一汽大众-高尔夫-品牌宣传传播方案讲课教案

1、第一页，共18页。第二页，共18页。 汽车点评网成立于2007年，是以专家+用户点评为基础，通过国内外汽车资讯、产品/经销商数据库、互动社区三大优势平台，引导消费者售前、售中、售后三方面需求的专业汽车互联网媒体。 日均访问PV超过600万；社区注册用户70万；拥有400多个(du )车系的80000多条用户点评信息。力求打造具有国内最全面、最权威的点评信息专业汽车网站。汽车点评网：中国第一(dy)汽车产品评论网站第三页，共18页。一汽高尔夫：为完美(wnmi)城市而来一汽大众旗下的高尔夫系列属于比较高端的紧凑型家用车系列。用户定位在2540岁左右的中等收入用户群体。适用于经济型，时尚型的都市人

2、群。车的动力强劲，操控性强，非常适合现代人的城市生活需求。VW拥有(yngyu)深厚的文化底蕴，高尔夫值得骄傲的历史背景。第四页，共18页。第五页，共18页。 高尔夫城市之旅(重点(zhngdin) 高尔夫最新新闻资讯 高尔夫官方形象展示 高尔夫品牌故事(次重点(zhngdin) 高尔夫最新产品介绍第六页，共18页。一汽-大众高尔夫 为完美(wnmi)城市而来高尔夫城市之旅高尔夫最新新闻资讯高尔夫官方形象展示高尔夫品牌故事高尔夫产品介绍城市之旅版块：表现出高尔夫为完美城市而来的主旨。以北京，上海，广州等城市形象结合高尔夫的产品形象特点，做内容宣传。官方形象展示：高尔夫官方产品图片，官方壁纸等内

3、容，提供给网友最直接的视觉感受品牌形象。最新新闻资讯：提供厂家信息及时时报道厂家动向，产品最新市场动向等。品牌故事：高尔夫产品的演变，及其品牌的历史回顾。表现品牌的深厚底蕴。产品介绍：提供全系列产品的数据，及其介绍，并会将产品的相关介绍直接链入站内评测类/导购类文章，更深度解析。第七页，共18页。第八页，共18页。12.1612.2112.1612.2112.1612.31第一阶段专题(zhunt)推荐第二阶段广告+软文+话题第三阶段广告+社区+专题推荐+话题第一阶段：通过新专题上线,预热推广一汽-大众高尔夫最新专题第二阶段：通过广告大范围的宣传，加大专题的被关注力度，并制造相关话题讨论第三阶

4、段：结合广告，专题，以及话题并推出编辑原创文章，做全方位的品牌报道第九页，共18页。位置：首页通栏一推荐理由：品牌(pn pi)推广的高关注度位置位置：首页，中心区要闻推荐理由：植入式推广，以内容形式(xngsh)引导用户关注位置：首页,专题套红推荐推荐理由：高关注度的专题内容推荐区第十页，共18页。位置(wi zhi)：新闻频道，首页通栏一推荐理由：品牌推广的高关注度位置(wi zhi)第十一页，共18页。位置(wi zhi)：导购频道，首页通栏一推荐理由：品牌推广的高关注度位置(wi zhi)第十二页，共18页。位置：论坛频道(pndo)，首页通栏一推荐理由：品牌推广的高关注度位置位置：论坛频道，首页焦点文字(wnz)链推荐理由：品牌推广的高关注度位置第十三页，共18页。位置：论坛频道，帖子页文字链推荐(tujin)推荐(tujin)理由：互动社区是集聚人气的版块，通发位置，植入性强，引导用户关注第十四页，共18页。位置：人车生活频道，首页通栏一推荐(tujin)理由：品牌推广的高关注度位置第十五页，共18页。位置：文章(wnzhng)内页，通栏(通