惠阳首次性文化节提案

2012惠阳首届性健康文化节——暨性文化博览会整体提案（内部）

惠州营销策划协会MPA健康性美感受幸福惠州一前言二策划目的三展会策略四策略实施五展会卖点六展会优点七参展企业方案意见征集八展会执行时间节点九展会活动方案十展会招商方案十一成本预算十二展会组织方一前言当前社会“性已越来越不是问题”，人们已不再把性当作罪恶，而视之为人性的核心。古老的贞节观也渐渐被开发的观念所代替，随着人们生活水平和质量的提高，提倡优生优育，保护生殖健康相关的产品和服务日益普及。正确的性生活是提倡优生优育重要的组成部分，性保健已是一种正当需求。目前，国内外生产和销售性文化用品、性与生殖健康用品、计生产品、医疗器械及医疗科技咨询等单位发展迅速，反映出人们对性健康、性文明的强烈愿望和要求。性健康博览会是向公众传播科学性知识的一个良好途径，历届广州性博会，吸引参观人数高达数十万人次，基于此特定于2012年10月28号到30号在惠阳区体育会展中心举办首届性健康暨性文化博览会，此次展会将“健康性美，感受“幸”福惠州”为主题，通过展会向社会各界传播性文化、以达到普及性知识，更新性观念，推行性教育，预防性犯罪，防治性疾病，倡导社会主义性文明，性健康，性道德，构建和谐社会的目的和意义。惠州作为紧邻深圳，广州的改革开放前沿城市，从未组织过类似的展会，人民群众对此抱有更深的期望，因此举办一届这样的展会，具有非同寻常的意义。

二策划目的促进本地成人保健及生殖健康行业的健康、快速、有序的发展，及时捕捉国内外成人保健及生殖健康用品消费市场的最新动态。集中展示近年来成人保健及生殖健康用品行业的新产品、新科技、新成果，为国内外成人保健行业人士搭建构造良好的互动交流贸易平台。帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。通过展会向社会各界传播性文化、以达到普及性知识，更新性观念，推行性教育，预防性犯罪，防治性疾病，倡导社会主义性文明，性健康，性道德，构建更加和谐幸福的惠州。三展会策略

1、辉煌大气策略辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情迷，人的理性很轻易被感性打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。

2、现场布置策略（略）

3、促销策略（略）

4、参展企业自订促销策略虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。

5、广告内容策略（略）6、广告媒体策略（略）7、制造新闻点策略（略）8、现场控制策略为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。并与惠州志愿者协会或惠州卫校等学校联系，在展会期间安排人手协助维持程序。四策略实施1、展会展位图（略）；2、参展企业在指定展位自行布展；3、展会组织方办理展会相关手续；4、现场安全秩序由组织方负责控制；5、展会招商由组织方执行团队负责安排；6、展会票务由组织方执行团队负责发放；7、广告及整体促销由组织方负责实施；四、展会卖点1、第一次全面展示本地性保健企业风采；2、第一次展示引爆惠阳对性健康的重视；3、医院与性保健企业的首次联手集中展示，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是1+1＞2的经典展现；4、知识宴、健康宴、幸福宴、表演宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以宴会比喻交易展览会，是对展览会宣传的一种创新；5、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，表演精彩纷呈，足以令参观者心跳不已；6、现场形成热烈激情氛围，让客户放下心里的羞涩，平时想问不敢问，想买不好意思买的情形在这样的氛围下彻底打散，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点”而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！五、展会优点1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入200000元左右，最低投入仅仅4000元，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅《惠州日报》一版一天费用就是1万多，假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、户外立柱、路旗、DM宣传单等广告投入，其十天的广告费用将超过80万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。六、参展企业方案意见征集1、对此次参展有何意见，是否愿意参展？2、如果参展，需要多大布展面积？3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？5、是否愿意参加本次展会冠名与指定，从而在展会上扩大自身的影响力？6、是否有其它更好的展会想法？注：请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢！八展会执行时间节点8月3日——9月1日前期筹备9月1日——9月18日赞助招商9月18日——9月21日新闻发布9月21日——10月20日展位招商、门票推广、意见征集10月20日——10月27日现场布置注：宣传推广贯彻始终九展会活动方案展会场地为惠阳体育馆一、展览内容1、公益性宣传（1）计划生育、性健康宣传展览（2）惠州防艾、治艾成果展（3）惠州禁毒、戒毒成果展2、古今中外性文

物展

展示古今中外的性知识，让入场者了解更多性文化的发展历程，从而能正式性。

3、人体艺术作品展

人体艺术是所有有关人体的绘画、雕塑、摄影等艺术创作和行为。目前对人体艺术的理解大都局限的认为是男性或者女性脱光衣服展示身体之美，这种观点是片面的，是对人体艺术认识的误区。

4、性健康、性文明

图书、刊物展销

以图书、刊物的形式向广大市民宣扬性健康、让市民们关注性健康。（引进古代性教育书籍）

4、成人情趣用品和性保健、性健康产品展销

设立公共展示面，展示最新的成人情趣用品及性保健，性健康产品。

5、国外最先进的模拟

性爱机现场演示

展示国外最新的性爱模拟机器，让参观者，对国外的此类产品更加有了解。并设立拍卖环节二，活动安排1、性文化、性健康热点专题讲座设立现场咨询点

2、中国肚兜秀

肚兜作为中国女士的传统内衣，有着悠久的历史，肚兜秀能让参观者更加直观的了解中国的传统内衣文化。3、情趣内衣秀情趣内衣属于成人用品，是人类物质生活提高后，满足精神需求的产物。国内情趣内衣叫是情趣服饰，介于内衣和服装之间。和众多的成人用品一样，情趣内衣在欧美等国已经是非常普遍的产品，但在国内情趣内衣在近两年才逐渐被大众所接受。随着国内物质生活的提高，情趣内衣，将逐渐走向平常百姓家。情趣内衣有别于常规内衣，其重点倾向于“性感”，形成视觉上的刺激，每年的性文化展，情趣内衣秀都是重头戏，能吸引大量的观众入场观看。

4、人体彩绘现场表演

人体艺术是所有有关人体的绘画、雕塑、摄影等艺术创作和行为。目前对人体艺术的理解大都局限的认为是男性或者女性脱光衣服展示身体之美，这种观点是片面的，是对人体艺术认识的误区。5、走进校园和社区，免费发放计生用品、防艾、禁毒相关资料活动、并在展会期间于展场设点发放。

走街头，进社区发放相关免费物料，宣传的同时扩大展会的影响力，及展会健康的主题。展会现场发放免费避孕套及相关的防艾、禁毒等资料，让“健康性美幸福惠州”的主题贯彻始终。6、保留节目（3）cosplay现场秀（4）现场摄影大赛（5）SM表演秀⑴

性犯罪防治策略现场专家论坛⑵生殖健康产业发展论坛

十展会招商方案1、总冠名荣誉赞助（仅限一家）2、大会协办赞助单位（仅限两家）

3、答谢晚宴赞助（仅限一家）4、T台走秀赞助（仅限二家）

5、内衣秀赞助（仅限一家）

6、免费计生用品赞助（不限）7、指定健康质询医院（两家（男科一家）（妇科一家））一、独家冠名形式：企业作为“性文化节”独家冠名单位，以“XX首届惠州性文化节”形式出现在宣传广告及相关资料中，包括与组委会共享的其它广告资源；组委会在本届性文化节合作媒体上所刊登的宣传广告上均出现“XX首届惠州性文化节”或“总冠名企业：XXXX”等字样；企业负责人可作为组委会成员，参与各项活动及开幕式。主要回报：在惠州广播电视传媒集团经营中心所属惠州电视台一套、二套、翡翠台、本港台、凤凰卫视等5个频道播出一个月每天每频道白天三次、晚间三次有关性文化节的宣传广告；惠州广播电台FM100综合频率、FM98.8交通广播相关栏目或黄金时段播出“性文化节”的宣传广告（均附带冠名单位名称），总价值超价值100万元在性文化节软性新闻报道、平面媒体、户外广告、相关背景均体现冠名单位，价值16万赠送展会现场双龙拱门一个，价值5000元赠送性文化节三万张门票背面广告，价值12000元赠送性文化节空地展位36平方米，价值12000元赠送性文化节网站独家浮标广告，价值10000元总价值：120万实际：30万元，二、协助或赞助形式：企业作为性文化节特别支持或协办单位名义出现在性文化节宣传广告及相关资料中，包括与组委会共享的其它广告资源，企业负责人可作组委会成员主要回报：在惠州广播电视传媒集团惠州电视台、惠州有线电视台、翡翠台、本港台、凤凰台5个频道播出一个月每天每频道白天三次、晚间三次有关性文化节的宣传广告，通过文字体现赞助或协办单位，价值30万元。在性文化节平面媒体、户外广告、相关背景均体现协办或赞助单位，价值8万赠送展会现场双龙拱门一个，价值5000元赠送性文化节标准展位2个，价值7000元总价值：40万元，8万元三、单项活动赞助（如XX杯）2.8万元形式：

XX杯首届惠阳性文化节-计生知识科普教育及计生用品免费发放活动XX杯首届惠阳性文化节-性文学艺术展性教育论坛、性学专家现场讲座或推荐男科、妇科XX杯首届惠阳性文化节-中国古代性文物收藏展XX杯首届惠阳性文化节-性病与艾滋病防治图片宣传展XX杯首届惠阳性文化节-时尚情趣内衣（模特）秀或指定情趣内衣XX杯首届惠阳性文化节-情趣家具现场推介演示会XX杯首届惠阳性文化节-性教育片展播四、现场广告

15米拱门——4000元/个（共2个）2.8m空飘——2000元/个（共10个）馆内吊旗A3mX2mX两面700元/套/期序厅两侧广告D18MX5M4000元/个/期序厅两侧吊旗广告C0.6MX1MX两面8000元/侧/期注：具体数量须整体布局后再落实五、展位展台为标准展台3m×3m/个价格为￥4800预计约有40个展位展位配备：A.标准展台配置：围板、眉板、一桌两椅、220电源插座一个、两只日光灯；

B.豪华展台配置：变形标准展台、围板、眉板、两桌四椅、220电源插座两个、四只日光灯；C.选择双开口展台加收10﹪费用；D.以上特装光地的价格不含特装管理费用及特装施工费用；十一成本预算（大概）支出费用物料：15万元表演：25万元媒体推广：80万元场地费用：20万元管理费用