搜狐网受众结构报告2008)

1、搜狐网受众结构报告广告销售部广告销售部2008搜狐搜狐绝对领先的媒体覆盖率绝对领先的媒体覆盖率 搜狐是中国互联网民最经常访问的网站，覆盖率达搜狐是中国互联网民最经常访问的网站，覆盖率达60.7%60.7%，高于其它，高于其它 门户网站门户网站 ；搜狐是最具影响力的综合门户网站。；搜狐是最具影响力的综合门户网站。数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS，2007.12搜狐搜狐绝对领先的媒体日到达率绝对领先的媒体日到达率 搜狐是中国搜狐是中国高端网民高端网民最经常访问的网站，日到达率达最经常访问的网站，日到达率达41.7%41.7%，高于其它，高于其它 门户网站门户网站 ；搜狐是高端网民上网冲浪

2、首选的综合门户网站。；搜狐是高端网民上网冲浪首选的综合门户网站。高端网民定义：个人月收入8000元以上、企事业/公司中高层管理人员数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS，2007.12高端人群经常访问的门户类网站高端人群经常访问的门户类网站单位：%他们是高端、高收入、高消费能力的群体；他们是高端、高收入、高消费能力的群体；他们站在新兴生活方式的最前沿；他们站在新兴生活方式的最前沿；他们是品牌消费的主力军；他们是品牌消费的主力军；他们是投资、理财观念的倡导者和实施者；他们是投资、理财观念的倡导者和实施者；他们时尚、有活力，喜欢写博客，喜欢互动的节目他们时尚、有活力，喜欢写博客，喜欢互动的节目

3、搜狐网站用户的整体特征搜狐网站用户的整体特征搜狐用户，传播价值的最佳体现搜狐用户，传播价值的最佳体现一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 结构分析结构分析58.7%58.7%的搜狐网站用户为男性，高于中国互联网民男性比例的搜狐网站用户为男性，高于中国互联网民男性比例57.2%57.2%； 搜狐网站深受广大网民的喜爱。搜狐网站深受广大网民的喜爱。一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 结构分析结构分析63.0%63.0%的搜狐网站用户年龄在的搜狐网站用户年龄在25-4025-40岁，他们时尚、有活力，有良好的经济岁，他们时尚、有活力，有良好的经济 基础，是各行业主力消费人群，基础，是各

4、行业主力消费人群， 搜狐网站深受有经济实力的社会中坚力量人群的喜爱。搜狐网站深受有经济实力的社会中坚力量人群的喜爱。85.2%85.2%的搜狐网站用户拥有大学及以上学历，他们高端、站在新兴生活方的搜狐网站用户拥有大学及以上学历，他们高端、站在新兴生活方 式的最前沿，接受新生事物能力非常强。式的最前沿，接受新生事物能力非常强。 搜狐网站深受拥有良好教育程度人群的喜爱。搜狐网站深受拥有良好教育程度人群的喜爱。一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 结构分析结构分析一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 结构分析结构分析73.1%73.1%的搜狐网站用户个人月收入在的搜狐网站用户个人月收入在

5、20002000元以上，他们是高收入、高消费能元以上，他们是高收入、高消费能力群体，是品牌消费的主力军。力群体，是品牌消费的主力军。 搜狐网站深受高收入、高消费能力人群的喜爱。搜狐网站深受高收入、高消费能力人群的喜爱。一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 结构分析结构分析76.2%76.2%的搜狐网站用户是企事业的搜狐网站用户是企事业/ /公司高级白领、医生公司高级白领、医生/ /律师律师/ /会计师、公务会计师、公务 员，他们代表了社会的主流人群。员，他们代表了社会的主流人群。 搜狐网站深受社会主流人群的喜爱。搜狐网站深受社会主流人群的喜爱。一一|最具价值的受众群体最具价值的受众群体

6、结构分析结构分析搜狐网站用户主要集中在经济发达的北京、广东、山东、江苏、上海等省搜狐网站用户主要集中在经济发达的北京、广东、山东、江苏、上海等省 市，也是中国互联网发展最进步的地区。市，也是中国互联网发展最进步的地区。 搜狐网站深受经济发达地区用户的喜爱。搜狐网站深受经济发达地区用户的喜爱。二二|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 营销力分析营销力分析 高档耐用品高档耐用品 搜狐网站用户搜狐网站用户产品拥有情况产品拥有情况搜狐网站用户搜狐网站用户产品预购情况产品预购情况( (未来未来1 1年年) )数据来源：艾瑞调研报告, 2008.2二二|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 营销力分析营

7、销力分析搜狐网站用户搜狐网站用户FMCGFMCG和服务的消费情况和服务的消费情况FMCGFMCG和服务和服务 数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS， 2007.12二二|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 营销力分析营销力分析 主要消费产品的持有度和预购度主要消费产品的持有度和预购度 搜狐网站用户对搜狐网站用户对高科技产品的高科技产品的持有度、预购度均较高持有度、预购度均较高，表明，表明搜狐网站用户对该类商品的消搜狐网站用户对该类商品的消费能力和认知水平都较高，在费能力和认知水平都较高，在未来该类型商品仍将有较大的未来该类型商品仍将有较大的营销发展空间。营销发展空间。数据来源：艾瑞调研

8、报告, 2008.2二二|最具价值的受众群体最具价值的受众群体 营销力分析营销力分析 数据来源：艾瑞调研报告, 2008.2p 以比例占优势的以比例占优势的25-3025-30岁、固定职业者用户岁、固定职业者用户群体为核心用户进行分析，群体为核心用户进行分析，对于拥有稳定收入对于拥有稳定收入的固定职业者，房产、汽车、旅游、金融与投的固定职业者，房产、汽车、旅游、金融与投资是很多用户的首要消费。资是很多用户的首要消费。p 搜狐核心用户是一个具有稳定收入来源、强搜狐核心用户是一个具有稳定收入来源、强消费能力的用户群体。消费能力的用户群体。以比例占优势的以比例占优势的25-3025-30岁、岁、固定

9、职业者用户群体为核心用户进行分析，这固定职业者用户群体为核心用户进行分析，这部分用户部分用户在未来一年视家电、数码摄像机、笔在未来一年视家电、数码摄像机、笔记本记本/ /台式电脑、手机为主要消费目标产品。台式电脑、手机为主要消费目标产品。核心用户核心用户三三|搜狐网站用户对搜狐网站使用习惯分析搜狐网站用户对搜狐网站使用习惯分析网络网络是搜狐网站用户获取不同信息的主要来源是搜狐网站用户获取不同信息的主要来源四四|搜狐网站用户对网络广告的态度分析搜狐网站用户对网络广告的态度分析从整体来看，从整体来看，搜狐网站用户在搜寻搜狐网站用户在搜寻产品信息的时候，越来产品信息的时候，越来越多的倾向于网络。这越

10、多的倾向于网络。这表明表明搜狐网站受众媒介搜狐网站受众媒介使用素养更加高端，使用素养更加高端，更加符合媒介发展更加符合媒介发展趋势，拥有较大趋势，拥有较大开发价值开发价值。83.0%83.0%的的搜狐网站用户点击浏览过网络广告，对搜狐网站用户点击浏览过网络广告，对网络广告的参与程度很高网络广告的参与程度很高 搜狐用户关注的广告类型与网站整体定位、核心搜狐用户关注的广告类型与网站整体定位、核心用户定位较为一致：用户定位较为一致：高科技产品、体育产品、金融高科技产品、体育产品、金融服务等产品广告是搜狐用户重点点击关注的。服务等产品广告是搜狐用户重点点击关注的。 男性用户男性用户对消费类电子产品、体

11、育产品、汽车类对消费类电子产品、体育产品、汽车类广告点击率较高；广告点击率较高；女性女性则对化妆品美容类、服装服则对化妆品美容类、服装服饰类、食品饮料类广告点击较多；这也比较符合男饰类、食品饮料类广告点击较多；这也比较符合男女受众的个性特征。女受众的个性特征。四四|搜狐网站用户对网络广告的态度分析搜狐网站用户对网络广告的态度分析五五|比其他网站优势的体现比其他网站优势的体现 结构分析结构分析单位：单位：% %搜狐搜狐新浪新浪网易网易QQQQ男 57.9 57.0 58.6 55.1 女 42.1 43.0 41.4 44.9 15-24 26.1 26.9 29.1 39.0 25-34 41

12、.7 38.2 41.5 36.8 35-44 21.8 22.7 20.6 17.2 45-54 7.9 9.1 6.8 5.5 55及以上2.5 3.1 2.0 1.5 大学专科 29.3 29.7 29.6 28.1 大学本科 44.0 42.7 36.5 32.5 硕士及以上8.3 6.9 4.1 3.2 公务员5.5 6.2 3.5 2.8 教师/医生/律师10.3 10.2 8.4 6.1 企事业/ 公司中高层管理人员 19.3 18.5 18.2 16.0 企事业/公司普通职员 35.5 35.3 37.6 35.4 2000-3000元22.2 23.8 25.4 27.7 3

13、000-5000元25.4 23.7 22.1 20.2 5000-8000元15.5 16.5 15.0 13.0 8000-12000元10.0 8.9 9.1 8.7 12000元以上2.7 1.1 0.7 0.4 数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS, 2007.12受众结构特点：受众结构特点：搜狐的有效到达率更高搜狐的有效到达率更高注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100 TGI指数超过100，说明目标群体高于平均水平，反之则低于。 数据来源：搜狐数据源自2008年艾瑞调研报告，互联网数据源自CNNIC第21次报告。受众结构特

14、点：受众结构特点：搜狐受众年龄中坚、学历高端搜狐受众年龄中坚、学历高端受众结构特点：受众结构特点：搜狐受众更高收入、更高阶层搜狐受众更高收入、更高阶层注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例100 TGI指数超过100，说明目标群体高于平均水平，反之则低于。 数据来源：搜狐数据源自2008年艾瑞调研报告，互联网数据源自CNNIC第21次报告。受众特点：受众特点：搜狐用户对电子产品预购能力更强搜狐用户对电子产品预购能力更强六六|比其他网站优势的体现比其他网站优势的体现 购买力分析购买力分析 搜狐用户处于社会的中上层，收入稳定，其对电子产品的预购能力更强，搜狐用户处于社会的中上层，收入稳定，其对电子产品的预购能力更强， 未来未来1 1年各类电子产品预购人群中，搜狐的预购率基本都是高于新浪等。年各类电子产品预购人群中，搜狐的预购率基本都是高于新浪等。受众特点：受众特点：搜狐用户对汽车、住房消费欲望更高搜狐用户对汽车、住房消费欲望更高 搜狐用户成熟、事业有成，其对汽车、住房等大宗消