2023年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测考试参考题库（含答案）

2023年大学试题(财经商贸)-市场调查与预测考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.描述性统计分析

正确答案:

是指利用相关统计值对样本有关特性或变量之间的关系进行描述。2.简介市场调查表的设计程序。

正确答案:

1）明确所需获取的信息；

2）确定调查表类型与调查方式；

3）确定调查本的内容和形式；

4）对初稿的检测与修改。3.举例说明地区对比类推法。

正确答案:

该方法是利用不同地区同类产品或相似产品发展过程的相似性，根据产品在先进入地域的发展状况预测产品在后进入地域的发展状况。例如，当前我国私家车拥有量的大规模增长与美国私家车膨胀时期的市场情况对比。4.简述市场预测的步骤。

正确答案:

明确预测目标，分析总体形势；

找出相关因素，进行因素分析；

进行调查研究，收集有关资料；

使用预测方法，做出预测推断；

分析预测误差，评价预测结果。5.定量预测法

正确答案:

定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。6.应用专家会议法要注意的问题。

正确答案:

①会议前，预测组织者要向有关专家提供预测对象的资料；

②会议在邀请专家时，应围绕所研究的问题全面邀请专家；

③各位被邀请专家，要在会议前准备好发言提纲，会上要充分发表意见，对不同意见可讨论；

④会议人数多少，要根据实际需要和会议主持人的能力而定，一般会议参加人不宜过多，以能够解决预测问题为标准；

⑤预测者即会议主持者要有虚心求教的态度，在会议上以听意见为主。7.实验

正确答案:

是指实验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。8.封闭式问卷

正确答案:

又称结构式问卷，指问卷中的问题都设计出一系列可能的答案，让被调查者按照要求从中进行选择。9.某地区有居民120万户，其中高收入户36万户，标准差估计值为50；中等收入户60万户，标准差估计值为30；低收入户24万户，标准差估计值为20。计划调查1000户，若采用分层比例抽样法和分层最佳抽样法，问各收入层分别应分配的调查样本数为多少？

正确答案:

1）分层比例抽样法：

高收入层：36万/120万×1000=300（户）

中收入层：60万/120万×1000=500（户）

高收入层：24万/120万×1000=200（户）

2）分层最佳抽样法：

高收入层：（36万×50）/（36万×50+60万×30+24万×20）×1000≈441（户）

中收入层：（60万×30）/（36万×50+60万×30+24万×20）×1000≈441（户）

低收入层：（24万×20）/（36万×50+60万×30+24万×20）×1000≈118（户）10.对照组

正确答案:

是指在实验中自变量维持不变的那些个体所组成的组，即不引入处理的实验组。11.某企业对销售部三个经理进行下一个季节销售额意见调查，提出预测意见进行整理如下。根据资料，请计算三个经理预测的期望值，并且用简单算术平均法预测下一个季节的销售额。

正确答案:

简单算术平均经理综合预测值=（28.85+29.25+26.80）/3=28.3（万元）12.应用消费水平预测法，应如何估算预测期的消费水平？

正确答案:

一，在分析历年的消费水平的基础上估计预测期的消费水平

二，利用相关因素分析法估计预测期的消费水平，在预测前期的消费水平基础上分析各种影响消费水平变化的因素，最后对消费水平发展变化趋势作出判断。

三，利用调查资料得到13.简述统计表列与图形分析的方法。

正确答案:

统计表、统计图有：条形图、饼图、折线图。14.如何运用定量评价法选择具体的询问调查法？

正确答案:

定量评价法是选定若干名熟悉市场的调查人员参加，给各种调查方法打分的一种方法。其步骤为：

①确定评价指标和评分标准。评价指标主要考虑因素包括回收率、灵活性、准确性、速度、资料范围、费用、问卷的复杂程度等，也可以选择其中的几项作为主要的评价指标。评分用5分制、10分制、百分制均可。

②根据某一调查项目的要求，对各评价指标给与一定的权数。

③根据各种方法的特点，分别给与不同方法的各项指标以一定的分数。

④用加权平均法计算各种方法的总分，选定总分最高的为本调查项目的最佳调查方法。15.应用观察法的基本原则和要求。

正确答案:

应用观察法的基本原则：

①客观性原则；

②全面性原则；

③深入持久性原则。

应用观察法的要求：

①选择观察对象；

②确定观察的时间、地点；

③正确灵活地安排观察顺序；

④尽可能减少观察活动对被观察对象的干扰；

⑤做好观察记录。16.简述访问员培训的基本方法。

正确答案:

（1）书面资料；

（2）讨论和展示；

（3）基于电脑的培训指南；

（4）角色扮演；

（5）观察早期访谈。17.简述综合意见法的步骤。

正确答案:

第一步，组成预测小组；第二步，进行小组预测；第三步，搜集预测值，进行统计计算；第四步，对不同人员的预测值赋予不同的权重；第五步，确定最终预测值。18.自变量

正确答案:

是指那些可以操纵处理的、而且效果可以测量和比较的变量。19.检查五位学生某门课程的学习时间与成绩资料如下表所示：

已知某学生的学习时数是11小时，试估计该学生的学习成绩。

正确答案:X=11，代入模型得到Y=79.9分20.市场访问调查法及其特点。

正确答案:

市场访问调查法是访问者应用口头