品牌营销策略研究-以蒙牛公司为例 开题报告

1、 题目：品牌营销策略研究-以蒙牛公司为例开题报告学生姓名： 专业： 指导教师：论文题目：品牌营销策略研究-以蒙牛公司为例主要包含以下内容：选题背景与意义本文结合蒙牛品牌的实际现状，充分运用品牌定位、品牌管理、营销管理等相关理论，对蒙牛品牌建立过程中的具体策略进行了研究，并针对蒙牛品牌策略的问题和不足，在本文在最后提出品牌策略改进的提出相关建议和保障措施。透过蒙牛的成长历程，理出其品牌策略的成功之处，分析了蒙牛品牌策略的智慧；找出其品牌策略的不足之处，给出修正性建议。希望可以为蒙牛在今后的品牌发展提供一些思路及建议，正如牛根生所说：“没有棋局的成功，便没有棋子的成功”。研究的而主要内容与方法本文

2、分为四个部分。第一部分 绪论。介绍乳制品行业行业发展情况，将蒙牛集团作为参考案例的原因以及论文所采用的方法。第二部分 蒙牛品牌现状。 梳理蒙牛各阶段品牌策略，以及当下的品牌的定位及品牌管理模式。第三部分 蒙牛品牌策略问题 指出蒙牛品牌策略存在的问题。第四部分 改进建议及实施保障 ，给出针对性的建议和实施措施。本文主要通过文献研究法。所谓文献研究就是通过对相关文献的借阅参考，将相关理论运用到研究中去的方法。本文主要从万方和中国知网、百度学术等网站获取参考资料，借鉴相关理论知识，对蒙牛公司营销策略进行研究。论文的结构一、 绪论二、蒙牛公司品牌现状分析（一）蒙牛公司简介（二） 蒙牛品牌发展历程（三）

3、 蒙牛品牌策略现状（四）本章小结三、蒙牛公司品牌策略问题（一）品牌定位层面过低，主次不分（二）缺乏系统的广告传播策略（三）仰仗明星代言策略，忽视品牌文化建设四、 蒙牛品牌改进建议及保障措施（一） 提高品牌层次，强化品质生活定位（二） 构建系统的品牌推广策略（三） 丰富“享受品质生活”的品牌精髓五、 结语4、参考文献1 杨芳平乩牌学概论M上海：上海交通大学出版社，2009：3-42 何佳讯品牌形象策划M上海：复旦大学出版社，2000：5-73 王海涛等品牌竞争时代M北京：中国言实出版社，1999：4-94 唐纳德卡茨耐克一明星造市M北京：华夏出版社，2003：1325 约瑟夫莱波拉周尚光译品牌策

4、略新观念M中华工商联合出版社，2004：76 连漪市场营销学M北京：北京理工大学出版社，2007：224-2257 王鸿企业市场营销品牌策略的研究与创新J现代商业，2016，21：25-268 常亚军浅析华兰有限公司品牌策略问题及对策 J青春岁月，2016，2：434-4359 朱丽萍互联网时代老字号企业品牌策略研究 J现代营销，2016，11：3810 步孟轩企业市场营销品牌策略的研究与创新J卷宗，2016，10：70-71 （可以插页）指导教师意见：指导教师签名：年 月 日附件2：浙江省高等教育自学考试毕业论文指导卡学生姓名：张 三准考证号：123456789指导老师：李 四论文题目：指导日期指导内容与形式学 生 签 名： 指导教师签名： 交表日期： 年月日附件3浙江省高等教育自学考试毕业论文指导教师评语及评分表学生姓名：张 三准考证号：123456789指导老师：李 四毕业论文题目：评分内容与分值论文选题立意（10分）论文专业水平（50分）论文撰写能力（20分）书写格式规范（20分）建议成绩建议等级评 分指导教师签名： 年 月 日附件4：浙江省高等教育自学考试毕业论文答辩记录 学生姓名： 准考证号：答辩时间 年 月 日记录人（签名）附件5浙江省高等教育自学考试毕业论文答辩委员会评语学生姓名： 准考证号：答辩委员会评语：答