小商标大世界课件-(2)

1、小商标，大世界小商标，大世界小资料小资料商标商标 商标商标，俗称牌子、品牌，是商品生产者或，俗称牌子、品牌，是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。这种标志通常由文字、图形或文字与图形的组合这种标志通常由文字、图形或文字与图形的组合构成，具有象征意义，好读好记，独具风格。构成，具有象征意义，好读好记，独具风格。商标法商标法规定，只有注册商标才受法律保护，规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。商标注册人享有注册商标专用权。随着经

2、济的发展与对外交流的日益频繁，各类外国商品越来越多地出现在我们身边，不仅为人们提供了更多的选择，也为我们打开了一扇认识世界的大门。走出超市，看看这些，你是不是觉得世界仿佛就在我们身边？ 麦当劳是一个世界知名的洋式快餐品牌，在全世界拥有超过3万多家连锁店。同学们是认准了这个标志，这是麦当劳的商标图案，今天，咱们将一起去探究有关商标的内容。商标的构成商标的构成 通常由文字、图形或文字与图形的组通常由文字、图形或文字与图形的组合构成。合构成。 具有象征意义，好读好记，独具风格。具有象征意义，好读好记，独具风格。注册商标的作用注册商标的作用 商标法商标法规定，只有注册商标才受规定，只有注册商标才受法律

3、保护，商标注册人享有注册商标法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。专用权。商标：商标：每一种商每一种商品都有自己的名品都有自己的名字，俗称字，俗称牌子牌子、品牌品牌，即，即商标商标。商标的概念：商标的概念：请大家打开书请大家打开书49页，读一读丹丹页，读一读丹丹的日记。的日记。 下面请大家看一看一些品牌。下面请大家看一看一些品牌。NIKE NIKE英文原意指英文原意指希腊希腊胜利女神。胜利女神。NIKE是全球著名的是全球著名的体育用品体育用品品牌，中文译品牌，中文译为耐克。该公司总部位于为耐克。该公司总部位于美国美国俄勒冈俄勒冈州州Beaverton。该公司生产的体育用。该公司生产的体育用品

4、包罗万象：服装，鞋类，运动器材品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。等等。2011年年9月初，耐克鞋被指中外月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。有别，同款鞋国内价高却少气垫。鸿星尔克鸿星尔克 鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集鸿星尔克是中国领先的体育运动品牌。集团有团有“鸿星尔克鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。的运动品牌。2007年，鸿星尔克

5、提出年，鸿星尔克提出“TO BE No.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。鸿星尔克品牌国际化之路。 麦当劳麦当劳 麦当劳麦当劳餐厅餐厅是大型的连锁快餐集团，在世是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡汉堡包包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉沙拉、水、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的

6、生活方式。在国式的生活方式。在中国大陆中国大陆地区的早期地区的早期的译名是的译名是“麦克唐纳快餐麦克唐纳快餐”。麦当劳近期。麦当劳近期再次受到食品安全质疑，再次受到食品安全质疑，7月月4日，美国媒日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，据了解，这已经是石油成分的化学物质，据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。年麦当劳第三次曝出食品安全问题。 真功夫真功夫 真功夫全球华人餐饮连锁以真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不功夫不负有心人负有心人”的信念，传承中华美食的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华年蒸文

7、化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。质始终如一。 北京现代北京现代 企业性质：企业性质：中外合资经营企业中外合资经营企业。 企业宗旨：企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生追求卓越品质，创造幸福生活活” 品牌理念品牌理念：北京现代为：北京现代为中国中国汽车市场追求汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的温馨和谐生活以及理性自主的消费者消费者： 品牌核心价值：信赖品牌核心价值：信赖 Trustworthy 进取进取Aspirant 时尚时尚Stylish 亲切亲切Friendly 大众大众 大众汽车公司大众汽车公司是是德国德国最年轻的、同

8、时也是最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使德国最大的汽车生产厂家。使大众公司大众公司扬扬名的产品是名的产品是甲壳虫甲壳虫式轿车，它启动了大众式轿车，它启动了大众公司的第一班高速列车。从公司的第一班高速列车。从1984年大众汽年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。在中国轿车市场中的领先地位。大家请看大家请看51页，填一填表。页，填一填表。衣：阿迪达斯衣：阿迪达斯德国德国 CKC

9、K美国美国 食：食：KFCKFC肯德基肯德基-美国美国 HeineKenHeineKen喜力喜力-荷兰荷兰 奥利奥奥利奥-美国美国 住：西门子电器住：西门子电器德国德国 NationalNational乐声电器乐声电器日本日本 行：宝马、奔驰行：宝马、奔驰-德国德国 劳斯来斯劳斯来斯-英国英国 丰田、本田丰田、本田日本日本 我们身边的我们身边的“洋品牌洋品牌”：2013年9月27日小调查小调查 在你家里所购买的商品中，有哪些是产在你家里所购买的商品中，有哪些是产自中国的自中国的“洋品牌洋品牌”？有哪些产自其他国？有哪些产自其他国家和地区？家和地区？物品名称品牌产地洗衣机西门子（德国）江苏南京电视机LG（韩国）江苏南京音响三洋（日本）中国 广东 东莞巧克力威化 雀巢（瑞士）中国 天津润手霜梨牌（英国）英国 伦敦香水KENZO（法国） 法国P