东京奥运会借势营销策划方案

为中国加油奥运会项目方案策划推广

01.奥运会起源与简介

02.中国与东京奥运会

03.东京奥运会流程

04.具体项目实施计划目录CONTENT01主题曲、官方海报、官方制服等均尚未公布，尤其令人关注的是mascot（吉祥物）奥运会起源与简介四年一度的奥林匹克庆典奥运会起源与简介HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear奥林匹克运动会以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典——奥运会为主要活动内容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了解，在全世界普及奥林匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。奥林匹克运动包括以奥林匹克主义为核心的思想体系，以国际奥委会、国际单项体育联合会和各国奥委会为骨干的组织体系和以奥运会为周期的活动体系。奥林匹克运动是人类社会的一个罕见的杰作，它将体育运动的多种功能发挥得淋漓尽致，影响力远远超出了体育的范畴，在当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等诸多方面产生了一系列不容忽视的影响。奥林匹克运动不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，以其特有的文化魅力愉悦人们的身心，更以其强烈的人文精神催人奋进，生生不已。奥林匹克运动人文精神1998年，著名的《生活》杂志刊载了历史学家精选的过去千年中最重要的1000个事件和人物千年盛事之一其特有的文化魅力愉悦人们的身心文化魅力现代社会所特有的体育文化景观奥运会起源与简介HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear加强国际间的相互了解奥运会起源与简介HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear01工业革命大大扩展了世界各民族之间在经济、政治和文化等方面的联系时代的产物02各国交往日益密切，迫切需要以各种沟通手段来加强国际间的相互了解经济、政治和文化03奥林匹克运动正是为适应这种社会需要而出现的，是人类社会发展到一定阶段的必然产物。促进发展全球范围内最高水平的综合体育赛事奥运会起源与简介HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear奥运会分为夏季夏季残疾人奥林匹克运动会、冬季奥林匹克运动会、冬季奥林匹克运动会、残疾人奥林匹克运动会、夏季青年奥林匹克运动会、冬季青年奥林匹克运动会、世界夏季特殊奥林匹克运动会、世界冬季特殊奥林匹克运动会、夏季聋人奥林匹克运动会、冬季聋人奥林匹克运动会十个项目组成奥运会中，各个国家用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人们不断进行体育运动。奥运会分为交流各国文化02主题曲、官方海报、官方制服等均尚未公布，尤其令人关注的是mascot（吉祥物）中国与东京奥运会1948年01月1948年01月，国际奥委会在第42次全会上将每年的06月23日定为奥林匹克日，举行庆祝活动，纪念国际奥委会的诞生，宣传奥林匹克理想和推动普及运动。自1987年起，国际奥委会发起了“奥林匹克日长跑”。奥林匹克日中国与东京奥运会HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear当时是顾拜旦提出了这一想法，但仅限于在体育场附近的一个喷泉盛水盘上点燃圣火。古代奥林匹克运动会点燃圣火的仪式，起源于古希腊人类自上天盗取火种的神话，在奥林匹亚宙斯（Zeus）神像前，按宗教的仪式在祭坛上点燃火种，然后持火炬跑遍各城邦，传达奥运会即将开始的讯息，各城邦必须休战，忘掉仇恨与战争，积极准备参加奥运会的竞技比赛，因此火炬象征着和平、光明、团结与友谊等意义。奥林匹克运动人文精神奥运圣火首次出现是在1928年阿姆斯特丹奥运会首次出现奥运会起源与简介HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear圣火奥运会形象特征在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会上。此后吉祥物就成为构成一届奥运会形象特征的主要成分吉祥物虚拟的形体国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注，成为当届奥运会的亮点。体现友谊和公平竞赛现代奥运会产生了造型多样的吉祥物。每个吉祥物都是独一无二的，它们都有富有活力的性格，体现了友谊和公平竞赛的奥林匹克理想中国与东京奥运会HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear奥运会誓词于1913年由国际奥委会通过，1920年正式实施（1916年奥运会因一战停办）。宣言运动员：“我以全体运动员的名义，保证为了体育的光荣和我们运动队的荣誉，以真正的体育道德精神参加本届奥林匹克运动会，承诺不使用兴奋剂，尊重并遵守指导运动会的各项规则”。裁判员：“我以全体裁判员和官员的名义，保证以真正的体育道德精神，完全公开地执行本届奥林匹克运动会的职务，尊重并遵守指导运动会的各项规则”。中国与东京奥运会HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear1948年01月国际奥委会在第42次全会上将每年的06月23日定为奥林匹克日，举行庆祝活动01第1届现代奥林匹克运动会1896年，在雅典举行的第1届现代奥林匹克运动会上，冠军获得的是一枚银质奖章和一个橄榄枝做的花冠，亚军获得的是一枚铜质奖章和一顶桂冠。此奖章是由法国艺术家儒勒·夏普朗精心设计的。02第2届奥林匹克运动会第2届奥运会在巴黎举行，竞赛规程规定要颁发“特别富有艺术意义”的奖品，结果取消了奖章，而给每个奥运会参加者发了1枚长方形的纪念章，图案是勇士手执橄榄枝。03奥运会的起源和复兴自1928年阿姆斯特丹奥运会以来，奖牌正面的设计首次修改，以反映希腊特色。从此以后，所有奥林匹克奖牌都将反映希腊特色，因为它是奥运会的起源和复兴之地奖牌中国与东京奥运会HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear东京奥运会开幕式即将于7月23日拉开帷幕，奥林匹克的东京时间即将开启。连日来，中国代表团各支队伍陆续抵达东京，迅速进入训练和备战。大赛将至，中国健儿信心满满。作为令对手闻风丧胆的梦之队，中国乒乓球队的一举一动都颇受关注。由于东道主日本队的虎视眈眈，国乒在东京奥运会上夺金之路更是充满看点。我们终于踏上奥运征程中国女排的目标还是升国旗、奏国歌。”朱婷说。保持平常心，全力以赴较早抵达日本的中国女足，已经在宫城开始了紧张的备战训练。紧张的备战训练场场拼比出精气神中国与东京奥运会HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear03主题曲、官方海报、官方制服等均尚未公布，尤其令人关注的是mascot（吉祥物）东京奥运会流程东京奥运会流程HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear仪式流程——开幕式奥运会组委会主席宣布开幕式开始，国际奥委会主席和奥运会组委会主席在运动场入口迎接东道国国家元首，并引导他到专席就座；01演奏或演唱主办国国歌；02开幕式文艺表演，东道主引以为傲的历史文化、生活风貌都会充分展示。如北京奥运会对四大发明、丝绸之路、武术的展示，伦敦奥运会对工业革命、英国民主运动和流行音乐的展示03各代表团按主办国语言的字母顺序列队入场（但希腊和东道国代表团例外，按惯例希腊代表团最先入场奥运会组委会主席讲话国际奥委会主席讲话04东道国国家元首宣布奥运会开幕；升奥林匹克会旗，奏《奥林匹克圣歌》；05各代表团旗手绕主席台形成半圆形，主办国的一名运动员登上讲台，他左手执奥林匹克旗的一角，举右手宣誓；主办国的一名裁判员登上讲台，以同样的方式宣誓；奥林匹克火炬接力跑进入运动场，最后一名接力运动员沿跑道绕场一周后点燃奥林匹克圣火，放飞白鸽。06冠军所站的位置稍高奏冠军代表团的国歌上领奖台获得前三名的运动员登场第二名和第三名颁奖中央旗杆右和左侧的旗杆升起东京奥运会流程HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear仪式流程——颁奖仪式开幕式7月23日20:00-23:00，东京奥林匹克体育场闭幕式8月8日20:00-23:00，东京奥林匹克体育场男足7月21-8月7日男足决赛:8月7日20:30，横滨国际综合竟技场女足决赛8月6日11:00，东京奥林匹克体育场男篮决赛8月7日11:30，颁奖仪式8月7日晚22:30三四名决赛结束后，垮玉超级竞技场女篮决赛8月8日11:30，垮玉超级竞技场东京奥运会流程HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear开幕式7月23日20:00-23:00，东京奥林匹克体育场闭幕式8月8日20:00-23:00，东京奥林匹克体育场男足7月21-8月7日男足决赛:8月7日20:30，横滨国际综合竟技场女排决赛8月8日13:30，有明竞技场男排决赛8月7日21:15，有明竞技场女篮决赛8月8日11:30，垮玉超级竞技场东京奥运会流程HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear04主题曲、官方海报、官方制服等均尚未公布，尤其令人关注的是mascot（吉祥物）具体项目实施计划天猫杜蕾斯麦当劳网易天猫超级运动会天猫这次借势营销的用心，单从动图的高质量就可以看得出来。以#天猫超级运动会#为微博话题，天猫将奥运与商城产品结合在一起，借势促销两不误！粉丝们也被这场营销萌得猝不及防。借势营销这条“GoodShot”的借势微博堪称这届奥运营销中的经典。首金刚收，杜杜就在第一时间出手，将自家产品形态、特性与奥运热点完美融合，这绝对是这届奥运借势营销中最污的一个营销所有热点对于这届奥运营销中的所有热点，麦当劳的反应都极快，出品质量也高。而每次借势都离不开麦当劳中的产品，完成营销的同时赤裸裸地勾起粉丝食欲，完美达成营销目的。4大奥运运营案例分析具体项目实施计划HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear网易这个蜡笔线条风格的借势奥运H5，可谓在画面呈现上另辟蹊径。整个H5交互过程中非常注重互动性，同时也注重用户日常的使用场景植入。更在内容中加入这届奥运会的满满槽点，因此更具有共鸣和传播性奥运营销品牌曝光在体育赛事里面用户参与或者消费者高关注度，这是体育营销的一大吸引力。在赛事进行的过程中，无论是现场密集的人流，还是电视、视频网站，还是双微新媒体、直播，都会增加品牌的曝光度形象建立尤其是一些中小企业品牌，它的品牌知名度不是很高，当他赞助一些比较高知名度的体育赛事的时候，就会一下子就脱颖而出。具体项目实施计划HowtoplaysportsmarketingintheOlympicyear奥运大年玩转体育营销有妙招！如果是运动产品、健康、IT、通信、啤酒、饮料等相关行业，选择与体育项目合作是一个非常