《广告策划1》期末考试试题_第1页
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文档简介

1、广告策策划1期末考考试试题题一填空空题（每每题1分分，共110分）1、广告告策划这这一战略略思想最最早是由由伦敦的的博厄斯斯.马西西来.波波利特广广告公司司的创始始人之一一、广告告专家（ ） 于于60年年代提出出的。2、从某某种意义义上讲，广告策策划生产产的不是是（ ）产品品，而是是一种科科学化的的知识成成果。它它对企业业具有不不同程度度的增值值作用。3、广告告策划中中主要的的思维方方法有系系统思维维、（ ）、（ ）、艺术术性思维维等。4、整合合营销传传播的目目的是建建立产品品品牌与与消费者者之间的的（ ），使使消费者者“一旦拥拥有，别别无所求求”。5、现代代的广告告活动，有两个个重要的的理论

2、支支柱，其其一是（ ），其其二是（ ）理论。6、广告告表现的的对象是是（ ）。7、广告告策划的的三个基基本点是是市场、（ ）、（ ）。二、名词词解释（每题55分，共共25分分）1、广告告策划2、关心心点3、整合合营销传传播4、广告告表现5媒介介组合策策略（每题空空4CMM）三案例例分析（65）（以下下每题空空10CCM）1、分析析下列“荷兰城城市垃圾圾桶改造造”的广告告策划能能够运用用的思维维方式。（200分）城市的某某城市，由于人人们不愿愿意把垃垃圾倒进进垃圾桶桶里，搞搞得满城城都是垃垃圾。卫卫生局的的策划者者们便把把录音机机嫁接到到垃圾桶桶上，组组合出“生产会会说笑话话的垃圾圾桶”的策划划灵感。付诸实实施后，每当垃垃圾被丢丢进这种种桶内，录音机机就播出出一则事事先录制制好的笑笑话。每每个垃圾圾桶的笑笑话都不不一样，而且笑笑话两个个星期换换一次。自然，人们都都愿意把把垃圾丢丢进桶内内听一则则笑话，城市又又恢复了了清洁。策划广广告宣传传活动要要善于“嫁接”。2、整合合营销传传播的内内涵。（10）3、广告告定位分分析（115分）4、（220分）1指出出下列广广告语为为何种诉诉求定位位策略，并加以以分析。（1）百百事可乐乐的“起来吧吧，你是是百事可可乐年轻轻

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