《健康新食代》栏目策划方案解析

1、健康新食代栏目策划方案解析 DMG是业界知名的4A广告公司，在中国发展的14年历程中，为众多知名企业在广告、公关、活动、媒体、行销等多个领域提供了完备而优秀的服务。我们的客户包括健康新食代栏目策划方案解析我们的客户( (大众汽车奥运项目大众汽车奥运项目) ) ( (北京奥组委北京奥组委) )( (奥迪奥运项目奥迪奥运项目) )( (国航奥运项目国航奥运项目) ) ( (大众汽车中国大众汽车中国) ) ( (一汽一汽- -大众汽车大众汽车) )( (上海上海- -大众汽车大众汽车) ) ( (德国大众汽车德国大众汽车) ) ( (耐克耐克) )( (西安杨森西安杨森) ) ( (中国移动通信中国

2、移动通信) ) ( (中国移动动感地带中国移动动感地带) ) ( (民生银行民生银行) )（一汽马自达）（一汽马自达）（一汽红旗）（一汽红旗）（一汽奔腾）（一汽奔腾）健康新食代栏目策划方案解析在中国我们已经为不同行业的客户成功地完成了超过2500个项目。部分名单部分名单健康新食代栏目策划方案解析 2009年开始，DMG集团开始涉及影视行业，先后参与制作发行了众多电影作品，并与诸多知名企业进行了多方位的广告合作。我们的电影广告平台健康新食代栏目策划方案解析 2008年开始，DMG集团开始涉及电视行业，先后全资制作发行了众多电视作品 迄今为止，DMG已与海内外近1200家电视台建立了稳定的合作关系

3、，在2010年将以每年2000集的电视节目制作量成为国内最大的电视节目制作公司。节目时长： 20分钟/期，全年365期；全国各省市、县级800个频道每天17：00-24：00（80%）播出我们的电视整合平台节目时长：15分钟/期，全年365期；覆盖山东全省9000多万人口，17个地级市，31个县级市，60个县93个频道每天18：0023：30播出健康新食代栏目策划方案解析 20102010年，年，DMGDMG集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合集团整合了电视制作、电视发行、广告营销平台，将电视广告整合营销作为新的集团战略目标。营销作为新的集团战略目标。DMG制作团队可根据

4、客户需求量身订制客户可根据自身需求，在广告类型、栏目类型、拍摄方式、投放区域、及投放时段多个层面进行广告的量身订制。健康新食代栏目策划方案解析合作机构健康新食代栏目由五洲传播中心与DMG国际传媒联合出品发行。五洲传播中心隶属于国务院新闻办公室，专职负责向海外（包括港澳台地区）观众介绍和说明中国。制作的各类影视片在境外主流媒体播出，直接受众达4亿多人，其中有12部影视片获18项国内外大奖。DMG是一个集广告、影视和整合行销推广的专业国际企业，在美国纽约、洛杉矶、中国北京、上海等均设有分公司，业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、影视制作、互动营销、娱乐营销、体育营销等。健康新食代栏目策划

5、方案解析一、一、【节目名称节目名称】 健康新食代二、二、【节目长度节目长度】 共365期, 每期15分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。三、三、【节目宗旨节目宗旨】每期一个主题，介绍山东各地特产，特色鲁菜以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。栏目内容健康新食代栏目策划方案解析第一版块大厨烹小菜第一版块大厨烹小菜请专业的大厨来烹饪，做的却都是家常的美味 。栏目版块健康新食代栏目策划方案解析第二版块拿手靓煮艺第二版块拿手靓煮艺前来出镜的都是有绝招的家庭主妇，家庭煮夫，亮出的都是缤纷多彩的看家菜。 健康新食代栏目策划方案解析第三版块超市味味鲜第三版块超市

6、味味鲜 面对超市里眼花缭乱的各种半成品食材，和各种五花八门的成品食物，看看美食高人用什么方便又轻巧的妙办法，让你在最短的时间内，吃上新鲜可口的美味 健康新食代栏目策划方案解析 健康新食代为山东用户量身定做的一档美食栏目，具有亲和力和地域性，同时面点和养生类美食又是山东百姓最喜爱的饮食，契合当地受众的需求。 在山东全境93个电视台播出，覆盖山东省市县，并取得了良好的反响。区域特点健康新食代栏目策划方案解析栏目优势l 人人关注美食人人关注美食随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯，整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。l 引领收视潮流引领收视潮流作为专业引领美食文化潮流

7、的健康新食代栏目，以专业、精美、品牌的定位，必将引起社会各阶层的强烈关注，掀起新一轮的收视热潮！l 区域性强区域性强健康新食代专门针对山东唯一区域，结合山东独特的美食文化，在观众群体中容易引起共鸣。健康新食代栏目策划方案解析覆盖面93个频道个频道30个频道个频道N个频道个频道200720092010发行平台规模不断扩大发行平台规模不断扩大 2010年发行平台规模达到93个电视台（具体发行台见附件）， 覆盖山东省全境的省市县，使之成为山东境内覆盖最广泛的电视栏目播出平台健康新食代栏目策划方案解析覆盖面包括二、三线城市，县级区域重点城市重点城市二线区域二线区域纵深纵深到达到达健康新食代健康新食代山

8、东境内山东境内9393家家电视台的连播平台结合了电视台的连播平台结合了重点城市重点城市与各区域与各区域平台，覆盖山东全境。平台，覆盖山东全境。覆盖山东省会以及综合实力排名靠前的市级城市覆盖人数近2 2千万千万人次人次覆盖人数近4 4千万千万人次人次区域区域健康新食代栏目策划方案解析主要目标群体为20-50年龄段人群，以女性为主。多人谈话：多人谈话：主持人+知名厨师+嘉宾综艺节目的表现形式综艺节目的表现形式 ：谈话氛围轻松、惬意、幽默栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示栏目受众栏目受众栏目结构栏目结构元素元素栏目风格栏目风格轻松、幽默、知识性强、信息量大。栏目特点健康新食代栏目策划方案

9、解析广告合作l 合作总思路：合作总思路： 健康新食代健康新食代为客户量身定制。量身定制。通过线上线上和线下线下的运作，凸显客户的品牌形象。l 合作方式：合作方式：线上合作：线上合作：在健康新食代健康新食代系列栏目中，对合作品牌进行硬广硬广+软广软广的宣传。u硬广：硬广：电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。u软性植入广告：软性植入广告：在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。线下合作：线下合作：客户利用健康新食代健康新食代的平台，进行广告宣传广告宣传和促销活动促销活动，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。健康新食代栏目策划方案解析冠名标版冠名标版角标角标硬

10、版广告硬版广告演播室布景演播室布景现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO屏幕右下角出现合作客户LOGODMG整合所有广告资源，只为使合作整合所有广告资源，只为使合作客户品牌理念更深入人心！客户品牌理念更深入人心！片头，配音“本栏目由合作客户为您精彩呈现”鸣谢字幕鸣谢字幕其他形式广告健康新食代栏目策划方案解析硬广电视广告 电视广告电视广告利用健康新食代覆盖山东全境的省、市、县级电视媒体，对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。 规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟，可以是插播、随片等

11、形式。健康新食代栏目策划方案解析冠名冠名方式：方式：企业冠名健康新食代栏目。时间：时间：为期一年，共365期。形式：形式：栏目冠名，打造健康新食代 是为合作客户量身定制的栏目。冠名回报权益：冠名回报权益： 健康新食代 栏目片头广告。 告知受众本栏目由合作客户冠名播出。 对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。 享受角标回报权益。 享受片尾字幕鸣谢。 享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。软广冠名健康新食代栏目策划方案解析角标角标 健康新食代和每期栏目的右下角，体现品牌LOGO +品牌名称。角标品牌名品牌名称称+LOGO+LOGO健康新食代栏目策划方案解析片尾字幕鸣谢片

12、尾字幕鸣谢 健康新食代和每期结束时候的片尾鸣谢单位，体现企业的品牌LOGO+品牌名称。片尾鸣谢品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO健康新食代栏目策划方案解析滚动字幕滚动字幕 健康新食代和每期节目播出时，屏幕下方滚动播出企业的最新消息，包括荣誉，优惠政策等。滚动字幕喜讯： 品牌荣获国家 荣誉健康新食代栏目策划方案解析下期节目预报下期节目预报 健康新食代和下期节目预报中，画外音与镜头凸显合作企业的品牌LOGO+品牌名称，如： 集团提醒您收看下期预报。 下期预报 集团提醒您收看下期预报集团提醒您收看下期预报健康新食代栏目策划方案解析主持人口播主持人口播 健康新食代和每期节目中，主持人口播合作客户集团

13、的冠名信息、感谢合作客户集团对本栏目的大力支持等。口播本栏目由 集团冠名播出健康新食代栏目策划方案解析覆盖面广覆盖面广价格低廉价格低廉广告形式多样广告形式多样广告定制服务广告定制服务 借助借助DMGDMG电视广告整合资源平台，与电视广告整合资源平台，与同等的电视广告价格比较，具有一定优势同等的电视广告价格比较，具有一定优势 在现有广告形式及栏目类型无法满足客户时，在现有广告形式及栏目类型无法满足客户时，DMGDMG可根据客户要求量身定做栏目，并按照可根据客户要求量身定做栏目，并按照客户需求进行发行客户需求进行发行 强大的发行实力使强大的发行实力使行知中国行知中国、时尚汇时尚汇覆盖覆盖全国多个省

14、级落地和卫全国多个省级落地和卫星电视，短期而有针对性的全国宣传，星电视，短期而有针对性的全国宣传，快速提升知名度快速提升知名度u硬广硬广u植入式广告植入式广告u冠名冠名u角标体现角标体现u专题合作专题合作 合作优势合作优势健康新食代栏目策划方案解析 借助灵活多样的广告借助灵活多样的广告形式，是受众不断强形式，是受众不断强化产品及企业的信息。化产品及企业的信息。 提升企业及产品品牌提升企业及产品品牌价值价值 提升目标用户的购提升目标用户的购买需求买需求 借助栏目发行平台在借助栏目发行平台在短时间内，将产品信短时间内，将产品信息及企业品牌大面积息及企业品牌大面积覆盖全国区域。覆盖全国区域。通过栏目

15、的各种宣传通过栏目的各种宣传方式，在潜移默化中方式，在潜移默化中引导目标用户形成购引导目标用户形成购买欲望。买欲望。借助DMG创新性的电视广告整合营销平台，必将使企业达到圆满的宣传效果。健康新食代栏目策划方案解析现与现与行知中国行知中国、时尚汇时尚汇达成初步合作意向的客户：达成初步合作意向的客户：健康新食代栏目策划方案解析播出方式播出方式播出内容播出内容秒数秒数天数天数报价（万）报价（万）电视广告电视广告电视广告电视广告15秒365天3万/期冠名冠名冠名冠名/ /大背景板大背景板/ /感谢感谢/ /角标角标300秒365天280万/年角标角标品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO600秒365天

16、3万/期片尾鸣谢片尾鸣谢品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO 5秒365天1万/期滚动字幕滚动字幕最新相关信息最新相关信息300秒365天2万/期片花片花镜头展示镜头展示60秒365天5000元/期下期预报下期预报镜头展示镜头展示30秒365天5000元/期主持人口播主持人口播口播冠名口播冠名/ /感谢感谢30秒365天1万/期软性植入广告软性植入广告内容、道具、台词、角色、场景等内容、道具、台词、角色、场景等3535万万/ /期期总报价：总报价： 折扣：折扣： 先报价：先报价：总报价健康新食代栏目策划方案解析播出方式播出方式播出内容播出内容秒数秒数天数天数刊例价刊例价折扣折扣折后价折后价月折后月折后价价全年折全年折后价后价战略合作价战略合作价电视广告电视广告电视广告电视广告15秒30天90万/月2.5折22.5万/月67.5万/月810万280万/年角标角标品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO100秒30天90万/月22.5万/月片尾鸣谢片尾鸣谢品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO 5秒30天30万/月7.5万/月下期预报下期预报镜头展示镜头展示30秒30天15元/月3.75万/月主持人口播主持人口播冠名冠名/ /感谢感谢10秒30天30万/月7.5万/月片花片花品牌名称品牌名称+LOGO+LOGO60秒30天15万/月3.75万