北京理工大学23春“市场营销”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。北京理工大学23春“市场营销”《市场营销学》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。()A.正确B.错误2.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售。()A.正确B.错误3.企业实行竞争性价格一般是在()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素。()A.正确B.错误5.在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。()A.正确B.错误6.产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.关联度7.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。()A.正确B.错误8.生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。()A.错误B.正确9.在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。()A.正确B.错误10.在市场竞争激烈的买方市场条件下，企业宜采用无差异性营销策略。()A.错误B.正确11.可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。()A.错误B.正确12.马斯洛的五个需求层次中，必须先满足低层次的需要，再满足高层次的需要。()A.错误B.正确13.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期14.企业多数情况下需采用单变量细分。()A.错误B.正确15.诸如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：()A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系第II卷一.综合考核(共15题)1.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：()A.维持原价不变B.适当降低价格C.略微提高价格D.大幅提高价格2.生产企业的采购人员一般都受过专业培训。()A.正确B.错误3.早期被称为“倾销价格”的定价方式是()A.流行水准定价B.渗透定价C.投标定价D.预测定价4.所谓产品是指有形的物品。()A.正确B.错误5.生理性购买动机、心理性购买动机和社会性购买动机中，心理性购买动机最重要。()A.正确B.错误6.生产资料可采取的购买方式比生活用品要多。()A.正确B.错误7.产品的最高价格取决于产品的成本费用。()A.正确B.错误8.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明()A.心理因素是市场细分的重要依据B.行为因素是市场细分的重要依据C.地理因素是市场细分的重要依据D.人口因素是市场细分的重要依据9.市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。()A.错误B.正确10.4Ps是指价格、产品、分销、促销。()A.正确B.错误11.容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。()A.错误B.正确12.所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。()A.正确B.错误13.()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。A.沙特B.英国C.中国D.日本14.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其所遵循的规律性。()A.错误B.正确15.随意型购买行为者购买是图方便省事或缺乏主见和经验。()A.正确B.错误第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：C4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：C7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：A10.参考答案：A11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案：C14.参考答案：A15.参考答案：C第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答