(最新)认识自我的管理定义

1、最根本(gnbn)的认识 * 编号(bin ho)：FPR-E-001版本：20071.0撰写: 李雪凇地产传播(chunb)人你准备好了吗 1第一页，共51页。1 认识自我2 认识传播(chunb)业3 认识传播(chunb)4 认识传播(chunb)人5 认识创意6 认识知识7 认识消费者8 认识客户Content第二页，共51页。认识(rn shi)自我 1第三页，共51页。+ 干不了别的+ 喜欢(x huan)创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活+ 有好奇心, 好似什么都懂一点除了自然科学+ 喜欢(x huan)单纯,有意思的生活方式+ 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心+ 热情，合群

2、，能协作，能担点责任第四页，共51页。第五页，共51页。认识(rn shi)传播业2第六页，共51页。+ 不是艺术虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同+ 是商业的一局部有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的开展.+ 但不要(byo)对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待时机第七页，共51页。+ 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行业- 将阅读作为终生的生活方式+ 不是学术虽然已开展出了广告学 (社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学工作大不一样。

3、+ 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备比方学物理就一定(ydng)要学数学，学西方哲学最好准备好希腊文等，但需要拥有这个行业特性的个人特质：比方，移情的能力-看起来很像演员。第八页，共51页。+ 容易浅薄的行业大量支离破碎的常识和浅阅读造成的浅薄,行业自闭导致的自满,自大+ 员工自愿的行业创意产生于用“大量的情感投入来重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯其实，你很难在工作之余完全不去想创意的改进也就是说工作生活完全切开，就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣这是很可怕的，这种情况得不到

4、改变就不如(br)趁早离开这个行业，以免耽误自己第九页，共51页。+ 一个小灾不断地行业提案通不过，客户信任减低和责难，出好创意(chun y)的压力，作业时长不够在这行，如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以性格上要有弹性+ 一个论功绩大过苦劳的行业创意(chun y)好就是好，比较唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客户也不见得会领情+ 一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业大多数创意(chun y)人迷恋每个创意(chun y)生成的愉悦，由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感，这是这个行业的魅力所在 第十页，共51页。+ 一个能提供愉快工作环境的行业+ 一个比较少有办公室政

5、治的行业。应该说有人的地方就有政治，但凡出现办公室政治，大都是高层(o cn)管理人员对未来开展没有共识的产物，红鹤将努力杜绝出现这种状况。第十一页，共51页。第十二页，共51页。认识(rn shi)传播3第十三页，共51页。360度全传播(chunb)第十四页，共51页。报纸广告电视广告口碑传播（专家+亲友）夹报网络广告电台广播广告网站互动杂志广告俱乐部DM广告其它DM广告A小众短信广告户外路牌广告航机杂志广告机场航站楼内广告俱乐部广告设于写字楼/商场中的卖场航机商务舱广告B小众公交车体广告地铁系统广告明信片广告POSTCARD饭店菜单广告机票/演唱会等票封广告电梯系统广告电影贴片广告售楼处

6、建筑外观引导系统入口标志物围墙/围档氛围处理（书籍、杂志、影响设备）背景音乐人员服装及礼仪POP广告AV视听中心样板间样板楼材料设备展示样板园林环境沙盘模型楼书公文用品海报户型图/册客户通讯顾客关系A私密传播环境B公共传播环境C空间展示E文本道具F顾客关系D样板示范终端始端动机形成 需求唤起“日常生活环境”通常意义上的传播系统【单点突围】【 故 事 性 】【 刺 激 】“特定时刻环境”通常意义上的包装系统【全面包围】【 氛 围 性 】【 体 验 】图例：重要级接受信息处理环境的稳定性稳定半稳定不稳定第十五页，共51页。说阶层(jicng)哲学的第十六页，共51页。说人群(rnqn)的第十七页，

7、共51页。说产品(chnpn)和热销的第十八页，共51页。说团队的第十九页，共51页。说生活(shnghu)情景的第二十页，共51页。+ 好广告: 有效的销售产品+社会影响力+ 广告是传播的一种,传播又是营销组合的一局部，营销又贯穿在企业(qy)/产品生产/消费者之中+ 广告必须能使受众在看你做的广告前和看到广告后的态度/情感/观念产生明显改变传播(chunb)：广告第二十一页，共51页。+ 好广告的成效梯次从信息传递角度说：a 醒目的信息b 好感/认同感c 想了解产品(chnpn)/通过拥有产品(chnpn)改变自己的现状+ 广告的成效梯次从产品(chnpn)角度说：a 畅销商品b 具有情感

8、/观念附着的载体 c 凝结强烈精神归宿的拜物教 + 好广告的道德界限：巧 实/ 忽悠欺骗. 两者一线之隔-仅凭良心出发点和自律第二十二页，共51页。第二十三页，共51页。第二十四页，共51页。+ 应用社会学原理的品牌工作，不仅只是简单的媒介关系+ 对客户提出对应人们“社会态度的行动方案，藉以(ji y)获取群众的支持，确保企业的竞争力+ 促使人们对品牌相关的议题或论述有深一步了解+ 使企业员工、评论家、分析师、经销商、专家和政府都变为品牌的积极拥护者，而非中立或反对者传播(chunb)：公关第二十五页，共51页。+ 结盟对品牌和品牌消费者有“影响力 的人士，让他/她为品牌背书作担保。+ “移情

9、效应的使用人们面对购置风险：专家等+ 深入洞见/拥有信念者“制造流行例：SOHO+万科+ 策略性媒体关系：影响记者、编辑(binj)和主笔的态度+ 规划/管理企业领导者的形象+ 危机公关第二十六页，共51页。认识(rn shi)传播人4第二十七页，共51页。“看透(kn tu)人心INSIGHT第二十八页，共51页。+ 在古代,传播人的前世:干好了可能是灵媒,起到天和人之间的沟通和价值传递作用.干的一般的就是说媒的,起到人和人的沟通和价值传递作用.+ 在现代,传播人是:销售说服者,欲望煽动者, 消费观念布道者,流行生活(shnghu)方式教育者,社会民俗文化的进化者,产品感性价值的创造者,传播

10、渠道资本的管理者和投资人第二十九页，共51页。“洞察INSIGHT作为(zuwi)本能第三十页，共51页。认识(rn shi)创意5第三十一页，共51页。+ 利用信息/知识/经验关联，打破重组+ 大创意BigIdea是由具有逻辑性的内在的观念支撑的，可以(ky)不断地衍生出外在的丰富的变化.有了大创意我们就可以(ky)把它运作于360度传播之中+ 让每个作品都有内在的观念，并尝试把观念变成故事。就连版式设计都要讲出道理-为什么要这么设计，有没有一条故事线索去贯穿始终。你的“说故事的能力是创意力的一局部。第三十二页，共51页。编故事是必要(byo)的能力第三十三页，共51页。认识(rn shi)

11、知识6第三十四页，共51页。+ 知识谱系(开展/分类(fn li)的建立：结构性思考的根底 a.人文学科 b.社会科学 C.自然科学+ 个人“知识年轮的成长:“未知 经验第三十五页，共51页。+ 感性/理性(lxng):“我感觉 我认为第三十六页，共51页。第三十七页，共51页。第三十八页，共51页。+ 理性思维 /野性思维: “逻辑推演 创造发想+ 投资/消费:“投资于知识和新体验+ 科学观念是否重要: a实证/证伪 b 数理逻辑/实验+ 自由经济的“商品(shngpn)价值链+ 跨界的趋势: “MIX + MARCH第三十九页，共51页。认识(rn shi)消费者7第四十页，共51页。喝咖

12、啡的第四十一页，共51页。喝咖啡的喝龙井茶的第四十二页，共51页。喝咖啡的喝凉白开的第四十三页，共51页。+ 要使听的人多，就要讲他们能听懂的话。智性成分越高，听众越少。+ 不能假想消费者都是喝咖啡的，都那么有品味，都看得懂英文+ 我们不能光是为了做出“像欧洲那样的牛逼创意的广告而设立理想，那只是自娱自乐和自我麻醉，并且是无根的。广告本质是为了在市场上销售，中国(zhn u)的市场与欧洲差异是很大的。第四十四页，共51页。+ 要知道听你“说话的对象是怎样的人，就要去“下生活 贴近他们。留心(li xn)他们嘴上说的和心里想的一不一样，有没有他没说出来的和不经意说出来的真实想法。并且需要不停地在背后议论他们。+ 了解他们成长和生活环境，找出是什么原因影响了他的消费心理和形成了习惯。可以读一些社会学和心理学研究方面的书。+ 要做深访，并积累一定的人数，找到他们中的典型。可以找客户方帮助约访，相信客户方是愿意的。第四十五页，共51页。请“下生活(shnghu)第四十六页，共51页。认识(rn shi)客户8第四十七页，共51页。大开发商小开发商市场(shchng)政府(zhngf)第四十八页，共51页。+ 我们和客户的关系是:商业伙伴.如果(rgu)能开展长