2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案试卷8

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共35题)1.控制步骤包括有：制定标准、监督检查、因果分析、（ ）。(章节：第十二章 难度：4)A、监控对象B、改正措施C、修改标准D、进行审计正确答案:B2.组织市场购买产品是为了满足自身的需要。（章节：第四章难度：5）正确答案:错误3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。(章节：第七章 难度：1)A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略正确答案:A4.对于从未用过某种产品

2、的消费者来说，关于这种产品信息哪种最有效（ ）(章节：第十二章 难度：3)A、人际来源B、商业来源C、公众来源D、经验来源正确答案:A5.产品生命周期长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（章节：第八章难度：2）正确答案:错误6.组织市场的购买与消费者市场的购买差异表现在（ ）（章节：第四章，难度：5）A、市场结构与需求B、购买单位性质C、购买行业类型D、购买决策过程正确答案:A,B,C,D7.推销、营销合并为一个职能部门，由营销副总经理直接领导，这是（ ）营销组织的特征。(章节：第十二章 难度：4)A、简单的销售部门B、兼有附属功能的销售部门C、独立的市场营销部门D、现代的营销部门正

3、确答案:C8.大部分企业主要实施的是年度计划控制。（章节：第十二章难度：3）正确答案:正确9.购买洗发水产品时，消费者偏爱购买飘柔，这是一种（）。(章节：第五章 难度：2)A、市场占有率B、心理占有率C、情感占有率D、钱包占有率正确答案:C10.当产品需求富有弹性时，企业在降低成本，保证质量的前提下，可采用高价策略扩大销售，争取较多利润。（章节：第九章难度：3）正确答案:错误11.下列对象不属于营销目标的有（ ）(章节：第十二章 难度：2)A、销售增长率B、利润率C、市场占有率D、员工满意度正确答案:D12.探索性调研通过调研明确“存在的是什么问题”，从而揭示问题本质。（章节：第六章难度：3）

4、正确答案:错误13.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:错误14.原材料的供给状况是否紧张，是影响生产才用户购买的一个重要环境因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确15.中国不少企业在春节等传统节日大作促销活动，主要是基于（）标准的市场细分？(章节：第七章 难度：2)A、人口B、地理位置C、心理D、时机正确答案:D16.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:错误17.产品的最高价格取决于产品的成本费用。（章节：第九章难度：4）正确答案:错误18.将一个现有的品牌名称使用到一

5、个新类别的产品上，这是（）策略。(章节：第八章 难度：5)A、统一品牌B、品牌延伸正确答案:B19.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误20.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做品牌名称。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误21.下列说法正确的是（）。（章节：第六章，难度：4）A、在等距抽样中，如果抽选间隔和被调查对象本身的节奏性相重合时，抽样误差会比较大B、在分层随机抽样中，如果层内的差异比较大，抽样的误差会比较大C、在分群随机抽样中，如果群群之间的差异比较大，抽样的误差会比较大D、在分层随机抽样中，如果层间的差异比较大，抽样

6、的误差会比较大正确答案:A,B,C22.心理定价的策略主要有（）（章节：第八章，难度：3）A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、基点定价E、招徕定价正确答案:A,C,E23.顾客也是企业最重要的环境因素。（章节：第二章难度：2）正确答案:正确24.产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。（章节：第十一章难度：3）正确答案:错误25.因为态度问句的回答标准很难一致，因此经常把它转化为解释问句。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误26.属于成本导向定价法的是（）（章节：第九章，难度：5）A、成本加成定价法B、目标贡献定价法C、

7、损益平衡定价法D、反向定价法正确答案:A,B,C27.评价执行结果就是看营销策略是否正确。（章节：第十二章难度：4）正确答案:错误28.在产品刚进入市场的时候，参照群体（相关群体）主要会在品牌的选择方面对消费者产生影响。（章节：第三章难度：1）正确答案:错误29.市场细分的原则是（）（章节：第七章，难度：3）A、超前性B、可替代性C、可衡量性D、可进入性E、实效性正确答案:C,D,E30.消费者的购后评价主要取决于（）。(章节：第三章 难度：3)A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度正确答案:B31.产业市场的购买类型（ ）（章节：第四章，难度：1）A、直接购买B、修正重购C、新购D、类似购买正确答案:A,B,C32.规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确33.市场营销组合策略制定的约束条件包括（）（章节：第一章，难度：4）A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况E、社会营销预算正确答案:A,B,C,D,E34