手机媒体形式研究报告

手机媒体研究报告小组成员：于静张婧雯黄蕊宋永增一．概述二、手机媒体的形式三．手机报广告业务研究四．手机视频广告业务研究–手机电视五．发展手机媒体要克服的瓶颈六、手机媒体的发展趋势一．概述

手机，新媒体的定义手机新媒体手机媒体的优势Back手机新媒体的定义1.什么是手机媒体？手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。2.新媒体新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。Back手机新媒体什么是手机新媒体?是指通过手机终端，进行各种(文字、音频、视频等形式的)媒体内容的传播Back

手机媒体的优势：

1.高度的便携性（随之产生的高度的个性化、隐私性和贴身性）；2.广泛且迅速的互交性；3.受众资源及其丰富；4.传播与更新速度快；5.多媒体；6.手机亦是新闻采访的重要工具。Back第二部分：手机媒体的形式手机媒体的特征手机媒体广告优劣势Back一、手机媒体手机媒体最大的优势是携带及使用方便，做为网络媒体的延伸，手机媒体继承发展了网络媒体交互性强、信息获取快，更新快等新特征，同时作为一种”带着体温的媒体“，手机媒体又具有高度的个性化、私密性和贴身性等特点，这些特点征使手机媒体能够渗透到人类生活的方方面面，到达其他媒体所难以企及的私人空间。手机媒体的这些特征，即可能使手机广告的投放前所未有的贴近消费者，同时也可能遭遇到侵犯隐私权，引起用户反感等传统广告媒体所不曾面临的困境。目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息，它包含了图文并茂的彩信；专刊定制的手机报；可以看电视的手机电视；能收听的手机广播等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要，也更加贴近生活。作为继电视、广播、报纸、互联网之后的第五大媒体，手机有着自己的独特的特点。手机媒体的特点受众广泛。相比于其他媒体，手机媒体的受众范围相当大，不受年龄限制，也没有特定的用户。随着国内通讯技术的飞速发展，截止到今年10月底，我国的手机用户规模达到了8.42亿，普及率超过60%，远远超过传统媒体和互联网媒体受众规模。庞大的用户基数存在着强大的市场潜力。2.内容草根性。

传统媒体中，信息的生产由专业人士完成，信心的传播是以链状形式传播；而在新媒体中，尤其是在移动互联网和手机微博为代表的应用形式中，信息的生产是由受众群体完成的，传播的过程中也是受众完成的，这就决定了其内容的草根性和平民化。3.传播途径的多样性。

传统媒体的传播途径是单向性的，受众群体一般以被动接受为主，无法进行即时反馈；而手机媒体打破这一局限，传播途径多样化。例如一个简短的讯息，可以通过短信、彩信、手机微博、移动互联网等多种形式传播给自己的受众。4.传递的即时性。

在新媒体中，特别是社会网络和微博应用中，由于是受众自己生产内容，信息的产生和发布是同时进行的。相比于互联网，手机的便携、永久在线的特性更加明显，信息的即时发布也更为快捷和方便，而且信息发布的同时还能及时地反馈。Back二、手机媒体广告的优劣势

优势：1.即时性和移动性手机广告与其他的广告最大的显著区别在于手机终端的移动性以及用户的随身携带性，因此通过手机能够使发送的信息及时有效到达手中表，突破了信息在传达时间和空间上的限制。这俩所谓的基石不知是信息推送的即时，更重要的死用户能够真正即时的接受信息，这是传统媒体苏偶发达到的。从手机广告的发布来说，只要是用户手机是开通的，能接受到新号，广告信息就能马上送达。即时用户手机没有开机，或是不在服务区，短信可以储存在手机平台的服务器上，一单开机或者信号联通，信息就会自动发送，确保用户能够在第一时间收到广告信息。2.互动性：

手机本身具有双向通信的特点，消费者可以通过通话、短信、菜心等多种方式随时随地的参与互动。一定制信息服务为例，用户在接受短息服务之前，课在服务商提供的信息类别中进项选择定制，选择自己最感兴趣的和急于了解的新闻信息，从而使信息服务定制更具有明确的指向性和针对性。所以与其他大众传媒相比，手机用户的信息的有效利用率也会相对较高一些。课件手机广告在用户的互动性方面比传统的广告略胜一筹。手机媒体的互动性将为手机广告带来价值，因为互动使得广告主即时了解消费者动向，跟踪传播效果，获取量化的数据，为传播调整策略依据。同时，手机广告的及时互动使得消费者更为有效的接受广告内容并可以在自愿的基础上对广告做出及时并且真实的反馈。3.分众个性化：

传统媒体的专业分类，就是为了将手中细分化，满足不同人群的需求，分众营销是媒体所要达到的最终目标。分众的前提是需要拥有巨大的用户数据库来作为支撑，手机广告在这方面具有很大的优势。在信息技术日益发展的社会，手机不仅仅作为一种通信工具而存在，它已经演化为人们身份识别的一个象征。因此，手机广告在分众化个性的方面无图是其他任何媒体广告都无法比拟的。传统的大众媒介确定其广告费用最重要的一个指标就是覆盖率，一般来说福概况越高的媒体其相应的广告费也就越高。手机作为一种传播媒介可以很好的控制信息的发送量，可以发给所有的人，也可以根据人来调整。4、成本低廉广告成本包括制作费用和媒介费用，收集媒介广告的信息剪短，篇章篇幅小，制作成本低廉。由于手机媒介广告可以凭借用户数据库来实现精准营销，避免了广告费用的浪费，媒介使用费也很低廉，相对于报纸，电视等传统的大众媒介成本优势明显。劣势手机屏幕小，限制了广告信息量以及广告的表现形式传播内容有限，限制广告量和信息量广告冲击力弱手机广告一般都是一次性传送，传递次数太多会殷勤用户反感垃圾短信，虚伪诈骗广告太多，手机广告的公信力有待提高。Back第三部分：手机报广告业务研究

手机报广告的发展手机报广告的基本特征手机报广告的特点手机报广告的传播手段

手机中的人际传播—手机短信手机报广告投放形式（与纸媒的握手）手机报广告的发展对策Back第一节．中国手机报的发展

中国的手机报目前有两种：WAP和才新版，手机报的优势是随身、随时、随地，彻底拜托了传统纸质媒体的时空限制。另外，手机报能高效快捷的实现读者与媒体的互动。Back第二节.手机短信广告的传播特征

传播成本十分低廉传播及时，可以保存编辑传播门槛低，大众化特征明显传播范围广泛具有较强的参与性和互动性短信广告的局限性信息承载量十分有限短信传播缺乏权威，并非理想的广告传播载体Back中国现阶段手机报广告的特点

服务个性化及时接收和动态传播互动性强能实现多媒体传播目前手机报广告发展中存在的问题产品悖论内容同质化消费人群定位不准技术瓶颈价格偏高阅读习惯Back手机中的人际传播—手机短信

手机短信和人际传播人际传播分为两种：一种是面对面的传播，一种是借助某种有形的物质媒介的传播。人际传播的特点：传递和接受信息的渠道多，方法灵活：信息的意义更加复杂：双向性强，反馈及时，互动性频率高，是一种非制度化的传播。手机短信中的人际传播行为就是依赖手机短信这一特定媒介而进行的非面对面的交流活动。纸质媒体和手机媒体的握手

当今的手机报和手机出版基本上是物质媒体内容的数字化、手机化传播。但是从长远看来，包括手机媒体在内的新媒体将逐渐独立于纸质媒体，将出现越来越多的原创内容。建立自己的采编体系和运作管理体系。

手机报，是将纸质报纸的新闻内容，通过移动通信技术平台传播，使用户通过手机阅读到报纸内容的一种信息传播业务。Back现阶段手机报广告发展的对策

内容调整：手机报应结合自身媒介的特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风格等方面探索出适合自身的“个性化”内容。用户细分增强及时性和交互性选择合适的手机报发展模式Back第四部分：

手机视频广告业务研究–手机电视

手机电视手机电视的特点中国手机电视的起步中国手机电视存在的问题Back手机电视

手机电视：

直观性、交互性的便携媒体。所谓手机电视业务，就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务

手机电视：便携的、直观的、交互型新媒体Back

手机电视的特点

优点：

手机电视开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使得观众能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息，手机电视具备电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。缺点：屏幕小，现有网络提供连接速度有限，最终显示图像不是非常清晰，手机电视信号不稳定，耗电比较多。另外移动电视要占用3G、4G的网络资源，费用可能比手机费还高，移动电视能否赢利是个问题Back

中国手机电视的起步

我国手机电视于2003年起步，至今有13年时间，到2014年用户数量已增至2.4亿。经历了初期诸多的坎坷和不平之后，在三网融合政策的大力推动，宽带无线移动通信网建设的进一步完善，网络化和数字化程度逐渐加深等背景之下，手机电视的发展呈现势如破竹、不可逆转的趋势。Back

中国手机电视存在的问题

（1）政策问题（广电业和电信业行业上的分割）；（2）商业模式；（3）赢利模式（对手机使用者的时间掠夺会引起反感）；（4）价格昂贵；（5）用户认知度较低；（6）技术尚存瓶颈（种类匮乏、价格昂贵、电池使用时间较短、视频手机的尺寸显示频的尺寸和显示质量）；（7）操作较为繁琐；（8）内容创新性有待提高。Back

五．发展手机媒体要克服的瓶颈

非常时期的手机用户行为特征手机媒体发展的维度发展手机媒体要克服的瓶颈Back

一、非常时期的手机用户行为特征手机媒体发展的维度

1.基于通信产品的性质，提高通信的质量；2.基于其首要需求是娱乐，手机要与潮流的数字产品功能对接；3.利用手机媒体平台的服务功能。Back

二、发展手机媒体要克服的瓶颈

1.终端限制；2.费用相对较高；3.缺乏符合手机传播要求的原创内容；4.受众群体偏窄（手机媒体的读者是社会上知识水平高，经济基础好，年龄层次在25岁到45岁，对新闻信息敏感的特定人群）5.盈利模式的迷茫Back六、手机媒体的发展趋势生活中无处不是手机的影子，打电话，玩游戏、聊天、上网等，手机媒体正在严重地影响着我们的生活，作为有着庞大用户群体的手机，其未来的市场发展空间是巨大的，而未来的发展趋势是很值得我们关注的。首先，手机媒体未来市场空间巨大

手机媒体拥有巨大的用户，而且潜在的用户市场更大。2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿用户，覆盖了超过60%的人口。2013年智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年，智能手机的出货量达到4.8亿，占据主流出货市场。到2015年，中国市场手机用户将达到13.8亿，手机网民达到10.6亿，在规模上成为“第一媒体”。因此，有着庞大用户群的手机媒体必将要迎来黄金发展期和巨大的市场空间。截至2010年10月底，中国手机用户规模已达8.42亿用户，覆盖了超过60%的人口。截至2010年6月，中国手机网民的数量达2.77亿，已经接近PC互联网3亿多的用户基础。据DCCI的数据，2013年智能手机的出货量将与普通手机的出货量持平，达到2.4亿部，而到2015年，智能手机的出货量达到4.8亿，占据主流出货市场。其次，手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁工信部发表研究数据显示，截至2009年年底，我国手机阅读市场活跃用户数已经超过1.55亿。当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息和娱乐，这些碎片化的时间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。在这些时间获得信息，需要相应的媒介及时、易携带、展示性好。另一方面人的需求可以分为娱乐需求和信息需求。在娱乐需求方面，年轻人有着更强的需求，也更为电信运营商和广告主所看重，广告主看重的是年轻人所具备的庞大的潜在消费能力，电信运营商看重的年轻人所钟爱的手机视频这些能够带来大规模流量的消费形态；

在信息需求方面，这部分人群多为消费能力强的中产阶层，这部分读者需要个性化、量身定做的信息，这部分读者也更为广告主所看重。由于手机媒体具有易携带、及时、迅速、展示性好的特点，这些都完全符合读者阅读趋势变化的要求。第三，手机的表现形态会过度到以互联网技术为驱动的娱乐信息形态从手机媒体的发展趋势来看，手机报、WAP网站都是过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为基础来发展。无论是手机报、WAP网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、信息量少等缺陷，不能满足读者个性化、定制化的需求要求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体必然以巨型的娱乐信息平台为基础，并利用互联网的技术为驱动，为读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息，并在此基础上实现分层娱乐信息收费。第四，手机媒体将采取“免费+收费”的商业模式手机媒体“免费+收费”的商业模式可以具体为：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。在具体的盈利模式上，手机媒体将多采取交叉补贴的模式，具体来说就是付费的给不付费的提供补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信