电热水器市场研究报告(决策层版)10

1、电电 热热 水水 器器 市市 场场 研研 究究 报报 告告决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年10月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 中怡康时代（cmm）的零售监测数据显示，2010年10月国内电热水

2、器整体市场零售量为504282台，环比上升69.39%，同比上升11.38%；零售额为729061千元，环比上升63.20%，同比上升10.98%。 就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升66.46%、60.12%；电即热式电热水器的零售量上升102.88%、零售额上升89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升11.10%，零售额上升11.15%。 城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%的零售量市场份额，与去年同期相比，减少0.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%，与去年同期相，与去年同期

3、相比，增加了比，增加了0.47个百分点。个百分点。 电储水式电热水器从容积段来看，41-60升的电热水器拥有52.40%的零售量市场份额，其中，41-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%。 电热水器市场国内外品牌竞争激烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场57.09%的市场份额；国外品牌获得42.91%的零售量份额。从零售额来看，国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为51.48%。市场简析市场简析第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为82.19%，位于前3位的品牌所占市场份额之

4、和为59.37%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到26.86%，以绝对优势稳居第一；史密斯排名第二，市场份额为20.61%；美的以11.90%的市场份额占据第三，阿里斯顿市场份额为5.93%，排名第四，万家乐市场份额为3.37%，位居第五。 就产品类型而言，在电储水式电热水器市场，海尔、a.o史密斯优势明显，零售量市场份额之和达到52.50%；美的以13.16%的零售量市场份额居第三；阿里斯顿以6.56%的零售量市场份额排名第四。在电即热式电热水器市场上，奥特朗优势显著，占据了22.84%的零售量市场份额，排名第一，哈佛以11.35%的零售量市场份额为第二，联创以8.61%的份额跃居第三。

5、 家电渠道仍为销售的主力军，拥有88.69%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的9.38%和1.93%。市场简析市场简析第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司 国内电热水器总体市场平均价格比去年同期下滑了0.21%，为1446元/台。 2010年10月，海尔的fcd-x6.6以2.95%的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由3大品牌占据，其中：史密斯5个、海尔4个、美的1个 ；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。 产品种类整体市场电储水式电即热式2009年10月平均单价1449140418972010年10月平均单价144

6、614051830变化（%）-0.210.07-3.53市场简析市场简析第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中

7、怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%分产品种类市场增长比较分产品种类市场增长比较市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%电储水式分容

8、积段市场增长比较电储水式分容积段市场增长比较市场总量市场总量较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长%第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2010年年10月月 vs 2009年年10月月 2010年累计年累计 vs 2009年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：cm

9、m425城市1625商场数3752家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累年度同期累计计第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成分产品类别市场零售量构成数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构产品结构第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构产品结构第第 16 页页北京中怡康时代市场研究

10、有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构产品结构第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构产品结构第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来

11、源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构产品结构第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%2010年年10月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限

12、公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年10月与月与2009年年10月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售

13、额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年10月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 2

14、6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2010年年10月与月与2009年年10月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额

15、变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测2010年年10月主要品牌网络覆盖率月主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注 第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研

16、究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测价格动态价格动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测2010年年10月主要品牌零售量分价格段构成月主要品牌零售量分价格段构成价格动态价格动态%第第 34 页页

17、北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q 市场简析市场简析q 市场总量市场总量q 产品结构产品结构q 品牌竞争品牌竞争q 渠道趋势渠道趋势q 价格动态价格动态q 畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测2010年年10月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测2010年年10月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：cmm425城市1625商场数3752家门店零售监测2010年年10月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 39 页页北京中怡康时代市场