中国文化产业的战略突破

1、中国文化产业的战略打破中国文化产业的战略打破2022年,是中国文化产业的新纪年。新纪年的序幕,是通过2022年国务院公布国家?文化产业振兴规划?拉开的。这是新中国成立以来第一部文化产业规划,标志着我国政府已坚决地把开展文化产业确定为一项重要的国家战略。回忆拉开新纪年序幕的2022年,在国际金融风暴的飞沙走石里,中国文化产业逆风昂进、意气风发。2022年,中国文化产业上半年实现同比增长17%,高于GDP增长速度。北京文化产业增加值占全市GDP比重已超过11%;上海文化产业增加值占上海GDP的比重已超过6%,十一五期末可占到上海GDP的9%至10%;深圳文化产业增加值以年均20%的速度增长,已成为

2、该市的第四大产业,深圳文博会入场观众达351.7万人次,总成交额到达880.69亿元但是,假如以欧美文化产业兴旺国家作为标杆,当前我国文化产业的许多领域还处在孝弱、散、差状况,存在着为别人做嫁衣的纽扣现象,产品附加值和企业收益率都较低。即使是让人们感觉正火爆着的动漫产业,85%以上的企业仍处于亏损状态,不仅企业规模孝集约化程度低,企业的原创才能也很薄弱,自主知识产权产品很少。2022年,中国文化产业的新纪年,是中国文化产业跨越式开展的开场年,是设定新的开展目的、制定有效的开展战略、确定成功途径的关键年。一、依托文化需求链和供给链缔结文化产业链文化产业链的缔结和其他产业相比,有更深入的市场属性和

3、供给属性关联要求。由文化需求链和文化供给链组成的文化市场链,是文化产业链形成的基矗由于文化需求的发生、感知往往处在潜意识状态,文化供给的响应、满足机制只能以预消费的形式进展。从市场实际看,多数文化购置是在被激活的状态中实现的,在文化购置发生以前,文化供给商往往处在惴惴不安的境地。文化产业链由文化创意设计、文化产品制作(包括文化物品制作、文化信息制作及传播、文化效劳生成及提供)、文化产品营销三个互相承接的环节组成,并落实到文化消费市场承受价值检验,最终实现其效益目的。文化产业链的核心支持要素是文化市常中国文化产业新纪年的开展,应围绕建立健全门类齐全的文化消费要素、文化产品、文化效劳市场平台,充分

4、发挥市场在资源配置过程中的核心作用,让各种文化消费要素可以通过市场平台实现合理流动,营造良好的文化产业开展环境。文化需求是文化市场和文化产业存在、开展的出发点和归结点。当代文化市场呈多元化、时尚化、个性化的开展格局,这既为文化产业开展提供了广阔的开展空间,也对文化产业提出了特殊的挑战。处在文化产业链第一环节的文化创意设计,就必须关注审美、娱乐、休闲、兴趣等需求的不断变化,依特定文化消费指向,设计出相应的文化物品、文化象征物和文化体验,适应公众的文化需求,满足公众的文化消费,表达公众的文化意志。文化产业的消费营运过程建立在文化创意设计的根底上,有形性、可视性、可体验的各种文化产品是文化创意的载体

5、。这些文化产品的消费过程可划为文化物品制造、文化信息制作及传播、文化效劳生成及提供三类。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制造;文化信息制作及传播主要包括平面媒体信息、播送影视媒体信息、网络媒体信息的采集、编辑、制作、复制、传播;文化效劳生成及提供主要包括文化旅游、文化娱乐、文化演艺等文化体验事象的集成过程,并与其他文化产品穿插。文化产业链的第三个环节文化产品营销,包括营销、流通、承销三个环节。在营销环节,文化产品通过各种传媒渠道进展信息传播;在流通环节,文化产品被文化产品发行人、代理商及经纪公司进展物流式分销;在承销环节,文化产品被文化产品营销商购置,并运用各种

6、销售渠道、营销形式和手段将其价值和使用价值最终售让给文化消费者。考察和检视文化产业链,可以明晰、完好地观察到文化产业的内部构造关系,发现文化产业布局中的构造性问题,评估文化产业开展的潜力。在中国文化产业的新纪年,必须从文化产业的市尝供给两大综合体系的部类经济板块,并落实到文化产业的市场和产业要素合作层面,缔结有效的文化产业链。二、将文化市场竞争引向文化产业竞合竞争是市场开展的必然,但不是产业开展的归宿。目前,中国文化产业的市场竞争领论文联盟.Ll.域宽广、程度剧烈。竞争的形式主要表现为产品雷同、市场粗放和销售集中三个方面。文化产品的雷同主要是因为对文化需求的洞察乏力,以及文化创意的缺乏造成的。

7、由于文化创意的缺乏,文化市场中的多元文化消费需求没有得到全面的照顾,产品定位、功能、形态的变化力有限。文化市场的粗放主要是因为无视文化需求的不断变化,没有对密集单一市尝有选择的专门化市尝市场专门化、产品专门化和完全覆盖市场等相应细分和选择造成的。其结果,就是文化产品销售都集中在了一个看似庞大,其实已经发生需求偏离或者需求过期的部分市常尽管各路营销、分销诸侯使出了所有的促销解数,甚至不惜犯规违例,但仍然是市场体量有限、经营绩效不高、开展后劲缺乏。中国文化产业新纪年的开展,要实在解决产品雷同、营销技术竞争的场面。通过产业和市场穿插的方式,延伸文化产业的产品链、产品群,变单一产业和市场竞争为多元产业

8、合作和多元市场关联,将文化市场竞争引向文化产业竞合。目前,文化产业的竞合关系已经通过文化产业与旅游产业、信息产业、制造业等关联表达出来。2022年,文化部、国家旅游局下达了?关于促进文化与旅游结合开展的指导意见?,以解决文化与旅游合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题,促进文化产业和旅游业的关联开展。关联开展的主要措施包括:打造文化旅游系列活动品牌;打造高品质旅游演艺产品;利用非物质文化遗产资源优势开发文化旅游产品;施行品牌引领战略,引导文化旅游产品开展品牌化经营;鼓励主题公园、旅游度假区设立连锁网吧、游戏游艺场所;举办文化旅游工程推介洽谈会,推动文化旅游企业开展合作;深度开发文

9、化旅游工艺品(纪念品);加强文化旅游产品的市场推广;积极培育文化旅游人才;标准文化旅游市场经营秩序等十个方面。在中国文化产业的新纪年,文化旅游的开展应该进了一个跨行业全面对接的时代,并促成一系列的集团企业战略合作形成。文化产业与高新技术产业的关联优势,通过文化信息产业的开展显示出勃勃活力。文化产业与信息技术的关联,拓展了文化产业和信息产业的开展空间,衍生出许多新的业态,丰富了两大产业的产品体系和产业链体系。信息产业中的互联网、多媒体电子产品,通过海量文化内容的支撑,已成为新的信息产业平台。随着音频、视频技术的快速开展,信息产业对文化产品的需求将进一步呈几何级数增长。通过网络技术、数字技术的研发

10、和在文化领域的广泛运用,将积极促进网络文化、娱乐、数字化制作、四维动画等新兴文化产业业态的开展。在中国文化产业的新纪年,文化产业的竞合势态,还将通过跨区域的合作进一步放大,通过跨区域产业合作,整合关联产业资源和跨区域资源,将成为重要趋势。珠三角、长三角、环渤海湾等区域,区域文化市场与文化产业的合作场面已经形成,行业垄断和地区封锁被打破,区域文化产业资源整合与消费经营,营造开放统一的市场环境渐趋成熟。大长三角、大珠三角、中西部范畴的特大区域合作的建立性交流对话平台正在发挥积极的作用,特大区域的文化资源整合、产业分工合作、市场与产品错位开展、市场和产业策略联盟正在形成,并开场向国际化方向开展。20

11、22年,江苏凤凰出版传媒集团和山东出版集团进展战略合作,双方共同创意、投资、经营重大出版工程,共同在北京建立拓展发行渠道,对纸张、木浆、油墨等印刷耗材实行结合采购并共同开放社会用纸市场,结合投资重大文化地产工程,方共同发起创立股权投资基金等。可以肯定,产业竞合将成就中国文化产业新纪年的扛鼎之作。三、以流程整合提升种子队国际竞争力当代国际文化产业开展的一个鲜明特征是,国际文化产业集团发挥着举足轻重的影响作用,这些文化产业集团不仅具有强大的经济规模和全球化的分销网络,而且引领着国际文化市场和文化产业的开展趋向。2022年底,由中国东方歌舞团转企改制组建的中国东方演艺集团,中国文化报社转企改制组建的

12、中国文化传媒集团,文化部文化市场开展中心、中国演出管理中心转企改制共同组建的中国动漫集团在京同时成立。三大集团的改制实现了三个同步推进:一是同步推进多种类型的事业单位转企改制,二是同步推进事转企和建立现代企业制度,三是同步推进转企改制和资源整合。在清产核资、资产评估、企业制度建立,以及文化领域国有独资公司出资人确定、工商注册程序等重大问题方面,为国资文化经营性事业单位的转企改制,提供了示范。联同早先由中国对外演出中心和中国对外艺术展览中心两家事业单位转企改制组建的中国对外文化集团公司,文化产业国家队已初步形成。在这些国家队成立之前,珠三角、长三角、环渤海湾和中西部的各省市通过企事业分流、兼并重

13、组、股份制改造,都相继成立了文化产业集团。通过制定优惠政策、加大扶持力度,多数集团成长性好,增强了在国际市场上的竞争力。仅在国家文化产业示范基地的名单中,就有华侨城集团、上海大剧院公司、上海长远集团、江苏省文化产业集团、江苏省演艺集团、河南省文化影视集团、成都演艺集团公司、西安曲江文化产业投资集团等等。与此同时,民营文化产业集团开展迅猛,浩大集团、雅昌企业集团、俏佳人传媒集团、瑞安集团、宋城集团等,也多迈步国际文化产业市场,与文化产业的国家队省队和市队一起,开展为中国文化产业的种子队。从企业架构上看,中国文化产业种子队包括系列化集团、一体化集团和多元化集团,通过公司治理与股份化改造、多元化经营

14、、资本运营与管理、资产重组与上市、战略联盟与管理、国际市场营销与融资、跨国经营与管理战略性调整,已经成为中国文化产业的战略投资者,在中国文化产业开展中的发挥了积极的示范、引领作用。在中国文化产业的新纪年,中国文化产业的种子队需要进一步切入产业运行和产业管理的结合点,对产业集团的人员流程、战略流程和营运流程进展全面整合。有效解决政策断脐期断乳期的问题,增强自身造血功能,提升产业集团的市场活力、营运活力、效益活力、团队活力和创意活力,成为中国文化产业的梦之队。文化产业集团的人员流程整合,应该在经营管理人力资源进展评估的根底上,从集团产业开展战略流程和营运流程的结合点,制定集团经营管理人才配置方案,

15、通过国内外培训进修、挂职锻炼、顶岗实习等方式建立文化产业人才开展通路,积极引进国际文化产业人才,并积极参与中国文化产业智库的建立,为中国文化产业的开展提供人才支撑。文化产业集团战略流程整合,应该从赢得市尝建立持续竞争优势、实现效益目的的角度,对集团产业开展的外部环境、现有市尝施行战略的才能、短期利益和长期利益的平衡、产业战略的阶段性目的、目前面临的关键问题、保持持久盈利的策略等方面,制定开展近期和中远期开展战略,克制集团产业开展的战略障碍。文化产业集团营运流程的整合,应从制定集团文化产业运营方案,确定符合实际的阶段性目的,明确跟进的措施,保持战略方案各部分执行过程中的同步协调等角度出发,对集团

16、产业开展提供全面的行动方案支持,并建立起文化产业营运支援体系。中国文化产业种子队的流程整合,是在中国文化产业新纪年必须跨越的开展台阶。只有成功越过了这个台阶,种子队才能扛起中国文化产业的大旗,真正走向国际市常四、为文化产业集群开展提供平台支持从国际文化产业的多元开展形式看,文化产业的规模效益具有多种产业配置和市场配置途径。除了大型文化产业集团,还可以通过开展文化产业集聚区,实现文化市场和文化产业的总量增长,实现文化产业的规模开展。中国文化产业的集群开展主要通过盛地两级文化产业集聚区进展。目前,国家级的文化产业示范园区已有深圳华侨城、西安曲江、山东曲阜和沈阳棋盘山四个,省级文化产业示范园区更是如

17、雨后春笋,数以百计。这些示范园区通过集聚基论文联盟.Ll.础设施建立、土地使用、税收政策等支持要素,吸引文化企业入驻,形成了一定的规模效应。仅在上海,上海张江文化创意产业园区、上海多媒体产业园区、上海国际文化效劳贸易平台等已成为集技术研发、产业孵化、产品交易、人才培训等为一体的有影响力的文化产业集聚区,为入驻文化企业提供了根底设施、专业效劳、技术支持、展示推介、国际贸易的平台,为盛地文化产业的规模化、集约化、专业化开展创造了良好的环境,提升了文化产业的集中度和创新力。与此同时,地方特色的文化产业群也不断涌现,苏绣文化产业群、百色靖西旧州绣球村、肇庆市端砚文化旅游村、海口市大致坡镇琼剧文化产业群

18、、庆阳香包民俗文化产业群、华县皮影文化产业群、吾屯热贡文化艺术村、大同市广灵剪纸文化产业园区等已成为国家文化产业示范基地。总体而言,地方特色文化产业的开展,目前还处在数量多、规模孝分散经营的状态,亟需建立产业集群开展的支持机制。对地方特色文化产业工程,需要进展开发价值、可开发性评估,从产业开发序列、产业要素配置、创意增值、可持续开发等方面制定集群开展规划并提供平台支持,促进地方特色文化产业的开展。地方特色文化产业的集群开展是一条必由之路。以文化产业中的传统工艺产业为例,由于其手工作坊的产业背景,形成了传统工艺的稀缺性的消费流程和产品数量特征,假如单一从扩大消费组织规模的角度开展传统工艺产业,有

19、可能丧失其文化特色、象征意义和存在价值,导致传统工艺产业的湮灭。所以,开展地方特色文化产业的可行途径,是通过对产业组织、资金、政策、市场推广等作示范性、导向性的重点扶持,丰富地方特色文化吸引的内容和语汇,提炼地方特色文化的多元象征要素,恢复那些具有文化吸引、独特工艺,可以引动文化消费需求的地方特色文化产业工程,逐步培育出地方特色文化产业的优势。目前,全国各个盛自治区、直辖市和新疆建立兵团以及5个方案单列市中,有33个制定出台了扶持文化产业开展的政策措施,22个制定下发了文化产业开展规划纲要,23个出台了扶持文化产业开展专项资金,14个成立了文化产业协会或促进会。许多盛地设立了文化产业园区、集聚

20、区,并制定了一系列进园、入驻优惠政策。但根本都处于税收减免、房租优惠方面,落实到文化产业工程上的孵化资金那么是杯水车薪,无法解决地方特色文化产业开展的融资难题。新纪年中国文化产业的开展,特别是地方特色文化产业的开展,必须解决文化产业投融资问题,打破文化产业工程投资主体单一,文化产业社会投融资体系缺环,文化产业公共开展资金投入缺乏等瓶颈问题,积极探究地方特色文化产业投融资新机制、新渠道和新形式。论文联盟.Ll.2022年,文化部与中国进出口银行、中国银行签订了?关于扶持培育文化出口重点企业、重点工程的合作协议?支持文化产业开展战略合作协议?。文化部通过工程征集、挑选和评审,评选出15个开展前景好

21、、所属企业资信可靠的文化产业工程,推荐给中国进出口银行,涉及资金43.81亿元。这一政、银、企合作形式,为中国文化产业,特别是地方特色文化产业的开展,提供了融资借鉴。在北京,北京银行进一步加大对文化产业集聚区建立及入驻文化企业的金融支持力度,实行绿色通道审批;交通银行北京市分行与北京市文化产业促进中心推出了知识产权质押贷款,以创造专利、实用新型、商标专用权、版权等知识产权作为质押物为文化产业提供贷款支持,有效破解文化型中小企业的融资难题。在上海,通过文化产权交易的途径,文化产业产业的融资难题也获得了初步打破。上海创设了国家动遨游戏产权交易中心和上海版权产权交易中心和文化产权交易所,并建立了国际

22、文化效劳贸易平台,分别为以股权类、工程资产类、虚拟游戏装备类、动遨游戏商品化权类和动遨游戏经纪权类等五大类权益为交易品种,以及以版权为主要资产的企业的产权、股权交易,为国际文化效劳贸易提供了专属的平台。为了促进地方特色文化产业的开展,各地方应尽快建立组织管理机制、资金支持机制,构筑集约化消费经营机制和建立人才培养机制。组织管理机制的建立将防止业务重复和减少资金浪费,通过跨部门合作,形成地方特色文化产业开展运作管理机制。通过资金支持机制的建立,多渠道筹措地方特色文化产业开展资金,有目的、有重点地支持重点工程的开发和建立。集约化消费经营机制的目的是构建地方特色文化产业链,实现文化资源的产业优化组合

23、,开展集约经营,形成规模优势。人才培养机制建立的目的是培养开展地方特色文化产业所需的复合型高级人才,提升研发消费才能和整体运作实力。地方特色文化产业的集群开展,将与中国文化产业的集团化开展一起,成为中国文化产业新纪年的双核驱动!五、对文化资源进展产业优化整合中国,是世界公认的文化资源大国。丰富的文化资源,积淀在文化时间轴和文化地理轴形成的时空穿插面上。这样的文化资源大国,世界上屈指可数。美丽的背后,往往是一声叹息。比拟世界文化产业的兴旺国家,中国文化产业在产业规模、产品质量、资源绩效、市场竞争力上还存在较大的差距。难道是文化资源和文化产业开展不相关吗?实际上,历史文化和地理文化资源不等同于文化

24、产业资源。从产业角度看,历史文化和地理文化化资源不能直接与文化市尝产业资本、产业技术等文化产业要素进展对接,进而形成文化产品和商品,并通过市场兑现其价值;从市场层面看,文化产业的出发点和聚焦点应该是现代文化需求和文化消费,无论这些需求和消费呈现出怎样的多样性,它们的归属和趋向都只能是现代生活期望的满足和补充,而不可能是历史意义和地理概念的文化回归。目前,在文化资源的产业优化整合上,还存在一些问题,许多地方文化资源的产业开发宣告失败,或陷入进退两难的困境。考察这些地方的文化资也开发,其途径有着惊人的相似:(1)急功近利性的文化资源开发目的;(2)急于推向市场的粗加工式的文化资源开发;(3)文化资

25、源开发工程效益差,投资回报低;(4)挖东桥补西墙,更多文化资源工程的开发;(5)文化资源开发资金的失血断血;(6)文化资源工程整体开发的被迫中止,工程烂尾楼工程的形成上述文化资源开发的失败和中止,不仅损耗了珍贵的资源,也为后续开发带来了更大的融资困难。来自有关银行的信息表示,近年来,文化资源产业开发工程的银行坏账率,是传统制造业工程的三倍,金融机构从资金平安角度考虑,必然收紧文化产业贷款的口径。破解文化资源产业开发的困局,要从发现和知道资源、资源评价、资源析用、资源组合、资源外娶资源优势战略的资源规划层面开场。只有有效解决文化资源的盘活、充实和配置的问题,疏通文化资源的产业整合通道,从文化内容和效劳商品化供给的结合角度,才能探寻可行的解套方案。对文化资源的产业优化整合,只有