“互联网+”驱动下体育健身娱乐产业的进展策略研究

1、“互联网+”驱动下体育健身娱乐产业的进展策略研究“互联网+驱动下体育健身娱乐产业的进展策略讨论2813202103a-0249-021 健身娱乐市场的现状1.1 起步晚、进展慢我国的体育健身娱乐产业的进展起点低，相对发达国家有肯定的差距，所以我国的健身娱乐业的进展速度是相对缓慢。进展到目前为止还没有出现具有影响力或者是品牌形象的健身娱乐企业，在这两个方面来看，我国的体育健身娱乐业的进展要想到达预期效果的这条路还比较长。1.2 业务单一从调查的状况来看，健身娱乐产业的业务单一是其中的一个进展特点。实地考察发觉，业务形式过于单一的健身娱乐产业的企业经营方式，群众健身服务的需求无法得到满足，受到了很

2、大的约束，无疑也限制了健身娱乐产业的进展。1.3 健身文化认识缺乏对健身娱乐业认识缺乏的主要表如今以下几个方面：1健身娱乐经营者对健身认识缺乏，目前很多的企业只是把健身当做追求经济效益的手段，没有从健身爱好者的角度思索需求就进行了相关工作，从而产品、服务在很大程度上并不符合健身爱好者需求。2不止是经营者对健身学问的认识缺乏，而且消费者对健身的认识同样存在缺乏，对目前的健身娱乐市场的进展而言，选择运动的只局限在经济较好的民众，一般的民众还没有意识到工作和健身的结合重要性。1.4 消费者体验差去过健身娱乐场所的消费者都反映出了体验差的问题，由于目前大部分的健身娱乐场所都是通过购置年卡的形式会员卡来

3、积存客户，但是从整个体育健身娱乐场所的状况来看，年卡的续费率是特别低的，依据数据竟然低于15%。这种现象说明了大不分的消费者购置会员卡后也是去不了多少次的，从而使得这一部分的消费者的流去。目前健身娱乐场所要不停的汲取新的会员，这样的一个商业模式是不行以长久的，客户的忠实粘性不高。2 传统体育健身娱乐业进展逆境分析2.1 在政策上的不到位在我国的全名健身理念的普及推广之下，健身娱乐业本应健康快速的进展，事实切是与之相反。其中一个主要的缘由是政策支持的不到位，这就导致了健身娱乐业在政策上进展受到了限制，难以得到进展。2.2 经营观念落后在调查中发觉，从业人员在从业时受到培训的只占了55%，还有45

4、%人员未接受过培训。因为体育健身娱乐场所经营者的文化素养低与营销手段的落后，经营场所经营状况不满人意。2.3 价格高，场所利用率低在消费者的调查中，有61%的体育消费者表示消费承受能力缺乏，体育健身娱乐经营场所的消费过高，是限制消费者消费的主要缘由，在目前的国家经济下短期是无法转变的。由于消费者在选择消费时价格是其主要的考虑因素，使得部分健身娱乐项目因为价格太高，无人消费或者是少人消费，不少体育器材处于闲置状态。2.4 结构不合理在实地考察后发觉体育健身娱乐业存在着结构不合理的现象，这是健身娱乐业在进展中所暴露的一个严峻的问题。在很多地区存在着这么一个惊奇现象，比方在健身、培训、服务等主要业务

5、的经济效益低于副业务。有许多的健身娱乐业都被过分的商业化，与健身理念相背而行，比方很多省市的体育馆，本该用于市民健身之用，反而被用于商业的体育赛事、商业演出等盈利活动，收取肯定的场租费获得经济利益。3 “互联网+推动体育健身娱乐产业的进展3.1 “互聯网+转变健身娱乐消费者的交易模式随着互联网的进展，智能手机、平板电脑等移动终端设备普及，网络信息化进展，群众渐渐使用手机搜寻，进行本地生活服务消费，并进行下一步的消费体验，也就是我们说的“O2O。当前，O2O生活服务场景特别丰富，现实生活中包含有教育、零售、餐饮、旅游等的各个方面。O2O产品早已在教育用户的阶段走过，并且取得很好的成效。而体育健身

6、娱乐行业，O2O模式在课程、价格、教练等方面与传统的场馆式运动对比，显得更为标准化和透亮化，消费者仅需要通过网络预约指定的教练并在线支付相关费用，即可享受自己想要的教练进行指导陪练等服务。这样的一个交易模式，相当于传统的交易模式而言，削减了聘请人员来和消费者进行解说。3.2 转变传统体育健身场所效益产业融合，利用技术整合资源，降低本钱，形成规模效益，促成“双赢局面。产业融合开发的新产品，或新的服务也给相关的其他产业带来了经济利益。消费者通过互联网接受新的产品及服务，对独特化产品的追求也会扩大体育产业经营者的服务范围，增加收益。同时，体育健身经营者有更多的学习机会。3.3 “互联网+丰富消费者的

7、独特化需求 健身APP的产生，极速扩大了健身场所会员的数量，终而健身场所削减“会员顾问在场外传统的发传单销售方式，而是依靠网络的传播力量，会员进展会员，不断激增会员量。4 “互联网+驱动下的健身娱乐产业的进展对策4.1 展开互联网信息宣扬如今社会的信息传播，更多的是依靠网络这个重要媒介。互联网这个宽阔的平台，将人们的距离拉近了。鉴于此，可以利用互联网这个平台上进行健身学问宣扬，通过宣扬可以提高人们对科学健身的认识和理解，进而引导人们进行合理的消费，促进经济创收。4.2 业务的多元化“互联网+的环境下健身娱乐业的进展必定要业务多元化，只有实现业务多元化，才能从不同层面来满足不同层次体育消费者的不同需求。通过对当前的健身娱乐产业现状深入了解并将其剖析，清晰健身娱乐产业在业务进展上存在的一系列问题，结合实际状况构建健身娱乐产业多元化业务体系，实现业务多元化的进展。4.3 加强健身产业网络治理首先，开发特地的网络治理平台，收集区域范围内的各个健身产业相关企业，进行入网注册登记，并将其主营业务类型进行细分。其次，全面采集其相关企业的各方面数据，其中包括产品类型、产品参数、人员流淌、经济收益、课程内容等。最终，对比分析这些数据，有针对性地对其中存在的问题进行剖析，为决策工作提供有力的根据参照，促进健身娱乐产业健康进展。5 结语健身娱乐产业的进展对我国经济进展具有十分重要的推动意义，是我国经济