下做法值得尝试：一、理顺新媒体运用和管理机制，强化互联网思维，将新媒 体的研究运用进行长期规划，把新媒体作为一项专门的工作来抓。地市广播电视媒体要主动适应新媒体平等交流、互动传播的特点，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求，树立抢 占先机的意识，在信息传播中占据主动，赢得优势。地市广播电 视台可以通过对网络部门的改革，统一调度管理，形成全台新媒体矩阵效应，实现以大代小、以小

8、促大的良好发展局面。鼓励全 台员工发展和运用新媒体，对有重大影响力、有突出贡献的个人 进行表彰，并将新媒体发稿纳入记者考核范畴。二、创新内容生产，内容为王，研发新媒体与传统媒体无缝 对接客户端，推动新闻采编播模式的转型升级。 地市广电媒体要 发挥专业采编资源和信息资源优势，通过专业、权威的报道吸引 受众，在传播中抢得先机。同时要主动适应新媒体的特点，开通 微博、微信公众号、手机报、微视、移动客户终端等，积极推进 采编流程数字化、集约化、网络化的改造，打破新闻资源的共享、 融合的技术瓶颈。另外，开通视频，运作广告经营。开通地市本 土名人播客专区，扩大视频网站影响力；对本台节目进行筛选后， 将视频

9、提供给优酷、 爱奇艺等视频网站， 提高广播电视台在各层 面的影响力。重大事情进行网络、电视同步直播；在网络视频产 业链中与各类公司企业建立广泛合作等。三、加强技术支撑、介入手机电视业务。地市广播电视要因 地制宜、因势利导，发挥本土优势，跻身网络电视，介入手机业 务，形成全时段、 全媒体、 多终端、立体化的网络视频传播格局， 开通公交、楼宇、广场等移动电视频道。如利用本土主流新闻栏 目的影响力，循序渐进地推进栏目微信平台的开发、利用；对媒 体网站的APP端口进行整合，实现单条的链接点播、碎片化处理， 让受众随时随地可以看到本土广播电视台的电视节目。在加强技术改造的同时， 尤其是要整合现有技术，

10、顺应互联 网传播移动化、社交化、视频化、互动化优势。研究运用移动互 联、大数据、云计算、4G智能终端等新技术的运用，升级改造 媒体技术平台和采编方式， 打造和建设“多媒体融合公共平台” 及“多媒体采编播平台”， 构建手段先进、 竞争力强的新型地市 主流媒体，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终 端，特色鲜明、覆盖广泛、传播快捷的立体传播体系。四、完善信息服务， 全方位发展， 以优质服务满足用户需求。 地市广电媒体可考虑把互动思维引入信息服务， 推动新闻信息生 产向实时生产、 数据化生产、 用户参与生产转变， 充分运用微信、 微社区、百度直达号、APP等新媒体互动平台，吸引用户提供新 闻线索、报道素材， 丰富与受众