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文档简介
1、2021营销战略CONTENTS目录01关于营销目的、本质、机遇02当前市场环境分析外部环境线下、线下03营销战略执行线上、线下、效力内容、产品需求关于营销01目的、本质、机遇营销的目的企业与用户的沟通营销的本质产品如何到达用户，构成闭环如今是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。抓住了开展的趋势，就是 机遇。抓不住，只是时机。什么是机遇？ 未来 10年 内，会新增 2亿 的中产阶级，围绕他们的消费习惯和生活方式，将是宏大的市场当前市场环境分析02外部环境线下、线下如今是一个新旧交替的时代一、外部环境 二、商业形状发生变化&一、外部环境两大变化1、线下“陆军城市化进程加快，新的商圈配套完好涌现，
2、旧的商圈遭到冲击，消费者分流。2、线上“空军互联网的快速崛起，使信息互通变得方便。挪动互联网的大潮已来，令信息传送的方式彻底改动。“网络红人“映客直播等方式，令生活方式的展现更极致，消费习惯已发生根本变化。&二、商业形状变化旧商业产品运营时代商品售卖为中心关注规模、质量、本钱新商业用户经济时代，用户需求为中心关注用户粘性，行为分析，价值发掘品牌如何提炼价值主张，找到一样价值观的人群，以平台、场景等方式衔接,并提供个性化的产品与内容效力。为客户发明价值 高兴、暖和、打动的体验VS综上：企业与用户的沟通方式已彻底改动，单靠传统的单一售卖方式令运营的风险逐渐加大。房租、人工逐年上涨，销售渠道产品单一
3、营销战略执行03线上、线下、效力内容、产品需求我们面临的只需3种选择一、传统+互联网二、互联网三、传统：绝对的产品优势战略选择传统+挪动互联网 营销战略执行1、线下2、线上吧1、线下第五代新笼统，主题“城市心灵驿站“来吧，让心停留一会儿新增咖啡吧、书吧，加强用户体验。加大饰品区，提供一站式处理方案。吧吧1、线下第五代新笼统，主题“城市心灵驿站原来关注商品如何售卖，如今关注用户关系，关注用户需求，关注用户体验，效力晋级。“来吧，让心停留一会儿吧吧吧线下加强培训：售卖关系方式发生改动，要更新提炼和复制 。 加强学习：教练技术，有效沟通。第五代新笼统，主题“城市心灵驿站吧吧吧线上圈粉、吸粉，维护客户以内容激发关系线上、线下&以产品满足需求线上、线下吧效力内容：互动型的传播功能1、传播售卖生活方式：客户分类，针对性的搭配，生活场景拍摄2、主题宣导：爱和关系的平衡，用户心思唤起。吧效力内容：互动型的传播功能3、语音课程：1孩子生长； 2有效沟通； 3读书会。4、售后反响，称心度调研。吧产品需求线下深度商品企划： 爆款定律吧产品需求线上爆款战略1、亲子、情侣、家庭装定制线下差别化产品 2、配饰、女包、女鞋团购提供高性价比的需求产品&吧线上功能数据留存，分析用户需求，引发用户参与共创，往线下店引流，生态网的根底一切
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