肉类食品品牌策划方案

1、肉类食品品牌策划方案丰生食品肉类食品品牌策划方案第1页推广思路推广策略市场环境客群分析关键思想媒体计划建置视觉执行细则丰生食品肉类食品品牌策划方案第2页 第一部分：市场环境分析 客群分析 市场环境 推广策略 关键思想 媒体计划丰生食品肉类食品品牌策划方案第3页 市场环境1、当前我国肉类加工生产市场还是处于告诉发展时期，厂家很多，鱼龙混杂，法律制约不成熟，市场秩序不一样程度地受到影响。2、市场竞争日益激烈，竞争伎俩也日趋多样化。 当前国内肉食品市场竞争较为激烈，临沂金锣、河南双汇、成都美好、江苏雨润、烟台喜旺、青岛波尼亚、北京荷尔美、等多家著名品牌都拥有了一定市场份额，他们经过不停广告宣传和促销

2、活动来提升自己市场竞争力以及市场份额。 3、消费者对熟食公信力不高。选择上以个人认为，安全、新鲜、口感好作为第一选择。 丰生食品肉类食品品牌策划方案第4页 品牌故事案例丰生食品肉类食品品牌策划方案第5页 第二部分：客群分析2. 客群分析 市场环境 推广策略 关键思想 媒体计划丰生食品肉类食品品牌策划方案第6页目标消费群定位经济收入较高人群中 1865重视生活品质追求方便、高质量生活消费群体广泛，对家庭关心，关爱家人健康。产品档次较高。产品口味好，新鲜、质量有保障。为人们带来方便、健康生活 目标消费群定位调查显示，消费者而对高质量低温肉制品，尤其是来自欧美口味西式烤肠类产品需求急剧攀升。另外，儿

3、童和女性作为肉食品购置和消费主要群体，对肉食消费健康需求也在不停提升。丰生食品肉类食品品牌策划方案第7页 第三部分：关键思想3. 市场环境 推广策略 关键思想 媒体计划 客群分析 丰生食品肉类食品品牌策划方案第8页启示点：品牌铁三角产品产品本身特点消费者消费者利益品牌消费指向和信赖理由品牌建立，有赖于产品本身特点和成功推广！而成功推广关键，在于在产品之外给消费者全新利益？ 树立品牌品牌每一个品牌都有一个故事：你是谁？你从哪里来？ 你要做什么？丰生食品肉类食品品牌策划方案第9页 当他不但仅是食品时 是我们所需要做营销它或是一个时尚，一个品味和态度，或是当初代独一无二观念文化，它更是一个不可替换理

4、想生活当它不再仅仅是食品时，他也就赢得更大品牌营销空间，其所取得市场将远比一个单纯牌子高单纯产品市场个性细分市场、情感认同市场、品质感召市场 由此而取得他营销几何增加 树立品牌丰生食品肉类食品品牌策划方案第10页 树立品牌仅凭他产品本身优势能够打动消费者吗？当其它著名品牌推出类似产品方法？意味着必须从他产品之外寻求打动消费者卖点！意味着我们必须创新一个深深打动消费群全新格调时尚！意味着我们必须加紧行动步伐！丰生食品肉类食品品牌策划方案第11页 树立品牌卖点讲述品牌背后故事源自*技术，历史悠久我们家畜全部自己蓄养，由权威食品质量机构认证。 塑造一个品牌形象人物丰生食品肉类食品品牌策划方案第12页

5、传统企业还停留于制造系统+营销系统简单传动配置时，当代创新观念营销已经将它们远远抛离了这也会是我们易于落入陷阱！品牌整合营销传输品牌公关系统传输系统产品系统服务系统消费系统销售系统 传输体系丰生食品肉类食品品牌策划方案第13页 第四部分：推广策略4. 推广策略 市场环境 客群分析 关键思想 媒体计划1、视觉建置2、执行细则丰生食品肉类食品品牌策划方案第14页视觉建置丰生食品肉类食品品牌策划方案第15页 有力视觉传达系统VI1、品牌VI（Visual Identity），即品牌视觉识别系统，它与MI（mind identity）企业理念识别系统、BI（behavior identity）企业行为

6、识别系统，共同组成企业识别系统CIS（corporate identity system），是CIS系统最具传输力和感染力部分，是以企业标志、标准字体、标准色彩为关键展开完整、体系视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为详细符号概念，塑造出独特企业形象。2、VI设计普通包含基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分普通包含：企业名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则普通包含：标牌旗帜、办公用具、公关用具、环境设计、办公服装、专用车辆等等 丰生食品肉类食品品牌策划方案第16页 有力视觉传达系统LOGO丰生食品肉类

7、食品品牌策划方案第17页 有力视觉传达系统包装设计国内市场包装上都存在以下几个问题：产品包装设计土气。给人劣质、不合格感觉。同类产品包装都差不多。3. 没有突出产品独特价值。杜邦定律：63消费者是依据商品包装来选购商品。视觉差异化，提升产品纵向利润空间，提升销售量，建立品牌影响。丰生食品肉类食品品牌策划方案第18页 企业入口网站建设网站企业第二门面在信息时代，网站已成为企业形象与实力一个主要方面。消费者已习惯于在网络中寻找口碑、查找资讯，而当前国内熟食产品企业网站制作还是比较粗糙，专业度不够。中国网民规模和互联网普及率-中国网络购物市场交易规模中国网购市场增速趋稳丰生食品肉类食品品牌策划方案第19页执行项目丰生食品肉类食品品牌策划方案第20页好诉求+好创意+行销伎俩=好销量锁定网络族群：1、美食体验。培养“粉丝”。2、创作品牌故事，打响品牌。是消费者从“想要”到“渴望”渠道：博客、论坛 网络口碑行销 客户体验 生产透明化视频展示 文案配以案例说明 丰生食品肉类食品品牌策划方案第21页 征集企业口号经过网络在全国范围征集企业宣传口号，设置奖项吸引人们广泛参加，借此机会让消费者了解绿行者品牌理念和企业文化，从而快速提升品牌著名度。公关行销丰生食品肉类食品品牌策划方案第22页 第五部分：媒体计划5. 市场环境 推广策略 媒体计划 客群分