(国际4A广告公司的TVC制作流程)TVC Production Training

1、Video,Audio &Time电视广告影视制作培训1内容：1.影视制作基本知识2.电视广告的组成元素3 .广告公司影视制作的基本流程4.创作部/客户部/影视制作部的协调5. 制作好的电视广告的要素21.影视制作基本知识影视介质 菲林：35mm菲林/16mm菲林， 专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM 家用录象带：VHS/DV电视制式 NTSC-日美台等 PAL-中国大陆，香港，英国等 SECAM-东欧地区 31.影视制作基本知识中国大陆及香港电视画面格式 制式：PAL 比例：4：3 画面象素：765X576 成象：25帧/每秒 帧的概念：视频是由一系列

2、单独的图象组成的，称为帧 当不断变化的图象按每秒24-30帧播放时，才 产生了平滑和连续的画面效果。41.影视制作基本知识从菲林拍摄到电视的过程 1.前期拍摄 2.胶转磁 3.后期剪辑 4.动画/效果/字幕合成 5.旁白录制/背景音乐合成 6.母带输出 5影视制作基本流程拍摄菲林冲印TC胶转磁 颜色调控 数码母带素材选择剪辑特技效果场地置景化装及人物道具/装饰拍摄作曲/配音/加字幕成片61.影视制作基本知识 何为胶转磁(TC) 场景拍摄的胶片，对素材进行数字化。 这是由被称为胶转磁（telecine）的过程实现的。作为将 胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫描。电影胶片通过一系列

3、元素转化到电子信号进行逐行放映。最后，这些信号以模拟的形式被存储在磁带中71.影视制作基本知识何谓颜色调控 颜色调控就是颜色的转换 ，将胶片转换成数字中，颜色的转换是一个很重要的部分。胶片是通过黄、青、红分层染色来制造全频色彩的。在数字图像世界，颜色是有红、绿、蓝（RGB）三种信号组成的。每一像素由不同数量的RGB组成，取决于胶转数设备如何将黄、青、红信息转化成红、绿、蓝。与胶转数设备读取光能并转化为数字能量十分相似，胶转数设备从胶片的每幅画格上读取黄、青、红信息并数字化为红、绿、蓝。色彩专家手工调整颜色，直到导演或摄影师最后拍板，形成剪辑用的素材。81.影视制作基本知识影视器材及相关设备的图

4、片摄影机 胶转磁机 offline电脑剪辑机91.影视制作基本知识影视器材及相关设备的图片 online剪辑机 录音调音台 母带录象机101.影视制作基本知识影视制作应用于电视广告技巧抠象技术三维动画字幕合成技术广告片欣赏112.电视广告的组成元素画面 拍摄素材/电脑动画/产品及字幕标版等声音 背景音乐/广告歌/旁白配音等时间 30”/15”/5”或更多规格 电视广告就是在有限时间内通过画面和声音传递完整的故事信息活动片段12广告公司电视广告制作流程接到客户工作要求形成策略客户同意策略 发展创意 内部讨论创意创意提案修改及确定创意寻找供应商并报价确定报价拍摄前准备制作前会议拍摄T/C胶转磁提交

5、粗剪作曲/配音/加字幕交片广告审查提交精剪134.创作部/客户部/影视制作部的协调1.客户部门在影视制作时的基本动作2 创作部门在影视制作时的基本动作3 制片部门在影视制作时的基本动作14客户部门在影视制作时的基本动作15撰写制作简报版本和材料语言(国语/方言)广告片长度/版本母带的格式(betacam, d-betacam等等)费用预算交片时间执行要点产品：广告片中出现的产品要求：新包装，dummy pack, 等等法律条文的规定：例如：不能出现患者形象、不能出现医生等专业人士形象等等演员要求颜色调性字幕：具体出现在哪个镜头，什么内容16创作部门在影视制作时的基本动作17撰写给制片部门的创作

6、简报创意阐叙创意文案故事板广告片诉求广告片调性费用预算交片时间执行要点对导演的要求对演员要求场景要求18制片部门在影视制作时的基本动作19按照客服和创意部门要求工作制作前提供导演作品集项目报价安排制作前准备工作安排PPM拍摄及后期制作拍摄安排安排后期安排样片的提案安排后期精剪及母带输出20制作前安排PPMAgenda 议程1. Directors Shooting Board 导演拍摄故事板 2. Visual Reference 视象效果参考 3. Computer Graphic Reference 三维参考 4. Setting Reference 布景参考 5. Styling Ref

7、erence 形象设计参考 6. Casting 演员参考 7. Music Reference 音乐参考 8. Voice-over Talent 配音员参考 9. Production Schedule 制作时间表 10. Production Contacts 制作联络 21reference222324拍摄前发出拍摄通告，并安排客户人员跟片最后确认的拍摄脚本，拍摄当天备用最后确认所有的制作筹备25拍摄当天质量监控协同创作/客服人员留意镜头layout和色感，如与策略相悖，安排创意人员和导演美指 沟通。确认拍摄脚本内的每一个镜头都有进行拍 摄；同时适当补拍保险镜头。26粗剪off-lin

8、e粗剪是用于向客户显示广告片的样片，主要表达广告片的结构，节奏，气氛效果。粗剪的目的在于可以快速地确定广告片的方向和剪接位，避免了在精剪时反复修改。粗剪所未完成的制作过程 颜色，特效，字幕效果，产品标板，旁白 音乐。27提交精剪on-line依据实际情况，先提交画面的精剪，客户确认后再进行画外音和音乐的合成安排客户观看画外音的录制，共同监控质量按照要求，把合成好的母带提交给客户28粗剪与精剪的对比粗剪 精剪 295. 制作好的电视广告的要素器材制作队伍后期公司剪辑师录音师创意导演美术指导灯光师道具师化妆师30 谢 谢！31演讲完毕，谢谢观看！内容总结Video,Audio &Time。4.创作部/客户部/影视制作部的协调。4.创作部/客户部/影视制作部的协调。5. 制作好的电视广告的要素。5. 制作好的电视广告的要素。菲林：35mm菲林/16mm菲林，。专业录象带：DIGITAL BETACAM TAPE/SP BETACAM。PAL-中国大陆，香港，英国等。比例：4：3。帧的概念：视频是由一系列单独的图象组成的，称为帧。4.动画/效果/字幕合成。这是由被称为胶转磁（telecine）的过程实现的。胶片电子化的传统方法，胶转磁通过光信号将胶片逐祯扫描。胶片是通过黄、青、红分层染