中外广告史常识集要提纲

1、中外广告史常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。1 .早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2 .政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3 .军事广告：烽火、表、檄文、露布等。2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1 .口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2 .实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3 .标记广告4 .音响广告、招牌和幌子广告等。3、商”与贾”同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分：商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行

2、交易的称为商。贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。1 .行商与音响广告2 .坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为店标”。幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为行标第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1 .悬帜广告：出现在战国时期。（狗猛洒酸）2 .悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。（当坤实酒卓文君）3 .标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。（“物勒工名,以考其诚”“物勒工官

3、”）4 .商品命名广告：张芝笔等。5 .广泛流传的买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1 .灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。2 .旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。又名：酒帘、酒幌、青帘。3 .口头广告：僧侣说唱佛经故事；“唱衣”。4 .其它：诗歌广告；商品陈列、展示广告。2、两宋广告：1.招牌广告2.幌子广告3.灯笼广告4.音响广告（小楼一夜听春雨，

4、深巷明朝卖杏花“梅花引）5.彩楼欢门（结合清明上河图）6 .印刷广告：（1）世界上最早的印刷广告实物、我国现存最早的印刷广告：我国北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜板印刷广告一一白兔捣药。（2）我国最早的广告画：我国南宋时期的推销眼药酸”的广告。7 .书籍广告（注意与明清、1930年代比较）8 .广告诗词9 、关于元代广告1 .湖南出土的油漆店产品包装纸2 .徽州牌坊（具有公共广告性质的户外社会广告）第四节明清时期的广告（中国古代商业广告发展的集大成期，代表其最高水平）1、最能代表中国古代商业广告特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。2、诗词广告（张岱斗茶檄）3、印刷广告：1 .利用书籍插

5、图大做广告。2 .清代木版年画颇为流行。商人还利用木版印刷品来包装商品。4、关于社会公告：如今的寻人启事，古代名之为“零丁”。第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。1 .唐初诞生了最早的报纸邸报清朝将邸报改为京报。但不准刊登广告。2 .近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的东西洋考每月统计传，也是中文刊物最早刊载行情物价表”之类商情的刊物。3 .鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志。4 .旧中国历史最久的中文报纸申报，是英国人于1872年4月在上海

6、创刊的。民国以后，中报已经成为接受广告量最大的报纸之一2、戊戌维新前后的广告报刊广告蓬勃发展后，广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。3、辛亥革命前后的广告1.1913年，旧中国最大的报业资本家史量才接办中报，聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。2.1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。这是我国报纸第一次套色印刷。（小因牌香烟）3.1911年万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。第二节五四运动至20世纪30年代的广告1、五四运动

7、前后的广告1 .报刊广告持续发展。五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。2 .革命报刊注重广告宣传。1919年7月14日，毛泽东在长沙创办的湘江评论在创刊号的报头下面刊登“广告价目”。3 .广告媒介多样化。广播广告。广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息，使广告发展有了新的飞跃。1922年底，美国商人E-G-奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台-奥斯邦电台；上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。1935年路牌广告。橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。霓虹灯广告。上海于1926年在南京东路伊

8、文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的广告吊灯。月份牌年画广告名家：周慕桥-郑曼陀-杭稚英电影广告小因牌香烟名扬上海4 .广告代理业出现。.北京最早的广告社1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。1927年，上海6家广告社组织成立了中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。5 .广告学研究与教育产生。我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作新闻学，其中强调了广告发展中广告经验和广告员两方面的关键因素。P5

9、41927年戈公振出版的中国报学史，系统了论述关于广告学的理论观点。我国最早出版的广告学研究专著是1918年甘永龙编译的广告须知。2、20世纪30年代的广告一一旧中国广告的鼎盛时期，中国近代广告发展的黄金阶段（5点表现）中国人撰写的第一本广告学专著：1926年蒋裕泉的实用广告学。P61第三节抗日战争至解放战争期间的广告中国共产党主办的报纸：解放日报（延安时期机关报）；新华日报（国统区）；人民日报。第四节旧中国广告管理旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。1912年中华民国报馆俱进会通过“设立广告社案”。1919年上海成立了全国报界联合会，制定了“拒登日商广告案”

10、。第三章新中国成立以来的我国大陆广告1949-1979略第四章新时期的我国大陆广告1979年以后第一节新时期广告业务的恢复和发展1、1979年开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。P1151月14日，天津日报率先恢复了商业广告：蓝天牙膏.1月23日，文汇报刊登第一条外商广告。1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告-参杞补酒。3月5日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。3月15日，上海电视台又播出了第一条外商广告-瑞士雷达表。2、80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。1982年中国广告学会成立，8月在山西太原举办了第一次广告学术座谈会。1981年8月21日

11、，中国对外贸易广告协会成立。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。1987年6月16-20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。3、中国广告联合公司（简称中广联”）创建于1981年，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。P131广东省广告公司：首家建立了电视监督系统，对客户投放的广告进行监测。4、我国广告代理制于1993年10月开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。P136广告代理制的关键：把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。（广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。）广告公司收取代理费的

12、标准是广告费的15%。广告代理制的最大受益者是广告客户。5、广告管理法规的发展P1401. 1982年2月6日国务院颁布广告管理暂行条例这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。2. 1987年10月26日，正式颁布了广告管理条例，从12月1日起实行。条例的颁布标志着我国广告管理法规的进一步健全和发展。3.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的中华人民共和国广告法，自1995年2月1日起施行。我国广告法的实施标志着我国广告发展的一个新的里程。6、广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展1. 1983年6月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于19

13、84年9月招生。2. 1993、1995年北广和厦门大学分别招收广告研究方向的研究生。3. 三大杂志：1981年7月15日，中国广告正式出版，是我国第一本专业性的广告杂志；1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告创刊；1994年4月中国广告协会主办的现代广告创刊。第五、六章略第二编外国广告史第七章外国广告的分期与发展第一节原始广告时期广告产生-公元1450年1、迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在莎草纸上，属于埃及尼罗河畔的发现物。内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是手抄式”的广告传单。P2292、1799年发现公元前196年的古埃及石碑：罗塞塔石碑（

14、RosettaStone）。3、古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。4、从庞贝古城废墟中发现的是壁报广告。第二节近代广告时期1450-1850年1、印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。2、1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。3、十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形新闻信”，实际上就是一种商业广告。4、到了十五六世纪，在地中海威尼斯出现了最早的手抄报纸。5、1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸报道式新闻报。6、1631年，法国最早的印刷周报报纸出版，出

15、版人雷诺道特被称为法国报业之父。7、印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是英国；广告代理商也是17世纪英国首先出现的。第三节近代广告向现代广告过渡时期1850-1920年这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公司的兴起。（具体见第二章美国广告发展史3、4、5）第四节现代广告时期1、世界上最早开办广播电台的是美国。（1920年KDKA最早的广播电台）1922年美国建立了第一家商业广播电台WEAF,开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台。1936年11月2日，英国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段。2、1938年，国际广告协会成立。第八章美国广告发展史1、1704年，

16、美国刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告。（盲广告）P2412、1729年，被称为美国广告业之父”的本杰明富兰克林创办了宾夕法尼亚日报，在创刊的第一版上，他应用艺术手法刊登了一则推销肥皂的广告。3、1841年，伏尔尼帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为报纸广告代理人”，宣布了广告代理业的诞生。4、1869年艾尔在费城创办艾尔父子广告公司”，成为具有现代广告代理业雏形的广告公司。5、1923年，美国最大的广告公司-杨罗比肯广告公司成立。6、纽约是公认的世界广告中心。麦迪逊大街，成为美国广告的象征。P2477、美国最早的广告法案可以追溯到1911年通过的普令泰因克广告法草案。P

17、2568、美国广告联合会（AAF）是最重要的行业自我管理机构。第九章日本广告1、1880年，日本第一家广告代理商空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。P2652、1901年日本广告业的第一家股份公司：日本广告株式会社成立。（电通的前身）3、日本著名的广告公司：电通'广告公司、博报堂“、大广“、东急”等。4、20世纪90年代的日本广告：日本经济成长靠两个车轮推动1.技术革命2.情报活动（广告向消费者提供情报）。5、全日本广告联盟是日本全国性自律机构，该联盟制定的广告伦理纲领是广告界制作广告必须遵守的最高标准。第十章英、法、德、俄等国的广告第一节英国的广告P2811、英国最大的

18、一家广告公司叫萨奇萨奇集团。2、1936年英国广播公司建成电视台正式开播。目前英国的电视、广播事业主要有英国广播公司（BBC）和独立广播局（旧A）。3、广告管理和自律：1 .英国的广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。2 .英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。3 .在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国的广告自律团体代表着广告界不同的利益。4 .广播电视广告主要由独立广播局”进行管理和审查第二节法国的广告1、法国实行事先广告审查制度。P2892、法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP,一是国家广告联盟所属的BVPo3、法国的大型评奖活动比较著名的有：广告片凯撒奖、戛纳国际广告节、4-5月的