中国风文化传播有限公司创业计划书

1、 PAGE 52 中国风文化传播有限公司服务项目说明书学 校： 太原理理工大学学 姓 名： 任川川兮 联系方式式： 118233413323880 目录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc12956 第1章 执行总总结 PAGEREF _Toc12956 4 HYPERLINK l _Toc24224 1.1 公司 PAGEREF _Toc24224 4 HYPERLINK l _Toc17148 1.2 市场 PAGEREF _Toc17148 4 HYPERLINK l _Toc31264 1.3 组织与与人力资资源 PAGEREF _Toc31264 5 HYPE

2、RLINK l _Toc4033 1.4 投资与与财务分分析 PAGEREF _Toc4033 6 HYPERLINK l _Toc9893 1.5风风险及回回避 PAGEREF _Toc9893 6 HYPERLINK l _Toc32723 1.5.1 外部风风险 PAGEREF _Toc32723 7 HYPERLINK l _Toc27435 1.5.2 内部风风险 PAGEREF _Toc27435 7 HYPERLINK l _Toc4904 1.5.3 解决方方案 PAGEREF _Toc4904 7 HYPERLINK l _Toc12565 1.6 退出计计划 PAGEREF

3、 _Toc12565 7 HYPERLINK l _Toc22995 第2章 项目背背景 PAGEREF _Toc22995 9 HYPERLINK l _Toc19318 2.1 行业背背景 PAGEREF _Toc19318 9 HYPERLINK l _Toc6308 2.2 服务项项目 PAGEREF _Toc6308 10 HYPERLINK l _Toc22983 2.2.1 中中国风文文化饮食食城 PAGEREF _Toc22983 10 HYPERLINK l _Toc12172 2.2.2 中国国风文化化服饰礼礼仪 PAGEREF _Toc12172 11 HYPERLINK

4、 l _Toc26913 2.2.3中国国风文化化演艺大大舞台 PAGEREF _Toc26913 15 HYPERLINK l _Toc14439 2.2.4 华夏夏工艺一一条街 PAGEREF _Toc14439 17 HYPERLINK l _Toc4213 2.2.5中国国风民间间艺术及及艺人秀秀 PAGEREF _Toc4213 19 HYPERLINK l _Toc18653 2.2.6全方方位感受受中国文文化 PAGEREF _Toc18653 19 HYPERLINK l _Toc26458 2.3 服务优优点 PAGEREF _Toc26458 19 HYPERLINK l

5、_Toc22645 第3章 目标市市场 PAGEREF _Toc22645 20 HYPERLINK l _Toc29795 3.1市市场细分分 PAGEREF _Toc29795 20 HYPERLINK l _Toc5133 3.2 市场选选择 PAGEREF _Toc5133 20 HYPERLINK l _Toc22306 3.3市市场定位位 PAGEREF _Toc22306 20 HYPERLINK l _Toc29272 3.4 竞争分分析 PAGEREF _Toc29272 21 HYPERLINK l _Toc21313 第4章 公司战战略 PAGEREF _Toc21313

6、 22 HYPERLINK l _Toc14614 4.1 概述 PAGEREF _Toc14614 22 HYPERLINK l _Toc19796 4.1.1 公公司使命命 PAGEREF _Toc19796 22 HYPERLINK l _Toc24853 4.1.2 公公司目标标 PAGEREF _Toc24853 22 HYPERLINK l _Toc3923 4.1.3 公公司理念念 PAGEREF _Toc3923 22 HYPERLINK l _Toc30532 4.1.4 公公司精神神 PAGEREF _Toc30532 22 HYPERLINK l _Toc6627 4.2

7、 公司形形象整体体系统 PAGEREF _Toc6627 23 HYPERLINK l _Toc19296 公司标志志 PAGEREF _Toc19296 23 HYPERLINK l _Toc12495 4.3 公司司战略 PAGEREF _Toc12495 23 HYPERLINK l _Toc255 4.3.1初期期公司建建成，基基础建设设（2-3年） PAGEREF _Toc255 23 HYPERLINK l _Toc1123 4.3.2 中中期公司发发展期（第4-5年） PAGEREF _Toc1123 24 HYPERLINK l _Toc32268 第5章 市场营营销 PAGE

8、REF _Toc32268 25 HYPERLINK l _Toc9863 5.1 产品策策略 PAGEREF _Toc9863 25 HYPERLINK l _Toc18917 5.2 品牌和和包装策策略 PAGEREF _Toc18917 25 HYPERLINK l _Toc12747 5.3 定价策策略 PAGEREF _Toc12747 26 HYPERLINK l _Toc19141 54 促销策策略 PAGEREF _Toc19141 26 HYPERLINK l _Toc31175 5.4.1 前前期促销销 PAGEREF _Toc31175 26 HYPERLINK l _T

9、oc31517 5.4.2 中中期促销销 PAGEREF _Toc31517 27 HYPERLINK l _Toc6009 5.4.3 后后期促销销 PAGEREF _Toc6009 27 HYPERLINK l _Toc16129 5.5 分销策策略 PAGEREF _Toc16129 28 HYPERLINK l _Toc31105 第6章 生产管管理策略略 PAGEREF _Toc31105 29 HYPERLINK l _Toc487 6.1公公司布局局 PAGEREF _Toc487 29 HYPERLINK l _Toc8054 第7章 公司管管理体系系 PAGEREF _Toc

10、8054 30 HYPERLINK l _Toc18228 7.1 公司性性质 PAGEREF _Toc18228 30 HYPERLINK l _Toc8359 有限责任任公司 PAGEREF _Toc8359 30 HYPERLINK l _Toc27767 7.2 组织管管理性机机制 PAGEREF _Toc27767 30 HYPERLINK l _Toc25084 7.3人人员配置置结构 PAGEREF _Toc25084 30 HYPERLINK l _Toc4675 7.4创创新机制制 PAGEREF _Toc4675 31 HYPERLINK l _Toc15321 第8章 财

11、务分分析 PAGEREF _Toc15321 33 HYPERLINK l _Toc2307 8.1 公司预预算 PAGEREF _Toc2307 33 HYPERLINK l _Toc6197 8.2 资本支支出预算算 PAGEREF _Toc6197 34 HYPERLINK l _Toc18748 8.3预预计财务务报表 PAGEREF _Toc18748 36 HYPERLINK l _Toc4672 84 主要获获利指标标 PAGEREF _Toc4672 40 HYPERLINK l _Toc31515 第9章 险与机机遇 PAGEREF _Toc31515 41 HYPERLIN

12、K l _Toc11334 9.1 机遇 PAGEREF _Toc11334 41 HYPERLINK l _Toc28484 9.2 风险险 PAGEREF _Toc28484 42 HYPERLINK l _Toc5562 9.2.1 外部风风险 PAGEREF _Toc5562 42 HYPERLINK l _Toc15161 9.2.2 内内部风险险 PAGEREF _Toc15161 42 HYPERLINK l _Toc2700 9.3 解决方方案 PAGEREF _Toc2700 42 HYPERLINK l _Toc32209 第10章章 退出出计划 PAGEREF _Toc3

13、2209 43第1章 执行总总结1.1 公司中国风文文化传播播有限公公司是一一个立足足于国家家政策（党中央央正式提提出要建建设社会会主义文文化强国国，保护护并发扬扬中国传传统文化化）的服服务性公公司。总总部位于于太原。他是以以广大人人民群众众为经营营主体，以休闲闲娱乐为为方式传传播中国国传统文文化。我公司打打算先在在山西境境内建一一座具有有中国传传统文化化特色的的类似主主题公园园的休闲闲娱乐中中心，在在这里，我们为为群众准准备了古古典服饰饰，古典典饮食，古典风风格的建建筑让群群众感受受中国传传统文化化的悠久久。整个个文化城城都是以以复古形形式展现现在群众众面前。如果群群众想更更进一步步感受中中

14、国传统统生活，我们还还会请专专业演员员和群众众翻拍历历史剧，留作纪纪念，让让群众更更深得体体验中国国传统文文化。在在这里，还有很很多传统统戏剧，民俗表表演，手手工艺品品展示，展卖。寻找民民间艺人人，充分分展示民民简风情情，有意意学习者者可以报报名学习习，将中中国风传传承下去去。公司注重重近期利利益与长长远利益益相结合合。中期期将拓宽宽服务项项目，拓拓展服务务地域，最终在在国际上上有所影影响。并并以“顾客至至上”为服务务理念，倾力为为消费者者服务。1.2 市场 当当今世界界正处于于文化的的碰撞与与融合的的时代，中华文文化正面面临着巨巨大的危危机和挑挑战。现现在中国国政府对对文化遗遗产保护护力度不

15、不够，老老百姓也也不太重重视这些些珍贵的的遗产，许多非非物质文文化遗产产已经消消失或者者濒临消消失，外外来文化化对中华华文化的的冲击也也越来越越大。但但是这其其中有莫莫大的机机遇，蕴蕴含着无无限商机机，国内内文化市市场正处处于发展展阶段，尚未饱饱和，还还有很大大的发展展潜力，而且党党中央明明确提出出要建设设社会主主义文化化强国，十七届届六中全全会向全全党明确确提出了了“增强国国家文化化软实力力，弘扬扬中华文文化，努努力建设设社会主主义文化化强国”的战略略任务。一方面， 这次次金融危危机正好好可以迫迫使中国国下决心心进行经经济结构构的转型型，加速速文化产产业转型型的步伐伐。国家家拉动内内需、拉拉

16、动消费费、减少少收入差差别程度度等政策策的实施施，以及及教育、卫生、文化等等领域的的改革，都会直直接推动动文化消消费，直直接推动动文化产产业发展展。“十二五五”规划已已经把文文化产业业作为调调整经济济结构的的重要举举措，从从中央到到地方出出台了一一系列鼓鼓励文化化产业发发展的政政策措施施。文化化部明确确提出在在五年内内文化产产业要实实现年均均15的增长长。北京京、上海海、浙江江、广东东、云南南、重庆庆、四川川、河南南、山西西等诸多多省、市市提出建建设文化化大省、文化强强省的目目标，在在规划中中都提出出文化产产业要高高于GDDP的增增长速度度。 文化化产业是是投资回回报最好好的行业业之一。当代社

17、社会各种种产业利利润主要要靠领先先的自主主创新和和技术进进步来实实现，而而文化产产业正是是自主创创造和技技术含量量高的一一个门类类。加上上政策因因素和市市场因素素的作用用，文化化产业的的资本盈盈利率比比较高，文化产产业方面面投资热热将会长长期存在在。最后后从消费费角度来来看，文文化产品品是与日日俱增的的消费热热点。 另一方面面，像这这种综合合性传统统文化娱娱乐服务务场所在在国内很很少，人人民群众众对文化化产品的的需求也也十分旺旺盛，但但近年来来随着改改革开放放的深入入，外来来的文化化品牌逐逐渐扎根根成长，形成了了很强的的市场竞竞争力。比如说说：美国国的电影影，韩国国的电视视剧，日日本的动动漫等

18、等等。唯独独中国博博大精深深的传统统文化却却逐渐没没落，人人民群众众的文化化归属感感被削弱弱，迫切切需要重重新建立立这种归归属感。随着人人民群众众的文化化水平的的提高，也日益益认识到到这种问问题，然然而却苦苦于没有有一种东东西能够够取代，我公司司正好弥弥补这一一缺憾。所以，我我们有很很大的发发展潜力力。1.3 组织与与人力资资源 公司司性质是是有限责责任公司司。 公司采采用直线线型组织织结构，公司所所有权与与经营权权分离，实行总总经理负负责制。总经理理下设综综合服务务副总经经理、采采购副总总经理、财务副副总经理理、营销销副总经经理和总总经理办办公室。各经理理下设部部长若干干，分管管各部门门。职

19、务工作职责责总经理总体组织织公司经经营活动动并协调调各部门门工作拟定公司司内部管管理机构构方案制制定公司司具体章章程综合服务务经理制定服务务制度和和计划向向客户提提供最佳佳服务办理有关关服务的的各项统统计与分分析以便便上级部部门对业业绩进行行追踪根据市场场竞争情情况和服服务成本本结构，提供合合理的服服务收费费标准财务经理理总体负责责公司投投资决策策对公司的的财务情情况进行行分析与与成本核核算编制财务务计划进行财务务预测销售经理理制定市场场营销策策略和实实施计划划对销售计计划进行行监督和和控制采购经理理负责公司司的日常常采购公司初期期创业团团队来自自太原理理工大学学。队长长任川兮兮，具有有优秀的

20、的沟通能能力，负负责联系系各部队队员，协协调各部部分工作作。队员员蒋念，兰梦娇娇来自经经管，负负责分析析市场，分析调调研数据据以及统统计等；队员孙孙姝鹏，软件专专业，负负责计算算机等技技术性操操作；队队员王建建勇、彭彭栋、李李荣鹏、孙聪负负责主要要撰稿，改稿等等事宜。1.4 投资与与财务分分析股权规模模和结构构：第一一年公司司创建时时，总的的启动资资金为00000万元元。股本规模模及资本本结构定定为：公公司注册册资本00000万，其中吸吸引风险险投资550000万元（50）；设设备入股股30000万（30）；创创业小组组资金入入股20000万万（200）。股权结结构如图图所示：1.5风风险及回

21、回避1.5.1 外部风风险国家政策策法规的的改变；潜在竞争争者的进进入；行业内的的恶性竞竞争；服装销售售商的前前向一体体化；服装款式式和价格格的变动动。1.5.2 内部风风险公司战略略决策的的失误；竞争对手手策略的的改变，应付策策略上的的不确定定性；新产品和和服务开开发的风风险性；市场营销销策略的的滞后性性；资金周转转的灵活活性；企业自身身的管理理素质人人员素质质。1.5.3 解决方方案及时了解解国家的的经济方方针政策策，熟悉悉该行业业的法律律法规，关注行行业发展展动向；建立及时时有效的的信息反反馈渠道道，随时时了解市市场动态态；关注竞争争者动态态，及时时作出相相应对策策；多元化经经营，化化解

22、对单单一产品品和服务务的依赖赖性；健全财务务制度，加强财财务管理理；不定期地地对员工工进行培培训；不断提高高公司的的知名度度和信誉誉度。1.6 退出计计划 我公公司将以以非常负负责的态态度对待待风险投投资者。众所周周知，风风险资本本投资者者并不是是要长期期持资，而是寻寻求适当当的时候候退出，取得收收益。公公司会把把使投资资者在退退出时得得到尽可可能大的的回报放放在很重重要的位位置上。方案一：通过股权权转让的的方式实实现退出出。这类类产权交交易模式式比较适适合所处处行业比比较朝阳阳、成长长性好且且具有一一定盈利利规模的的公司。我公司司也正符符合这类类行业，如有可可能股权权转让也也可通过过专业机机

23、构完成成，如投投资银行行、证券券公司的的收购等等等。 方案案二:管理层回回购。通通常情况况下，在在公司经经过推广广服务享享有一定定知名度度而稳定定市场占占有率后后, 管管理层将将实施股股权回购购,回购购将会使使公司所所有者结结构、控控制权结结构和资资产结构构发生重重大变化化，企业业也有可可能演变变成以经经营管理理层完全全控股的的企业。撤资时时间拟为为第4-5年，定价采采用市盈盈率法进进行计算算，即以以退出时时的年度度净利润润乘以市市盈率，计算出出企业价价值并作作为回购购基价（注：以以同行业业或相似似行业调调整计算算市盈率率）。 方案三三：公司也会会考虑在在适当的的投资环环境下引引入新的的投资，

24、撤出原原有的风风险资本本。 方案四四：我们不否否认公司司有破产产失败的的可能性性，而对对于失败败的公司司，进行行破产清清算是退退出投资资的唯一一方法。在破产产清算中中我们会会尽可能能保障风风险投资资者的利利益。我我们会在在投资风风险方面面及时学学习先进进的经验验，以保保障企业业的可持持续发展展。无论论资本以以何种方方式退出出，我们们都不会会忽视社社会效益益问题，同时保保证风险险投资商商完成资资本增值值，获得得其他投投资无法法获得的的经济及及社会效效益。第2章 项目背背景2.1 行业背背景中国经济济的持续续高速发发展，出出现近223万万亿元人人民币规规模的强强大文化化消费需需求，人人均GDDP超

25、过过40000美元元、特大大型城市市人均GGDP超超过80000美美元后，社会发发展催生生的精神神文化需需求的喷喷发期征征兆显现现；同时时已经形形成文化化经济的的诸多亮亮点，文文化产业业近几年年出现了了长足的的进步。但是中国国文化供供应链和和产业链链完善度度低，对对比汹涌涌的文化化需求大大潮，中中国文化化产业的的有效供供应力、实际文文化消费费吸纳力力严重不不足，悠悠久的历历史和丰丰厚的民民族文化化底蕴，以及富富于震撼撼力的当当代文明明建设成成果，尚尚缺少适适合于强强势文化化传播的的优秀载载体和代代表国家家文化形形象的文文化产业业国际品品牌阵容容，也同同样是事事实。因因此，党党的十七七届六中中全

26、会关关于发展展文化产产业的精精神，表表达的是是真抓实实干大力力发展文文化产业业的民族族意志。文化化建设的的战略转转变首先先发生在在国家治治理思路路和模式式层面：从国家家管文化化办文化化，开始始向政府府管文化化、由社社会多元元建设力力量办文文化过渡渡；中国国文化建建设开始始关注需需求，贴贴近市场场，让可可以产业业化的部部分大步步走入市市场。民民营资本本涉足文文化产业业蔚然成成风，据据文化部部系统的的统计：在其管管辖范围围的文化化产业，非公经经济所创创增加值值已占增增加值总总量的一一半以上上，就业业人数的的三分之之二以上上。进入入新世纪纪后，改改革开放放的方针针政策迅迅速在文文化产业业领域制制定实

27、施施，渐成成体系。20003年66月底全全国文化化体制改改革试点点工作在在各个文文化行业业、文化化领域铺铺开，国国务院办办公厅关关于文文化体制制改革试试点中支支持文化化产业发发展和经经营性文文化事业业转制为为企业的的两个规规定，是文化化产业实实质性建建设的第第一波。20055年8月月3日至至8日，新华社社连续播播发国国务院关关于非公公有资本本进入文文化产业业的若干干决定，中宣宣部等六六部门关于加加强文化化产品进进口管理理的办法法，文文化部等等五部委委关于于文化领域引进进外资的的若干意意见等等法规或或文件，则标志志着文化化产业、文化市市场、文文化生产产力良好好体制环环境与政政策环境境的初步步形成

28、。财政政部、海海关总署署、国家家税务总总局的配配套鼓励励性文件件，以及及国务院院20005年99月实施施的营营业性演演出管理理条例、关关于鼓励励发展民民营文艺艺表演团团体的意意见、文化部部和信息息产业部部关于于网络游游戏和管管理的若若干意见见、广广电总局局关于于加快电电影产业业发展的的若干意意见、国务院院新闻办办与新闻闻出版总总署关于于“政府为为翻译书书埋单”的措施施“中国图图书对外外推广计计划”实施办办法的通通知等等等，共共同为发发展文化化产业传传导出如如下信息息：1众多文文化行业业的准入入门槛国国民化，从而为为组织浩浩浩荡荡荡的社会会文化建建设力量量开辟坦坦途。国务院院关于非非公有资资本进

29、入入文化产产业若干干规定一下子子列出118类领领域，允允许社会会各界甚甚至个人人参与其其中；众众多历史史上的国国有垄断断特权和和行政审审批障碍碍消失，非公资资本不仅仅可以在在广大领领域兴办办新的文文化企业业，还可可以参加加对一些些国有文文化机构构的股份份制改造造。2政府府引导行行为的清清晰化，从而使使多元文文化置业业者、投投资经营营管理者者的决策策选择，有了诚诚信度基基础。上上述法规规文件针针对国有有、民营营、外资资等不同同对象，在鼓励励与支持持、允许许和可以以、禁止止和反对对三个政政策层面面做出明明确表述述。凡属属在鼓励励与支持持层面的的文化建建设行为为，如118个开开放门类类行业的的新办文

30、文化企业业，都可可享受免免征3年年企业所所得税等等政策，相关数数字化文文化内容容生产企企业适用用对高科科技企业业的优惠惠政策，在形成成出口业业务后，文化产产品、文文化服务务收入实实行退（免）税税政策等等。3推动文文化企业业实行现现代企业业制度，扶持优优秀中国国文化品品牌、强强势民族族文化的的供应商商和服务务商的成成长。公公共文化化事业将将与经营营性文化化产业加加速剥离离，期待待文化产产业链要要素环节节出现产产权明晰晰、功能能明确、管理明明朗，具具有旺盛盛文化生生产力和和市场竞竞争力的的核心企企业群体体；促进进中国文文化传播播力逐步步国际化化，世界界文化贸贸易份额额的逐步步前列化化，全面面改善与

31、与全球各各国各民民族的文文化沟通通和情感感交流，从而在在实现文文化产业业支柱化化的过程程中，保保持和巩巩固中国国社会经经济发展展所必需需的友好好型内外外环境。由此此联想到到当国际际性重大大主题性性文化活活动纷纷纷落地中中国后，吴仪副副总理曾曾作出的的“北京奥奥运会和和上海世世博会是是中国经经济发展展在211世纪前前10年年的两个个推进器器”的论断断，综合合观察国国内外条条件，中中国文化化和文化化产业的的确迎来来历史上上空前的的跨越式式发展机机遇，“十二五五”时期确确实是文文化产业业的“黄金发发展期”。2.2 服务项项目2.2.1 中中国风文文化饮食食城“民以食食为天”，中国国的饮食食文化源源远

32、流长长，各大大菜系经经过自己己的发展展都形成成了自己己的特色色，而民民间的各各种特色色小吃更更是数不不胜数。我公司司的文化化饮食城城正是以以此为依依托，将将文化和和饮食加加以结合合，让人人们在吃吃的同时时感受到到文化气气息。此城将主主打复古古风，按按十字布布局，竖竖线上将将是以类类似于古古代的酒酒馆为主主，横线线上将以以各种特特色小吃吃为主。竖线上上的建筑筑将和古古代的风风格相同同，主体体可以采采用砖木木结构，但外表表一定要要以木质质材料为为主，效效果就如如同古代代的酒家家一样。但每家家也要有有自己的的独特风风格，按按中国的的八大菜菜系：鲁鲁菜、川川菜、粤粤菜、苏苏菜，闽闽菜、浙浙菜、湘湘菜、

33、徽徽菜进行行分类，风格将将和各自自的地区区相同。酒家的的内部陈陈设则以以仿古的的物品为为主，装装饰则以以各地特特有的手手工艺品品，画作作等为主主。内部部还要开开辟一块块专门的的场地，可以用用来表演演各地的的文化节节目。酒酒家内的的服务员员要穿着着古代的的服饰，学习古古代的接接待礼仪仪，让人人们可以以了解古古代的文文化。横横线上的的小吃街街以简约约为基调调，每家家的面积积不超过过三十平平米，具具体依照照实际情情况而定定。其外外表风格格以古代代乡村小小店为主主，内部部陈设则则以简单单的木桌桌木凳为为主，装装饰也简简单化，服务人人员穿着着也以古古代村夫夫、村妇妇为模板板，力求求彰显出出乡野风风情。小

34、小吃街的的小吃来来自全国国各地，根据需需要会划划分出不不同的区区域，让让人们能能分别不不同的地地域特色色。在文化饮饮食城的的十字街街道上，我们将将会按照照年代顺顺序，从从夏商周周开始，到元明明清结束束，设置置一个饮饮食文化化长廊，专门介介绍各朝朝各代的的饮食风风格，特特色，口口味等等等不同的的饮食信信息。在在十字街街道的中中心地方方放置一一个灶王王爷的雕雕塑。我公司的的文化饮饮食城将将以古色色古香的的建筑、独具特特色的饮饮食和与与众不同同的服务务来吸引引广大的的消费者者，在这这里他们们既可以以品尝美美味，又又可以感感受中国国悠久的的饮食文文化。达达到两全全其美的的效果。2.2.2 中国国风文化

35、化服饰礼礼仪秦汉时期期，男子子以袍为为贵。袍袍服属汉汉族服装装古制，秦始皇皇在位时时，规定定官至三三品以上上者，绿绿袍、深深衣。平平民穿白白袍，都都用绢制制作。汉汉代四百百年来，一直用用袍作为为礼服。秦汉时期期，是各各种封建建礼仪制制度基本本形成的的时期。而服饰饰礼仪主主要是用用于别尊尊卑，分分等级， 在阶级级社会是是非常明明显的。自古所所谓汉承承秦制，其实，秦代是是封建礼礼制草创创的时期期，并没没有完全全摆脱以以前的影影响，汉汉代则将将其逐渐渐完善，形成了了一套完完整的礼礼仪制度度。唐朝经济济非常发发达，是是世界经经济的中中心，一一呼百应应，何等等的辉煌煌与荣耀耀。当时时的唐朝朝服饰风风尚影

36、响响着世界界的服饰饰流行风风尚。唐唐风就是是世界风风。一直直延续到到今日，日本、韩国的的民族服服饰依然然保持着着当年唐唐朝服饰饰的影子子，是当当年文明明灿烂的的印记。唐朝是是一个文文化艺术术繁荣昌昌盛的时时代。由由于物富富人灵，激情自自然放纵纵，毫无无约束的的Shoow自我我，服装装便像一一面镜子子一般反反应出人人的本身身。唐代代的女装装袒胸露露背，男男装宽袍袍大袖，这种完完全不同同于以前前朝代的的大胆创创新设计计，表达达出了鼎鼎盛时期期的人类类的思想想感情，唐朝的的服饰无无可置疑疑的是中中国服装装史上的的一座里里程碑。然而到了了宋代,虽然服服饰整体体还是继继承了晚晚唐的风风格，但但是一种种复

37、古的的思想参参杂期间间，使宋宋代的服服装照唐唐朝收敛敛许多，由于内内心的封封闭，拘拘谨，保保守。同同样服装装又像一一面镜子子折射出出宋代的的服饰特特点古朴严严肃，尤尤其是女女装，身身体被衣衣服上上上下下严严严实实实地包裹裹起来，不多露露一点肌肌肤在外外。连颜颜色都是是那种很很暗淡的的颜色，远远不不及唐朝朝服装的的色彩鲜鲜亮。 刻刻意追求求纯朴自自然，充充满理性性，不带带有任何何修饰。成了宋宋朝服饰饰的时尚尚风格。明清服饰饰（1336819111）明明代以汉汉族传统统服装为为主体，清代则则以满族族服装为为大流。而两代代上下层层社会的的服饰均均有明显显等级。上层社社会的官官服是权权力的象象征，历历

38、来受到到统治阶阶级的重重视。明清礼仪仪清代官员员男子的的正坐，两腿分分开，手手放于膝膝盖上明代官员员男子正襟危危坐手手端革带带或手放于于膝正规场合合端手清代女子子的正座座两腿腿并拢手搭于于膝上明代女子子的正坐坐容像像画里一一般为端端手清代的答答拜互互相答拜拜明代的答答拜，等对方方起身后后再拜或或避礼。中华文化化博大精精深，尤尤其是服服装艺术术更加的的灿烂多多彩。本本公司正正是以传传统服饰饰为依托托，将中中国古代代大量精精美的服服饰重现现出来，让人们们能够欣欣赏到古古典服饰饰的优雅雅与美丽丽。公司初期期会聘请请3-55人的服服装设计计师，另另外聘请请1-22人的古古典服饰饰研究专专家，让让其根据

39、据中国各各朝各代代不同的的服饰风风格，还还原出不不同朝代代的服饰饰进行试试生产，每种服服饰只做做出一个个样板，但要保保留每个个样板的的设计资资料，这这些样板板只作为为展示只只用，如如果消费费者喜欢欢其中某某一款服服饰，则则由设计计师根据据其身材材量身打打造，可可预交一一部分定定金，服服装完成成以后再再付余款款。到公公司发展展到一定定规模以以后，就就要将各各朝各代代的服饰饰做深入入挖掘，每个朝朝代要发发展成各各自独特特的系列列，让中中国的古古典服饰饰真正焕焕发出光光彩。这这些古典典服饰不不仅可以以供人们们欣赏之之用，还还可将其其出售，也可以以与一些些拍摄古古典电视视剧、电电影的剧剧组合作作，或租

40、租或买。此外，服装公公司还要要为总公公司提供供服装支支持，在在其需要要的地方方给予帮帮助。中国的古古典服饰饰有着一一种自然然而超脱脱的美，我公司司不仅仅仅以营利利为目的的，更是是将这种种美与自自然传承承下去，让我们们的后代代能够亲亲自感受受到这种种美，更更是我们们的责任任。2.2.3中国国风文化化演艺大大舞台在中国风风文化城城里，我我们将开开辟一个个广场，广场采采用鹅卵卵石铺就就，中心心建造龙龙头喷泉泉。在广场正正南建一一个大舞舞台，舞舞台坐南南朝北，体现顾顾客为尊尊。戏台台分前后后两部，前台立立十二根根明柱支支撑卷棚棚式屋顶顶，周围围加各种种装饰。后台台台身四角角立柱，有两面面围廊与与前台连

41、连成一体体。前后后台之间间设上下下场门，中以木木板隔开开，上悬悬“明镜台台”横匾。台基高高出地面面1.33米，前前沿排列列六十公公分高的的石望柱柱，嵌入入石勾栏栏，将前前后台围围一周，使整个个建筑浑浑然一体体。从方方位与游游人视觉觉看，后后台反为为正面，前台倒倒为后面面，造型型雄奇，雕刻精精巧，集集楼、台台、殿、阁为一一体，前前半部分分上部为为重檐歇歇山顶，殿阁式式，它像像座阁，下部为为宽阔的的宫殿形形制；后后半部分分上部单单檐卷棚棚顶，楼楼台式，正是演演剧的前前台，面面对圣母母殿。四四周为廊廊，门左左右各一一圆窗，北方古古建特点点十分明明显。 就就拿山西西来说，山西的的戏曲剧剧种繁多多，全国

42、国三百多多个剧种种，山西西就有五五十四个个，占到到六分之之一。在在五十四四个剧种种中，中中路梆子子通过博博采众长长，再加加地理、历史等等原因，逐渐发发展为山山西的代代表戏曲曲，所以以人们又又称中路路梆子为为“山西梆梆子或或晋剧剧。此此外还有有蒲剧，北路梆梆子，上上党梆子子，太谷谷大秧歌歌，左权权小花戏戏，万荣荣花鼓，二人台台，凤阳阳歌，晋晋南迷糊糊等。另另外，民民俗表演演也不少少，每年年正月十十五左右右，晋南南小县-临猗，各个乡乡镇农村村都要红红红火火火的“闹热闹闹”（有的的地方叫叫社火）。耍龙龙的、耍耍狮子的的、踩高高跷、旱旱船、高高抬、花花车，最最经典的的、最罕罕见的就就是县城城附近田田村

43、的血血故事和和黄河沿沿岸三几几个村子子的扎马马角等其其中不少少已经被被列为，中国非非物质文文化遗产产。至于舞台台装饰，具体根根据不同同的戏剧剧需要，装饰不不同的东东西。广场里有有介绍戏戏曲、评评书、民民俗表演演的展厅厅，给人人们了解解知道文文化的渠渠道。戏戏曲演出出，把特特色的表表演放在在这里，给人们们带来听听觉盛宴宴。戏曲曲主要包包括现有有的主流流剧种、各种民民间传承承下来的的戏曲。接着还还有专人人说唱评评书，主主要以明明清、民民国特色色为主。还要把把民俗表表演放在在舞台上上，各种种民间艺艺人将在在这里进进行他们们的演出出，把原原来单一一的表演演放在大大众的需需求下，给演出出带来不不一样的的

44、精彩。在广场，每天都都会有不不同的演演出，不不同的民民俗表演演，给顾顾客带来来不同的的感受。喷泉北歌舞戏剧舞台，明镜台2.2.4 华夏夏工艺一一条街 整整个街道道是由青青石板铺铺就而成成，街道道两边排排列着木木质仿古古房屋，整个街街道充满满古风古古韵，按按手工艺艺品种类类，房屋屋分成四四个区域域，具体体布局见见附图。彩陶阁锦绣坊竹木斋饰品轩精品台，广场彩陶阁里里主要经经营各朝朝各代陶陶瓷，唐唐三彩，元青花花，明清清青釉，鹤立其其间，有有真品，有仿品品，顾客客可以根根据自己己的经济济实力，兴趣爱爱好，收收藏嗜好好，自由由选择。 锦绣坊中中主要经经营各类类民间刺刺绣，就就拿山西西来说，最著名名的有

45、忻忻州刺绣绣和晋南南刺绣。旧时老老辈人要要给孩子子做些虎虎帽、狮狮子帽、相公帽帽、莲花花帽、红红兜肚、围嘴、斗蓬、披肩、虎头鞋鞋等，表表达对孩孩子的希希望和祝祝福。如如今，我我们要将将这个传传统传承承下去。竹木斋里里主要经经营各类类竹木制制品，如如各种精精美的木木雕，竹竹篮，桌桌椅等，保证让让你爱不不释手，顾客可可根据自自己的喜喜好，选选择适合合自己的的东西，或者赠赠送亲友友。饰品轩，经营各各类装饰饰品，精精美绝伦伦的玉佩佩，华贵贵优美的的首饰在在这里随随处可见见。无论论是居家家佩戴，还是走走亲访友友，都会会让你与与众不同同。广场精品品台展示示各种精精品手工工艺品，还有民民间手工工艺人现现场制

46、作作和展示示手工艺艺作品，如有学学艺者，可以现现场拜师师。这既既可以传传承中国国手工艺艺手艺，又可以以为公司司营利。2.2.5中国国风民间间艺术及及艺人秀秀我们的民民间联络络员通过过各种手手段，发发现，发发掘民间间艺术、艺人，并让他他们把自自己的绝绝活展现现出来。我们为为其提供供平台，招收自自愿学徒徒，学习习其手艺艺、功夫夫，达到到将民间间文化传传承发扬扬的效果果。并且且也是一一项收入入来源。 2.2.6全方方位感受受中国文文化 对于很很多人想想要对中中国文化化有一个个更清晰晰的认识识，甚 至是亲亲身体验验，由顾顾客亲自自选择想想要感受受的古代代生活，我们为为顾客提提供满意意的环境境，满意意的

47、背景景，聘请请专业演演员，拍拍摄古典典的生活活视频留留念。古典服饰饰，古典典饮食，古典风风格的建建筑更让让群众感感受中国国传统文文化的优优美。整整个文化化城都是是以复古古形式展展现在群群众面前前。如果果群众想想更进一一步感受受中国传传统生活活，我们们还会请请专业演演员和群群众翻拍拍历史剧剧，留作作纪念，让群众众更深得得体验中中国传统统文化。在这里里，还有有很多传传统戏剧剧，民俗俗表演，手工艺艺品展示示，展卖卖。寻找找民间艺艺人，充充分展示示民简风风情，有有意学习习者可以以报名学学习，将将中国风风传承下下去。2.3 服务优优点中国风文文化传播播有限公公司是一一个综合合性很强强的文化化传播公公司，

48、它它全方位位展示中中国文化化，并在在娱乐中中将中国国传统文文化传承承下去。第3章 目标市市场3.1市市场细分分理论依据据: 消费者者需求差差异地理因素素：对于于生活在在不同地地方的消消费者的的生活习习惯不同同，消费费习惯也也不同。人口因素素：包括括年龄，婚姻，职业，性别，收入，教育程程度，社社会阶层层 这些些方面都都会影响响消费方方式。对对于享受受风文化化的餐厅厅，服装装，手工工艺品对对于不同同阶层的的需求是是不同的的。消费者心心理因素素：追求求不同的的生活情情调也是是影响因因素。消费行为为因素：将消费费者的品品牌忠诚诚度进行行细分。3.2 市场选选择综上，我我公司采采取差异异性的营营销战略略

49、。大致致分为高高收入人人群细分分市场，白领阶阶层，学学生阶层层以及市市井平民民四类。在此期期间企业业能力，产品同同质性，产品寿寿命周期期阶段和和市场的的类同性性来考虑虑的，还还有以及及竞争者者的战略略。 在在此期间间，我们们还考虑虑到市场场之间的的联合与与归并。 其其次，我我们还要要考虑进进入细分分市场应应该是有有计划的的，有步步骤的。首先从从市井平平民宣传传，以低低价销售售为主，他们是是主要的的大客户户群体，这样可可以减少少竞争，还可以以减少风风险，并并且避开开了与迪迪斯尼等等欢乐谷谷中高档档消费区区的竞争争。 3.3市场场定位我公司的的潜在竞竞争者应应该是一一些存在在在消费费者心中中的老字

50、字号，和和一些高高档消费费场所的的舒适性性。对此此我们必必须加大大凸显我我们的成成本优势势和品牌牌优势以以及产品品差别化化优势。我们企企业的核核心竞争争优势定定位应该该是在服服务质量量和产品品定价方方面。并并且我们们必须加加大广告告的植入入，形成成一种鲜鲜明的市市场的概概念，将将其与消消费的利利益相符符合。差别化战战略是我我公司的的根本战战略。产品方面面:饮食食方面，有不同同的特色色菜，不不同的环环境，最最高档的的将有音音乐演奏奏。服装装上，我我们将推推出个性性化定制制的唐装装等，可可以是限限量版。对于市市民阶层层，我们们采取普普及原则则，每个个人都有有拥有一一件质量量价格中中等的唐唐装等。在

51、歌舞舞欣赏上上，有免免费的戏戏台，有有豪华包包间，以以及普通通厅等各各式装备备。在手手工艺品品上面，我们将将推出仅仅供玩家家类似考考古作品品，比较较珍贵的的陶瓷器器展览，或者是是自己手手工制作作，或者者是出售售均有涉涉及。服务方面面：对于于不同消消费者采采取不同同服务。如，如如果有哪哪位玩家家想珍藏藏某件古古玩时，我们将将通过专专业人员员与其沟沟通并且且介绍。3.4 竞争分分析对现有市市场的分分析：中中国现有有的主题题公园类类的热门门景点屈屈指可数数，下面面对具体体景点做做一点简简单分析析：欢乐谷：以刺激激的大型型机械游游戏和谷谷中特色色的建筑筑而吸引引了众多多的游园园着，游游客在其其中可以以

52、享受刺刺激给人人带来的的快感，但是缺缺乏一点点寓教于于乐的乐乐趣，只只是单纯纯的玩乐乐。迪斯尼乐乐园：是是一座缤缤纷的童童话王国国，让游游客尽情情的感受受神秘奇奇幻的未未来国度度。但是是目标群群体比较较单一，大部分分游客都都是带着着孩子的的家庭，或者是是情侣。澳门的渔渔人码头头：集娱娱乐，购购物，饮饮食，酒酒店，游游艇码头头及会展展设施于于一体。结合不不同建筑筑特色及及中西方方文化，务求使使游客突突破地域域界限，体验不不同地区区的感受受。虽然然其中也也结合了了中国特特色，但但主题是是世界各各地。而我们要要做的文文化城，是纯中中国的，不仅可可以让现现代国人人强化历历史，增增添历史史知识，改变对对

53、祖国历历史知识识匮乏的的现状，而且可可以用中中华博大大精深的的文化吸吸引外国国友人，宣扬中中国文化化。时下穿越越剧盛行行，究其其原因不不过是现现代人十十分想要要了解并并且体验验古时候候的生活活，而我我们的文文化城恰恰好迎合合了大家家的这种种需求。补充了了各类主主题园的的不足，集餐饮饮，演艺艺，娱乐乐，购物物，酒店店，寓教教于乐，纯粹的的中国特特色于一一体。进进入主题题公园，会让人人一会儿儿置身于于古代社社会，一一会儿又又进入了了现实生生活时代代，让人人目不暇暇接，亲亲身体验验历代更更迭，历历史变迁迁，在游游玩的过过程中了了解历史史，在历历史中穿穿行，满满足现代代人对历历史的好好奇心。第4章 公

54、司战战略4.1 概述中国风文文化传播播有限公公司是一一个立足足于国家家政策的的服务性性公司，以休闲闲娱乐为为载体，以传承承、弘扬扬中国传传统文化化为理念念，同时时立足于于市场经经济背景景，与时时代同步步，赢取取利润。公司本本着在满满足大众众精神文文明建设设的同时时，将中中国传统统文化传传承、发发扬光大大，把公公司推向向市场，把中国国文化推推向世界界。该公公司尚处处于提议议阶段，总公司司地址初初步设在在山西省省太原市市。4.1.1 公公司使命命 让大众众满意，让祖宗宗满意。在空前前繁忙的的世界里里偷闲将将中国文文化传承承并发扬扬，让后后人了解解中国，让世界界了解中中国，让让更多人人爱中国国。4.

55、1.2 公公司目标标在空前激激烈的市市场竞争争中，更更好地服服务大众众，传扬扬文化，打造出出一个具具有中国国传统气气息的“中国迪迪士尼乐乐园”，让世世界了解解中国，将中国国传统文文化与世世界分享享。4.1.3 公公司理念念高品质服服务，永永远的诚诚信，独独一无二二的创新新理念。4.1.4 公公司精神神 忠于于祖国，信于大大众。 4.2 公司形形象整体体系统 公司司标志4.3 公司司战略4.3.1初期期公司建建成，基基础建设设（2-3年）第一步1. 公司司选址后后两年内内完成公公司以及及所有服服务区的的建筑建建成以及及相关设设备的购购买。2. 招聘聘管理人人员，员员工以及及各部门门人员，组建一一

56、个庞大大的体系系。做到到合理安安排工作作。3. 联系系人才市市场，引引进更多多的先进进性新人人才，给给公司注注入更多多新鲜血血液。4. 制作作海报，张贴传传单，开开网店，在网络络上有一一席之地地，让更更多闲在在家的宅宅人们了了解本公公司，让让他们走走出门，感受文文化的力力量。 第二步 建建立公司司数据库库，对市市场进行行调研，通过问问卷以及及网上资资料，对对顾客的的反馈进进行分析析，并作作出尽快快的答复复，保证证在最快快时间内内给顾客客最满意意的答复复。 建立立民间联联络站，寻找更更多民间间文化，以及民民间艺 人人。并搜搜集更多多民意。4.3.2 中中期公司发发展期（第4-5年）第一步对公司前

57、前期工作作作出一一定总结结，并全全面分析析，发扬扬优势，弥补不不足。对员工工工作作出出评价，对其岗岗位进行行调动，让其在在工作岗岗位上发发挥更大大作用。第二步扩大公司司知名度度，扩大大公司在在国内以以致国际际上的影影响。拓展公司司在国内内的市场场，让国国人都知知道中国国风，让让世界华华人都知知道中国国风。第三步建立良好好形象，稳定经经营，树树立品牌牌。拓展公司司在国内内的市场场，在国国内各有有利于文文化发展展的地域域开分店店。让中中国风席席卷全中中国，让让中国风风席卷世世界。公司设备备翻新，服务档档次提升升，招聘聘更多创创新人才才。4.3.3 长长期公司拓拓展期以前期，中期方方案为主主体，加加

58、入更多多新概念念新思想想，更好好的服务务大众。让中国风风成为中中国文化化传播的的主导公公司，引引领中国国文化。建立自己己的网站站，加深深公司和和顾客之之间的了了解，以以便公司司更好的的发展。努力把公公司打造造成世界界的中国国风。第5章 市场营营销5.1 产品策策略 我公司司采取扩扩大产品品组合的的策略，兼有饮饮食，服服装，手手工艺品品，歌舞舞剧展示示。待产产品走向向成熟期期是采取取延伸战战略。目目前规划划是在高高档产品品中增加加低档产产品，来来扩大和和市场占占有率和和销售增增长率。在饮食食中，当当中国风风文化餐餐厅品牌牌效应产产生后，旗下设设置旗舰舰店，出出售低价价食品，将一些些特色小小吃放入

59、入其中。在服装装行业，渐渐脱脱离定制制路线，设立品品牌专卖卖门店。 在产品品销售引引入期，消费者者对于产产品还不不是很了了解，应应采取高高促销水水平，低低价格水水平的快快速渗透透战略。虽然风风险较大大，但是是对于目目前该行行业来说说，低价价销售可可以扩大大产品吸吸引力。 在成长长期，根根据用户户需求，不断提提高产品品质量，在服装装，手工工艺品方方面开发发新产品品，增加加新用途途。另外外，将促促销重心心从扩大大产品知知名度转转到树立立产品形形象来。必须努努力建立立品牌偏偏好。 在成熟熟期，产产品改良良，在食食品方面面，努力力推出新新品种，新服务务，可以以提供送送货上门门等优越越服务。手工艺艺品方

60、面面，可以以下放一一些手工工艺品，让消费费者可以以自己模模仿，制制作，增增加趣味味性。 从产品品生命周周期来看看，我们们一定会会不断提提出新观观点和创创意，提提高产品品质量，努力延延迟衰退退期的到到来。5.2 品牌和和包装策策略 众所周周知，好好的品牌牌是靠顾顾客捧出出来的，所以，要想在在国内以以致国际际上立足足，好的的口碑是是必不可可少的，我们要要建立好好的口碑碑，就得得在民众众间加大大调查力力度，知知道顾客客想要什什么服务务，而我我们哪里里还做的的不够。附：民意意调查表表 首先我我们必须须申请注注册，中中国风文文化作为为自己的的商标。其次，旗下餐餐厅，饮饮食等全全部归属属于风文文化，加加强