精信-小天鵝2003品牌推广提案

1、以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案精信廣告有限公司1統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠溝通策略2溝通策略企業定位品牌核心產品定位銷售附加价值品牌支持3為每一類行銷活動定義清晰的目標受眾，并且在消費周期中的不同階段与他們接触：社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客知曉興趣動机了解信心決策整合行銷的受眾策略事件行銷媒体行銷關系行銷關系行銷公關廣告終端促銷直郵客戶獎勵計划4事件行銷方案社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客5目标: 將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象主題: “實現新生活”事件

2、行銷6執行小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪事件行銷7執行每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如：99對新人國外集体結婚創業資金贊助大學進修費用小天鵝新居家電贈予你每次活動都以參与者的提案作評審標准事件行銷8發布會通知大眾有關信息邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率事件行銷9媒体行銷方案社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客10联合性销售活动活动主题：新生活储蓄活动内容：协同并联合一家全国性的银行联合发行

3、“新生活”储蓄卡消费者在活动期间凡购买任何一件小天鹅的家电产品，小天鹅就将此产品总价的5%存入银行，作为“新生活”储蓄卡的首付款项返还给消费者之后消费者再购买任何小天鹅的产品，款项将仍按照这个比率自动累积，自动返还11一般性促售活动活动目的/覆盖的人群：维护与现有客户之间的关系，增强他们对小天鹅的忠诚度，回报并答谢一直在背后默默支持小天鹅的老客户用一些实实在在的利益去吸引新客户，促使其转换品牌直接提升销量，巩固品牌在消费者心目中的地位12一般性促售活动活动内容：2.针对新客户人的一生中都会经历很多特别的时刻，例如：“洞房花烛夜，金榜提名时”在每个人的历程里都算是一种跨越，一种新生活的开始所以，

4、小天鹅帮你抓住这些瞬间13一般性促售活动新婚：小天鹅送“百对”新人蜜月旅行，只要购买任何一件小天鹅产品就有机会抽中豪华蜜月游，当然只限新婚夫妇新房：小天鹅对您的新房“呵护有加”。只要您凭新的预售合同或房产证，在规定时间内购买小天鹅家电产品任意组合(冰箱+洗衣机或者洗衣机+空调)就可以立即兑现现金折扣抵扣在你所买的第二件产品中新生儿：只要凭BB的出生证明购买小天鹅洗衣机就可以获得惊喜折扣，一同分享个中快乐14關系行銷方案社會公眾目標市場核心目標消費群潛在顧客預期顧客銷售前導顧客15客戶鼓勵計划活动内容：针对老客户共度与小天鹅的结婚纪念：只要寻找出您家中旧的小天鹅产品，计算从购买之日起至今的年数

5、X % = ？我们将参照此结果进行“以旧换新”大行动。如果你和小天鹅的结合已经8个年头了，你将由此获得8%的折扣换购其新产品169、静夜四无邻，荒居旧业贫。8月-228月-22Wednesday, August 24, 202210、雨中黄叶树，灯下白头人。17:16:1317:16:1317:168/24/2022 5:16:13 PM11、以我独沈久，愧君相见频。8月-2217:16:1317:16Aug-2224-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。17:16:1317:16:1317:16Wednesday, August 24, 202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。8月-22

6、8月-2217:16:1317:16:13August 24, 202214、他乡生白发，旧国见青山。24 八月 20225:16:13 下午17:16:138月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。八月 225:16 下午8月-2217:16August 24, 202216、行动出成果，工作出财富。2022/8/24 17:16:1317:16:1324 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:16:13 下午5:16 下午17:16:138月-229、没有失败，只有暂时停止成功！。8月-228月-22Wednesday, A

7、ugust 24, 202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:16:1317:16:1317:168/24/2022 5:16:13 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。8月-2217:16:1317:16Aug-2224-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:16:1317:16:1317:16Wednesday, August 24, 202213、不知香积寺，数里入云峰。8月-228月-2217:16:1317:16:13August 24, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。

8、24 八月 20225:16:13 下午17:16:138月-2215、楚塞三湘接，荆门九派通。八月 225:16 下午8月-2217:16August 24, 202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022/8/24 17:16:1317:16:1324 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。5:16:13 下午5:16 下午17:16:138月-229、杨柳散和风，青山澹吾虑。8月-228月-22Wednesday, August 24, 202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:16:1317:16:1317:168/24/2022 5:16:13

9、PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2217:16:1317:16Aug-2224-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:16:1317:16:1317:16Wednesday, August 24, 202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-228月-2217:16:1317:16:13August 24, 202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。24 八月 20225:16:13 下午17:16:138月-2215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。八月 225:16 下午8月-2217:16August 24, 202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022/8/24 17:16:1317:16:1324 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:16:13 下午5:16 下午17:16:138月-22MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor