汽车网络与新媒体营销课件3

学习单元3.2门户网站的营销学习单元3.2门户网站的营销1实践操作单元小结目录情境导入学习目标理论知识典型案例Contents实践操作单元小结目录情境导入学习目标理论知识典型案例Con2PART0101情境导入PART0101情境导入3情景导入假设你是比亚迪新能源4S店的销售人员，销售经理给你分配一项新任务，让你帮助一位用户在汽车网站上了解购车事宜，你能快速、准确在汽车网站上找到相应汽车的资讯吗？你能在汽车网站上完成一次购车吗？情景导入假设你是比亚迪新能源4S店的销售人员，销售经理给你分4PART0202学习目标PART0202学习目标5学习目标能分析相关汽车网站基本界面组成能在汽车网站上准确找到顾客需要的车型能在汽车网站上比较各种车型的参数能在汽车网站上查看用户评价能在相关汽车网站上完成购车流程学习目标能分析相关汽车网站基本界面组成能在汽车网站上准确找到6PART0303理论知识PART0303理论知识7理论知识3.2.1门户网站1.门户网站简介2.门户网站特点所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。其受众大众化、内容更加开放、传播效果更加集中理论知识3.2.1门户网站1.门户网站简介2.门户网站特点8典型案例3.2.2搜狐汽车

2000年，当网络还未普及的时候，搜狐汽车已经成立。当时搜狐网站还仅仅只是推广、做汽车类广告，随着我国经济的飞速发展，汽车普及率快速提升，搜狐汽车也在这个过程中不断发展、完善。搜狐汽车频道适应时代潮流，提供给用户的不仅仅只有关于车辆的报价、性能等的基本信息，还结合了汽车新闻汽车评论、对汽车的导购用车方面的介绍以及车友会等的形式，利用图片、视频、动画等技术，不仅给受众提供有关汽车的信息，在视觉上有一个直接的概念，同时受众可以通过听取专家及汽车消费者的意见，更是给一些爱好汽车的网友提供了交流的平台，以便于受众对汽车有更好的了解，丰富他们的汽车生活。1.搜狐汽车简介典型案例3.2.2搜狐汽车2000年，当网络还9典型案例3.2.2搜狐汽车在左上角是搜狐汽车的logo，logo右边用一个醒目的品牌广告来安排，下面是导航栏，导航栏下面设置了车型的导航栏，便于用户直接选择喜欢的车型。然后是搜索栏，搜索栏不仅仅支持打字搜索，还可以支持汽车品牌搜索，某一汽车品牌后还可以搜索该品牌下的车型，在最右边还有一个滚动条，这个可以帮助用户直接找到其所需要的信息。2.搜狐汽车首页搜狐汽车首页典型案例3.2.2搜狐汽车在左上角是搜狐汽车的logo，l10搜狐汽车为用户提供多元化的选车方式，满足用户依据自己的实际情况来选出最适合的车型。搜狐车型推荐典型案例3.2.2搜狐汽车2.搜狐汽车首页搜狐汽车为用户提供多元化的选车方式，满足用户依据自己的实际情11典型案例3.2.2搜狐汽车

这个选车中心与首页板块中的精准选车是相同的，其主要是多了一个车型对比。3.搜狐汽车选车板块选车板块典型案例3.2.2搜狐汽车12典型案例3.2.2搜狐汽车在车型对比中，用户可以随便选择车型来经行对比，其可以比较两款车的外形、车辆具体参数、等方面，给用户全面比较，方便用户在不同的车型间做出最佳的选择。3.搜狐汽车选车板块车型对比典型案例3.2.2搜狐汽车在车型对比中，用户可以随便选择车13典型案例3.2.2搜狐汽车在选车中心下面是汽车图片与汽车视频版块，用户在这里可以看到国内外最新的新车资讯、测评、趣味说车、汽车改装等等。在汽车视频和汽车图片都有下拉框，用户可以自由选择某种类型的车，从而进入查看关于该型车一系列的视频或图片。4.搜狐汽车视频和图片板块搜狐汽车视频和图片板块典型案例3.2.2搜狐汽车在选车中心下面是汽车图片与汽车视14典型案例3.2.2搜狐汽车在买车板块中，其主要包括低价买车、分期购车、买卖二手车三个部分。在低价买车部分主要向用户提供了各型车的降价信息，搜狐在这个低价买车还特意加入了一个团购环节，在团购页面只需要把自己的姓名、手机号、所在城市、以及参与拼购的车型填进去即可参与。这个环节能够提升用户购车的欲望，同时能够享受拼购带来的优惠。5.搜狐汽车买车板块买车板块典型案例3.2.2搜狐汽车在买车板块中，其主要包括低价买车15典型案例3.2.2搜狐汽车搜狐汽车在用车口碑这块展示了各种车型的评价。这些评价都是购买过该车的车主根据其实际的体验得出的自己的看法，搜狐根据这些调研后对此进行综合的评价，用户既可以根据车型来查找评价，也可以在口碑查询直接输入某一品牌车的名称来直接查询。6.搜狐汽车用车板块用车口碑典型案例3.2.2搜狐汽车搜狐汽车在用车口碑这块展示了各种16典型案例3.2.2搜狐汽车搜狐网站的最底部就是汽车资讯板块，这里设置了一个资讯专栏。虽然在上面所有的栏目中都能找到汽车资讯，但是网站在这里设置了一个资讯汇总，把这个汇总放在最低端，既可以保证上方页面的整洁，又可以保证资讯的完整。在资讯的左边又设置了许多导航栏，看到该网页的导航栏是非常之多，能让用户不管浏览到什么地方，都可以通过导航栏返回或者进入自己想去的页面。7.搜狐汽车资讯板块汽车资讯典型案例3.2.2搜狐汽车搜狐网站的最底部就是汽车资讯板块17典型案例3.2.3网易汽车1.网易汽车在2003年左右，网易汽车上线，在2006年网易汽车页面做出较大的重新设计。网易汽车的宗旨：网易汽车，买车第一站！国内门户网站中唯一定位为导购服务的汽车频道。买什么车？怎么买？哪里买？怎么用？网易汽车提供全面、理性、专业的导购服务资讯。典型案例3.2.3网易汽车1.网易汽车在2003年左右，网18典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的首页设计还是非常简洁的。上方是一个长条形导航栏，这个导航栏几乎涵盖了所有的板块，购车，新车，试驾……下面与其他平台的汽车频道的功能大同小异，也是热门车型，并标出了价格区间，其整体风格与搜狐汽车类似。2.网易汽车首页网易汽车首页典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的首页设计还是非常简洁的19典型案例3.2.3网易汽车汽车资讯板块如图3-2-12所示，网易汽车在这个板块做的还是比较好的，可以看出来汽车资讯更新非常及时。这个板块右边有“今日热点”和“网友都爱看”栏目，这两个栏目巧妙的设计之处在于，本该是“热门”板块，但是修改了文字之后，显得内容非常的饱满。在网络中用户都会跟随着潮流，这个“网友都爱看”这一别出心裁的文字可以极大吸引用户的注意。3.汽车资讯汽车资讯典型案例3.2.3网易汽车汽车资讯板块如图3-2-12所示20典型案例3.2.3网易汽车直播板块是一个十分新颖的板块，在网络普及的今天，用户已经不仅仅是图片与视频就能满足的，大家购车都追求的一种真实，这时候直播平台的兴起，使得汽车销售也可以开直播，直播看车，直播互动，这些都给予消费者一种非常真实的感受。这样的营销推荐，极大的吸引了用户的购车欲望。4.直播板块直播板块典型案例3.2.3网易汽车直播板块是一个十分新颖的板块，在21典型案例3.2.3网易汽车新车上市以前都需要通过各类广告媒体进行预热，网易汽车在这里汇总了一个板块：上市板块，用户在这里可以看到已经上市、即将上市的汽车以及他们的价格，5.新车板块新车板块典型案例3.2.3网易汽车新车上市以前都需要通过各类广告媒22典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的购车板块还是做的非常的简洁的，尤其是网易汽车通过技术可以直接定位用户的上网地址，然后显示出该地区的汽车行情表，这也是一种非常人性化的设计，减少了用户动手操作的时间，更加清晰的了解所处地区的价格行情。6.购车板块购车板块典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的购车板块还是做的非常的23典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的问询底价的方式与搜狐汽车基本相同，都是需要用户填写个人信息，然后才能去对应的线下经销商处去看车6.购车板块寻底价页面典型案例3.2.3网易汽车网易汽车的问询底价的方式与搜狐汽24典型案例3.2.4腾讯汽车1.腾讯汽车介绍腾讯汽车起步较晚，应该是在2006年左右，腾讯汽车的宗旨是：腾讯汽车-致力于打造一站式互联网汽车生活服务平台。凭借海量用户信息及大数据分析处理、O2O本地生活网络渗透、互联网产品开发能力、移动端入口及平台支付功能等优势，通过菜鸟级情境式应用菜单、真实准群的信息指引及人人皆懂的实用指南、个性化提醒及信息推送、产品服务在线预约及订购，为您提供最简单好用、最贴近生活的买车用车信息及汽车生活相关服务，让您轻松驾驭车生活。典型案例3.2.4腾讯汽车1.腾讯汽车介绍腾讯汽车起步较晚25典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的主页最上方还是比较简洁的，特别大的导航栏占用了用户较大的视野。比较开门见山，十分明确地告诉用户，你需要查看什么车。请点击导航栏。这对于某些需要针对某一个单一车型进行查看的用户是个十分便捷的能力。2.腾讯汽车首页腾讯汽车首页典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的主页最上方还是比较简洁26典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的主页最上方还是比较简洁的，特别大的导航栏占用了用户较大的视野。比较开门见山，十分明确地告诉用户，你需要查看什么车。请点击导航栏。这对于某些需要针对某一个单一车型进行查看的用户是个十分便捷的能力。3.选车板块选车板块典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的主页最上方还是比较简洁27典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的汽车商城板块整体采用图文并茂的方式呈现，有试驾的车型都标注了出来，价格区间也是一样，同时右边添加了一个抢购中的标识，增加了消费者的购物欲望。4.汽车商城板块汽车商城板块典型案例3.2.4腾讯汽车腾讯汽车的汽车商城板块整体采用图28典型案例3.2.4腾讯汽车资讯板块图文结合可以让用户一目了然的感受最新的汽车资讯。上方有一个比较小的分模块的导航栏，用户可以在这里选择自己喜欢的栏目进行了解。5.汽车资讯板块汽车资讯典型案例3.2.4腾讯汽车资讯板块图文结合可以让用户一目了29典型案例3.2.4腾讯汽车在这个购车的页面中，其中和搜狐汽车、网易骑车的流程都是类似的，在这就不一一详细赘述了。6.购车板块购车板块典型案例3.2.4腾讯汽车在这个购车的页面中，其中和搜狐汽30PART0505实践操作PART0505实践操作31

1.在搜狐汽车首页上直接搜索车型，然后会直接跳转到关于比亚迪唐DM的信息.实践操作在搜狐汽车上购买一台比亚迪唐DM的流程购买界面1.在搜狐汽车首页上直接搜索车型，然后会直接跳转到32实践操作2.搜狐汽车选车中心还可以详细的比较和比亚迪唐DM类似的竞品车型，以丰田汉兰达为对比。可以在车型对比中比较两款车的价格、排量油耗、动力、用户口碑等。在参数对比中会有更详细的两款车之间的信息对比。车型对比实践操作2.搜狐汽车选车中心还可以详细的比较和比亚迪唐DM类33实践操作参数对比实践操作参数对比34实践操作用户信息填写页面3.当用户详细比较后，其购车流程如图3-2-26所示，当把一些基本得信息填写完毕后，出现获取低价，点击获取就行，然后搜狐汽车网站会有相应得汽车经销商会联系，当双方商谈后，用户可以直接去经销商提车即可。实践操作用户信息填写页面3.当用户详细比较后，其购车流程如图35PART0606单元小结PART0606单元小结36汽车门户网站不仅仅是一个汽车销售的工具，往往还兼顾产业的传播、汽车新闻、促进汽车行业发展、宣传汽车产品、普及汽车的基本常识等。在众多的门户网站中都在积极的寻求用户的爱好、上网的目的、面临的问题等方面做出市场导向的产品决策与行为。拓展现有的发展空间，设计新的产品模型，寻求差异化发展，从而达到吸引新用户、巩固忠诚用户的目的。搜狐汽车更多的导航栏使得所有栏目、所有页面都能均匀的展现在用户的视野中。当进入某一导航栏的页面中，