百威东南区圣诞树方案-11

1、Budweiser 2015 Christmas CampaignChristmas Tree ProposalUpdated on Nov. 4th , 2015目录CONTENT1234SUMMARY 项目概述CAMPAIGN STRUCTURE 活动架构DESIGN & EXECUTION 设计与执行APPENDIX 附录目录CONTENT1234SUMMARY 项目概述CAMPAIGN STRUCTURE 活动架构DESIGN & EXECUTION 设计与执行APPENDIX 附录SUMMARYBEFORE CHRISTMAS圣诞前期预热CHRISTMAS EVE平安夜DEC12/1

2、1-12/23DEC12/24-12/25项目概述DEC12/25-12/27CHRISTMAS圣诞节及周末持续宣传1234SUMMARY 项目概述CAMPAIGN STRUCTURE 活动架构DESIGN & EXECUTION 设计与执行APPENDIX 附录目录CONTENTCAMPAIGN STRUCTURE活动架构BASIC EXECUTION渠道推广DIGITAL PROMOTION线上宣传CHRISTMAS EDM PARTY圣诞电音狂欢夜COUNT DOWN倒计时派对延续热潮，辞旧迎新春倒计时派对渠道推广，派发派对门票线上H5、自媒体传播宣传，为活动造势终极爆发，圣诞电音狂欢夜

3、1234SUMMARY 项目概述CAMPAIGN STRUCTURE 活动架构DESIGN & EXECUTION 设计与执行APPENDIX 附录目录CONTENTDESIGN & EXECUTION 设计与执行- CHRISTMAS EDM PARTY -圣诞电音狂欢夜CAMPAIGN STRUCTURE活动架构- EVENT HIGHLIGHTS -活动亮点三城联动- 现场三个同时举办圣诞派对的城市，转播现场情况感官互动- 全新感官互动体验模式，体验看得见的祝福精彩演出- 电音激情的表演，配合整点造雪，让福建的消费者也感受难得的雪中圣诞DESIGN & EXECUTION 设计与执行DE

4、SIGN-KV竖版KVUpdatedDESIGN & EXECUTION 设计与执行DESIGN-KV横版KVUpdatedDESIGN & EXECUTION 设计与执行DESIGN-Regular设计-平日17M巨型发光瓶Logo灯箱UpdatedDESIGN & EXECUTION 设计与执行DESIGN-Regular设计-平日LED屏幕售卖吧台入口：互动体验区LED屏幕设计与执行DESIGN设计DESIGN & EXECUTION 圣诞树主舞台入口售卖吧台VIP 区域DESIGN-Xmas设计-圣诞夜“敬真我”塔DESIGN & EXECUTION 设计与执行DESIGN设计ENTR

5、ANCE-入口区域DESIGN & EXECUTION 设计与执行DESIGN设计MAIN STAGE-主舞台DESIGN设计DESIGN & EXECUTION 设计与执行VIP 区域DESIGN & EXECUTION 设计与执行CONSUMER JOURNEY-Regular消费者旅程-平日 E圣诞老人 & 圣诞兔女郎INTERACTION 1感官体验区互动INTERACTION 2吧台购酒互动INTERACTION 3整点造雪INTERACTION 4快闪互动INTERACTION 5大屏幕互动 E圣诞老人 & 圣诞兔女郎INTERACTION 1感官体验区互动INTERACTION

6、2吧台购酒互动INTERACTION 3整点造雪INTERACTION 4快闪互动INTERACTION 5大屏幕互动DESIGN & EXECUTION 设计与执行 E圣诞老人 & 圣诞兔女郎INTERACTION 3整点造雪INTERACTION 4快闪互动CONSUMER JOURNEY-XMAS消费者旅程-圣诞夜 E高跷人欢迎PARADE兔女郎 & 圣诞女郎互动游行 DJ表演外籍DJ触电全场平安夜第二章 百威电音狂欢平安夜第三章圣诞的钟声百威的电音迎接圣诞节开启百威电音圣诞平安夜第一章圣诞夜降临DESIGN & EXECUTION 设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STE

7、P1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“ e”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN & EXECUTION 设计与执

8、行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“ e”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。

9、DESIGN & EXECUTION 设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“ e”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者

10、前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN & EXECUTION 设计与执行INTERACTION互动一：感官体验STEP1:STEP2:STEP3:消费者进入booth，来到感官区域前，参与互动，上下是互动屏幕，左右是镜子，地板上标有“ e”的字样地上设有矩阵型方块，消费者一踩上方块内，头顶绽放礼花和烟火，2边的镜子也有映射，结束后，地面映射官方微信，扫描二维码关注官方微信，可多名消费者一同参与。凭现场购买百威355铝罐一瓶，换取激光笔，消费者拿着道具，对着顶上开始写祝福语，并映射在地面上，写祝福期间，消费者脚下始终有一串脚印引导消费者走向“finish完成”按钮，踩在按钮

11、上即表示完成。完成后，系统自动后台合成，消费者前往入口处拍摄人脸照片，归还激光笔，换取照片。DESIGN & EXECUTION 设计与执行INTERACTION互动二：吧台互动1、消费者现场购买355ml百威铝罐半打，即可获得圣诞电音瓶一支。2、购买百威铝罐一瓶，即可获得发光道具。3、现场购买百威铝罐一打，可获得百威圣诞礼包一个。1、整点造雪，让一直生活在东南区的消费者也能感受一把鹅毛大雪。2、圣诞老人及圣诞兔女郎，每晚三次穿梭人群，派发礼品，配合动感的音乐，激情的舞蹈，将消费者的情绪带入高潮。INTERACTION互动三：快闪互动DESIGN & EXECUTION 设计与执行INTERA

12、CTION互动四：屏幕互动1、2、消费者现场扫描二维码进入平台，输入自己的圣诞祝福，并分享至朋友圈，便有机会在圣诞树大屏幕上出现你的圣诞祝福。三城连动，圣诞节当日，转播其他城市的圣诞狂欢夜盛况，实现三城共度百威电音圣诞夜。DESIGN & EXECUTION 设计与执行序号时间段时长活动概要118:00-22:006H整点人工造雪，整点选播祝福视频213:00-22:009H互动全天开放，购买即可参与315:00-22:007H整点圣诞老人+兔女郎派发礼品RUNDOWN常规日：12.11-12.2312.25-12.27序号时间段时长活动概要118:00-20:002hour感官区域互动/吧台

13、买赠220:00-20:3030minNOFACT 欢迎消费者入场320:30-21:0030minDJ预热 & 圣诞巡游RUNDOWN平安夜暖场：DESIGN & EXECUTION 设计与执行第一章 圣诞夜降临121:00-21:066min Opening PerformanceAll I want for Xmas is you221:06-21:126minPerformance2-情迷圣诞321:12-21:208minPerformance3-兵人大作战421:20-21:266minPerformance4-驯鹿之声第二章 百威电音狂欢521:26-22:0034minDJ表演

14、 & NOFACT互动622:00-22:088minPerformance5-百威时刻722:08-22:157minPerformance6-百威红人822:15-22:2712minPerformance7- 电音舞团1922:27-22:336minPerformance8-百威战警1第三章 圣诞的钟声 百威的电音1022:33-23:1037minDJ表演 & 高跷人互动/圣诞巡游1123:10-23:2212minPerformance9-电音舞团21223:22-23:308minPerformance 10-百威战警21323:30-23:4010minPerformance1

15、1-圣诞狂欢迎接圣诞节1423:40-23:5515minDJ表演-圣诞经典结合电音 & 巡游1523:55-00:005min平安夜惊奇-圣诞老人乘百威电音雪橇出现1600:00-00:1010min百威圣诞开启-人造雪/烟花/巡游队伍发放礼物1700:10-01:0050minDJ表演RUNDOWN平安夜活动：DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演DJ SHOWDESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演NOFACT活力十足的高跷人是欢迎消费者、活跃气氛的最佳选择。 这些特殊的迎宾使者，暗示着这将是一个不寻常的平安夜part

16、y！DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演开场SHOW活动正式开始，圣诞老人在观众群中摇响了他手中的铃铛。接着礼物造型的美女舞者从四面八方涌入人群，表演精彩的快闪表演。当舞台音乐响起他们就跟随圣诞老人来到舞台上。女歌手出场边唱边和我们的圣诞老人互动，礼物造型的舞者在台上欢快的舞动。一起开启平安夜演出的序幕。推荐用All I want for Christmas is youDESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演一群身着圣诞服的美女舞者，从圣诞树的两侧欢快的来到舞台中央，他们制造欢愉的气氛让观众们也对圣诞充满了向往。歌手走向

17、舞台，用歌声打动观众。在歌曲的高潮部分所有艺人，丢掉圣诞服的束缚，穿着热辣的舞衣在舞台上摇曳。用最热情的方式开启我们的圣诞party！情迷圣诞DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演冰雪情缘圣诞节由西方起源，而这个传说开启的日子又总是被美丽的冰雪所覆盖，这个演出把那些没有冰雪的城市带入冰雪的情怀让观众体味原汁原味的圣诞。演出的的开场用大量的造雪机制造雪天幻境，演员身着雪花造型服饰扮演雪中的精灵，整场他们都用曼妙的舞步，结合他们的冰雪翅膀，在我们制造的漫天飞雪的环境中舞动。让观众有一种真的置身与雪之仙境的感觉。DESIGN & EXECUTION 设计与执行PE

18、RFORMANCE表演舞者假扮百威服务员在场外为观众最服务，音乐起，他们从台下来到舞台上表演热力四射的舞蹈，整个过程都让观众意向不到。百威时刻DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演驯鹿之声驯鹿圣诞节里人们最喜欢提到的动物，这个表演我们把驯鹿拟人化，让我们性感漂亮的女舞者身着驯鹿的装扮，并配合俏皮的表演。并结合歌手，在欢热辣的歌舞声中来让观众渡过欢快的圣诞。DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演打开潘多拉魔盒用整点钟声响起的音乐做开场，一位演员像旋转发音盒里的木偶，缓缓出现。接着音乐变换的非常有起伏，身着怪异服装的舞蹈艺人纷

19、纷从树的两侧涌现出来。第一个出场的艺人化身成歌手，所有的艺人在她欢快的节奏里起舞，并一直给观众新鲜的视觉亮点。让观众在潘多拉魔盒里寻找宝物！DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演兵人大作战穿着同样服饰的兵人美女，后沿着圣诞树的周围出场，在舞台周围站位，做一样的舞蹈动作，动作整齐而有力并有复杂的变化，然后他们用慢动作的形式走到一起。歌手出场用手轻推最前方的兵人，他们就仿佛多米诺骨牌一样被退到。歌手到前面献唱，兵人们瞬间非常有力的站好位，并分成两队在舞台上时而交叉时而变化的表演。全程配合歌手的走位。DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMA

20、NCE表演百威战警百威战警空降圣诞，超强金属外壳，充满能量的肌肉怪物。冷金属与狂热的电音的激烈碰撞，带来的必然是前所未有的冲击力！DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演百威红人极具动感的百威红人，是百威红的代表、百威EDM的代表，一场百威电音party不可或缺的表演！DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演圣诞狂欢在23:55分，EDM版本的Jingle Bell 音乐中，圣诞老人带着礼物出现。圣诞的钟声敲响，天上飘起了雪花，圣诞的烟火也随之绽放。之前节目里演出的艺人又都回到了舞台上和大家一起来度过这个欢乐的时刻。活动预热阶段大家发送的祝福在大屏幕上出现，一个属于百威的EDM圣诞派对在夜色中达到最高潮。DESIGN & EXECUTION 设计与执行PERFORMANCE表演冬季雪景：圣诞活动期间，活动现场采用人工雪花机制造漫天纷飞的雪花飞舞，营造出梦幻的圣诞雪