公交广告媒体价值分析报告

1、北京公交交广告媒媒体价值值分析第一篇北北京地区区媒体市市场北京公交交广告有限责任公司Beijjingg puubliic ttrannspoortaatioon aadveertiisinng ccomppanyy ,LLTD目前的北北京地区媒体市场有音像效效果、表表现力强强；但频频道多，时间分分散，受受众分散散，时间间短费用用高。可保留、信息量量大、版版面多；但注目目率低，保留时时间短，到达率率低。注目率较较高、展展示效果果好；但但有局限限性，覆覆盖面小小。频道多，时间分分散，受受众少，到达率率低，信信息保留留时间短短。网络性强强，覆盖盖面广，能持续续展示，千人成成本低；但无声声、无动动态效

2、果果。北京公交交广告媒体大众媒介介影响力力大众媒介介到达率%大众媒介介到达率%电视：昨昨天收看看电视频频道94任何全国国性周报报15.99任何地方方性日报报63.33任何全国国性日报报15.77公共汽车车车厢外外广告：过去一一周看到到过57.33地铁站内内广告：过去一一周看到到过12.11公共汽车车站牌广广告：过过去一周周看到过过53.11地铁车厢厢内广告告：过去去一周看看到过11.22公共汽车车车厢内内广告：过去一一周看到到过41.33任何全国国性双月月/季刊5任何全国国性双周周刊32.66任何全国国性周刊刊4.9任何全国国性月刊刊32.11电影院：每月去去电影院院收看电电影1次以上上4.3

3、电台：昨昨天收听听电台30.77火车站内内广告：过去一一周看到到过2.8任何全国国性周报报23.33任何地方方性月刊刊1.8任何地方方性周刊刊22.33火车车厢厢内广告告：过去去一周看看到过1.5上表是各各媒体按按到达率率高低排排序的数数据：从到达率率来看，电视的的到达率率最高，每天可可到达994%的的北京居居民，其其次是地地方性日日报，到到达率为为63.3%，公交车车厢外广广告排在在所有媒媒体的三三位，站站牌广告告排在第第四，车车厢内广广告排在在第五。因而从到到达角度度来讲，公交媒媒体是仅仅次于电电视和地地方性日日报的高高到达率率的媒体体。大众媒介介千人成成本媒体名称称广告日价价单价格说明明

4、日到达人人群千人成本本北京电视视台-11套35000北京新闻闻前300秒广告告3877700009.033北京人民民广播电电台音乐乐台17000中午时段段30秒广广告86500001.977北京青年年报5380001/4版227读者50000中插彩页页87000057.447公共汽车车车身广广告200A级线路路车身彩彩贴6596663.033公共汽车车车厢内内广告3.333A级线路路车厢内内新型广广告4158860.088公共汽车车司机背背板广告告3.333A级线路路司机背背板新型型广告1730080.199公共汽车车车厢彩彩旗广告告16.667A级线路路车厢彩彩旗2

5、745500.611公共汽车车内不干干胶广告告5A级线路路不干胶胶1867740.277公共汽车车候车亭亭灯箱广广告100A级线路路候车亭亭4475582.233公共汽车车站牌广广告16.667A级线路路站牌4851120.344北京电视视台-11套、北北京人民民广播电电台-音乐台台、北京京青年报报等媒体体受众的的到达人人群数据据来源：CMMMS20000与电视广广告、报报刊广告告相比，公交广广告的千千人成本本十分低低廉，北北京地区区收视率率最高的的电视台台：北京京电视台台-1套黄黄金时间间“北京京新闻”前30秒广广告到达达10000个受受众需花花费9.03元元;北京地地区颇具具影响力力的报纸

6、纸媒体:北京京青年报报4/1版广广告到达达10000人需需花费339.227元;北京地地区阅读读人群最最高的杂杂志读读者,每日到到达10000人人的花费费更高达达57.47元元.而公交交广告最最具震撼撼力的车车身广告告和冲击击力度较较强的候候车亭公公交广告告千人成成本分别别是3.03元元和2.23元元.远远低低于报纸纸媒体和和电视媒媒体的花花费.大众媒介介受众北京市人人口概况北京，中中国的首首都，方方圆16680000平方方公里，共有110大城城区：西西城区、海淀区区、石景景山区、朝阳区区、东城城区宣武武区、崇崇文区、通州区区、丰台台区、大大兴区。北京地地区人口口约13382万万，其中中市区人

7、人口7550万。根据外外来人口口管理部部门的确确认，另另有外来来人口共共4400万，其其中1660万已已办理暂暂住证，2800万尚未未办理暂暂住证。北京市公公共交通通发展概概况截止到220022年末，北京市市公共交交通运营营车辆达达到1.65万万辆，比比19995年增增加近880000辆；客客运出租租车运营营车辆达达到6.5万辆辆，比119955年增加加80000多辆辆。公交运营营线路总总长度接接近1770000公里，比19995年年增长22.7倍倍，其中中公共交交通总公公司当年年新辟公公共电汽汽车线路路49条，调整延延长线路路52条。城市公共共交通共共运送乘乘客355.6亿亿人次（不含出出租

8、车），其中中公共电电气车运运送乘客客31.2亿人人次，占占88%；地铁铁4.44亿人次次，占112%。北京公交交广告媒媒体价值值分析第二篇公公交广告告媒体市市场北京公交交广告有限责任公司Beijjingg puubliic ttrannspoortaatioon aadveertiisinng ccomppanyy ,LLTD公交媒体体综合分分析一媒介特特性概述述公交广告告的到达达率公交广告告总体日日到达率率与月到到达率日到达率率是指每每天接触触到该广广告的人人群占调调查总体体的比例例。公交交公告的的日到达达率为886.551%，也就是是说，对对于所有有外出的的北京市市居民，平均每每天约有有8

9、7%的人接接触过公公交广告告媒体。月到达达率是指指每天接接触到该该广告的的人群占占调查总总体的比比例。平平均每月月有988.7%的居民民接触过过公交广广告，也也就是说说，对于于每个月月来讲，差不多多所有外外出居民民都接触触过公交交广告。不同类别别公交媒媒体的日日到达率率和月到到达率从各类别别公交广广告到达达情况来来看，到到达率有有高到低低依次是是：汽车车车身广广告、汽汽车站牌牌广告、汽车候候车亭灯灯厢广告告、车厢厢内广告告、车厢厢彩旗广广告、车车内不干干胶、司司机背板板广告。其中，汽车车车身广告告的到达达率最告告，每日日可以到到达811.8%的外出出居民，每月到到达率更更高达996.44%。公

10、交广告告的接触触频率乘坐公交交汽车的的频率从本次研研究的样样本总体体来看，在北京京市的市市民中，有888%的乘乘坐过公公交车，有666%的人人乘坐的的频率为为每周44次以上上，有221%的的人乘坐坐的频率率为每周周13次。可可见，居居民对公公交车的的依赖程程度较高高。乘坐时间间北京市居居民每周周花在公公交车上上的时间间平均为为5.118小时时，如果果每周以以5个工作作日计算算，北京京市民每每个工作作日乘坐坐公交车车的时间间超过11个小时时。随着着都市规规模的扩扩大，工工作区和和居住区区的分离离，越来来越多的的北京人人每天上上下班要要花费更更多时间间，同时时也就是是有更多多的时间间去接触触公交广

11、广告。公交公告告的千人人成本A级线路路各类广广告的千千人成本本公交媒体体形式日人流量量每日到达达率有效到达达人数广告单价价每日广告告价格每日千人人成本（元/千千人）公共汽车车车身广广告80599481.885%6596677300002003.033公共汽车车车身广广告80599460.119%4851121003.3330.077公共汽车车司机背背板广告告80599455.554%4475581003.3330.077公共汽车车车厢广广告80599451.660%41588950016.6670.400公共汽车车内不干干胶广告告80599434.006%2745501505.0000.188

12、公共汽车车候车亭亭灯箱广广告80599423.117%18677430000100.005.366公共汽车车站牌广广告80599421.4486670.966B级线路路各类广广告的千千人成本本公交媒体体形式日人流量量每日到达达率有效到达达人数广告单价价每日广告告价格每日千人人成本（元/千千人）公共汽车车车身广广告69411481.885%568116430000117.82.077公共汽车车车身广广告69411460.119%417883501.70.044公共汽车车司机背背板广告告69411455.554%385449602.00.055公共汽车车车厢广广告6941

13、1451.660%35822040013.330.377公共汽车车内不干干胶广告告69411434.006%2364421304.30.188公共汽车车候车亭亭灯箱广广告69411423.117%16088330000100.06.222公共汽车车站牌广广告69411421.448771.122C级线路路各类广广告的千千人成本本日人流量量每日到达达率有效到达达人数广告单价价每日广告告价格每日千人人成本（元/千千人）公共汽车车车身广广告69411481.885%21699933000090.444.177公共汽车车车厢内内广告69411451.66%136880401.

14、30.100公共汽车车司机背背板广告告69411421.448%56944501.70.299公共汽车车车厢广广告69411434.006%9029930010.001.111公共汽车车内不干干胶广告告69411423.117%61433802.70.433公共汽车车候车亭亭灯箱广广告69411455.554%14722330000100.06.799公共汽车车站牌广广告69411460.119%1595585001671.044人流量：这里指指行人、骑自行行车的人人和乘坐坐公交车车的人经经过该线线路某一一点的日日（早77点至晚晚7点，共共12小时时）的数数量总和和。日到达率率：平均均每天经经

15、过该条条线路的的居民接接触各类类媒体的的比例。广告单价价：以20001年公公交公司司报价，车身广广告价格格是普通通A1线路的的价格，车厢内内广告、背板广广告、候候车亭广广告均是是普通类类型价格格。每日千人人成本：是指每每天公交交广告到到达10000个个居民的的花费二受众分分析受众年龄龄结构总体来看看，各类类广告的的受众的的年龄段段在255-344的比例例最高，在155-244岁的年年龄段的的比例排排在第二二位，各各类广告告的受众众的年龄龄并无明明显差异异，平均均年龄在在33-32岁岁之间。可见年年龄在225-334岁的的人群外外出时间间和机会会较多，因而接接触到公公交的机机会就多多，而这这一群

16、体体同时也也是消费费能力最最强的一一群人。生活态度度分析北京居民民同意比比例%公交媒体体受众同同意比例例%倾向性指指数会花钱比比多挣钱钱更重要要37.2240.88109.8如果东西西坏了，我会更更换而不不是修理理24.3326.66109.7我花很多多的钱用用于休闲闲活动16.2217.88109.6杂志帮助助我跟上上最新潮潮流33.5536.66109.3我喜欢尝尝试新的的品牌51.4456.22109.2遇到新鲜鲜和不同同的事物物时，我我会感到到兴奋50.2254.88109.2我希望自自己成为为有独特特风格的的人59.2264.66109.2有时我会会买一些些不需要要的东西西自娱21.

17、8823.88109.2我非常重重视商店店的气氛氛、布置置及格调调49.9954.44109我常常对对商场里里正在促促销的产产品有购购买欲31.7734.55108.8即使昂贵贵的香水水或化妆妆品我也也会购买买15.1116.44108.7我喜欢购购买具有有独特风风格的产产品48.4452.55108.4我往往是是最早购购买最新新技术产产品的人人27.3329.44107.8我对我的的成就寄寄以很大大的期望望60.6665.33107.7我有足够够的钱享享受生活活15.9917107.2我经常去去西式快快餐店用用餐20.2221.66107.1从以上语语句中，我们可可以发现现，公交交媒体产产品

18、接触触者是广广告关注注度较高高的人群群，他们们喜欢追追求流行行、时尚尚的东西西，喜欢欢购买具具有独特特风格的的产品，易于被被广告所所打动而而购买产产品，他他们愿意意花钱用用于休闲闲，喜欢欢过浪漫漫的生活活；最重重要的，他们对对街上的的广告十十分注意意，可见见他们是是公交广广告的高高度关注注者。工作状况况和职位位状况工作状况况：车身广告告车厢内广广告司机背板板广告车厢彩旗旗广告不干胶广广告候车亭广广告站牌广告告全时性固固定工作作57.8860.44265.77662.99565.33760.55057.668非全时固固定工作作11.77610.8897.8558.9117.3669.86611.

19、333临时工作作6.4556.1115.7116.5996.2006.8226.633家庭主妇妇0.3880.2440.1440.2880.0000.1550.377学生9.76610.44210.44110.1129.9559.78810.228待业/失失业3.8883.2113.5773.3443.6224.0993.655退休9.6448.3116.4227.5227.3668.4999.611其他0.3110.3990.1440.2880.1330.3000.455职位状况况：车身广告告车厢内广广告司机背板板广告车厢彩旗旗广告不干胶广广告候车亭广广告站牌广告告党政机关关/社团0.277

20、0.3330.3990.2660.3660.1110.322机关/社社团/事业5.1334.5115.8444.5335.1665.1885.511医生/技技术/教师20.55220.77914.99818.66317.22621.22517.995企业/公公司老板板1.5331.2111.7551.2991.7881.5111.511企业/公公司经理理5.5885.7226.0336.3446.2336.2665.955工业/生生产职工工12.77812.99813.00413.44513.33512.66213.995商业职工工19.55320.00221.66019.99219.9931

21、9.77420.111服务业职职工22.66822.88821.44022.77721.77121.33622.116个体户9.4558.91111.6679.83311.3399.1779.733下岗/待待业0.1880.2220.1990.2660.1880.2220.111其他2.3442.4223.1112.7222.6772.5992.700个人月收收入和家家庭月收收入个人月收收入车身广告告车厢内广广告司机背板板广告车厢彩旗旗广告不干胶广广告候车亭广广告站牌广告告没有收入入11.77811.88412.33011.77011.66311.44612.116499元元或以下下4.266

22、4.2443.5884.3663.8884.4004.2555009999元29.77628.22427.33228.22327.22628.77629.9931000014999元32.66433.99635.00534.00835.00132.77833.3361500019999元8.9669.2559.0119.6669.8229.7997.9992000029999元7.9667.8447.4447.7117.6228.2778.1333000049999元3.2003.1443.2992.5113.1003.1992.76650000元及以以上1.4441.4992.0001.76

23、61.6881.3771.422各类型广广告群体体个人月月收入在在1000014999元的的比例最最高，在在32%到34%之间家庭月收收入车身广告告车厢内广广告司机背板板广告车厢彩旗旗广告不干胶广广告候车亭广广告站牌广告告没有收入入0.0660.0880.1440.0990.1330.0880.077499元元或以下下0.7550.6330.5770.5660.5220.6880.6775009999元4.5224.0113.7444.0112.8664.2664.9441000014999元13.55012.22011.44913.00511.88213.22314.006150001999

24、9元21.99721.77922.55622.22723.33822.55121.9912000029999元31.99533.55231.66132.22531.88231.00331.4493000049999元18.33918.77319.22518.55519.88719.11617.44350000元及以以上8.8559.05510.6639.2339.6119.0559.422.各类型广广告群体体家庭月月收入在在2000029999元的的比例最最高，在在31%到33%之间。那些产品品/服务公公交广告告类别对对购买行行为有影影响产品服务务产生影响响的人数数阅读过广广告人数数产生影响响

25、比例%化妆洗涤涤护肤护护发洗发发产品广广告5031131144.447电脑通讯讯邮电网网络电子子广告5581271143.009食品饮料料酒类广广告4761124442.335医疗营养养保健品品广告29693431.669服装钟表表首饰广广告17976623.337家用电器器广告11971816.557房地产物物业管理理建材装修修广告9961116.220餐饮娱乐乐广告9156316.116文艺演出出书籍音音像制品品广告10265015.669公益企业业形象广广告7951815.225展览会议议广告3534710.009旅游广告告4746610.009招生招聘聘招工留留学咨询询广告273108

26、.711汽车机电电维修广广告232708.522合作代理理招商广广告92134.233广告影响响比例=（对某某类产品品广告产产生影响响的人数数/接触过过该类产产品广告告的人数数）*1100%在看过广广告以后后，对北北京市民民购买行行为影响响最大的的产品广广告是：化妆洗洗涤护肤肤护发洗洗发产品品，广告告影响比比例为444。47%，其次次是电脑脑通讯邮邮电网络络电子广广告，广广告影响响比例为为43。9%，食食品饮料料酒类广广告影响响比例为为42。35%。三公交媒媒体广告告价值报报告公交车是是北京市市民外出出或上班班使用比比例最告告的交通通工具，它在北北京市民民的生活活中扮演演者不可可缺少的的角色。北京市市民每周周花费在在公交车车上的时时间为55.188小时。公交媒媒体具有有费用低低廉，传传播广泛泛，表现现力好，可接受受度高等等特点。公交媒体体的日到到达率887%，仅次于于电视和和地方性性报纸。因而、从传播播人群的的广度来来看，公公交媒体体具有较较大的优优势。比比较公交交媒体的的各种类类型广告告和居民民毒剂它它们的评评价可以以看出：公共汽汽车车身身广告、汽车站站牌广告告和候车车亭广告告是到达达率最高高、喜爱爱度最高高、档次次最高的的公交媒媒体类型型，此外外，这几几种公交交媒体的的类型也也是受众众信任度度和新颖颖程度最最高的公公交媒体体类型。从与其它它媒体（电视、报纸、杂