电视新闻节目2

第六章电视新闻筹划“新闻筹划〞概述2事件筹划、报道筹划312主要内容筹划书的写作33第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源“策〞最主要的意识是指计策，如：决策、献策、下策、束手无策。

“划〞指设计，工作方案、筹划、谋划，意思为处置、安排。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源筹划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中。“是以功名终申，策画复得〞之句。其中“画〞与“划〞相通互代，“策画〞即“筹划〞，意思是方案、打算。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源

《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇〞“凡战者，以正合，以奇胜〞

“正〞就是艰苦奋斗，“奇〞就是锐意创新。你看这“奇〞字是怎么写的？上面一个“大〞字，底下一个“可〞字。“大〞就是要超出常人的想象，“可〞就是要在常人的情理之中。什么是筹划？筹划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。

第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源

筹划家和田创认为：筹划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；

哈佛企业管理丛书认为：筹划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理〞；

更多人说筹划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。

第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源

近年来，“新闻筹划〞在新闻界不胫而走、耳熟能详。然而，对于新闻筹划这个在实践中大家都能接受的约定俗成的命题，在新闻理论研究中却还有颇多争议。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源

但不管意见如何不同，有一点是完全一致的。

即新闻事实是客观存在的，是不能筹划、不能制造的，新闻筹划必须建筑在新闻事实基础上。

没有人对此表示疑心，并一致肯定“新闻筹划〞在提高新闻媒介传播效用、扩大信息量等方面的积极因素。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源1、西方资本主义早期新闻筹划的诞生在报业开展历史上，新闻筹划作为一种新闻实践活动，可以追溯到150多年前。

工业革命后，英、法、美等西方资本主义国家才出现廉价的商业报刊。为了适应剧烈的竞争，一些报人开始热衷于新闻筹划，通过围绕一个主题的连续报道，来吸引读者的眼球。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源1、西方资本主义早期新闻筹划的诞生

1835年8月，《太阳报》精心炮制了天文学家发现月球人的连续报道，捏造了人情味的假科学新闻“月球骗局〞。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源1、西方资本主义早期新闻筹划的诞生《太阳报》事件是西方资本主义早期新闻筹划的萌芽产物。由此可以看出，也可以说，新闻筹划的开端充满着炮制新闻的多种成分。

新闻筹划的为难开端并不意味着对它的全盘否认，事实上，为了使自己的报纸在剧烈的市场经济竞争中取胜，在一些头脑敏锐的报人眼中，新闻筹划已经成为了一个吸引读者眼球的重要手段。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源2、我国近现代新闻筹划的萌芽

我国报界对于新闻筹划的尝试也是随着近代商业报刊的兴起而逐渐开展的。1874年，由著名报人史量才创办的商业报纸《申报》筹划了当时一大奇案即“杨乃武与小白菜〞案的连续报道。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源2、我国近现代新闻筹划的萌芽1935年7月，范长江以《大公报》旅行记者的身份去西北采访。他追踪观察了红北上的动向，并沿途考察了西北社会的历史与现状，陆续进行报道，后来聚集成《中国的西北角》通讯集，首次向国统区人民公开报道了红的一些真实情况。30年代邹韬奋办《生活》周刊与《群众生活》时，屡次发起社会公益活动为东北义勇募捐……第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展尽管新闻筹划的开展已经经历了一百多年的风雨，然而，“新闻筹划〞这一术语在我国的正式提出还是在上世纪90年代。1996年至1997年期间，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对新闻筹划发表不同见解的论文和文章。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展1978年，全国只有126家报纸，而到2008年，全国公开发行的报刊达1943种，另外目前还有将近2700余家电视台。如此众多新闻媒介的诞生和共存，为新闻事业注入了巨大的活力，同时也带来了剧烈的竞争，由此迫使各级各类传媒不得不想方法，各出奇招以吸引读者或听众，在有限的市场空间中争抢一块属于自己的“蛋糕〞。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展

《羊城晚报》用“筹划〞两字来概括新闻竞争策略的核心;《华西都市报》提出:筹划是都市报的精魂和制胜法宝，并把筹划当作报纸开展的助推器;第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展《新民晚报》则提出了“编辑筹划本位论〞，认为编辑在新闻筹划中的本位职能必须强化，改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑筹划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展处在竞争机制下的新闻工作者也大都拒绝平凡，不愿守株待兔，等“米〞下锅，他们怀抱出奇制胜的信念，主动出击，造“米〞下锅。在造“米〞这一过程中，新闻从业人员不仅仅是事件的报道者，同时也是事件的组织者、参与者，亦即新闻资源的开发者和新闻事件的筹划者。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展

1996年初，《常州晚报》主动发起“寻找黄老太〞的行动。1999年元旦，《经济早报》在南京创刊。春节前夕，该报开展为老弱病残送水的活动。2003年5—6月《海南日报》推出了两个新闻筹划案例——《海南风物异中华》、《健康海南品牌报道》第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕1998年，长江流域发生特大洪水。中央电视台根据实际情况，制定新闻筹划方案，筹划采写了《长江发生全流域性洪水》、《解放在抗洪救灾中发挥重要作用》、《长江干流水位为何居高不下》等新闻背景，因播出及时、分析准确到位，均被各地方电视和香港凤凰卫视转播，文字稿也因专业权威性强，被各大报纸转载。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕

中央电视台《新闻联播》曾经播出的《在你身边》、《腾飞的“八五〞》、《“菜篮子〞工程》、《走马上任新部长》、《来自浦东的报道》等，都是典型的新闻筹划。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕香港凤凰卫视台擅长筹划，经常不失时机地推出主题筹划的新闻和纪录片。比方至今为人津津乐道的《北大缤纷一百年》、《水木清华九十年》、《百年中美风》、《百年大公报》等，角度新、容量大，反响强烈，极大地满足了读者对新闻、新闻背景及历史的全方位需求。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕东方时空的周播子栏目《世界》虽是一个比较年轻的栏目，但其在国际时政报道和评论方面己颇有口碑。尤其在美伊战事的报道中，由其筹划人员推出的日播栏目《直通巴格达》在国内新闻界可算是一枝独秀。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕在阿富汗战争正在进行的时候，大家就在分析下一个会是谁，当布什在2002年1月底提出了邪恶轴心概念的时候，《世界》栏目根据多方面情况分析断定下一个无疑就是伊拉克的萨达姆政权。此后，他们更加关注伊拉克，制作了一系列相关节目，如《风风雨雨萨达姆》、《山雨欲来伊拉克》等。第一节“新闻筹划〞概述一、“筹划〞的渊源3、我国当代新闻筹划的开展〔电视〕在‘9〞11’周年的时候，就在布什和布莱尔同时宣布下一个目标是伊拉克时，《世界》组已经开始形成一个方案，要在这一事件中做什么，其中一个重要方案就是要进入伊拉克、巴格达实地跟踪采访。在2003年3月20白开始对伊拉克发起空袭，武装“倒萨〞正式拉开序幕，而“水均益一行五人已于2003年2月5日成行。由此，《直通巴格达》在当时创下了收视新高，既满足了受众对国际时事的收视欲望，又掌握了宣传口径，使CCTV在国际上树立了良好的形象。第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定

陆定一同志曾指出:“新闻的本质乃是物质的东西，乃是事实，就是人类与自然斗争和社会斗争中所发生的事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在先，新闻在后，这是唯物主义的观点。〞可见，真实性是新闻的生命线，是新闻工作者进行理论研究和实践的根本前提。那么，在坚持事实第一性的前提下，新闻工作者在实践中，能否发挥认识的能动性呢?第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定新闻工作是一种实践活动，因此，新闻工作者在实践前，具有一定的目的性、方案性。这是唯物主义关于实践的能动性在新闻工作中的具体表达。由此可见，在新闻实践中进行一些被称之为“新闻筹划〞的主动行为是合理的。第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定新闻筹划有广义和狭义之分。广义上的新闻筹划是对媒体的优化设计，包括媒体的宗旨、定位、开展理念、受众对象、版式设计、栏目设置、内容安排、风格特征、队伍建设、管理制度、部门机构考虑等。第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定中国人民大学新闻学院蔡雯教授曾经提出“完整意义上的〞新闻筹划。她认为，新闻筹划的运作范畴“应该揽括媒体精神、媒体的受众定位和方针政策、媒体产品形象与质量、媒体产品的营销服务、人才阵容与管理模式、资金投入与技术设备、经济效益与福利待遇和媒体的标志、外观、地理位置以及媒体的广告业务及多种经营、媒体集团化开展、社会公益活动及公关活动等内容为主要筹划形象。〞第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定狭义的新闻策划新闻报道策划新闻事件策划第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定新闻报道筹划是指对某一项特定的报道活动的筹划，即围绕一定的主题或目标对报道全过程进行决策和谋划，从而制定报道方案作为新闻报道活动有效开展的依据。第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定新闻事件筹划是指媒体利用自身的影响，由其参与设计，围绕某一主题进行一系列活动，从而促成事件发生、开展并予以报道的一种行为。第一节“新闻筹划〞概述二、“新闻筹划〞的界定新闻炒作是新闻报道筹划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的某些细节。

比方报道筹划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身具有的新闻价值不相称，夸大事实的某些因素，掩盖事实的另一些因素，企图获得轰动的社会效果。第一节“新闻筹划〞概述适应媒介环境、增强竞争力的现实要求吸引广告客户、增加创收的需要三、新闻筹划的必要性〔意义〕提升媒体影响力、表达社会价值与意义的需要满足受众信息需求的需要第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特点新闻筹划作为一种适应于新闻工作采访报道领域的普遍的工作方法，它的模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式，无论从运作方式上还是从思维方式上来看，新闻筹划都具有许多鲜明的特征。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征1、创新性

创新性是新闻筹划的灵魂。新闻筹划是以新闻事实为基础的筹划和运作活动，最重要的是要有创意或创新，常常表现为“人无我有，人有我新，人新我优〞。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征1、创新性在选题上，应该以选择事件性较强的新闻进行筹划为主，如中国参加世贸组织、中国载人飞船首航太空及高考经济、春节前夕为打工者讨工资等事件。对于此类事件性新闻的筹划，必须通过报道来推进事件的递进和开展，最终揭示事件的本质，满足人们的期待感，而不能在平面上无休止的重复，让人失望。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征1、创新性非事件性新闻虽然没有明确的时间要素，它的新闻事实往往都不是新近发生的，但通过筹划，将它放在特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。如在开放30周年的前后，筹划有关开放的成就报道;战争胜利60周年，各地各报筹划有关战争史实的各类报道……通过精心筹划，把它们放在和平、稳定、开展的大背景下去挖掘探讨，都能成为大家感兴趣的新闻。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征2、合理性新闻筹划的创新性简单说就是标新立异，而标新立异则需要求异性思维。求异性思维是筹划人沿着事物开展的不同方向、不同的途径和不同的角度去思考问题，从而不断发现新的信息。由于电子通讯技术的大踏步开展，独家新闻的辉煌时代早己过去，新闻源到了共享时代，这就更需要求异性思维。但是求异性思维不是无源之水，无本之木，它必须具备合理性。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征2、合理性新闻筹划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到合理开发而成为显新闻，揭示事件的本质。新闻筹划前必须对筹划的对象进行认真调查研究，进行可行性论证，然后才能设计方案，然后在几种筹划方案中选择最正确的方案予以实施，以使筹划更具合理性。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征3、典型性新闻筹划的目的是提高新闻报道的质量，扩大其影响，这就要求新闻筹划必须具有典型性。越是具有典型性的东西其针对性越强，也就越具有指导意义。新闻筹划要从典型性的事实入手，才能产生巨大的宣传效果，这就是新闻筹划的意义所在。第一节“新闻筹划〞概述四、“新闻筹划〞的特征4、动态性。新闻筹划常常是围绕一个重大的主题，从调查研究到方案制订，有一个较长的过程。尤其是动态事件报道，要紧跟事件或问题的开展变化进行追踪，形成及时、深入、扣人心弦的报道效果。如南方大水灾、海湾战争等，事件一旦发生，受众急于了解接下来的情况，因此，筹划者应该随着时间的推移和事态的开展，重新调整报道的规模、程度和表现形式，以满足读者的要求。第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划1、含义指媒体利用自身的影响，由其参与设计，围绕某一主题进行一系列活动，从而促成事件发生、开展并予以报道的一种行为。

第五章电视广告媒体一、新闻事件筹划2、筹划的步骤立项创意设计实施总结第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划2、筹划的步骤立项〔1〕确定目标〔2〕搜集信息——实地观察、文献研究、访谈法、问卷法、隐蔽手段〔3〕调查研究——研究受众、竞争对手、自身

第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划2、筹划的步骤创意〔1〕基本构思〔2〕选择策略——先发制人、后发制人

第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划2、筹划的步骤设计〔1〕编制方案〔2〕论证审定——对目标系统、限制因素、潜在问题、预期效果进行分析评估

第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划2、筹划的步骤实施〔1〕任务分解〔2〕实施调控——建立领导机构、编制进程表、坚持工作会议制度第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划2、筹划的步骤总结〔1〕信息反响〔2〕总结与研究〔3〕扩展增值第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划3、方法与技巧〔1〕找准新闻由头“新闻由头〞顾名思义，由者，缘故也。由头，用一句通俗的话说，就是新闻的引子，或者叫“新闻根据〞、“新闻依据〞。“新闻由头〞是新闻的基本因素之一，是决定新闻价值的重要方面。

第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划3、方法与技巧找准新闻由头〔如何寻找〕寻找时间上的最近处挖掘内容上的最新点发现事实上的变动〔尤其是对于旧闻的处理〕

第二节事件筹划、报道筹划一、新闻事件筹划3、方法与技巧

“借势〞与“造势〞借势——借名人之势、借事件之势、借强者之势造势——兵马未动、粮草先行；“马太效应〞第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划

指新闻编辑选择某些报道选题，并为使这些报道获得预期的传播效果，对新闻活动进行规划和设计，并在报道实施过程中不断接受反响，修正原先设计的行为。第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划

新闻报道筹划与新闻事件筹划的区别1、报道筹划的客体是报道者自身的业务活动2、事件筹划的客体是被报道的对象、新闻事实第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划1、具体内容

〔1〕报道范围与重点〔2〕报道规模与进程

〔3〕播出方案

〔4〕报道方式与表现形式——集中、连续、系列、组合、受众参与

〔5〕报道力量配置与运行机制第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划可预见性报道策划非可预见性报道策划周期性报道策划非周期性报道策划独立型报道策划联动型报道策划2、类型第二节事件筹划、报道筹划

报道筹划第二节事件筹划、报道筹划

报道筹划第二节事件筹划、报道筹划

报道筹划第五章电视广告媒体二、新闻报道筹划2、操作流程预备阶段调查研究设计阶段策划创意修正阶段效果评估第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划3、操作流程

预备阶段——调查研究〔1〕发现新闻线索：事实的重要性与及时性

事实的新鲜性与接近性

事实的知识性与趣味性〔2〕围绕新闻线索广泛搜集信息〔3〕分析信息第二节事件筹划、报道筹划二、新闻报道筹划3、操作流程

设计阶段——筹划创意〔1〕对候选方案的效果进行预测〔2〕对候选方案的实施条件进行分析第二节事件