公共关系主体机构与从业人员

1、2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员1 回顾 第2章 公共关系的起源与发展 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员2 第一节 古代公共关系的起源 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员3 第二节 现代公共关系的产生 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员44 1903年，艾维年，艾维李成立李成立“宣传顾问事务所宣传顾问事务所”， 以收费的方式为客户提供有效的传播沟通服务，以收费的方式为客户提供有效的传播沟通服务， 也也 标志着公共关系职业的诞生。他主张标志着公共关系

2、职业的诞生。他主张“说真说真 话话”“”“公众必须被告之公众必须被告之”奠定了诚实传播的职业奠定了诚实传播的职业 道德基础。道德基础。 单向灌输观念时期首次把公众放在平等的位置上。单向灌输观念时期首次把公众放在平等的位置上。 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员55 1923年在纽约大学讲授公共关系课程年在纽约大学讲授公共关系课程 伯纳斯主张伯纳斯主张“投公众所好投公众所好”，根据公众的特点要，根据公众的特点要 求确定传播政策和计划，与公众进行双向传播求确定传播政策和计划，与公众进行双向传播 1952年写成年写成公众舆论的形成公众舆论的形成，使公共关系，使公共

3、关系 理论化、系统化、学科化、完整化。理论化、系统化、学科化、完整化。 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员66 1952年，两人合写了年，两人合写了有效的公共关系有效的公共关系，被称，被称 为公共关系的圣经，正式提出双向对称式传播模为公共关系的圣经，正式提出双向对称式传播模 式，标志公共关系走向成熟。式，标志公共关系走向成熟。 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员7 第三节 现代公共关系在国外的发展状况 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员8 第四节 公共关系在中国的兴起和 发展 2021-

4、7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员9 9 19831983年，北京长城饭店成立公关部年，北京长城饭店成立公关部 19831983年新华社成立第一家公关公司年新华社成立第一家公关公司 19851985年深圳大学创办国内第一个公共关系专业年深圳大学创办国内第一个公共关系专业 1992年，中国公共关系职业道德准则正式通过。年，中国公共关系职业道德准则正式通过。 1997年，中国公共关系职业审定委员会确定中国年，中国公共关系职业审定委员会确定中国 公共关系职业为公共关系职业为“公共关系员公共关系员”。 2000年，我国推广年，我国推广公共关系人员上岗资格考试公共关系人员上岗资

5、格考试 1995年，年，两院公共关系协会两院公共关系协会成立。成立。 2003年，中国国际公共关系协会把年，中国国际公共关系协会把1212月月2020日日定为定为 “中国公关节中国公关节” 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员10 第三章 公共关系主体、 机构与从业人员 公共关系机构 公共关系从业人员 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员11 第一节 公共关系主体 公共关系主体的特征公共关系主体的特征 1、目标性、目标性 2、系统性、系统性 3、环境适应性、环境适应性 4、独立性、独立性 2021-7-11公共关系主体机构与从

6、业人员公共关系主体机构与从业人员12 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员13 第二节 公共关系机构 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员14 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员15 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员16 公共关系部的规模 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员17 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员18 理想的公共关系部的特征: 2021-7-11公共关系主体机构与从业

7、人员公共关系主体机构与从业人员19 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员20 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员21 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员22 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员23 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员24 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员25 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员26 2021-7-11公共关系主体机

8、构与从业人员公共关系主体机构与从业人员27 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员28 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员29 图图3-7 3-7 中美合资福莱林克公关公司组织结构中美合资福莱林克公关公司组织结构 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员30 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员31 北京丽都假日饭店公关部内部分工模式 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员32 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主

9、体机构与从业人员33 公共关系公司的选择标准 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员34 第三节 公共关系从业人员 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员35 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员36 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员37 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员38 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员39 公关员公关员 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机

10、构与从业人员40 职业等级职业等级 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员41 鉴定要求鉴定要求 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员42 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员43 申报条件 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员44 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员45 高级公关员（须具备以下条件之一）高级公关员（须具备以下条件之一） 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员46 公关师（须具备

11、以下条件之一）公关师（须具备以下条件之一） 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员47 高级公关师（具备以下条件之一者）高级公关师（具备以下条件之一者） 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员48 专业评审专业评审 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员49 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员50 就业渠道 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员51 公关行业发展前景 调查表明：上海目前约有调查表明：上海目前约有1 1万多名公关人才

12、，上海的公关万多名公关人才，上海的公关 员缺口在员缺口在2020万人左右。万人左右。 上海现存的上海现存的1 1万多公关人才之中，只有万多公关人才之中，只有600600多人真正持多人真正持 有公关员职业资格证书，其他大多都是有公关员职业资格证书，其他大多都是“半路出家半路出家”，没，没 有接受过正规的职业资格培训及鉴定。有接受过正规的职业资格培训及鉴定。 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员52 能力要求 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员53 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员54 back 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员55 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员56 2021-7-11公共关系主体机构与从业人员公共关系主体机构与从业人员57 良好的仪表风度良好的仪表风度 善于人际交往和沟通协调善于人际交往和沟通协调