大学生创业第三讲

创业过程中环境分析武汉大学韩笑案例分析——雷军适合创业么？雷军，1969年出生于湖北仙桃。小米科技创始人、董事长兼首席执行官；金山软件公司董事长；中国大陆著名天使投资人。2012年12月，荣获“中国经济年度人物新锐奖”。2013年12月，再次荣获“中国经济年度人物”及“十大财智领袖人物”。雷军曾任两届海淀区政协委员，2012年当选北京市人大代表，2013年2月当选全国人民代表大会代表。2014年2月，小米创始人雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。创业历程1991年毕业于武汉大学计算机系1992年参与创办金山软件，1998年出任金山软件CEO。1999年创办了卓越网。2007年，金山软件上市后，雷军卸任金山软件总裁兼CEO职务，担任副董事长。之后几年，雷军作为天使投资人，投资了凡客诚品、多玩、优视科技等多家创新型企业。2010年4月6日，雷军选择重新创业，建立了小米公司，并于2011年8月16日正式发布小米手机。2011年7月，雷军重返金山执掌网游与毒霸；2011年7月11日正式担任金山软件董事长。2014年2月，雷军首次以280亿元财富进入“胡润全球富豪榜”，跃居大中华区第57名，全球排名第339位。创业环境分析的两个方面宏观环境：宏观环境是指能够对创业带来商机或者阻碍的主要社会因素的影响，包括政治、经济、社会、技术、自然和法律等因素。微观环境：主要是指创业企业的顾客、供货商、竞争者、员工团队等与企业运营直接相关的各种具体因素和力量。一、宏观环境分析政治法律环境经济环境技术环境社会环境1、政治法律环境分析政策环境：是否有政策支持产业结构调整税收扶植政策政府采购、补贴等法律环境：是否有法律保护

反垄断法反不正当竞争法建议：创业应紧扣国家战略需求和政策导向，降低政治法律风险。分析政治法律环境，寻求合适创业地域和发展空间。2、经济环境分析宏观经济运行状况影响创业经济飞速发展时期：市场需求旺盛新行业、新产业层出不穷寻获商机的可能性大

经济不景气时期：市场需求量萎缩经济不景气也有商机寻获商机难度增加建议：创业应尽量着眼于新技术的应用和新市场的开发。新技术与传统行业的结合。3、技术环境分析对创业而言，技术因素不仅指那些具有划时代意义的发明创造，还包括任何与创业产品或服务有关的新材料、新工艺的使用和改进，新的商业模式的创造与运用等。新技术的发明和应用，可以为创业带来巨大的成功机会与经济回报，但是同时也存在着巨大的风险。如新产品的特征与性能是否为消费者所认可，新技术是否容易被其他技术或产品所替代，知识产权是否能够被有力保护等等。4、社会环境分析文化传统风俗习惯道德观念人口统计特征…………评价一下小米科技的宏观分析与创业时机小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。确定路线——战略布局优势渐失——2013年再次构建新的战略路线目前，市面上的很多手机市场定位主要是面向普通消费人群，手机的功能也日益多样化和智能化，消费者不仅仅满足于日常通讯，更注重的是娱乐，甚至有数量庞大的手机用户热衷于玩机、刷机，刷机的发烧友需要一部真正适合他们的手机，小米科技公司真是发现了这一点，针对刷机人群设计了小米M1，深度定制的Android移动操作系统，开放系统源代码，让用户可以自由刷机而且风险极低。宏观环境分析的结论

重在判断创业时机二、微观环境分析供应商中介单位消费者竞争者员工团队1、供应商分析供货方式付款方式信誉度质量保障2、中介单位分析品牌推广市场开拓资金融通管理咨询法律咨询3、消费者分析消费者人口调查消费者消费倾向消费者消费能力消费者信息网络消费者其他信息4、竞争者分析同行业者的实力同行业者的发展计划同行业者的竞争策略同行业者的人才储备注意差异化竞争5、员工团队分析学缘结构年龄结构发展目标储备力量小米科技的创业团队分析大学生创业环境分析2015年应届毕业生将达到749万左右，加上历年未就业的大学生，需要就业的大学生接近千万，再创历史新高。面对如此困境，大学生自主创业将成为重要的就业形势。因此，有必要用SWOT方法对我国大学生创业的环境进行综合分析，找出制约创业的问题所在。大学生创业的优势

(1)当代大学生自主创业意识较强，对创业有着浓厚的兴趣，渴望成功，充满生命活力，有创业的激情和梦想。

(2)大学生想通过创业展示自我生命的价值和才能，为社会和自己创造财富。

(3)当代大学生有较好的文化素养和创业潜能，他们往往在人际交往、协调沟通、想象空间、运动空间、团队合作、组织管理、敢想敢干等方面表现出较强的才华和活力，在非智力因素和创业心理素质方面有较大的优势。大学生创业的劣势(1)当代大学生对自己的创业能力缺乏客观的评价，在心理上对创业的难度准备不足，很多学生都带有急功近利的思想，总是希望自己能通过创业快速发财，缺乏长期创业心理准备，对在创业过程种要遇到的风险和困难预计不足。(2)不少大学生形成了个体学习的习惯，成为创业行动的绊脚石(3)不少大学生对创业有心理障碍。主要表现在：怕苦怕累。怕竞争，不愿从基层干起，在做人做事方面欠缺等方面。害怕失败，怕出差错。怕丢脸，死要面子，对自己缺乏自信，低估自己。不敢接受挑战，不敢尝试冒险。总担心自己不行；缺乏敏感度，事事漠不关心。不善观察和思考。

大学生创业的机会(1)具备一定的创业环境和条件。国家的相关法律制度和政策逐步健全和完善，为大学生创业提供了法律制度保障。大量的基础服务机构和设施如电力、通信、交通、金融、保险等条件也得到改善并逐步完备，为自主创业提供了较好的环境和条件。

(2)高校的支持。为解决大学生就业难的问题，各高校及其就业指导部门也作了大量的工作。如开设大学生创业选修课。邀请创业成功人士谈创业经历，让大学生掌握创业的基本政策和知识；开展大学生创业策划大赛。创业论坛等活动，培养学生创业兴趣，在实践中锻炼学生的创业能力。大学生创业的威胁(1)越来越大的创业竞争压力。大学生创业，可能会面临同学、校友的竞争，传统从业者的竞争。

(2)大学开设的创业教育课程少，也缺乏对大学生创业能力的训练，造成大学生自主创业缺乏相关的氛围和环境。(3)从家庭来看。很多家长要求自己的孩子有一份安稳的工作，而不要一进社会就承担太大的风险。这种潜在的对创业不信任的社会心理对想创业的大学生来说无疑是一种巨大的心理压力。客观自我评价