2022抖音财经内容生态报告-55正式版

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内容篇Contents广博精深专业内容轻松解读3-9用户篇Users持续探索积极储备财经知识10-23创作者篇Creators众声共创达人未来大有可为24-38机构篇Institutions高效连接企业经营更进一步39-46社会责任篇Corporatesocialresponsibility保驾护航平台守护用户信任47-5101PREFACE 前言过去一年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长：2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经：抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%财经直播次数和时长增长超过100%，这些直播被用户分享的次数增长了近400%抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响：财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位金融机构在抖音与更多用户连接：2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿平台持续守护用户信任：抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看数据来源：巨量算数，2021年、2022年数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容02内容篇Contents广博精深专业内容轻松解读Financeandeconomics财经内容强需求、稳增长2022年全年，财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。2022年全年同比增长24.5%33.3%26.5%发布量播放量点赞量65.5%41.4%评论量分享量数据来源：巨量算数，2021年、2022年从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。2022抖音财经细分内容发布及播放量数据发布量播放量泛财经 房产 其他 储蓄 理财 信用消费 股票 保险 基金数据来源：巨量算数，2022年视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。042022年，桥水基金创始人、畅销书《原则》系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。2022年9月，现代营销学之父菲利普·科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及《营销管理》16版另外两位作者带来主题为《重构经营：营销、增长与韧性》的精彩直播，累积观看人次1582万。052022年财经达人直播同比增长数据91.8%128.8%136.7%直播主播数直播次数直播时长196.9%125.4%204.9%直播用户观看次数直播观看总时长直播关注主播数161.4%105.0%383.9%直播点赞数直播评论数直播分享数2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势直播次数直播用户观看次数202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月06Qualityofworks作品质量更优质、更专业2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。2022年1月-12月财经视频的平均时长变化+53.8%202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致——抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。07Contentconsumption内容消费多元化、实用化随着内容供给总量的持续增长，抖音财经内容也更加丰富多元。各类用户都能够在抖音平台获取到适合自身情况的知识内容。用户们也对能够提升生活确定性、财产稳定性的内容投入了更多注意力。储蓄完播率最高、房产评论最火、基金点赞分享最多2022平均单条内容播放、点赞及分享量最高的细分类别泛财经基金储蓄平均单条内容评论量最高的细分类别泛财经房产基金平均完播率最高的细分类别房产储蓄保险08从「股神基神」到「存钱看房贷款」2021抖音财经细分领域（部分）抖音财经细分领域（部分）2021年10月发布量同比增长率 2021年10月播放量同比增长率208%178%188%156%122%128%宏观/泛财经房产基金基金房产股票2021年10月基金相关内容互动量同比增长率112%176%396%点赞量评论量分享量20222022年下半年内容发布量同比增速2022年下半年内容播放量同比增速最高的细分类别 最高的细分类别股票房产泛财经房产2022年下半年内容分享量同比增速2022年下半年内容评论量同比增速最高的细分类别 最高的细分类别储蓄信用消费房产泛财经数据来源：巨量算数，2021年、2022年09用户篇Users持续探索积极储备财经知识0202Financialusers财经兴趣用户总量超过1.9亿2022年，随着财经内容供给的水抖音财经兴趣用户数量：2021年11月VS2022年11月平提升，抖音财经内容兴趣用户总量也进一步增长。从兴趣用户13.9%总量上来看，2022年11月，财经兴趣用户同比增长13.9%，用户总体数量超过1.9亿。202111 202211数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户用户仍然最关注泛财经知识类内容从细分类别的用户量来看，各细知识类内容受到用户喜爱分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。11用户仍然最关注泛财经知识类内容从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。2022年12月抖音财经各细分类别用户规模房产 其它泛财经保险基金理财储蓄股票信用消费数据来源：巨量算数，2022年12月抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。2022年12月抖音财经兴趣用户性别、年龄及城市分布占比TGI60%14050%12040%1008030%6020%4010%200%0女性男性18-2324-3031-4041-5050一线新一线二线三线四线五线六线及以下岁岁岁岁岁以上城市城市城市城市城市城市城市数据来源：巨量算数，2022年12月12重庆财经用户最多，西安用户财经偏好度高抖音财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。在这些城市中，财经用户偏好度最高的城市为西安（TGI=116）。2022年抖音财经兴趣用户量TOP10城市重庆 上海TGI104TGI94TOP1TOP2北京 成都 深圳TGI99TGI92TGI90TOP3TOP4TOP5广州 苏州 西安 杭州TGI86TGI104TGI116TGI95TOP6TOP7TOP8TOP9东莞TGI 94TOP10数据来源：巨量算数，2022年12月13北上深爱理财，南京、济南、青岛爱房产上海财经兴趣用户偏爱的细分类别为股票 理财基金东莞财经兴趣用户偏爱的细分类别为储蓄 泛财经信用消费北京财经兴趣用户偏爱的细分类别为股票 基金保险理财广州财经兴趣用户天津财经兴趣用户西安、郑州、长沙财经偏爱的细分类别为 偏爱的细分类别为 兴趣用户偏爱的细分类别为基金 保险 泛财经南京、济南、青岛财经兴趣用户偏爱深圳财经兴趣用户偏爱的的细分类别为 细分类别为股票房产理财数据来源：巨量算数，2022年12月注：“偏爱”指的是该地区用户中属于该细分类别兴趣用户的比例相较其它地区较高，而非该细分类别兴趣用户的绝对数量在该地区所有财经兴趣用户中最多。14关注权威信息积极学习知识抖音财经兴趣用户平时最关注的财经内容财经新闻、政策解读理财知识财商教育大V观点资产配置知识科普股票基金知识分享保险知识分享海外配置抖音财经兴趣用户最喜欢的抖音创作者类型48.8%有一定权威度的金融媒体46.3%能出产有趣、有用内容的金融科普类达人28.8%金融从业者，如基金经理、保险代理人等24.6%大学教授、学者13.1%其他

平时最关注的财经内容最喜欢的抖音创作者类型15Searchhabit抖音搜索习惯进一步强化2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%。不论是基础财经知识，实用财经信息，还是热点政策解读，都是抖音用户经常搜索的话题。2022年财经相关内容搜索数量变化202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212数据来源：巨量算数，2022年2022年第四季度被抖音用户搜索了超过340万次#黄金价格查询被抖音用户搜索了超过270万次#车险怎么买划算#房贷利率调整99万次被抖音用户搜索了超过#医保缴费微信怎么交61万次被抖音用户搜索了超过#个人养老金45万次被抖音用户搜索了超过162022年10-12月财经相关内容TOP搜索关键词钱来东卡胖购团金黄价房鹤实港岗5股理鹤息医保岗1万一套房卡财最新缴塔尔消天金费有今少一微2023信怎天多富裕年经么马斯克海天酱油济预交适事测车件几合股最票买种目险询最项摆火查2022吃今算请小格申价划么买金怎整黄么4新怎8到调险.降最便车5金从简率利利又又黄贷国价款成贷中回金宜什么老亏损公摊黄么保吃摆卖人了续最摊新票行个养项情目今车保日大价今金消息今市新最情股行数据来源：巨量算数，2022年10月-12月17Financialmanagement理财意识及行为更加成熟根据巨量算数2022年及2021年针对抖音用户进行的调研问卷数据分析，2022年的用户理财行为及观念有以下特点：谨慎配置手下收紧抖音财经目前的资产配置包含哪些产品核心兴趣用户保险银行理财产品股票57.3%余额宝等货币基金其他公募基金（非货币基金）黄金或外汇目前有投资行为的用户国债对比2021年期货-1.5%私募基金信托配置金额最多的产品品类2021年2022年较去年变化（百分点）保险+2.3%银行理财产品+6.5%股票+5.2%货币基金-14.0%黄金或外汇+1.8%公募基金期货私募基金信托0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数18开源节流拥有的信用卡数量月收入多少用来理财2021年2022年2021年2022年60%60%50%50%40%40%30%30%20%20%10%10%0%0%1张2-4张5张及以上没有信用卡10%以下10%-30%30%-50%50%以上数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数成熟理性预期实际出现哪种情况会开始焦虑预期收益率2021年2022年2021年2022年50%以上1%-3%本金损失3%-5%20%-50%以上5%-8%本金损失10%-20%以上8%-10%本金损失10%-15%10%以下15%-20%本金损失20%-30%本金无损失但收入未达预期30%以上0%15%30%45%0%5%10%15%20%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数19策略不同收益各异2022年投资收益是否符合预期超出预期基本符合预期 稍低于预期明显低于预期27.8%16.2%21.9%34.1%2022年投资收益是否符合预期超出预期基本符合预期稍低于预期明显低于预期100%80%60%40%20%0%银行理财 保险 公募基金 私募基金 信托 黄金或外汇 期货 股票 余额宝等产品 （非货币基金） 货币基金数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数20更在乎财产增值保值寻求专业财富管理服务总体使用过理财服务的用户较2021年提升了4.8个百分点使用过的理财服务投资/理财顾问（线下）线上理财/投资课程 互联网智能投顾服务投资/理财社群都没有70.5%17.1%9.7%8.6%4.8%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数21更追求稳定避险防波动保险渗透率增高24.7%受访用户已经配置保险 较2021年提升3.5个百分点保险用户各类险种分布占比医疗险71.9%意外险65.3%重疾险51.6%养老险47.8%车险等财产险43.9%理财险34.4%寿险28.6%子女教育险25.1%年金险12.9%其他4.4%数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018巨量算数选择该产品作为主要投资产品的理由操作方便投资周期灵活预期收益率高投资门槛低信任产品安全性亲友推荐其他100%80%60%40%20%0%银行理财 保险 公募基金 私募基金 信托 黄金或外汇 期货 股票 余额宝等 国债 其他产品 （非货币基金） 货币基金2022年7月抖音保险相关内容数据同比增长2.5% 13.3%发布量 分享量数据来源：巨量算数，2021年7月、2022年7月22信贷、企业贷需求提升目前贷款情况较去年变化（百分点）54.9%没有贷款-7.4%房贷22.5%11.7%消费贷-1.5%9.5%经营类贷款、企业贷+3.2%9.4%私人借贷+0.2%车贷9.3%不使用信用卡的原因没有超前消费、分期消费的需求在使用花呗、借呗、微粒贷、京东白条卡等信用消费/消费贷款产品觉得麻烦没有去办卡之前开过信用卡，13.1%因为各种原因都关了信用卡权益不够吸引人，8.9%觉得没必要其他5.8%

40.5%29.2%23.0%45.87%受访用户目前没有信用卡数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数23创作者篇Creators众声共创达人未来大有可为0303Financeandeconomics更多财经创作者在抖音受到认可2022年抖音财经领域创作者数量持续增长，截至2022年12月底，粉丝量级在1万人以上的财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位。2022年1月-12月抖音财经达人数量增长趋势 +51.6%202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月广东蝉联财经达人数量第一大省2022年，抖音财经领域达人中男性占比超过70%，24-40岁的中青年创作者合计约占85%，二线及以上城市地区创作者占比约70%。呈现出高线集中、男性比例高、中青年创作者为主的特征，北上广深这四座超一线城市仍为财经领域达人最集中的城市，广东省则以超过第二名江苏省近一倍的数量稳居抖音财经达人数量最多的省份榜首。2022年12月抖音财经领域创作者画像女性 男性 18-23 24-30 31-40 41-50 50 一线 新一线 二线 三线 四线 五线六线及以下岁 岁 岁 岁 岁以上 城市 城市 城市 城市 城市 城市 城市数据来源：巨量算数，2022年12月25抖音财经达人数量TOP10城市（截至2022年12月）上海 北京TOP1 TOP2深圳 广州 郑州TOP3TOP4 TOP5成都 杭州 重庆 武汉TOP6 TOP7 TOP8 TOP9长沙TOP10数据来源：巨量算数，2022年12月抖音财经达人数量TOP5省份（截至2022年12月）广东 江苏TOP1 TOP2河南 山东 浙江TOP3 TOP4 TOP5数据来源：巨量算数，2022年12月26房产是财经达人最集中的领域从财经达人的具体细分领域分布来看，房产领域是财经领域万粉及以上达人最集中的行业，另外二级市场、商业技能、另类投资及保险类也集中了较高数量的专业创作者。2022年12月抖音各财经垂类达人数量分布商业技能保险股票商学院房产 商业贷款财经理论知识PEVC财经名人另类投资身份投资期货财务理财宏观经济虚拟货币数据来源：巨量算数，2022年12月2021年12月至2022年12月各财经二级内容类别中达人数量增长率超过100%的类别有 超过50%的类别有PEVC身份保险财务投资另类财经房产股票投资名人27从各主要细分赛道的创作者粉丝层级分布来看，房产领域10万粉丝以下的创作者比例最高，而商学院、商业、商业技能领域的头部创作者比例较高。2022年不同类型各粉丝层级创作者数量占比粉丝量级：1万~10万10万~50万50万~100万100万~1000万0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%房产股票商业技能保险商业理财财务财经名人财经理论知识商学院数据来源：巨量算数，2022年12月房产赛道在抖音财经内容生态中具有一定的独特性，因为房产内容的地区化特性，只要内容优质、能为本地用户提供实用价值，就能吸引到精准粉丝。base杭州的@纳哥房产 base北京的@房小琦 base西安的@西安房产杰克仙人掌28Newforce头部达人热度不减，新生力量表现优异千万粉丝量级创作者达3名截止2022年底，抖音财经内容领域共产生了三位千万级粉丝达人：直男财经、温义飞的急救财经、韩秀云讲经济，他们都是在抖音财经领域深耕的专业创作者，多年来持续以超优质内容为用户创造价值。29世界级金融、经济大师入驻抖音平台随着抖音平台财经兴趣用户数量以及需求的增长，2022年更多世界级经济、金融大师学者入驻抖音，与更多的中国网友展开交流。瑞·达利欧菲利普·科特勒杰里米·里夫金入驻抖音时间：2022年4月入驻抖音时间：2022年9月入驻抖音时间：2022年12月世界知名投资家、企业家，桥水市场营销专家、美国西北大学国思想家、未来学家，华盛顿特区基金创始人，畅销书《原则》、际市场营销学教授、美国营销协经济趋势基金会主席，前欧盟委《原则：应对变化中的世界秩序》会接触营销教育家奖首位获奖员会主席顾问。代表作《韧性时作者者，代表作《营销管理》代》、《第三次工业革命》30行业专家与用户分享新知除了世界级大师，更多各类金融行业的大咖、专家们也开始在抖音平台与亿万用户们分享真知灼见。对于这些行业专家来说，抖音既是能够与更多用户展开连接的方便场域，也更是个人IP打造的高效阵地。@牛得林奇 @孟晓苏前恒泰证券总裁 1年涨粉108万 汇力基金董事长、中房集团原董事长@清华五道口顶级金融智库平台以高规格行业直播与用户分享新知 2022清华五道口首席经济学家论坛直播观看次数：110万+31财经赛道新生力量持续涌现2022年，也有更多的新生创作力量在抖音收获了众多用户的喜爱。2022年增粉量TOP10财经创作者直男财经 珍大户路口大爷N小黑财经丸子妹璐透社 何青绫财经林妹妹全说商业慕有枝数据来源：巨量算数，2022年12月这些新生力量坚持不懈在各个维度进行创新，不论是从内容形式还是个人风格再到选题结构，都给了抖音用户更多惊喜、更多新知。@绝命老铁作为在2022年异军突起的抖音财经达人，粉丝量接近500万，从西瓜到抖音，以花剪作为主要创作形式的老铁已经凭借其强烈的个人风格和优质的内容呈现获取了大量财经兴趣用户的关注。@路口大爷单凭@路口大爷 的抖音昵称，用户们很难想到其创作者是一位95后女性创作者、畅销书作家。扎实的专业积累、稳定的创作能力、独特的个人风格使得路口大爷的创作初心获得回馈，在2022年大放异彩。

@邹大瑞作为蛋解创业MCN孵化的达人账号，在对于财经用户和财经内容理解上有着深厚的积累。新颖的漫画风格以及对于选题的准确把握也使得其快速积累了百万级粉丝。@小Lin说创作者@小Lin说毕业于北京大学和哥伦比亚大学，在金融行业也有丰富的从业经历。从文字创作到成为抖音视频达人，不变的是其对于内容质量的高要求。322022年度财经优质创作者榜单2022年作品播放量 2022年内发布视频单条平均播放量TOP10财经创作者 TOP10财经创作者直男财经 何青绫N小黑财经N小黑财经学长看房笔记 温义飞的急救财经丸子妹 丸子妹全说商业 直男财经璐透社 珍大户何青绫 欢姐探别墅成大器real成大器real韩秀云讲经济 亿佰跨境研究社牛得林奇 大哲财经理论知识领域 财经名人代表创作者 代表创作者所长林超 眉山论剑陈平管清友晓芳聊财经 任泽平光远看经济数据来源：巨量算数，2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序332022年度财经优质创作者榜单宏观经济领域代表创作者温义飞的急救财经韩秀云讲经济何青绫财可夫斯基N小黑财经路口大爷一帆财经汤山老王掌佬财经悦涛很二商业、商业技能领域代表创作者直男财经财才说蛋解创业数据来源：巨量算数，2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序

理财领域代表创作者鹤老师珍大户财经林妹妹周媛保险领域代表创作者胡观世事月亮姐说保险神奇保34Financeandeconomics财经创作者通过创作获取收益、产生影响不同细分领域、不同层级达人均有变现机会2022年1-11月，抖音财经领域创作者总体收入较去年同期增长26.4%，保持了稳健增长。同时各层级的创作者们都能够通过自身的优质作品获取收入。抖音财经领域创作者收入增长情况2022年不同粉丝层级财经创作者收入分布+26.4%

1-10万10-30万30-100万100-500万500万+2021年1月-11月 2022年1月-11月数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月2022年创作者总收入2022年创作者星图收入2022年创作者电商收入最多的财经二级领域 最多的财经二级领域 最多的财经二级领域二级市场 房产 商业技能商业 商业 财经名人房产 宏观经济 商学院数据来源：巨量算数，2022年12月35从收入分布情况来看，商业、商学院、理财赛道的创作者收入具有相对头部集中的特点，而二级市场、房产、保险、财经理论知识赛道变现则对于粉丝量在100万以下、乃至10万以下的达人也很友好。2022年抖音不同财经细分领域各层级创作者收入占比1万~10万10万~30万10万~30万100万~500万500万+0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%商业股票房产财经名人商业技能财经理论知识保险数据来源：巨量算数，2022年12月36通过创作产生影响在抖音，达人成为一种可以创造社会价值、获取社会尊重的职业。越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。在以创意获得收入以外，抖音财经达人们也在这份职业上获得了更多选择、更多意义。@财才说抖音财经创作者这份职业，让我在帮助更多财经小白增长知识的同时，养活了很多人，这是短视频的魅力，更是抖音独特的魅力。当【财才说】在抖音上接到第一条广告的时候，我就突然意识到，原来这个时代，真的可以站着就把钱挣了。但随着我们粉丝量一天天增加，更大的社会责任感也接踵而至，我们不再是什么话题热就说什么，而是开始思考我们的内容能为这个社会做些什么——好的内容可以换成钱，我们已经验证了，那么好的内容，将会如何改变这个世界？这是我们想一直研究下去的。@章蕾成为抖音财经博主的过程中，收到行业内意想不到的合作机会和工作邀约，单一的人际关系也有新的拓展，相较以前有更多的发展可能性，成为跳槽中重要的个人资源。职场之外的第二桶金对于自身价值体现有很大加成——过年回老家，曾经爱答不理的00后弟弟妹妹们看姐姐的眼神藏不住的敬佩也算吧☺

@N小黑财经团队在抖音做财经，不光是内容的输出，同时，也是知识的收获。每日根据热点事件、社会万象，第一时间用最快的速度去搜集一手信息，然后形成方案，完成内容的决策。其他的工作，很难有这样的强度。N小黑财经，从2020年初开始做起，我们已经保持了3年时间不断更，几乎做到了内容每日更新，这是这份职业，所带来的高强度知识积累。而在制作内容的同时——和无数网友的接触，也让我们受益颇丰。来自各行各业，不同年龄层，不同财务状况，不同生活方式的粉丝，也让我们感受到了来自这个世界的丰富性。和他们的互动，也让包括在我的内容创作者们，养成了极强的学习能力，还有求真精神。有了抖音财经的内容创作经历，我相信，未来无论我们面对什么样的情况，都可以在第一时间，拿出极强的专业性，最快地投入工作状态，解决一切问题！37@财经妮妮子 @财可夫斯基投资理财本应该是每个人都掌握的生活技能，但由于行成为抖音财经博主对我自身的影响一句话总结就是：阶业专业程度和金融风险属性，反而让投资的普适性难以层的跃迁。我是抖音430万粉丝账号：财可夫斯基的主延展。在抖音说财经，经由行业专家的解读，打破信播——张冰。在做抖音之前，我是一名金融理财师、线息壁垒，让更多普通人了解财经，相信金融，推进投下理财课的导师，虽然在深圳也经常到处去分享，但知资者教育，为整个金融行业的发展铺平道路，从而整体名度一直有限。2018年10月份，一个偶然的机会，开提高整个市场投资者专业化程度，协助金融市场向成熟始做抖音，做了半个月，粉丝一天涨了7.5万，第二天转型。又涨了7.5万，真的是震惊我了，因为之前我做过微信公众号、做过网易公开课、做过B站，全都失败了。虽然不知道抖音这些粉丝有什么价值，但我隐隐的感觉到这条路可以走！于是拉着团队allin这条赛道。后来的事大家都知道了，作为一个素人账号，我们没有加入MCN，也没有任何机构投资，但凭着一腔热血，将账号做到430万，全网800万+粉丝，除了收入的提升外，我个人的影响力也在逐步扩大，多次收到银行、@自保叔基金公司的邀请去做分享，这在几年前，我无论如何都是不敢想象的。回想做抖音这几年，我依旧觉得恍惚，但比努力更重要的是选择，你说呢？作为一个抖音财经达人，让我能以最直观的方式，在几乎是最大的人群覆盖体量下去认识自己的行业和自身企业的发展，这种优势是传统路线的同行完全不具备的。当然，成为抖音财经达人于我个人的价值和每个财经创作者的相同——我们确实在行业内获得了非常高的知名度！38机构篇Institutions高效连接企业经营更进一步0404Financialinstitution金融机构收到正反馈持续入场在抖音，每天数以千万计的用户来到了品牌、商家的企业号主页，他们可以进行企业号关注、在主页查看商家发布的视频内容、查询门店地址、电话、浏览品牌官方网站、观看品牌直播、下载官方APP、加入粉丝群、或者直接通过抖音橱窗下单、通过私信功能进行产品或服务咨询等等——这些行为都将为未来商家企业与用户进行更深入互动、产生交易打下了坚实基础。金融行业的特殊性使得金融机构的官方企业账号更加容易得到用户的信任。2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%，整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿。更多的金融机构在看到同业正反馈后开始进入抖音，与亿级用户开展沟通和连接。

抖音金融行业企业号数量增长+35.5%截至20211231 截至20221231数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月这些金融行业企业号账号在2022年也产出了大量能够提供给用户实用信息的内容，2022年12月，金融行业企业号发布的内容数量、用户消费数据也都保持了较高速度的增长。金融企业号内容相关数据2022年12月对比去年同期增长率55.1%44.6%发布量 播放量28.5% 59.0%点赞量 评论量数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月40截止2022年12月企业号数量最多的2022年企业号数量增长最快的金融细分行业 金融细分行业占比33.9%占比17.7%107.0%80.1%银行业保险业征信机构证券业2022年新增粉丝量TOP10企业号 2022年银行业粉丝量TOP10企业号网商银行招商银行信用卡微粒贷中信理财°C蚂蚁财富泰康人寿网商银行招商银行信用卡微粒贷平安保险商城微众银行招商银行App官方旗舰店微众企业+中信理财°C帮你投中国银联平安银行信用卡中欧基金牛欧欧微众银行招商银行中国建设银行微众企业+2022年保险业粉丝量2022年证券业粉丝量2022年基金业粉丝量TOP5企业号TOP3企业号TOP3企业号众安保险官方旗舰店平安证券中欧基金牛欧欧牛先森保障东方财富证券投资咨询天弘基金多保鱼保险兴业证券华夏基金微保懂保爷科普数据来源：巨量算数，2022年12月41中欧基金官方抖音企业号@中欧基金牛欧欧自2022年1月28日发布第一条抖音视频，在不到1年的时间里，通过积极的企业号运营积累了超过110万粉丝，成为2022年抖音基金行业粉丝量TOP1的企业号。中欧基金以@中欧基金牛欧欧为阵地，借助“牛欧欧”这一IP形象，在投资者受到市场波动影响期间持续发布实用理财投资知识，陪伴投资者“共同成长”。其中「牛欧欧de1分钟理财经」合集发布了超过100集，总播放量超过2100万。「牛欧欧的学习周记」合集发布超过20集，总播放量达200万。42Institutionallivebroadcasting机构直播效果突出渐入佳境在内容发布之外，金融机构的企业号直播也“渐入佳境”，各类细分行业的企业账号也都找到了一套适合自身的直播策略。2022年对比2021年，无论是金融行业企业号直播次数、直播时长，还是用户反馈都持续增长，尤其是直播期间用户的观看、互动等数据，都实现了200%以上的超高速增长。2022年抖音金融行业企业号直播增速73.6%46.8%直播次数 主播数151.8%233.4%直播时长 直播用户观看次数219.6% 246.1%直播观看总时长 直播用户关注数417.0%394.6%直播关注主播数 直播点赞数247.6%622.8%直播评论数 直播分享数数据来源：巨量算数，2021年、2022年43通过创作产生影响沉浸场景营销模式解读行业首个文化传播+保险+带货 将不同产品打造不同用户场景，用 赋予直播更多社会价值向更多形式直播，多元丰富直播形式 户更爱看，直播间停留时间更长 用户传达品牌形象场景带货模式总分联动阵营业中文化讲解 旅行意外险 待产售卖44Talentscooperation达人合作，用创意为经营助力除了使用企业号作为阵地进行直播、开展经营，金融机构也在和不同领域的达人进行合作，借助达人的创意和内容能力，让抖音用户更加了解自身的品牌和产品。银行业+旅行达人投顾业+财经达人信用卡业+二次元达人达人：秦越达人：丸子妹达人：我的爸爸是条龙达人领域：旅行达人领域：财经达人领域：二次元粉丝量：174万+粉丝量：320万+粉丝量：700万+点赞量：2万点赞量：2.6万点赞量：32万合作产品：某信贷公司合作产品：某券商投顾服务合作产品：某行装修分期卡品牌公益项目，展示曾资源枯竭的乡通过达人内容能力切入金融热点“巴二次元博主，温馨剧情与产品完美匹村，在乡村振兴的帮扶下的蝶变，大菲特减持比亚迪”，提出不管是巴菲配，从孩子分房睡要装修剧情中展现大提升该信贷产品的品牌形象与企业特还是普通人投资都需要专业的顾问产品特点。社会责任。团队。45Newdrivingforce矩阵号、子母号为机构传播注入新动力金融机构挂靠关系引入新角色-金融从业者开创新形态-直播互动营销平台金融经纪人官方账号员工账号资质审核与认证账户能力投放能力经营能力企业和员工资质认证、广告精准流量、企业号矩阵、粉丝长效企业号和员工号绑定和管理转化组件经营、内容流量加持深转直投模型助攻

商业流量

经纪人平台线上营销阵地流量杠杆

自然流量

内容经营协同增效粉丝积累 内容种草互动咨询 经纪人抖音号 产品转化经纪人直播间46社会责任篇 Corporatesocialresponsibility保驾护航平台守护用户信任0505Baseconstruction抖音官方投教基地建设日趋完善2021年，抖音已获得北京证监局批准，正式拿到省级投资者教育基地（简称“投教基地”）称号。抖音已开设投资者教育基地入口，“抖音投资者教育基地”小程序也已正式上线。截止2022年底，抖音投资者教育基地话题播放超4000万。抖音投资者教育基地抖音官方账号 官方网站2022年以来，抖音投教基地还以话题集形式连载，通过通俗易懂的表达方式覆盖大量知识点和专业概念，吸引更多读者兴趣。合集可一键合并收藏，形成“追剧”效应。这些作品知识准确、内容有趣、持续更新、制作精良。2022年，多家机构和创作者制作“读懂上市报告”话题集，连续连载，截止2022年11月，“读懂上市公司报告”相关视频共1370个，视频累计播放次数超200万。抖音“广发基金”的“读懂上市公司报告”已更新至第6集，抖音“陆家嘴女民工”的看懂上市公司财报&分析已更新至第9集，播放量超过150万。另外，抖音的财经创作者们在2022年还发布了“牵手北交所共赢新起点”相关视频共120个，为用户普及相关知识。2022年5月15日全国投资者保护宣传日，由中国证监会投资者保护局指导、北京证监局主办，北京辖区16家投教基地共同协办的“筑牢注册制改革基础保护投资者合法权益”在抖音平台直播。在515历时3小时的大型直播中活动，抖音投教基地充分发挥平台优势，首次使用商业化抽奖工具福袋、卡片关注等新玩法，直播期间超过400万人观看，创造了金融监管机构直播观看数量的新纪录。48Financialknowledge传播财经知识，保护中小投资者权益普及股东权益知识5月15日，《股东来了》2022投资者权益知识竞赛正式启动。中证中小投资者服务中心（以下简称“投服中心”）联合抖音同步启动“你好，注册制！”短视频大赛，面向社会广泛征集原创投教短视频作品，通过形式活泼、内容