VI设计的情感化设计与实践 (yigai)

1、编 号： 审定成绩： 重庆邮电大学毕业设计（论文）中文题目VI设计的情感化研究与实践英文题目 The practice of emotionalization studies designed by VI学院名称传媒艺术学院学生姓名专 业视觉传达设计 班 级1251301学 号2013213426指导教师夏登江 讲师答 辩 组负 责 人2017年06月重庆邮电大学教务处制传媒艺术学院本科毕业设计(论文)诚信承诺书本人郑重承诺： 我向学院呈交的论文VI设计的情感化研究与实践及作品旧物仓的VI设计，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其

2、他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 年级 专业 班级 承诺人签名 年 月 日摘要伴随着社会的进步和人类文明建设的飞速发展，人类也由工业化社会迈向更加人性化的感官时代。作为一个好的设计不应该只局限于表面的形象和感受，更重要的是要挖掘出多层次的情感体验。越来越多的设计师开始意识到情感化的设计不单单能够提升品牌自身的市场价值，还能够满足人们内心的情感和心灵的一种设计思维。以感情去打动人心去唤醒人心，这也是对一个品牌来说必不可少的核心竞争力。此文章对情感化设计与企业品牌设计这两个方面进

3、行了讨论分析，以此得出情感化设计对一个企业的品牌设计来说是非常重要的。首先该文涉及研究到了VI的基本概念，心理学，色彩学和品牌学等方面的知识，这些是为了引出情感化设计的研究做铺垫，同时也为了突出情感化设计的影响力和多元化。其次介绍了情感化设计的研究背景与其成果，阐述了情感化设计对于品牌VI设计的重要性。最后借助情感化设计对企业品牌的作用来进行企业品牌的革新、提升。此文主要将设计与情感相结合，使得设计更具情感化吸引更多消费者的选择。将设计情感化是一个设计企业在竞争中不被淘汰的不二选择。接下来此文将对VI设计的情感化进行实地考察研究，为企业的情感设计发展提出建议，并且能够拓展新的思维角度。 关键词

4、：情感化设计，品牌形象，VI设计Abstract Along with the progress of the society and the rapid development of human civilization, mankind has also been moved from the industrial society to the more humane sensory age. As a good design, it should not only be limited to the appearance and feel of the surface, but more

5、 importantly, we should explore a multi-level emotional experience. More and more designers begin to aware of the emotional design not only can enhance the brands own market value, can also meet peoples inner feelings and the heart of a kind of design thinking. Emotional appeal to the heart is an es

6、sential core competency for a brand. In this paper, through the study of some aspects of emotional design, as well as the enterprise brand image of the basic theory, this paper shows the design of the emotional for an enterprises brand design has influence and importance. First the paper involves th

7、e research to the basic concept of VI, psychology, color and brand to learn knowledge, these are to elicit emotional design research groundwork, and at the same time in order to highlight the influence of emotional design and diversification. This paper introduces the research background and the res

8、ults of emotionalized design, and expounds the importance of emotionalization design for brand VI design. The importance of the emotional design of brand image will be demonstrated by the positioning, experience and innovation of the brand. This article will cut through the emotional design, make th

9、e design make the brand image play the emotional meaning, which will move people and can generate resonance and interaction. This is the best way to build lasting brand emotions. Hope that through the emotional research of the VI design and practice of conclusion and experience, can in later brand c

10、orporate image of the emotional design to provide some valuable reference, and be able to develop a new Angle of thinking.Keywords: Emotionalized design, brand image, VI design目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc467776900 一、绪论 PAGEREF _Toc467776900 h 1 HYPERLINK l _Toc467776901 （一）研究背景和意义2 HYPERLINK

11、l _Toc467776902 （二）国内外研究现状3 HYPERLINK l _Toc467776903 二、相关概念界定4 HYPERLINK l _Toc467776904 （一）VI设计的概念4 HYPERLINK l _Toc467776905 （二）VI设计中涉及的领域4 HYPERLINK l _Toc467776904 1. 心理学领域4 HYPERLINK l _Toc467776905 2. 品牌学和色彩学5 HYPERLINK l _Toc467776906 （三）情感化设计研究6 HYPERLINK l _Toc467776904 1. 情绪的定义与作用6 HYPERL

12、INK l _Toc467776905 2. 情感化设计的概述73. 情感化设计的理论研究8 HYPERLINK l _Toc467776907 三、情感化设计和品牌的联系9 HYPERLINK l _Toc467776908 （一）品牌形象的情感化设计9 HYPERLINK l _Toc467776909 （二）情感是品牌力量的重要源泉10 HYPERLINK l _Toc467776911 四、VI设计旧物仓创作中对情感化设计的探索11 HYPERLINK l _Toc467776908 （一）“旧物仓”品牌的分析11 HYPERLINK l _Toc467776909 （二）“旧物仓”品

13、牌情感化设计过程12 HYPERLINK l _Toc467776912 五、结语13 HYPERLINK l _Toc467776914 参考文献14 HYPERLINK l _Toc467776915 致谢15 HYPERLINK l _Toc467776916 附录一、外文文献翻译16 HYPERLINK l _Toc467776917 （一）外文文献原文 PAGEREF _Toc467776917 h 16 HYPERLINK l _Toc467776918 （二）外文文献中文翻译 PAGEREF _Toc467776918 h 16 HYPERLINK l _Toc467776919

14、 附录二、设计作品内容简介 PAGEREF _Toc467776919 h 17 HYPERLINK l _Toc467776920 附录三、设计创作过程说明 PAGEREF _Toc467776920 h 18 HYPERLINK l _Toc467776924 附录四、设计图纸 PAGEREF _Toc467776924 h 19 HYPERLINK l _Toc467776924 附录五、设计作品效果图20 HYPERLINK l _Toc467776924 附录六、设计作品效果图或剧照21一、绪论（一）研究背景和意义21世纪以来，随着社会不断发展与进步，人们对于物品的认知也不仅仅只停留

15、在表面，而是追寻其内在的含义。在一个品牌的vi设计中，它的logo通常是了解这个品牌的第一印象，也是作为其灵魂的存在。剥开它的色彩，造型等外在元素，一个优秀的标志设计，最终留下的是什么？它之所以打动我们的原因又是什么？万千品牌各有不同，如何才能从中脱颖而出，给人们留下深刻影响并且长久流传？这就是此次研究中最重要的一点，这也是一个好的品牌设计其灵魂的核心部分。它不是凭空捏造的，而是设计师在创作初期就融入设计的，那么其灵感来源于哪？这次论文研究的就是故事性标志的设计，也就是其灵魂部分的表达以及它的重要性。标志设计的故事性其核心价值在于“情感”，把情感融入设计并且对企业品牌达到一个有价值的影响，为设

16、计的创作构思融入更多元素，也使品牌标志进行个性表达，即自我实现，或让人们感觉其中的某些东西和自己息息相关，能够产生心底共鸣。这就需要我们深入了解品牌的内在，更有针对性的去研究品牌标志设计中的信息。从香港设计是廖洁连的话中可以总结出设计要从内心的情感出发，使设计更加体现出个人化的倾向。我们的设计不能再只是为了设计而设计，而是要以满足内心情感为基础，作为品牌情感传递的载体，让它走进大众生活。情感化设计将是未来设计行业里的主流，也是设计的一种人性化象征。（二）国内外研究现状情感化设计最初的阶段所代表的是情感中的消费，如果设计师想要达到一定的商业目的，这时就需要考虑到用户的情感化这个不可估量的因素，随

17、着研究的一步步深入，渐渐的得到了市场和大众的认可。当今，消费者将根据内心的情感进行消费，这使得企业要不断的深入了解消费者的心里，满足消费者的消费需求，促进企业健康发展。现如今，情感化设计已经有了规范的理论体系，北欧日本等地区最为典型的案例是以感性的工学方法对情感进行设计上的应用，这一创意引发了巨大反响，倍受设计师们的关注与效仿。其中最具有代表性的大师唐纳德A诺曼，他的情感化设计这一理论中充分体现了用户与情感的表达。在这一理论，他写出了情感对设计的重要作用，他提出要将功能、娱乐等因素融入到设计中，使设计更具独特性。同时使产品更具感情色彩，使产品设计能够更好的表达处用户的内心，从而促进感情化品牌的

18、发展。一个品牌形象虽然与产品存在着区别但是在情感设计方面也是相通的，在为一个企业形象做设计时，不单单要考虑到需要表达出怎样的情感，也应该考虑到大众反馈于企业怎样的情感。根据大卫艾克的理论研究可知道品牌的价值对一个品牌来说是多么的重要，充分展现品牌价值可以更好的满足消费者的消费需求，促进企业树立品牌意识，注重品牌价值的体现。品牌价值的有效体现不仅能够加强企业品牌与顾客的关系，还能够成为购买决策的驱动力。情感所带来的价值在企业品牌为大众提供的众多价值体验里有着十分重要的作用。情感化品牌满足了更多消费者的消费心理，为消费者提供了更多体验的机会。二、相关概念界定（一）VI设计的概念VI是企业的视觉设计

19、，一般人们将它看作是区分不同事物的系统。VI将人们肉眼看不到的信息转化为肉眼能看到的客观的视觉识别符号，是CI中不可缺少的一个重要的部分。VI的形式多样，使得它在打造企业的良好形象上发挥了不可代替的作用。企业要想提高知名度、增强企业竞争力、树立企业的良好形象就要建立一个科学、设计非常好的视觉识别系统。成功的企业所使用的VI设计能够使企业员工增强归属感，增加凝聚力，使企业内部更加的团结。对于外界也有利于树立企业形象，获得大众的认可。大多数人都会错误的将VI设计与企业的一些标志设计结合在一起，企业视觉形象从企业成立开始就存在与企业中，是企业固有的，而与VI没有关系，VI是企业后天形成的。企业视觉形

20、象与VI设计是独立而存在的。只不过VI设计是把企业视觉形象立体化真实化的展现在大众眼前，VI设计的难点就是是否能够让别人对企业产生良好又深刻的形象。总结性的来说，VI是一个企业的骨骼，而Logo代表的则是这个企业的灵魂。对VI的研究是很长远的，从对VI的研究开始在许多的地方都会有自己特定的地域标志，如他们会将地域特色的服饰、标识等融入到高大的建筑中，以此来凸显本地的特色。近现代的VI设计是由于二战后因为和平注意运动的蓬勃发展和资本注意的经济在渡过一次又一次的经济危机中得到发展。视觉识别系统从古至今已经有五六十年的历史了。VI设计中涉及的领域1心理学领域情感是人们内心深处的一种存在，但人类情感终

21、究是复杂的，如果想要把这种抽象的情感转化为具象的理解，则需要通过设计的心理学结构出发，使其功能，美感，体验等性能融合统一，从而展示情感化设计与品牌形象的联系。人们通过情感将内心的真实想法表达出来，所以情感化的设计就是将人内心的情感想法设计出来，此文从心理与情感的联系出发来对设计进行深刻研究。心理学是一门科学的学科，它是对人类及动物的心理活动进行研究的一门学科，而它涉及的范围也很广。心理学可分为：1、设计心理学。设计心理学就是将人们的心理想法通过人们的大脑描述出来，它是将设计与消费者心理相结合的一种学科，同时它也是心理学中最基本的部分，它具有科学性等特点。又包含了设计艺术的艺术性。2.认知心理学

22、，主要是研究思维，感觉输入的变换，储存，推理，记忆以及其他的心理过程和人类的行为关系。3.社会心理学。它的研究范围比较广泛，它将全社会作为自己的研究范畴。而人是社会中的一员，人的行为就是社会行为，属于这一研究范畴。4、感性心理学。感性心理学现在还不被很多人熟知，对它的理论研究也非常少，没有形成完整的理论体系，现在只有日本对它的研究比较深刻。主要是以人类感性的情感喜好来进行设计创作。艺术设计的目的不一样导致艺术设计的方法也就不一样，设计是人与社会的桥梁，它将人与社会联系在一起。通过设计我们可以看到人与社会融洽度。设计师们需要了解人的需求和消费者的心理再依据商品的特性，找到其相融点，然后以自身的情

23、感和感悟进行设计，吸引消费者。以视觉呈现给消费者，引起各个方面的感觉，从而做到情系消费者。这就是心理学对于品牌设计的影响，把人通过情感与品牌与社会连接，让品牌不单单只属于产品，而是能够与人产生共鸣。2品牌学和色彩学品牌学指的是对品牌的构成和品牌的发展进行研究。品牌学是由包括心理学、广告学、管理学等多种学在内的综合性很强的学科。品牌学在结构上课分为哲学、艺术等。品牌学的研究历程，可以说是一个从“一”到“众”的转变。从产品本身转化到大众人群，从制造商到消费者的多方位转变。本次研究中更多的是侧重与品牌情感的自身创新。而色彩学顾名思义，就是研究色彩以及其自身应用规律的科学。它以光原理为基础，涉及美学与

24、艺术等学科。人对色彩的认识时间非常长远，从人对色彩认识开始人只注重装饰上的色彩，而对于自己情感的色彩表达几乎很少，有研究也是在人的外表方面将自己打扮成心中的样子。不同的色彩给人的感觉也不同，不同的色彩使人的情绪不同，亮的色彩使人的心情变好，做出正确的选择，暗沉的色彩使人的心情变差，做出错误的选择。是人与物品之间交流的载体，也是人类精神文明世界的一种体现。企业根据自身的特点和内在的物质文化通过色彩进行表达，不同色系的组合搭配也能给人不同的视觉感受，比如冷色调一般会给人一种后退保持距离的感受，这种就可以用于科技或工业领域的行业，给人神秘的想象；而暖色调能给人带来温暖想要靠近的感觉，一般会被用于服务

25、类行业，为客户打造温馨的氛围。在选择色彩时也要根据地方的实际情况进行选择，如黄色，在中国古代，黄色是人权利高低的标志，而在马来西亚黄色是贵族以及佛教的标志。但是在伊斯兰教，这是代表着死神。再比如绿色，代表自然，和平。对于一些信奉伊斯兰教的国家尤其钟爱绿色，因为这些国家很多都属于沙漠地区，见到自然中的绿色并不是一件容易的事情，因此绿色在这些国家就非常受欢迎。进驻中东国家的可口可乐公司，就以此调整了自身的标准色。因此，在设计品牌的VI时，色彩的地域性这部分也是需要考虑到的一个因素。（三）情感化设计研究1情绪的定义与作用在古代，说文解字这一理论中提出了对“情”的解说，从中可以体会到“情”是产生于人们

26、的心里。同时在其它时期也对“情”进行了分析，在西周时期更注重对血缘亲情的描写；在南北朝时期“情绪”出现，其中的“绪”字意义非凡。而在国外，对情感的定义是根据事物和人来产生的，情感是对人内心的表达，是人们对一事物或多种事物感受的表达。从心理学的角度分析情绪是人对某一事物产生的一种反应，情绪是人对事物的主观表达。人们通过情绪激将内心的多种情绪表达出来，是人们对内心感受的情感所表达出来的重要工具。并不存在好坏之分，同时人们的情绪喜怒都有所不同，我们要学会接纳理解所正在发生的情绪变化。情绪激将人们的不满足情绪表达出来，让别人通过情绪来得知一个人的心情是好是坏，从而来寻找交谈的机会。人的情绪是人对某一事

27、物感受的表达。受到外在因素的影响对其内部进行改变最后有内在的生理变现影响我们的行为，通过表情及动作进行释放。情绪推动着人们心里的变化，对情绪进行研究为企业更好的了解消费者的消费需求提供便利。情感的作用包括了以下几个方面： （1）情感适应性，情绪是我们自身存在的一种本能的生理反应，比如在遇到危险时本能的自我保护能力、吃饭穿衣、喜怒哀乐等都是为了生存发展人类所做出的情感适应能力的表现。（2）情感驱动性，当一日三餐的进食规律养成了以后，在到达了同样的时间段后如果需求没有得到满足时，尽管当下你不是真正的需要进食，但是你的情绪也会不由自主的驱动着你需要完成某项任务，情感所引发的需求其实并不是你真正所需要

28、的，但是情绪对需求确确实实有着一定的放大的作用。（3）情感组织性，情感的产生往往都是在无意识的状态下，当你在户外散步玩耍时闻到了一阵清香，你的身体这时可能会在无大脑意识的情况下本能的驱使身体去寻找香味的来源。它独立于我们的知觉与意识，在大脑发出指令前就已经产生了的情绪活动，由此可以看出情绪虽然不能直接进行行为上的决策，但是可以影响判断干涉问题解决方案，最终对我们的行为存在着或多或少的影响。（4）情感通讯性，通过情感可以感受到对方的情绪与想法，情感是人内心想法的传递工具。同时也可以根据环境的变化来传递自己的意见，比如在看恐怖片时激动的情绪和紧张的心理都可以像别人反映出你此时的心情，通过情感变化进

29、行信息的转换传递。2情感化设计的概述情感设计是指在作品设计的过程中，将设计师的情感融入设计作品中，通过设计表达情感的一种情感交流的创作活动。这一切都建立在以人为本的基础上，设计师通过色彩、造型等原理及点、线、面等元素进行整合再造的设计手法，在创作过程中秉持着以人为本的理念，使其形象更加美观充满设计感同时更具有感染力，良好的用户体验更容易让用户接受，从而达到用户与品牌的心灵沟通并产生情感共鸣，最终使大众得到完美的审美体验与用户体验。综上所述，就是利用设计满足大众的需求，同时展现设计的价值。3情感化设计的理论研究当今只有日本和美国对情感化设计进行了深入讨论与研究。国际工业人类工效学杂志首先从人和人

30、的心理两方面对用户进行分析，其次根据用户的使用方式来对产品进行规定以此突出产品的独特，最后在其中建立了工学模式及人机系统。而美国诺曼教授的情感化设计主要根据设计的三方面来阐述将情感融入到设计中的必要。国内有情感化品牌设计设计并不重要等作品从平面和品牌设计的角度出发研究探讨了情感化设计。虽然国内外的众多学者对情感化设计的研究作出了不少努力，但是至今为止还没有能够对情感化设计提出一个比较统一比较全面的理论。但可以肯定的是在未来社会中，科技的不断发展和进步将为情感化设计提供强大的技术保障和物质基础。通过情感的感染力和传播力来吸引消费者，这将成为一种新的有效的商业模式。在品牌形象的设计中，重视企业的特

31、质形象，关注大众的需求与认可，从多个方面进行探讨与知识的融合，就能设计出真正以人为本的具有情感化的设计。三、情感化设计和品牌的联系（一）品牌形象的情感化设计 情感设计是一种内心的独白，它将人们的情感想法以一种直观的形式表达出来，从而使得人们更加的了解自己的内心。如果把这一潜意识同企业品牌联合在一起，形成一种不言而喻的默契，这种长久的互动模式，正是对一个企业一个品牌最好的信任。 戴维阿克说品牌形象是将品牌制定者的内心想法以及内心对设计的喜爱之情融为一体的一种新型发展方式。 品牌形象代表着一个企业的信誉，企业拥有品牌形象会更加的获得消费者的信任，而品牌形象就是企业品牌在消费者心里的地位。品牌形象是

32、企业品牌的最突出标志，消费者可以通过对企业品牌形象的了解，来知道企业的主要发展方向及品牌的内涵，从而将不同的品牌区分开。同时品牌形象更注重产品的质量，消费者在购买产品时更注重的是产品的质量，这就使得消费者更加亲赖质量好的品牌，增强企业的竞争力，提高企业的市场地位。企业可以通过树立品牌形象来获取更多的利润，品牌形象代表着一个企业的整体形象，是企业发展的重要标志，所以企业应树立良好的品牌形象，得到消费者的信任与热爱，为产品的研发奠定基础。（二）情感是品牌力量的重要源泉 而我国的很多企业在品牌的研究上存在很大的问题，导致我国企业的品牌没有突出的特点，阻碍企业品牌的发展。企业应改变对品牌单一化的研究思

33、想，要了解消费者的内心需求，了解行情，将消费者的情感融入到产品的设计中，来满足消费者需求赢得消费者的喜爱。企业应遵循企业的发展理念来发展企业的品牌情感，同时也要以客户的心里感情为参照来制定品牌情感，如奢侈品爱马仕，四十至六十岁之间并且财富累积到一定程度的人群属于爱马仕对客户的定位范畴，这类人群对于其他人的认同看的比较平凡淡泊，他们不在需要依靠名牌和随处可见的logo来向大众证明自己的身份从而强调自身的存在感，以满足自我需求。现在的生产大多注重量，而爱马仕依然按照注重质，企业通过对产品的精心细作来满足消费者的高消费需求。爱马仕在保持着传统的精细生产方法时不失创新风采，使产品奢华低调。就路易威登而

34、言它的客源范围比较广一些，它的产品适应的范围越来越平民化，同时其中的产品也不断的进行创新来满足消费者的消费心理，与企业的发展潮流相适应。其次，品牌情感的定位还应该要突出差异化和排他性，众所周知的一个典型案例就是“农夫山泉有点甜”，当时许多瓶装水的包装和宣传方面都大同小异并没有什么区别，农夫山泉抓住消费者的消费特点，通过“甜”字来与其它的矿泉水品牌区分开，使农夫山泉这个品牌独特新颖，得到了广大消费者的喜爱。而企业的文化与企业品牌应该是相辅相成的。如在十九世纪，路易威登的创始人Louis Vuitton不怕困难自己来到巴黎追梦，使得他身上具有勇敢、冒险等精神，而这些精神也融入到了路易威登的旅行箱包

35、的创作中，使得旅行箱包更多的体现出企业的文化及情感。正确的品牌情感将起到赢得消费者信赖的作用。情感化设计是对品牌形象的创新，它将企业的品牌文化里想法直观的表达出来，使得消费者更加清晰的了解到企业的品牌形象，使企业的形象品牌不断的传播。而那些只注重品牌表面效应的方法将不复存在，它对人们生活的影响也随之不断的减少最后消失。四、VI设计旧物仓创作中对情感化设计的探索（一）“旧物仓”品牌分析 在厦门开元路116号的有一个专门收集“破烂”的旧物仓，它的主人叫杨函憬。他的一生还是具有一定的传奇色彩：最初他收集花砖和一些老旧物件只是源于兴趣，地点也主要集中于鼓浪屿，慢慢地他开始逐步扩大自己的范围。随着城市化

36、的脚步不断加快，人们的生活水平不断提高，这就使人们将家里的旧物品扔掉，杨函憬的旧物品也就不断增多。为了能够储存这些旧物，他租下了各种各样的仓库用来妥善存放旧物随着旧物品的日益增多，仓库都容不下旧物品，杨函憬只好租老别墅并进行创业，他利用旧物品来装饰老别墅，使得老别墅更具情感化。杨函憬是一个十足的理想主义者，为了追寻理想而忽视商业经营。他将大部分精力用来收旧物品，并租更多的老别墅来放旧物品。现实总是残酷的，2012年冬天，他结束了最后一幢老别墅的经营。这是他创业的第一个五年，当时32岁的他负债500万。 他曾经拥有各种名副其实的困境标配：没有房，没有车，团队解散，借过高利贷，被迫贱卖自己一切值钱

37、的身边之物，信用卡黑名单，半年发不出工资，因债务诉讼被限制出行 然而你爱的东西会把你打入谷底，但同时也会把你捞出来，这一切困境的转机都源自于老花砖。在15年，他大量收集老花砖而老花砖是有一定的重量的，大量的老花砖惹起了房东的不满，在房东的逼迫下他产生了新的想法，他将老花砖进行了改造并于屋内的家居融合在一起，有的装上了吸铁成为了特别的冰箱贴、有的印上棉布做成了可以拎挎的环保布包这些带有老花砖独特色彩元素的小物件受到了广泛的热爱与追捧，它们使得那些美好的回忆从现在人们的脑海里。原来只是打算筹集一个新仓库的杨函憬，却得到了将近两千人的支持，筹到一百九十多万。 正是被旧物仓的魅力吸引，所以这次毕业设计

38、选择了旧物仓为题目。对于现有的旧物仓VI，我认为还是有些不足。比如Logo是一个复古的台灯形象，但是虽然旧物仓是收集旧物，但是以此就代表旧物仓还是有些勉强，而且台灯对于旧物仓的意义并不算突出，也没有显现出十分重要的意义。因此本次设计就是重新为旧物仓设计一套VI，Logo的形象设定为对旧物仓和杨函憬来说都具有特别意义的老花砖。关于色彩方面倾向于复古色调，除了因为与其旧物的质比性较协调以外，还因为旧物仓对杨函憬来说不只是收集旧物储存旧物的地方，还是杨函憬为自己为热爱旧物的人们打造的一座复古梦工厂。“旧物仓”品牌情感化设计过程设计初期调查了旧物仓的一些资料，确定了设计的方向。结合情感化设计的内容，决

39、定把具有故事性的老花砖作为设计元素融入其中。希望在今后推广旧物仓的时候，把其中的故事以及为了梦想而坚持的态度传达给每个人。在初稿设计中以老花砖的色彩和旧物仓建筑的平面图结合于一身，但是效果并不是很理想，既没有突出老花砖本身的特色也不足以打动人心。因此后续修改中也参考一些书法等其他元素，另外得到老师的指点，在Logo的设计方面可以融入与大家的互动，一万个人心中就有一万个哈姆雷特，每个人心中都有一个旧物仓，那么在整个Logo的大背景不变的情况下，可以利用其中的元素让人们自由组合，后续阶段可以制作成印章留念。由一个旧物仓可以衍生出更多的情感，由一份特殊的意义衍生出更多的特别，我认为这才是一个品牌设计

40、的含义。五、结语本文从VI的情感化设计出发，站在以人为本的角度探讨如果做大众喜爱的情感化设计并得到以下结论：每一个国家每一个企业都拥有自己的文化底蕴，不需要刻意去体现，自然就可以形成这种文化。如果不去关注文化的本身，而是一味地去追寻设计，追求潮流，这就是过分的依赖。因为有了设计我们的生活变得丰富多彩，但是设计只是我们用来去改变的方法之一，它之所以能够打动我们给我们带来别样的惊喜，正是因为其本质源自于人的情感，以内心感性的触动融入理性的品牌需求。当我们愿意停下脚步看一看今天的人们到底需要什么，其价值又是什么，我们会发现这些需求还有追求的价值已经与过去大不相同，这些都已经开始回归情感，回归初心。这

41、是一个需要梦想的时代，这是一个需要对生活注入更多情感创意的时代。以下二点是此文的讨论结果：设计企业要想长远发展就必须对设计进行创新，将情感与设计相结合，使设计更具情感化。并将色彩，造型以及地域性等文化内涵作为结合点。将情感融入到品牌设计中，使情感化设计在设计领域中更加合理的存在并形成一个完整的设计系统，加大宣传提高消费者的关注度，并且希望能够创建具有中国特色的情感化设计。一下是此文讨论分析存在的问题及方法 （1）在设计情感化的分析中没有对价格、消费心理等主客观因素进行讨论，使得对情感化设计的讨论不够全面彻底。虽然提出了以情感建立品牌，打造品牌维系品牌，但是对实际执行中所需要运用的经济与管理方面

42、的知识体系并没有研究。因此可能会导致在实际运行中因一些非设计范畴的因素而考虑不周。此次研究对于如何把中国特色和外来优秀文化结合创造出属于中国特色的情感化设计这一点并没有研究到，属于失误。希望在后续研究中可以着重这一点深入研究。参考文献曹琦，李晓斌. 设计并不重要M. 重庆:重庆出版社, 2013.李劲. 情感化品牌设计M. 北京:中国市场出版社,2007.原研哉, 阿部世雅. 为什么设计M. 山东:山东人民出版社,2009Richard Curran, Nel Wognum, Milton Borsato, Josip Stjepandi&cacute, Wim J.C. Verhagen,

43、Danni Chang, Yuexiang Huang, Chun-Hsien Chen, Li Pheng Khoo. Consumer-Oriented Emotional Design Using a Correlation Handling StrategyJ. Federal University of Technology PROSTEP AG, Germany, 2015. Min Huang, Hong JuanQiao.Basic Principles and New Methods on Emotional Product DesignJ.Wuhan University

44、Guangdong Institute of Science and Technology,China,2012.黄瑶. 浅谈视觉传达设计与心理学D. 武汉: 武汉生物工程学院, 2006.潘力. 色彩心理学在视觉识别系统VI中的应用研究D. 广东: 广东商学院, 2012.毛鸿睿. 探究色彩在品牌设计中的延伸D. 沈阳: 沈阳理工大学, 2015.卞中阁. 品牌视觉形象提升品牌核心价值路径研究D. 山东: 山东大学, 2010.黄杨. 品牌形象的情感化设计D. 杭州: 中国美术学院, 2014.赵婕. 品牌视觉形象中的情感化设计研究D. 河南: 河南大学, 2015.丁俊武，杨东涛，曹亚东，

45、王林. 情感化设计的主要理论、方法及研究趋势D. 南京: 南京大学商学院,扬州：扬州大学信息工程学院, 2010.周杨，张宇红. 情感化设计中的记忆符号分析研究D. 无锡: 江南大学, 2014.王琳. 基于情感记忆理念的品牌形象设计研究D. 南京: 东南大学, 2016.宋倩. 情感化设计与品牌情感识别问题分析D. 沈阳: 沈阳城市学院, 2016.周锐. 品牌视觉设计中的情感表达D. 苏州: 苏州大学, 2012.毕壹. 基于情感化的品牌设计研究D. 山东: 山东建筑大学, 2016.吴琨. 情感化设计与品牌情感识别D. 湖南: 湖南大学, 2007.致谢经过一段时间的忙碌，毕业论文和毕业

46、设计的部分已经接近尾声了。此次论文的选题撰写以及毕设的创作包含了大学四年我在视觉传达设计专业学习的感悟和积累。这也是献给即将大学毕业的自己一份特别的礼物。可能由于自己的能力使得这份礼物还有很多的不足和缺点，但是希望在未来的学习中能够不断完善。在这里我首先要感谢我的导师夏登江老师，他的负责认真以及自身的专业知识都给予了我很大的帮助和指导，感谢他给我打开了一个更广阔的设计思路，同时也很感谢他不厌其烦的沟通和纠正。从论文的选题，构思，以及到最后的完成，都得益于老师的启发和指导，老师宽广的眼界和博学的知识以及具有特色的人格魅力对我今后都将是一个莫大的影响。感谢教导我大学四年的所有的老师，无论是理论知识

47、的积累还是专业技能的提升，老师们都给予了我很大的帮助，也是因为他们让我拥有了完成今天的作品的基础。谢谢他们的在热爱设计的同时也能无私的分享于我们。同时感谢我的同学们，因为有他们我才可以不断成长不断进步不断学习。在论文写作中也有幸和他们讨论，互相交流。最后感谢诸位评阅人和答辩组老师，感谢你们的宝贵意见和悉心指导。附录一、外文文献翻译（一）外文文献原文Design benefits, emotional responses, and brand engagementFrank Franzak, Suzanne Makarem and Haeran JaeDepartment of Marketin

48、g, Virginia Commonwealth University, Richmond, Virginia, USAAbstractPurpose The objective of this paper is to develop a better understanding of brand engagement by examining two of its antecedents: design benefits and consumer emotions. The authors explore the relationship between design and brand e

49、ngagement and advance a model with emotional responses as mediator.Design/methodology/approach This paper integrates a range of theoretical works across design and marketing, including concepts of product design, types of design benefits, brand engagement, and brand communities.Findings The authors

50、propose a conceptual model where emotional arousal, which differs across design benefits, mediates the relationship between design benefits and brand engagement. Brand engagement intensifies with emotional arousal as design benefits change from functional, to hedonic, to symbolic.Research limitation

51、s/implications The conceptual model proposed in this paper can have significant applications in the areas of product design, branding strategies, and brand communications. However, it has not been tested empirically.Practical implications The resulting model improves understanding of how marketers c

52、an use design to elicit different forms of brand engagement. Implications for marketers include planning brand engagement outcomes early in the product or service development process; involving consumers in that process, clearly communicating the benefits of the design; and supporting venues where b

53、rand engagement of different types can be practiced. Originality/value Brand engagement is unique brand-related behavior that has received limited attention in the design and marketing literatures. The proposed model offers a look at brand engagement from a design perspective, while emphasizing the

54、role of consumers emotional responses to design benefits.Keywords New product development, Emotions, Product design, Brand engagement, Design benefitsPaper type Conceptual paperIntroductionIn recent years, branding and brand management have provided notable theoretical and practical contributions to

55、 the marketing discipline (Aaker, 1997; Berry, 2000; Keller, 1993; Keller and Lehmann, 2006). Consequently, knowledge from branding research has helped marketers make better strategic use of this dimension of the product. Brand names communicate (Kohli et al., 2004). But brands do more than that:.br

56、ands capture and convey the experience of using a product, providing the basis for a customer-product relationship (Sprott et al., 2009);bands provide a competitive advantage (Dickson and Ginter, 1987);brand platforms provide a vehicle for growth (Keller and Lehmann, 2009); and brands have value (St

57、ahl et al., 2012).Clearly, brands do more than communicate. If used judiciously, they personify the customers experience with the product and they provide a focal point for involvement. Brand engagement depicts a set of behavioral outcomes that result when customers meaningfully interact with a prod

58、uct (Keller, 2013). Beyond that, an engaged customer is strategically positioned to spread the word in todays connected society. For a company, the key is in knowing how to elicit the behavior that goes beyond purchase, use, and satisfaction with a product.Knowledge of brand engagement is still in i

59、ts infancy. Marketing researchers need to clarify what brand engagement is, identify the antecedents and consequences of this important marketing outcome, and understand how it can be influenced. Design provides a useful starting point, specifically the role of design in shaping product-customer rel

60、ationships. How design and design benefits influence consumers emotional and behavioral responses is an area of research that requires further development (Chitturi et al., 2008). Design has become an important contributor to the customer experience with a product (Luchs and Swan, 2011), and by exte